黨的十七屆六中全會確立了文化大發(fā)展大繁榮的國家戰(zhàn)略，下發(fā)了《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》。商務(wù)印書館作為我國唯一一家跨越三個世紀(jì)的出版社，創(chuàng)立至今已有115年，得以百年延續(xù)、長盛不衰的秘訣就是與時俱進(jìn)，固本求新。在當(dāng)前文化大發(fā)展大繁榮的新時代下，商務(wù)依舊觸覺敏銳，緊跟時代步伐。

一、堅持正確導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)高度文化自覺

黨的十七屆六中全會確定文化大發(fā)展大繁榮的根本任務(wù)是建立社會主義核心價值體系，強(qiáng)調(diào)文化發(fā)展的根本任務(wù)和目的就是樹立和傳播價值觀。這是非常正確、非常英明的。而文化的大發(fā)展大繁榮離不開出版的大發(fā)展和大繁榮。這是因?yàn)椋海?）圖書是把內(nèi)容形成產(chǎn)品的第一個初始化形式。其他文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容多半依賴或來源于圖書，這是出版業(yè)的優(yōu)勢所在。與新媒體相比，劣勢在于獲取和傳播信息的速度不夠快。如何揚(yáng)長避短應(yīng)該成為我們重要的發(fā)展戰(zhàn)略。（2）真正的文化大發(fā)展大繁榮是把中國文化的影響傳播到全世界。要把中國的思想、學(xué)術(shù)成果、科技發(fā)明和藝術(shù)形式等傳播到世界，成為人類共同的文化成就。而圖書又是所有這些內(nèi)容的重要載體或媒介。（3）圖書出版與教育密切相關(guān)，教育是發(fā)展文化的基礎(chǔ)。沒有發(fā)展教育打下的堅實(shí)基礎(chǔ)，文化建設(shè)注定成為空中樓閣。

商務(wù)印書館自創(chuàng)辦之初就意識到文化傳播的重要性，百余年來，一直奉行“昌明教育，開啟民智”的使命，在新時期又及時地提出“商務(wù)印書館始終與中國教育同行”的口號。在文化傳播方面商務(wù)應(yīng)該是一個典范。

商務(wù)印書館始終堅持正確的出版導(dǎo)向，不僅強(qiáng)調(diào)導(dǎo)向的責(zé)任意識，還把導(dǎo)向當(dāng)作生命線來抓，實(shí)現(xiàn)高度的文化自覺。《決定》中提到“積極吸收借鑒國外優(yōu)秀文化成果”和“推動中華文化走向世界”。商務(wù)印書館很好地落實(shí)了這個提議。商務(wù)的一個出版方向就是致力于引進(jìn)國外優(yōu)秀學(xué)術(shù)著作，最有代表性的就是“漢譯世界學(xué)術(shù)名著叢書”，2009年推出的400種珍藏本入選新聞出版總署建國60周年獻(xiàn)禮圖書，受到學(xué)界和業(yè)界的廣泛好評，還榮獲了第二屆中國出版政府獎圖書獎，2011年在珍藏本的基礎(chǔ)上又推出了分科本。新時代下，商務(wù)又力圖讓中國學(xué)術(shù)走向世界，在世界贏得應(yīng)有的尊嚴(yán)和一席之地。商務(wù)精心策劃了“中華現(xiàn)代學(xué)術(shù)名著叢書”，收錄了上自晚清下至20世紀(jì)80年代末中國大陸、港澳臺地區(qū)及海外華人學(xué)者的原創(chuàng)學(xué)術(shù)名著（包括外文著作），對中國百年學(xué)術(shù)進(jìn)行了一次全景式的展現(xiàn)，為中國模式探尋思想和文化根源。第一批共100種。至此，以“漢譯世界學(xué)術(shù)名著叢書”和“中華現(xiàn)代學(xué)術(shù)名著叢書”為代表的商務(wù)版社科學(xué)術(shù)圖書，成就、積累和豐富著商務(wù)印書館“學(xué)術(shù)重鎮(zhèn)”的品牌形象和美譽(yù)，也是商務(wù)堅持正確出版導(dǎo)向的結(jié)晶。

二、堅守內(nèi)容核心，鞏固優(yōu)勢陣地

《決定》中強(qiáng)調(diào)“社會主義核心價值體系是興國之魂，是社會主義先進(jìn)文化的精髓，決定著中國特色社會主義發(fā)展方向”。社會主義核心價值體系的重中之重就是內(nèi)容，內(nèi)容是文化的核心。同時與價值觀相比，它又是工具和手段。內(nèi)容服務(wù)于價值觀，是傳播價值觀的手段和工具，樹立和傳播價值觀是文化發(fā)展的根本目的和任務(wù)。選取什么樣的內(nèi)容，其依據(jù)僅僅是傳遞什么樣的價值導(dǎo)向的問題，只有緊緊圍繞想要傳播的價值觀的內(nèi)容才是有效和有意義的內(nèi)容。社會主義文化建設(shè)的根本目的和任務(wù)，就是傳播我們的價值觀。認(rèn)清了這樣的道理，我們就可以理直氣壯、堅定不移地樹立和傳播中國特色社會主義的核心價值體系。

商務(wù)印書館一直堅持以內(nèi)容為核心，鞏固優(yōu)勢陣地，以重點(diǎn)項目帶動產(chǎn)品線建設(shè)。2011年傾力打造《新華字典》第11版。小小一本《新華字典》陪伴了無數(shù)國人成長，在普及知識、發(fā)展教育方面做出了巨大貢獻(xiàn)。而此次第11版的推出，第一次從單純的工具書上升到了大國文化乃至民生的高度。商務(wù)在出版?zhèn)鹘y(tǒng)單色本和雙色本的同時，經(jīng)過精心設(shè)計推出了面向農(nóng)村貧困地區(qū)孩子的平裝本，專門解決貧困地區(qū)孩子買不起字典、沒字典可查的狀況，社會各界也紛紛伸出援助之手。全年《新華字典》發(fā)貨1100萬冊，其中僅公益捐贈部分就達(dá)500萬冊。

同時作為工具書王國，商務(wù)擁有《新華字典》《現(xiàn)代漢語詞典》《辭源》《古漢語常用字字典》《牛津高階英漢雙解詞典》《新時代西漢大詞典》等為代表的品牌辭書，保持著辭書領(lǐng)域的權(quán)威性。而以“漢譯世界學(xué)術(shù)名著叢書”和“中華現(xiàn)代學(xué)術(shù)名著叢書”為代表的學(xué)術(shù)類圖書，帶動了一批如《錢鐘書手稿集》《大清新法令》《新商務(wù)系列》等大型叢書，這些都得到了專家學(xué)者們的好評，鞏固了商務(wù)學(xué)術(shù)重鎮(zhèn)的出版地位。此外，商務(wù)近幾年先后出版了《信仰的力量》《發(fā)現(xiàn)之旅》《太陽的眼淚》等既有市場又有品位的雙贏圖書。這些成功的出版一切都是以內(nèi)容為核心。

三、勇于轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，拓展品牌內(nèi)涵

《決定》中強(qiáng)調(diào)推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮，隊伍是基礎(chǔ)，人才是關(guān)鍵。《決定》提出要加快培養(yǎng)造就德才兼?zhèn)?、銳意創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)合理、規(guī)模宏大的文化人才隊伍。

1.編輯轉(zhuǎn)型重新定位

對于出版社而言，核心人才是編輯，編輯的地位過去、現(xiàn)在和將來永遠(yuǎn)不可替代。這是因?yàn)榫庉嬍蔷袷臣Z的生產(chǎn)者；先進(jìn)文化的傳播者；民族素質(zhì)的教育者；社會文明的建設(shè)者。編輯決定質(zhì)量，編輯決定效益。出版社要發(fā)展，最重要的就是編輯的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新。

2012年伊始，商務(wù)印書館召開了第一屆編輯大會，主題為“新形勢下編輯的重新定位”。中國出版集團(tuán)公司黨組書記王濤對商務(wù)的編輯提出了四點(diǎn)要求：第一，要有社會責(zé)任；第二，要有文化理想，這是一種文化擔(dān)當(dāng)；第三，要有危機(jī)意識；第四，要有創(chuàng)新能力。

而新形勢下的商務(wù)編輯要完成三大轉(zhuǎn)型，即意識上由被動轉(zhuǎn)型為主動；能力從單純的文字編輯轉(zhuǎn)型為文字編輯+營銷型編輯+全媒體編輯；定位由單純的文化工作者轉(zhuǎn)型為文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營者。

商務(wù)印書館總經(jīng)理于殿利提出：我們已經(jīng)進(jìn)入了產(chǎn)業(yè)時代，作為全媒體時代的新型編輯要有從產(chǎn)品功能價值、內(nèi)容價值一直到營銷全過程的設(shè)計觀念。同時新形勢下的編輯要具備6項能力和五種情商（世情、國情、行情、物情、人情）。6項能力分別是：探尋意義的能力；交響能力；設(shè)計感；故事感；共情能力；娛樂感。這就是說，作為編輯，首先要探尋產(chǎn)品的思想，然后作為一個指揮家，將所知道的碎片式的信息整合成產(chǎn)品，再從內(nèi)容到形式，對產(chǎn)品全流程進(jìn)行設(shè)計，然后用講故事的方式將其傳播，同時能理解并領(lǐng)會讀者需求，讓他們在自己的產(chǎn)品中尋找到心靈與情感上的共鳴和歡樂。這對編輯提出了更高的要求，而這也是編輯轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新所要達(dá)到的目標(biāo)。

2.調(diào)整結(jié)構(gòu)深化改革

《決定》中提到“要深化國有文化單位改革”。企業(yè)要發(fā)展，最重要的是內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)合理，激發(fā)各個部門整體的創(chuàng)造性，從而產(chǎn)生巨大的創(chuàng)新能力。為適應(yīng)進(jìn)一步挺拔主業(yè)、強(qiáng)化品牌和拓展品牌的戰(zhàn)略需要，商務(wù)印書館2011年對組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行了創(chuàng)立和調(diào)整。成立了學(xué)術(shù)圖書中心、教科文圖書中心，把版權(quán)處改組為版權(quán)與法務(wù)部。并且明確了圖書中心和編輯室的五大中心地位：選題策劃中心、利潤中心、版權(quán)經(jīng)營中心、營銷策劃中心和文檔管理中心。在編輯轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)上，重塑部門職責(zé)，從而進(jìn)一步推動體制改革。

此外，跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制合作建立分館是近年商務(wù)采取的重要戰(zhàn)略舉措，陸續(xù)建立了南寧分館、成都分館、上海分館，成立了涵芬樓文化公司、商印文津文化公司，這些分館分公司機(jī)制靈活，已經(jīng)初具規(guī)模，成為鞏固和豐富商務(wù)產(chǎn)品線建設(shè)的重要力量。

3.拓展品牌延伸內(nèi)涵

在新的歷史時期，商務(wù)印書館既要堅持和發(fā)揚(yáng)商務(wù)百年形成的文化風(fēng)骨，又不被市場經(jīng)濟(jì)的大潮所拋棄；既要審時度勢，堅持固有的品牌內(nèi)涵，又要創(chuàng)造新的品牌價值，融入新的時代精神，以期代代相傳。所以要拓展品牌、延伸內(nèi)涵。

商務(wù)印書館的品牌形象主要體現(xiàn)為“工具書王國”和“學(xué)術(shù)出版重鎮(zhèn)”。近幾年商務(wù)除了強(qiáng)化原有品牌內(nèi)容，特別強(qiáng)調(diào)吸收新的時代精神，走繼承與創(chuàng)新并舉之路。例如結(jié)合慶祝建黨90周年和紀(jì)念辛亥革命100年，推出了《信仰的力量》《北洋軍閥史話（共四卷）》《中國革命紀(jì)事本末》《大革命寫真畫》《陸榮廷秘史》等一批主題性出版物，社會反響良好，經(jīng)濟(jì)效益也不錯。圖書產(chǎn)品也延伸至大眾讀物，推出“世說中國系列”《漢畫像之美》《徐志摩與劍橋大學(xué)》等。

縱觀商務(wù)百年發(fā)展，就是一部吸收新文化、吸收時代精神的發(fā)展史。只有這樣，商務(wù)才能始終與時代的脈搏一起跳動，品牌才會始終保持活力和影響，也才能一代代地傳承下去。

黨的十七屆六中全會為文化發(fā)展指明了方向。商務(wù)將秉承自己的使命“昌明教育，開啟民智”，堅守自己的核心價值觀——品質(zhì)、責(zé)任、創(chuàng)新、合作，貫徹自己的核心經(jīng)營理念——在商言商，文化當(dāng)先；創(chuàng)意無疆，品牌至上。為中國出版集團(tuán)公司的發(fā)展，為出版業(yè)的發(fā)展，為我國文化的大發(fā)展大繁榮貢獻(xiàn)自己的力量。

（作者單位系商務(wù)印書館）