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        精準(zhǔn)把握知識直接用于實踐

        2012-04-29 00:00:00饒淑榮
        出版參考 2012年1期

        目前在專業(yè)出版領(lǐng)域,國際貿(mào)易類教材可謂五花八門,很多經(jīng)濟(jì)類出版社和大學(xué)出版社都有這個教材品種,且絕大多數(shù)都屬于著者本人“自產(chǎn)自銷”,但是,一本出版于2006年,至今修訂4版,已銷售數(shù)萬冊的國際貿(mào)易實務(wù)教材像一匹黑馬,闖入了國際貿(mào)易圖書市場,引起了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。這就是中國海關(guān)出版社出版的《國際貿(mào)易實務(wù)精講》。

        這本書的成功,基本靠讀者口耳相傳,出版社在營銷上并沒有花多大精力。在出版社普遍面臨改制帶來經(jīng)濟(jì)壓力的情況下,對一本普通教材進(jìn)行全方位營銷也不太現(xiàn)實。那么,到底這本書與別的教材有何不同之處?為何如此深得讀者之心?

        這還得從目前國際貿(mào)易實務(wù)教材的現(xiàn)狀說起。雖然國際貿(mào)易實踐領(lǐng)域,進(jìn)出口交易數(shù)字被不斷刷新,新的信息工具和貿(mào)易工具層出不窮,相關(guān)貿(mào)易政策和貿(mào)易規(guī)則也在不斷完善和更新,但是,這些變化卻并沒有很好地體現(xiàn)在國際貿(mào)易實務(wù)教材當(dāng)中,或許是靠了高校教師的“自產(chǎn)自銷”,這些教材還是自說自話,一堆概念,一堆理論,讀者往往背了一本書,還是搞不懂國際貿(mào)易應(yīng)該如何做。

        實際上,一本好的國際貿(mào)易實務(wù)教材,應(yīng)該達(dá)到兩個標(biāo)準(zhǔn):一是它對知識點的把握是精準(zhǔn)到位的,這樣它的闡釋才能切中要領(lǐng),而不是只帶給讀者一個個模糊化、抽象化的概念;二是結(jié)合實踐并能直接運(yùn)用于實踐。國際貿(mào)易是一門應(yīng)用性的學(xué)科,讀者學(xué)習(xí)的最終目的是順利地進(jìn)行國際貿(mào)易實務(wù)操作,一本好的國際貿(mào)易教材必須從實踐出發(fā),把知識點與實際應(yīng)用相結(jié)合,讓讀者能在扎實的知識背景下迅速進(jìn)入工作狀態(tài)。

        很明顯,《國際貿(mào)易實務(wù)精講》的作者朝著這樣的標(biāo)準(zhǔn)做了大量努力,這本書與一般國際貿(mào)易實務(wù)教材最明顯的不同之處在于:

        1.它對國際貿(mào)易每個環(huán)節(jié)的闡釋,都緊密結(jié)合實踐。在表述完知識點以后,作者常常會以自己多年的外貿(mào)業(yè)務(wù)經(jīng)驗提示讀者,實際操作過程中可能會出現(xiàn)什么問題,應(yīng)該以什么方式應(yīng)對,而且運(yùn)用大量實例來進(jìn)行說明,“例如”“注意”這樣的字眼在本書俯拾皆是,這些結(jié)合實踐的深度說明對讀者而言非常具有指導(dǎo)意義。

        2.它是國際貿(mào)易實務(wù)知識的“精講”,這具體體現(xiàn)在它對國際貿(mào)易實務(wù)不僅僅停留在一般性的闡釋上,而是分清主次,對重要繁雜的內(nèi)容,作者往往會條分縷析,層次清楚地一點一點加以詳細(xì)說明,使這些重要而難學(xué)的知識不再是讀者懼怕的雷區(qū)。

        3.它的講解非常通俗易懂,這不僅僅是因為作者語言平實,而是更得益于大量圖表的運(yùn)用。本書的圖表均為作者長期以來在扎實的實務(wù)知識基礎(chǔ)上思考提煉而來,它把知識點貫穿起來,實際操作流程也因此變得一目了然。

        可見,國際貿(mào)易實務(wù)專業(yè)教材的出版,還是要以實用為第一原則,編輯在策劃該類圖書的時候,首先要把自己設(shè)想成讀者,仔細(xì)體會國際貿(mào)易是一門活的學(xué)科,僵化的純理論式講解難懂也難記,而生動的例子和實踐經(jīng)驗總結(jié)往往會讓人豁然開朗,緊緊把握住實用這條主線,并在此基礎(chǔ)上,盡量選擇有一定實踐經(jīng)驗的作者,以便編輯理念能夠得以很好地貫徹。

        當(dāng)然,在此基礎(chǔ)上,編輯還應(yīng)該做更進(jìn)一步的工作。1.通過對一線教師的調(diào)研,對反饋意見的整理,進(jìn)而,編輯與作者做好溝通,最好能夠做好特別為上課準(zhǔn)備的相應(yīng)的配套PPT,并能開通專門和訂購本書的高校教師往來的郵箱,以便及時解決一些疑難和復(fù)雜的問題。2.目前有關(guān)國際貿(mào)易的論壇非?;钴S,編輯應(yīng)該建議作者積極參與同讀者的網(wǎng)上互動,比如福步論壇就專門開辟有“外貿(mào)教師”專欄,也很歡迎老師建立自己的專門討論帖子。通過這樣的網(wǎng)上互動,作者可以最直接地了解到讀者的困惑、教材的不足之處以及一些非常有益的建議,這對教材的不斷完善是大有幫助的。3.國際貿(mào)易的政策、規(guī)則、操作手法是不斷變化的,讀者的閱讀取向也會因社會成長環(huán)境的不同而不同,出版方絕對不能偷懶,不能一本教材賣十年!要做到在內(nèi)容上不斷更新改版,在形式上作一些提升讀者閱讀興趣的變化,讓人感覺這本書是在不斷完善的,總是以新的面目出現(xiàn)。

        總之,實用為王,同時做好配套,保持適時更新,這才是國際貿(mào)易實務(wù)教材最好的出路。

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