2011年是“十二五”開(kāi)局之年，二十一世紀(jì)出版社在“創(chuàng)意讓一切皆有可能”的口號(hào)指引下，又取得了驕人的業(yè)績(jī)。全年銷售總碼洋達(dá)到了6.5億。其中，一般市場(chǎng)圖書(shū)4億，比上年又有較大幅度的增長(zhǎng)。暢銷書(shū)、常銷書(shū)、品牌書(shū)如雨后春筍，出版營(yíng)銷好戲連臺(tái)，創(chuàng)意之舉比比皆是。

“彩烏鴉系列”從引進(jìn)、借鑒到原創(chuàng)再到“走出去”——?jiǎng)?chuàng)新出版行為

“彩烏鴉系列”是二十一世紀(jì)出版社潛心打造的標(biāo)志性出版物。該套書(shū)依托德國(guó)青少年文學(xué)研究院選薦、以“讓孩子們一口氣讀完，一輩子不忘”為編輯理念，引進(jìn)德語(yǔ)國(guó)家最優(yōu)秀的兒童文學(xué)作品，創(chuàng)意“彩烏鴉”品牌統(tǒng)合之。經(jīng)過(guò)七年的持續(xù)打造，陸續(xù)出版20冊(cè)，“彩烏鴉”從常銷變成暢銷，成為了引進(jìn)版圖書(shū)的標(biāo)桿。其后，“彩烏鴉中文原創(chuàng)系列”應(yīng)運(yùn)而生。這套書(shū)圍繞著“生命、愛(ài)、成長(zhǎng)、人與自然和諧”的主題展開(kāi)，匯集當(dāng)代中國(guó)優(yōu)秀兒童文學(xué)作家各種風(fēng)格的原創(chuàng)精品，短小適度，精彩好看。編輯在借鑒國(guó)外“彩烏鴉”呈現(xiàn)方式的基礎(chǔ)上大膽創(chuàng)新，高質(zhì)量的插圖較好地詮釋了文本內(nèi)容。極大地吸引了讀者眼球。該系列目前已出版13種，形成了規(guī)模效應(yīng)。其中僅《彎彎》就已銷售20萬(wàn)冊(cè)。2010年一舉輸出多國(guó)版權(quán)，法文版、日文版、韓文版即將出版，德文版也已達(dá)成輸出意向，“彩烏鴉”從萊茵河畔飛來(lái)，又飛回萊茵河畔，構(gòu)成了一個(gè)完美的循環(huán)，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)童書(shū)品牌從引進(jìn)、借鑒，到原創(chuàng)，再到“走出去”的新模式。

開(kāi)啟民營(yíng)經(jīng)銷商博洛尼亞研修之旅——?jiǎng)?chuàng)意營(yíng)銷方式

在二十一世紀(jì)社的銷售版圖中，民營(yíng)經(jīng)銷商占據(jù)了半壁江山，如何為客戶創(chuàng)造更大的價(jià)值，是該社營(yíng)銷工作的主軸。

2011年3月27日民營(yíng)經(jīng)銷商博洛尼亞研修之旅再次啟程。這是繼2010年首屆研修之旅取得豐碩成果后，又一次出版商與經(jīng)銷商的親密接觸。受邀參加此次研修之旅的16家民營(yíng)經(jīng)銷商都是2010年年回款超120萬(wàn)的大客戶。他們?cè)诓┞迥醽啎?shū)展上參加了《老鼠記者》世界營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)交流大會(huì)以及《老鼠記者》中、英、意網(wǎng)站開(kāi)通儀式。書(shū)展期間，出版社專門(mén)安排了數(shù)場(chǎng)引進(jìn)版童書(shū)觀摩研討活動(dòng)，主要聽(tīng)取經(jīng)銷商對(duì)出版社擬引進(jìn)的重點(diǎn)童書(shū)產(chǎn)品的意見(jiàn)。為使本次研修活動(dòng)更富有成效，出版社特邀簽約作家魔法姐姐曉玲叮當(dāng)同行，對(duì)經(jīng)銷商進(jìn)行創(chuàng)意魔法培訓(xùn)，讓經(jīng)銷商大呼過(guò)癮。

二十一世紀(jì)出版社致力將民營(yíng)經(jīng)銷商博洛尼亞研修之旅打造為該社的品牌文化活動(dòng)，培養(yǎng)民營(yíng)經(jīng)銷商對(duì)優(yōu)秀童書(shū)的鑒賞眼光，學(xué)習(xí)世界先進(jìn)的童書(shū)閱讀推廣策略，讓經(jīng)銷商直接介入到出版社產(chǎn)品研發(fā)環(huán)節(jié)，密切了出版上下游的關(guān)系，構(gòu)建了出版社與渠道的新型合作關(guān)系，開(kāi)啟了出版商與經(jīng)銷商共謀的時(shí)代。

異業(yè)結(jié)盟，各展所長(zhǎng)——?jiǎng)?chuàng)優(yōu)經(jīng)營(yíng)模式。

面對(duì)數(shù)字出版激蕩下的出版業(yè)新態(tài)勢(shì)，二十一世紀(jì)出版社高端介入，異業(yè)結(jié)盟，尋求數(shù)字出版的突破。

為了解決當(dāng)下點(diǎn)讀筆生產(chǎn)企業(yè)只與一家出版社合作、一種點(diǎn)讀筆只能點(diǎn)讀一家出版社的有聲圖書(shū)問(wèn)題，自2011年開(kāi)始，二十一世紀(jì)出版社積極推進(jìn)出版行業(yè)與點(diǎn)讀筆生產(chǎn)廠商的異業(yè)結(jié)盟，努力實(shí)現(xiàn)在加盟范圍內(nèi)，任何一支點(diǎn)讀筆都能點(diǎn)讀二十一世紀(jì)出版社的有聲讀物。目前，已與國(guó)內(nèi)最大的電子教育科技企業(yè)如步步高、讀書(shū)郎、萬(wàn)利達(dá)、諾亞舟、快譯典、萬(wàn)虹、迪寶樂(lè)、愛(ài)學(xué)寶、富利時(shí)、世紀(jì)精靈等結(jié)成點(diǎn)讀筆聯(lián)盟。上述品牌的點(diǎn)讀筆均能點(diǎn)讀二十一世紀(jì)出版社出版的200余種有聲圖書(shū)。

二十一世紀(jì)出版社投資上海千陌網(wǎng)絡(luò)科技有限公司研發(fā)少兒網(wǎng)游。以國(guó)內(nèi)第一套美德童話全書(shū)《魔法小仙子》為藍(lán)本改編的《魔法仙蹤》，是面向8-16歲少年兒童的大型綠色在線游戲產(chǎn)品，預(yù)期2012年初正式上線?！赌Хㄏ邵櫋诽峁┝艘粋€(gè)充滿想象力的虛擬世界，小玩家在魔法森林的童話王國(guó)中旅行，與近百位美德仙子互動(dòng)，挑戰(zhàn)重重游戲關(guān)卡，交朋識(shí)友，懲惡揚(yáng)善，努力成長(zhǎng)為一名優(yōu)秀的小魔法師與美德使者。游戲?qū)⒉捎妙I(lǐng)先的3D技術(shù)制作，跨PC與移動(dòng)平臺(tái)同步發(fā)行，力求為少年兒童游戲市場(chǎng)提供一款精品力作。

二十一世紀(jì)出版社與深圳市佰瑞爾科技有限公司合作開(kāi)發(fā)的數(shù)百款iPad產(chǎn)品正在進(jìn)行中，屆時(shí)二十一世紀(jì)社的600多本優(yōu)秀的圖畫(huà)書(shū)資源將全部數(shù)字化呈現(xiàn)。

從經(jīng)營(yíng)作品向經(jīng)營(yíng)作家轉(zhuǎn)變。讓才華橫溢的作家發(fā)大財(cái)一一創(chuàng)立業(yè)界典范

2011年2月10日，皮皮魯和魯西西30歲生日慶典在北京隆重舉行，三代讀者歡聚一堂，共慶“皮皮魯總動(dòng)員”印數(shù)突破2000萬(wàn)冊(cè)，見(jiàn)證網(wǎng)絡(luò)游戲《皮皮魯和419宗罪》正式上線，期待動(dòng)畫(huà)片《鮑爾歷險(xiǎn)記》精彩上映。

2005年10月30日，童話大王鄭淵潔與二十一世紀(jì)出版社簽下協(xié)議，將其所有作品交由二十一世紀(jì)出版社出版，此外再無(wú)授權(quán)。2006年1月，在雙方傾力打造下，《皮皮魯總動(dòng)員》誕生了?！镀て斂倓?dòng)員》九大系列70冊(cè)規(guī)模，不僅是中國(guó)兒童文學(xué)最大規(guī)模的個(gè)人作品專輯，也是當(dāng)今最具影響力的中國(guó)本土童書(shū)品牌，更是開(kāi)創(chuàng)了一位作家只與一家出版社互信合作的先例。截至2011年1月27日，全系列累計(jì)印數(shù)已達(dá)2000萬(wàn)冊(cè)。為了印數(shù)的公開(kāi)和公正，特提請(qǐng)公證處對(duì)《皮皮魯總動(dòng)員》的印數(shù)進(jìn)行公證。201 1年鄭淵潔在中國(guó)作家富豪榜居前三甲。

《皮皮魯總動(dòng)員》暢銷5年了。2012年二十一世紀(jì)出版社將通過(guò)兩項(xiàng)舉措維護(hù)和壯大這一品牌。一是繼續(xù)延伸產(chǎn)品線，出版“皮皮魯總動(dòng)員百分百”系列，首本《皮皮魯送你100條命》已推向市場(chǎng)，銷售火暴。二是另辟蹊徑，推出鄭淵潔童話新的系列。該系列按市場(chǎng)細(xì)分、讀者細(xì)分的要求，將《皮皮魯總動(dòng)員》中的經(jīng)典人物提取出來(lái)，編成《皮皮魯傳》《魯西西傳》《舒克貝塔傳》《大灰狼羅克傳》四大名傳；同時(shí)，再把《皮皮魯總動(dòng)員》中適合低幼讀者的童話作品編成《皮皮魯睡前童話》(10冊(cè))此外，再出版《鄭淵潔童話彩色插圖版》(10冊(cè))，此舉既維護(hù)了《皮皮魯總動(dòng)員》原有的品牌，又滿足了讀者不同層面的個(gè)性化閱讀需求。

與世界著名出版集團(tuán)麥克米倫強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，在京成立合資公司——?jiǎng)?chuàng)設(shè)國(guó)際出版平臺(tái)。歷經(jīng)3年多的孕育與打磨，由二十一世紀(jì)出版與社麥克米倫出版集團(tuán)共同投資的麥克米倫世紀(jì)咨詢服務(wù)有限公司近日在北京掛牌成立。

北京麥克米倫世紀(jì)咨詢服務(wù)有限公司(以下簡(jiǎn)稱麥克米倫世紀(jì))將致力于兒童大眾圖書(shū)的策劃、引進(jìn)和推廣，借助麥克米倫出版集團(tuán)全球范圍內(nèi)的優(yōu)質(zhì)少兒圖書(shū)內(nèi)容資源，憑借二十一世紀(jì)出版社成熟的出版平臺(tái)與發(fā)行渠道，向國(guó)內(nèi)青少年兒童讀者奉獻(xiàn)世界兒童文學(xué)經(jīng)典與暢銷精品。

合資公司將按照中國(guó)的法律法規(guī)，在充分理解和尊重中外雙方文化和價(jià)值觀的基礎(chǔ)上，把麥克米倫出版集團(tuán)最優(yōu)秀的童書(shū)引進(jìn)中國(guó)，同時(shí)把二十一世紀(jì)社原創(chuàng)作品通過(guò)麥克米倫在全球各地的分支公司和銷售網(wǎng)絡(luò)推向世界，架起溝通中外少年兒童心靈的橋梁，讓中外小讀者共同見(jiàn)證“國(guó)際品牌，世紀(jì)出版”的盛況。麥克米倫世紀(jì)策劃的第一批童書(shū)20余冊(cè)，將于2012年年初問(wèn)世，均為榮獲凱迪克金獎(jiǎng)的繪本和獲紐佰瑞大獎(jiǎng)的小說(shuō)。

在大眾文學(xué)，社科人文領(lǐng)域開(kāi)疆拓土——?jiǎng)?chuàng)造新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

二十一世紀(jì)出版社在不斷提高專業(yè)少兒社出版門(mén)檻的同時(shí)，整合資源，主動(dòng)出擊，在大眾圖書(shū)出版方面開(kāi)疆拓土，創(chuàng)造新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。該社在北京設(shè)立人文出版中心，策劃推出了一系列公民教育、文學(xué)、歷史、文化類圖書(shū)。

2011年《公民讀本》(5卷)入選《中國(guó)教育報(bào)》“2011年感動(dòng)教師的100種書(shū)TOPl0\"。這套叢書(shū)從上市開(kāi)始就受到廣泛關(guān)注，讀者和教育界對(duì)其評(píng)價(jià)極高。繼這套叢書(shū)之后，該社將陸續(xù)推出《小公民讀本(課堂版)》、《小公民教育文學(xué)讀本》(5冊(cè))、《小公民讀本卡通漫畫(huà)版》(10冊(cè))，形成了完整的、多品種、涵蓋中小學(xué)生不同年齡段的公民教育圖書(shū)板塊，踐行“公民教育”從小抓起的理念，搶占公民教育出版的制高點(diǎn)。

在文學(xué)類圖書(shū)出版方面，二十一世紀(jì)出版社在2011年策劃了“21世紀(jì)小說(shuō)館”系列叢書(shū)，以“紀(jì)錄時(shí)代變遷，直指世道人心”為編輯宗旨，囊括了幾乎全部知名的新銳本土作家。已經(jīng)出版《鄭袖的梨園》等七本小說(shuō)，好評(píng)如潮?？梢灶A(yù)見(jiàn)，經(jīng)過(guò)幾年的努力，從“2l世紀(jì)小說(shuō)館”中定能產(chǎn)生振聾發(fā)聵的傳世之作。

創(chuàng)新、創(chuàng)意、創(chuàng)優(yōu)、創(chuàng)立、創(chuàng)設(shè)、創(chuàng)造……無(wú)不體現(xiàn)二十一世紀(jì)出版社在業(yè)界敢為人先勇立潮頭的開(kāi)拓精神。

誠(chéng)如社長(zhǎng)張秋林所言：我們肩負(fù)著價(jià)值創(chuàng)造的使命，深知只有為讀者提供閱讀價(jià)值，為作者提升文本價(jià)值，為渠道創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值，才能最終實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值。2012年，將是二十一世紀(jì)出版社發(fā)展的提速年，各種能量的積蓄將集中進(jìn)發(fā)。該社2012年的口號(hào)是：好書(shū)給中國(guó)！