仔細(xì)梳理國(guó)內(nèi)目前正在使用、有一定分量的數(shù)字出版產(chǎn)品，不難發(fā)現(xiàn)，真正出自傳統(tǒng)出版業(yè)者之手的數(shù)字出版產(chǎn)品屈指可數(shù)。

是什么原因造成國(guó)內(nèi)書業(yè)與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家出版界以及其他行業(yè)數(shù)字出版商在數(shù)字出版產(chǎn)品開發(fā)上的巨大差距？又是哪些主客觀因素制約國(guó)內(nèi)書業(yè)進(jìn)軍數(shù)字出版的腳步？筆者根據(jù)數(shù)字出版自身實(shí)踐從數(shù)字出版面臨的難題、如何介入等方面，闡述對(duì)國(guó)內(nèi)書業(yè)數(shù)字出版的一些看法。

傳統(tǒng)出版單位實(shí)踐數(shù)字出版存在的問題

一、缺乏對(duì)歐美數(shù)字出版本質(zhì)的理解

在產(chǎn)業(yè)規(guī)模只有幾百個(gè)億人民幣的出版業(yè)，不管是置身于數(shù)字出版戰(zhàn)場(chǎng)的勇士，還是游走于數(shù)字出版邊緣的人物，大多未能全面、深入、系統(tǒng)地解剖當(dāng)今世界上最優(yōu)秀的數(shù)字出版加工流程和非常成熟的數(shù)字出版產(chǎn)品。無論從哪個(gè)角度來看，國(guó)內(nèi)出版業(yè)對(duì)數(shù)字出版本質(zhì)的了解都不夠，對(duì)如何操作數(shù)字出版更是知之甚少。

二、對(duì)數(shù)字出版的葉公好龍

雖說數(shù)字出版的商業(yè)性成功運(yùn)作，在國(guó)內(nèi)外都已經(jīng)被證明前景很好，但傳統(tǒng)出版業(yè)者初入數(shù)字出版領(lǐng)地所必須承擔(dān)的經(jīng)濟(jì)投入和行政仕途的種種風(fēng)險(xiǎn)，也是不可回避的現(xiàn)實(shí)。在傳統(tǒng)出版業(yè)，擁護(hù)數(shù)字出版的時(shí)代潮流是表明個(gè)人觀念的莫大進(jìn)步，而投入真金白銀操練數(shù)字出版，則意味著拿傳統(tǒng)出版的利潤(rùn)當(dāng)賭注。真正落實(shí)到數(shù)字出版實(shí)際行動(dòng)中的出版人寥寥無幾。

三、資本運(yùn)作的尷尬

在國(guó)內(nèi)數(shù)字出版領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)外投資者和政府投入的資金已有幾十億人民幣，但直接投給傳統(tǒng)出版業(yè)用于數(shù)字出版的資金卻不足十分之一。

雖然已經(jīng)有幾家出版社自籌資金做了一些小型數(shù)字出版項(xiàng)目的嘗試，但是很難使傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字出版邁上新臺(tái)階。

四、難以跨越技術(shù)人才門檻

數(shù)字出版相比傳統(tǒng)出版，要求從業(yè)者必須具備很高的科學(xué)技術(shù)水準(zhǔn)。紙書出版需要編輯具備豐富的文化知識(shí)和從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，而數(shù)字出版需要在傳統(tǒng)出版編務(wù)基礎(chǔ)上，再掌握先進(jìn)的IT技術(shù)。在國(guó)內(nèi)出版領(lǐng)域，尋找一位優(yōu)秀編輯不是一件難事，但要引入高水準(zhǔn)的IT界人才，共同開辟數(shù)字出版領(lǐng)域則有較大難度。

在北京香山舉行的數(shù)字出版會(huì)議上，筆者與國(guó)內(nèi)一家大型科技出版社的IT技術(shù)人員的交談中了解到，出版社需要他做的只有兩件事：維護(hù)出版社計(jì)算機(jī)，網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)正常運(yùn)行；維護(hù)出版社網(wǎng)站正常運(yùn)行。他頗有感慨地說，數(shù)字出版離自己太遠(yuǎn)了！

五、合作精神的匱乏

筆者曾接觸過一家國(guó)際性互聯(lián)網(wǎng)公司，其中國(guó)區(qū)公司有一小部分業(yè)務(wù)涉及數(shù)字出版，他們?cè)?jì)劃采用掩耳盜鈴的方式使用國(guó)內(nèi)的出版資源，但美國(guó)總公司董事會(huì)否定了這個(gè)提議，鼓勵(lì)他們采用購(gòu)買或合作的模式與國(guó)內(nèi)出版業(yè)進(jìn)行談判。由于種種原因，這家公司最終與國(guó)內(nèi)出版業(yè)合作未果，但他們與海外出版界的合作卻如魚得水。

商業(yè)性合作面臨的最大難題是如何保全自己的利益；沒有誰(shuí)不想從合作中獲得更多的利益。國(guó)內(nèi)書業(yè)不能因擔(dān)心跨行業(yè)、跨領(lǐng)域、多角度合作利益可能受損，而寧可讓數(shù)字出版裹足不前。

六、對(duì)全新運(yùn)作模式的陌生

很多書業(yè)人士認(rèn)為數(shù)字出版是傳統(tǒng)出版的一種延伸，或是新形式的傳統(tǒng)出版，其實(shí)這些都是錯(cuò)誤的觀念。目前，國(guó)內(nèi)書業(yè)還在探討數(shù)字出版有什么形式以及能否市場(chǎng)化運(yùn)作等一些初級(jí)理論和概念，而世界上大量成熟的數(shù)字出版產(chǎn)品早已應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域，并逐漸形成了一個(gè)需求旺盛、高回報(bào)的嶄新產(chǎn)業(yè)。

眾人熟知的Google在線翻譯，它不僅是現(xiàn)代IT產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)出版等多家公司再創(chuàng)造的紙版多語(yǔ)字典、圖書的智能結(jié)合，而且已經(jīng)開始發(fā)揮超級(jí)功效，廣泛應(yīng)用于軍事、航空、科技、新聞出版等各個(gè)角落。

七、傳統(tǒng)分銷商的茫然

在國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)書業(yè)，圖書分銷商一直扮演著產(chǎn)業(yè)鏈條里的重要角色，但是令人不可思議的是，在數(shù)字出版領(lǐng)域幾乎看不到分銷商的身影。

造成圖書分銷商遠(yuǎn)離數(shù)字出版領(lǐng)域的原因主要有兩個(gè)：一是數(shù)字出版商認(rèn)為數(shù)字出版產(chǎn)品的銷售可以脫離書業(yè)的傳統(tǒng)分銷渠道；二是圖書分銷商沉溺于傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，對(duì)新生的數(shù)字出版產(chǎn)品不感興趣。

筆者認(rèn)識(shí)一家中型圖書分銷商，經(jīng)過多年積累，他們?cè)趪?guó)內(nèi)擁有十分廣泛的銷售渠道。近兩年，在圖書業(yè)務(wù)往來中，不斷有客戶詢問他們有沒有數(shù)字出版產(chǎn)品，這才引起他們開始關(guān)注數(shù)字出版領(lǐng)域。然而，倘若他們真正進(jìn)入數(shù)字出版分銷領(lǐng)域時(shí)，將會(huì)遇到不同于以往圖書業(yè)務(wù)的某些門檻，比如不了解完全陌生的數(shù)字出版產(chǎn)品、不懂得在線產(chǎn)品的后期維護(hù)等。

如何著手?jǐn)?shù)字出版

近幾年，筆者接觸了很多數(shù)字出版從業(yè)人員，大家的共同點(diǎn)是都十分看好數(shù)字出版的未來，不同的是各自關(guān)心的焦點(diǎn)有較大差別。書業(yè)外的數(shù)字出版人士，苦惱的是如何合法地獲得更多的傳統(tǒng)出版資源；而傳統(tǒng)出版人士迷茫的是該從哪里入手。

一、分析紙質(zhì)資源

傳統(tǒng)書業(yè)著手?jǐn)?shù)字出版，首先需要對(duì)已有出版資源進(jìn)行定性分析。表面上看，傳統(tǒng)出版業(yè)者隨便找些紙書資源進(jìn)行數(shù)字化開發(fā)，就可以實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版，事實(shí)并非如此。

從已經(jīng)商業(yè)化的一些數(shù)字產(chǎn)品來看，非常暢銷的成型紙書，未必是最好的數(shù)字出版原料；而滯銷、斷版多年的塵封圖書，卻很有可能加工成暢銷的數(shù)字出版產(chǎn)品。傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版之間，不僅在產(chǎn)品形態(tài)上截然不同，而且各自產(chǎn)品所具有的應(yīng)用屬性也是天壤之別。

放眼國(guó)內(nèi)已出版的龐大圖書資源，筆者認(rèn)為，至少有半數(shù)以上不適合做數(shù)字出版，而最適合做數(shù)字出版的紙書資源，應(yīng)該是那些在某個(gè)思想、文化領(lǐng)域極具代表性的經(jīng)典或創(chuàng)新作品。

二、數(shù)字化紙書

圖書數(shù)字化的重要意義不在于嘗試數(shù)字出版，而在于把已有紙書出版資源，轉(zhuǎn)化成另一種可以長(zhǎng)久保存、廣泛使用的數(shù)字文化資源。

目前，圖書數(shù)字化有兩種形式：一種是紙書直接數(shù)字化，通常采用通過儀器掃描紙書的方式來實(shí)現(xiàn)；另一種是圖書再加工數(shù)字化，這種方式就是最新潮的數(shù)字出版。

嚴(yán)格意義上來說，用儀器掃描紙書后簡(jiǎn)單加工成型的電子書，只能算是數(shù)字出版的邊緣產(chǎn)品，它更像是紙書物理形態(tài)的一種機(jī)械轉(zhuǎn)換，是紙書出版物向數(shù)字出版物演變的一種過渡，也是傳統(tǒng)出版人介入數(shù)字出版領(lǐng)域技術(shù)和心理上的淺顯嘗試。

通過掃描紙書制成的電子書，作為一種資料查詢時(shí)，讀者尚能接受；當(dāng)作普通閱讀物使用時(shí)，多數(shù)人都不太習(xí)慣。雖然人類天生喜歡觀看圖片上的影像，但并不習(xí)慣閱讀制成圖片的文字，特別是低端掃描或照相紙書制成的文字，字體虛，頁(yè)面不干凈，長(zhǎng)時(shí)間閱讀會(huì)使眼睛非常疲憊。不過，傳統(tǒng)紙書中畫冊(cè)類圖書非常適合通過儀器掃描制成電子書，只是掃描時(shí)要盡可能設(shè)置最高的分辨率，方能保持圖書的原貌。

前些年，國(guó)內(nèi)書業(yè)間接制作了大量紙書直接數(shù)字化的電子書，而歐美發(fā)達(dá)國(guó)家書業(yè)卻只簡(jiǎn)單數(shù)字化了很少數(shù)量的傳統(tǒng)紙書。

雖然以Google、微軟等跨國(guó)公司為代表的書業(yè)外人士，曾經(jīng)大張旗鼓地實(shí)施紙書數(shù)字化工程，然而，項(xiàng)目實(shí)際進(jìn)程卻并非如他們想象得那樣輕松。微軟已經(jīng)徹底取消了紙書數(shù)字化項(xiàng)目；Google則簡(jiǎn)化了紙書數(shù)字化的一些步驟；而國(guó)內(nèi)數(shù)字化紙書的幾家公司，也僅僅是借助圖書館數(shù)字化政策的大樹才得以生存。

三、紙書的數(shù)字出版

數(shù)字出版?zhèn)鹘y(tǒng)紙書與上面所說的掃描紙書制成圖片式電子書有著本質(zhì)的區(qū)別，這種數(shù)字出版是指加工成純文本或網(wǎng)頁(yè)格式的出版形式。傳統(tǒng)單本紙書可以制成一個(gè)數(shù)字出版產(chǎn)品，同類型紙書也可以制成一個(gè)或幾個(gè)數(shù)字出版產(chǎn)品。它可能是一本擴(kuò)展性極強(qiáng)的小型電子書，也可能是能夠?qū)崿F(xiàn)全文檢索的超級(jí)數(shù)據(jù)庫(kù)。

這種數(shù)字出版產(chǎn)品雖然內(nèi)容完全取自傳統(tǒng)紙書，但在功能上卻擁有紙書所不具備的各種優(yōu)越性。一本數(shù)字圖書，你可以在電腦上閱讀，也可以在手機(jī)上閱讀，甚至可以印裝成紙書；一個(gè)數(shù)字出版數(shù)據(jù)庫(kù)，可以囊括天下奇聞?shì)W事，可以時(shí)時(shí)調(diào)整、更新內(nèi)容，可以打破時(shí)空界限，在地球的任何一個(gè)角落，甚至是太空中，為人類提供全天候服務(wù)。

四、出版多元化

出版多元化不僅是一個(gè)非常值得商榷的書業(yè)概念，而且是需要慎重對(duì)待的一種出版實(shí)踐，因?yàn)闆]有哪種出版行為功能上可以囊括一切。

目前，國(guó)外一些出版人已經(jīng)開始嘗試多元化出版，具體的操作是：一部稿件，出版紙質(zhì)書，也出版電子書，甚至出版音視頻制品，讀者可以選擇購(gòu)買不同形態(tài)的出版產(chǎn)品。

雖然多元化出版仍處于初級(jí)實(shí)踐階段，短時(shí)間內(nèi)很難下結(jié)論其成敗與否，但從經(jīng)濟(jì)的角度來看，以不同的加工手段制作不同形態(tài)、內(nèi)容基本相同的產(chǎn)品，勢(shì)必要增加整體運(yùn)營(yíng)成本，多元化出版消費(fèi)市場(chǎng)有那么大的包容性嗎？

五、數(shù)字出版途徑

傳統(tǒng)出版介入數(shù)字出版途徑只有兩種：一是完全自主開發(fā)；二是合作開發(fā)。

可能是國(guó)內(nèi)書業(yè)已有體制形成的深層次原因，也可能是受制于數(shù)字出版技術(shù)的發(fā)展水平，國(guó)內(nèi)出版人開發(fā)數(shù)字出版項(xiàng)目，基本上都采取合作的方式，具體合作深度、廣度則與開發(fā)不同數(shù)字出版產(chǎn)品而有所不同。到目前為止，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)出版人獨(dú)自開發(fā)成功的數(shù)字出版產(chǎn)品還是較少。

（作者單位系人民衛(wèi)生出版社）