電影+小說，熱賣不停歇

2011年的臺灣出版市場，當以暑假檔期時推出的電影《那些年，我們一起追的女孩》的原著作家(暨電影導(dǎo)演)的收獲最為亮眼。電影在港臺兩地大賣十億元新臺幣，原著小說也在電影上映期間，短短三個月內(nèi)賣出七萬冊，登上最暢銷寶座。

最近幾年，臺灣本土小說與電影的結(jié)合，成了另類銷售的保障。當電影熱賣，便會回頭帶動原著小說熱賣，例如2010年的《父后七日》，2011年的《那些年，我們一起追的女孩》。

大陸市場也反映出相同的情況，可以預(yù)見的是，出版與其他文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的異業(yè)結(jié)盟，的確可以做大文化市場，更多的成功經(jīng)驗，應(yīng)該有助于更多有志于寫作者投入創(chuàng)作領(lǐng)域。

反核書的問世

2011年3月11日，日本發(fā)生9.0級的超級大地震，震垮了福島核能發(fā)電廠，造成嚴重核災(zāi)意外。福島發(fā)電廠核災(zāi)事件爆發(fā)后，擁有3(+1)座核能電廠的臺灣民眾對核能開始重新關(guān)注，反核聲浪大增，圖書市場上也出現(xiàn)了許多討論核電問題的作品，如旅日作家劉黎兒就從兩性作家搖身一變成為反核大使，接連推出《日本現(xiàn)在進行式》(時報文化)、《核電員工的最后遺言》(推守)、《我們經(jīng)不起一次核災(zāi)》(先覺)、《臺灣必須廢核的10個理由》(先覺)等。另外，還有出版社引進《車諾比的悲鳴》(馥林)，以描述評介烏克蘭切爾諾貝利核災(zāi)事故后生還者狀況的作品……這是臺灣第一次出現(xiàn)討論核能與廢核議題的大眾出版品，是典型的社會議題影響出版狀況。

踢爆黑心業(yè)者

如果說，反核叢書在日本地震之后開始問世，算是一種踢暴核電黑幕的作品，那么，無獨有偶，2011年臺灣出版了不少踢暴黑心行業(yè)與黑心產(chǎn)品的作品，如：踢暴黑心房地產(chǎn)業(yè)的《黑心投資客炒房告白》(推守)、《黑心建商的告白》(推守)、《黑心房仲的告白》(推守)；踢暴醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的《白袍藥師的黑心履歷》(推守)、《黑心中介不告訴你的買屋賣屋陷阱》(智言館)；踢爆娛樂業(yè)內(nèi)幕的《我的工作是爆料》(推守)、《大明星了沒》(聯(lián)合文學(xué))；踢爆食品產(chǎn)業(yè)內(nèi)幕的《毒物專家絕對不買的黑心商品》(采實文化)、((黑心直銷商不告訴你的秘密》(漢湘)。特別是，2011年臺灣經(jīng)歷過不亞于三聚氰胺事件的塑化劑事件后，不斷攀升的高房價讓臺灣中產(chǎn)階級望之興嘆后，更令民眾對于特定產(chǎn)業(yè)的黑心內(nèi)幕特別感興趣。

本土華文小說創(chuàng)作大豐收

延續(xù)2010年的氣勢，2011年本土臺灣小說家又再接再厲，推出不少叫好又叫座的作品，如：打破小說類型，以Kuso搞笑幽默手法書寫生死大事的《道濟群生錄》(張萬康/麥田)，大受好評；注定成為臺北學(xué)新經(jīng)典的《太陽的血是黑色的》(胡淑雯／印刻)；老牌暢銷作家張大春終于推出了春夏秋冬系列的秋之卷《一葉秋》(印刻)；吳明益教授的《復(fù)眼人》(夏日)、《天橋上的魔術(shù)師》(夏日)，尤其《復(fù)眼人》順利賣出全球英語版權(quán)給英國重量級出版社蘭登書屋旗下的Harvill Secker(主要從事非英美國家作者的作品出版，村上春樹、柯慈的作品都在這個出版社出版)，更是一次臺灣文學(xué)進軍歐美市場的重大突破(在過去，臺灣知名小說的英文版，大多與海外學(xué)術(shù)單位合作，不曾進軍商業(yè)出版社)。

就連臺灣文學(xué)史，都有陳芳明教授的《臺灣新文學(xué)史》(聯(lián)經(jīng))壓軸。

B級勵志書升級

有鑒于臺灣出版市場充斥著越來越多以公式化格式書寫的勵志書，已然成為出版紅海，2011年開始，有出版人嘗試轉(zhuǎn)向低價但大分量的全集或高價但分量輕薄短少，以全彩印刷的精致路線，且將銷售通路從以前的實體書店投向便利超商、量販店，回避實體書店中大出版社的重點新書，試圖為競爭激烈的B級勵志書開辟新戰(zhàn)場。

曇花一現(xiàn)的《臺灣漫畫月刊》

卡神楊蕙如自費投資近千萬元新臺幣，創(chuàng)辦一部全由臺灣本土漫畫家供稿的《臺灣漫畫月刊》，創(chuàng)刊號還大力宣傳，無奈推出后市場一片惡評，最后草草收場，僅發(fā)行一期就?？?，堪稱史上最短命的漫畫月刊。

其實，近年來臺灣本土培養(yǎng)的漫畫家在國際上逐漸嶄露頭角，如：臺灣漫畫家惟丞(Kurudaz)與ZECO(皇宇)于2011年初聯(lián)手推出的漫畫《鋼鐵少女》，便在日本月刊漫畫上連載，稍早的翁志強和彭杰也順利打進日本市場。相比之下，《臺灣漫畫月刊》的失敗應(yīng)該在于作品內(nèi)容粗制濫造，所選用的連載漫畫家水平甚至不如本土同人志作家，故而出版后市場一面倒的批判聲浪，令其草草收刊。

港臺共同合作出版

雖然有不少香港評論家寫文章指稱，香港是文化沙漠；不少人也認為在香港從事出版產(chǎn)業(yè)非常艱辛，但是，這并非代表香港完全沒有暢銷的出版類型。小說或人文社科類出版品在香港或許是小眾中的小眾，但是漫畫、商管、輕小說、生活風(fēng)格(特別是食譜、食經(jīng)、旅游指南/文學(xué))類型的作品卻是相當受歡迎的出版品項，熱賣萬本并非難事。

不過，有鑒于香港人工過高，且不少暢銷出版品來自海外翻譯，近來有些香港出版社開始找上臺灣出版社代制圖書，甚至和臺灣出版社合作共同購買外文書的繁體中文版權(quán)(港臺分開授權(quán))，由臺灣出版社代制，同時發(fā)行港臺兩個版本，以此降低制作成本。

電子書：盜版問題嚴重，九把刀以免費受權(quán)制衡

2011年年初，九把刀因自己的作品在App等數(shù)字商業(yè)平臺上被盜版商大量上傳，非法牟利，杠上蘋果。網(wǎng)絡(luò)世界的數(shù)字盜版猖獗，也令日本暢銷推理小說家東野圭吾決定，暫停授權(quán)新書的中文版權(quán)，令合法出版業(yè)者急跳腳。

為了抵制盜版業(yè)者非法獲利，九把刀決定將所有作品上傳到相關(guān)的電子書平臺上，放棄利潤，免費供讀者下載，盼望以此遏止數(shù)字盜版的情況。

2011年以來，隨著智能型手機與iPad的普及，數(shù)字閱讀已經(jīng)漸漸被消費者所接受，App成為數(shù)字閱讀的新商業(yè)平臺。只是數(shù)字盜版猖獗，令不少出版人望之卻步，特別是暢銷作家，更是不愿意釋出新書的電子版權(quán)，使得臺灣電子書出版市場遲遲無法像美國那樣迅速發(fā)展。

還好，幾米與藝人大元，在2011年底各自推出新作時，愿意同步授權(quán)數(shù)字版權(quán)出版，相信未來應(yīng)該會有越來越多的暢銷作家愿意同時推出數(shù)字版與紙質(zhì)版圖書。

復(fù)合式書店崛起

2010年，臺灣政大書城處理了位于臺北市師大商圈的門市房產(chǎn)，獲利上億元。后來其又將全部利潤轉(zhuǎn)往臺灣東部的花蓮，成立復(fù)合式書店，于2011年開幕。政大書城花蓮店除了有書店門市，還有民宿。

復(fù)合式經(jīng)營，成了實體書店在大型連鎖書店與網(wǎng)絡(luò)書店夾殺之下的另類出路。小型人文獨立書店紛紛辦起演講、簽書會、特色書展等活動，并復(fù)合銷售二手書、CD、生活雜貨，試圖營造一種網(wǎng)絡(luò)書店與大型連鎖書店所難以企及的獨特氛圍，爭取消費者的認同與光顧。

未來，臺灣的書店版圖應(yīng)該會由網(wǎng)絡(luò)書店、大型連鎖書店、便利超商/量販店、二手書店，以及特色人文書店瓜分，形成五強鼎立的局面。

反折扣戰(zhàn)失敗

2010年，臺灣的出版人與獨立書店合作發(fā)起了一波反折扣戰(zhàn)，要求圖書推行定價制。2011年，仿佛是回應(yīng)反折扣戰(zhàn)一般，大型連鎖書店與網(wǎng)絡(luò)書店紛紛推出更為優(yōu)渥而不可思議的低價促銷活動。

博客來網(wǎng)絡(luò)書店，從歲首到年終，除了每日六六折，新書七九折之外，更加碼了兩本合購七五折，購物滿額送購物金(最夸張的送到買多少錢送多少錢)，刷卡滿額再折扣，購物滿額再折扣，每月會員日買書送購物金，買當月暢銷精選就送購物金，各式各樣琳瑯滿目的優(yōu)惠折扣活動，令在博客來上買書的消費者，輕易地就能買到低于定價七折的書籍，甚至是低于一般實體書店進貨價。

博客來挾其背后臺灣十大民生集團之一的統(tǒng)一次流通集團的財務(wù)優(yōu)勢，以自行吸收價差的方式，將圖書當成吸引網(wǎng)站人流的帶路貨，大打折扣戰(zhàn)，把折扣戰(zhàn)玩到臺灣零售通路史上的另一波高潮。

博客來全年無休的折扣戰(zhàn)，好比一種反反折扣戰(zhàn)，同時也宣告了2010年的反折扣戰(zhàn)運動失敗！

誠品書店進軍香港

1989年臺北出現(xiàn)誠品書店，日后轉(zhuǎn)型為大型連鎖書店、誠品百貨，成為臺北的文化地標，海內(nèi)外華人來臺必要造訪的文化圣地。擁有如此高文化品牌形象的誠品書店，多年來念茲在茲的—件事情，就是走出臺灣，進軍大陸與香港市場。

經(jīng)過多年的斡旋、規(guī)劃、評估，2011年終于有了初步成果，除了南京與杭州紛紛對誠品書店釋出善意外，進軍香港事宜更是首度獲得了確證，即將于2012年1月落成啟用的香港銅鑼灣希慎廣場，親自邀請誠品書店進駐，未來誠品將租下9-11樓，共4000平方米的面積，成立海外第一家分店，同時也是香港最大書店，完成誠品書店(其實也是許多臺灣文化人)的心愿，成為將臺灣本土的文化創(chuàng)意品牌推向海外的第一步。

總結(jié)來說，2011年的臺灣出版界，是對當年臺灣社會所關(guān)心的社會議題的回應(yīng)(如反核、黑心內(nèi)幕書)，也是對2010年臺灣出版現(xiàn)象的回應(yīng)(如反反折扣戰(zhàn))，更是多年鴨子劃水的努力成果的回收(如誠品終于敲定延宕多年的進軍香港事宜)。相信2012年的臺灣出版市場，將會有相當不一樣的新局面。