筆者結(jié)合自身多年來積累的從業(yè)經(jīng)歷與市場關(guān)注，并依據(jù)對中國圖書產(chǎn)業(yè)已形成的行業(yè)狀況、市場領(lǐng)域的各種品牌價(jià)值、營銷渠道的分析，特提出中國圖書產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)該瞄準(zhǔn)幾個(gè)方面的主張。即要充分運(yùn)用企業(yè)資源，著重經(jīng)營好“生活類圖書、旅游類圖書、女性專題類圖書、文化類圖書、經(jīng)管類圖書、勵(lì)志類圖書、藝術(shù)類圖書、教學(xué)讀物類圖書、古籍讀物類圖書 ”九大圖書版塊。下面筆者分別對這九類圖書的基本市場狀況進(jìn)行簡單陳述。

生活類圖書

目前市場中的生活類圖書，其品種主要有運(yùn)動(dòng)健康類、飲食醫(yī)療類、飲食養(yǎng)生類、生活情趣類、生活美食類、大眾生活醫(yī)學(xué)類、生活保健類等。

此類圖書項(xiàng)目的市場開發(fā)點(diǎn)有：一是大力開發(fā)飲食的營養(yǎng)性、美食性圖書，適應(yīng)人們對營養(yǎng)的追求。二是注重飲食與養(yǎng)生類圖書的開發(fā)，注重對中國傳統(tǒng)養(yǎng)生理念予以新開發(fā)。三是注重生活情趣類圖書開發(fā)，如有關(guān)園藝、盆景、養(yǎng)生、釣魚、寵物等。四是注重食療與家庭醫(yī)學(xué)類圖書開發(fā)，尤其是注重中醫(yī)藥方推介與相應(yīng)的偏方推介等，以增強(qiáng)飲食的醫(yī)療價(jià)值知識(shí)推廣。五是結(jié)合目前國人身體機(jī)能上常出現(xiàn)的問題及生理心理等因素，開發(fā)一些有關(guān)養(yǎng)生、足療類選題。

旅游類圖書

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展、國民新式消費(fèi)觀以及所謂“休閑時(shí)代、休閑社會(huì)”的來臨，并結(jié)合休閑經(jīng)濟(jì)、旅游經(jīng)濟(jì)等產(chǎn)業(yè)政策的引導(dǎo)，旅游類圖書在市場中十分活躍。其出版品種主要有旅游資訊類、專題游類、自助游類、旅游養(yǎng)生類、出境旅游類、特殊境域區(qū)旅游類、文化旅游類、旅游文學(xué)類、旅游攝影類、旅游文化專題類等。此類圖書產(chǎn)品的市場知名品牌主要有反映西藏文化、西南文化的《藏地牛皮書》《云南天堂》，紫圖文化的中國古鎮(zhèn)系列，日知經(jīng)遠(yuǎn)與創(chuàng)世卓越的中國國家旅游地理等。

總體而言，此類產(chǎn)品的市場開發(fā)點(diǎn)有：旅游游記類、旅游文化讀物類、專題游類、中國文化的旅游開發(fā)、私家旅游地理類。以及有關(guān)中國名鎮(zhèn)名村、歷史名城與境外歷史文化名城的介紹等。

女性專題類圖書

目前，女性類別的圖書主要有女性智商培育、女性情商（如女性情緒協(xié)調(diào)、心理健康訓(xùn)練、快樂法則等）、女性健康養(yǎng)生美容、女性常見病防治、女性職業(yè)生涯、女性理財(cái)與消費(fèi)指導(dǎo)、女性情感實(shí)錄、女性生活小品（如有關(guān)星座、血型、性格、衣物配飾、女性社交禮儀）等。

總體而言，此類產(chǎn)品的市場開發(fā)點(diǎn)有：一是女性情商與心理調(diào)節(jié)類。二是女性智商與職場技能類。三是女性養(yǎng)生、保健類。四是女性財(cái)商與收支預(yù)算智慧，及消費(fèi)指導(dǎo)類。五是女性生活小品類，給予女性生活以小品趣味般的點(diǎn)拔與啟示。

文化類圖書

文化類圖書的興起是近幾年出版界的新動(dòng)向，此類圖書打破了以往文化學(xué)術(shù)類圖書僵化、專業(yè)化的臉孔，給人一種新鮮的文化閱讀享受。遵循了文化的品位性與文化的普及性，以及可讀性、通俗性的原則，采用鮮活的選題思路與圖文結(jié)合的編輯方式，將文化類圖書打造成了一種極富生命力的書界奇花。同時(shí)，隨著國際化潮流中的對外文化傳播、提升中國軟實(shí)力的戰(zhàn)略需求，中國文化類圖書必將有著美好的未來。

當(dāng)前，文化類圖書主要有以下幾種類別：中國文化概述類、中國文化嚴(yán)肅專題類（如有關(guān)中國政治文化、經(jīng)濟(jì)文化、哲學(xué)思想文化的解讀）、中國文化通俗專題類（如有關(guān)中國山水文化、景觀文化、文物古跡文化、風(fēng)俗文化等方面的展示）、對外文化出版類、中國文化古籍出版類、外來文化引進(jìn)出版、港澳臺(tái)地區(qū)特殊的文化類圖書。

出版文化類圖書需要遵循如下原則：一是正確且精確地選擇中國文化類別，并給予編輯落實(shí)。二是所選文化類別應(yīng)具有中國文化的代表性，能從一種全新的角度對中國文化的整體特色予以新視角解讀，調(diào)動(dòng)起讀者的閱讀趣味。三是對所選文化項(xiàng)目的文字風(fēng)格與圖片的新鮮度、美學(xué)度給予精準(zhǔn)化要求，以提高此類圖書的文化與美學(xué)品位。四是寫作上不能太過學(xué)術(shù)化、專業(yè)化，應(yīng)通俗易懂。

經(jīng)管類圖書

經(jīng)管類圖書即為經(jīng)濟(jì)類圖書、經(jīng)濟(jì)管理類圖書的結(jié)合。目前市場中的出版品種主要有：針對企業(yè)管理類而出版的經(jīng)濟(jì)圖書，注重企業(yè)的人事管理、企業(yè)財(cái)務(wù)、企業(yè)經(jīng)營項(xiàng)目規(guī)劃與風(fēng)險(xiǎn)評估等；針對市場營銷類的圖書產(chǎn)品，包含市場營銷技巧、市場促銷口才、營銷團(tuán)隊(duì)管理與激勵(lì)、經(jīng)濟(jì)廣告類；家庭經(jīng)濟(jì)類圖書，如家庭消費(fèi)、家庭理財(cái)指導(dǎo)類、個(gè)人理財(cái)消費(fèi)指導(dǎo)類；時(shí)尚經(jīng)濟(jì)名詞類圖書，如假日經(jīng)濟(jì)、休閑經(jīng)濟(jì)等各類時(shí)尚經(jīng)濟(jì)圖書；產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)類與經(jīng)濟(jì)年鑒類圖書，如工業(yè)經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、外貿(mào)、技術(shù)貿(mào)易；經(jīng)濟(jì)改革類及涌現(xiàn)出的新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象類圖書，如股票類、證券類圖書；引進(jìn)的外版經(jīng)濟(jì)圖書，如涉及西方經(jīng)濟(jì)理論、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、風(fēng)險(xiǎn)投資類經(jīng)濟(jì)學(xué)等。

目前經(jīng)濟(jì)與經(jīng)濟(jì)管理類圖書的主要問題有：一是經(jīng)濟(jì)理論過于深?yuàn)W，缺乏通俗化解讀。二是經(jīng)濟(jì)理論過于數(shù)量化解讀，其中存在的圖表與數(shù)學(xué)模型顯得抽象艱深，需要對其加以文字注釋，才能使普通讀者對其掌握。三是經(jīng)濟(jì)理論過于形勢化，當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)圖書過于跟隨形勢而動(dòng)，因而顯得研究功底淺薄。四是經(jīng)濟(jì)理論過于西方化，缺乏中國的本土化轉(zhuǎn)變，因而構(gòu)建起中國經(jīng)濟(jì)學(xué)與經(jīng)濟(jì)圖書的本土化很有必要。

勵(lì)志類圖書

勵(lì)志類圖書是隨著商業(yè)社會(huì)的到來，以及市場經(jīng)濟(jì)條件下人們追求財(cái)富欲望、個(gè)人自由主義思潮的社會(huì)背景下形成的。在市場上，此類圖書主要有：針對個(gè)人情商與智商的調(diào)整與優(yōu)化設(shè)計(jì)類圖書；依托于西方世界的古羊皮卷而形成的圖書（此種勵(lì)志圖書帶有西方古典布道說教色彩）；依托一些宣揚(yáng)所謂商脈、人脈、財(cái)脈思想而形成的圖書（如有關(guān)經(jīng)商技巧、人脈構(gòu)建等方面的圖書）；依托中國傳統(tǒng)軍事學(xué)與政治學(xué)經(jīng)典著作而衍生出的勵(lì)志人心、磨煉為人處世慧眼類圖書；依托中國傳統(tǒng)修身學(xué)而形成的具有濃厚儒家修身修心特點(diǎn)的勵(lì)志類圖書；依托中國知名政治人物及軍界或商界名人之成功或失敗經(jīng)歷而形成的勵(lì)志類圖書；對人生成功或失敗相關(guān)因素予以“條例式”歸納的成功公式、數(shù)理式的圖書；外版式西方企業(yè)管理與勵(lì)志圖書。

總體而言，勵(lì)志類圖書的發(fā)展方向可分為：一、開發(fā)中國當(dāng)代成功模式的勵(lì)志圖書，以適應(yīng)中國國情。二、開發(fā)中國傳統(tǒng)的人生學(xué)、道德學(xué)與哲學(xué)，或是宗教學(xué)經(jīng)典，將古籍中的經(jīng)典衍生到成功學(xué)中。三、將成功學(xué)的編寫視角，從個(gè)人成功轉(zhuǎn)向群體成功、階層成功、職業(yè)群成功、區(qū)域成功、企業(yè)成功來進(jìn)行大開發(fā)。四、將一些名人的成功案例寫實(shí)寫透，使名人的個(gè)人生活史得以全新展示并從中悟出深刻的人生智慧。五、對一些外國式成功學(xué)理念與條例，加以中國式的解讀，使其適應(yīng)中國文化與中國人之求。

藝術(shù)類圖書

藝術(shù)類圖書與生活類圖書相異又相通，其從嚴(yán)格意義上來說也應(yīng)屬于生活類圖書。一般而言，生活類圖書瞄準(zhǔn)的是低端大眾化的群體，而藝術(shù)類圖書則多為高端精英化社會(huì)群體。但隨著國民教育水平的普及化，這兩者已在出版形式上出現(xiàn)相融合的狀態(tài)，如市場中的生活化藝術(shù)圖書或藝術(shù)化生活圖書即是此種合流的證明。從市場而言，藝術(shù)類圖書主要有以下幾個(gè)類別：藝術(shù)文化類（從文化的角度來演繹藝術(shù)，同時(shí)又從藝術(shù)的角度來演繹文化）、藝術(shù)專題類（如有關(guān)美學(xué)、戲曲、戲劇、舞美、音樂、書法等各種分類專題性圖書，從藝術(shù)專題史或鑒賞的角度予以編輯）、藝術(shù)思潮與藝術(shù)學(xué)術(shù)哲學(xué)類、藝術(shù)鑒賞與收藏類、藝術(shù)圖賞與風(fēng)光名勝圖賞類（使人們在圖片中，通過視覺觸悟而培育藝術(shù)素養(yǎng)，發(fā)揮著藝術(shù)圖書的審美教育功能）。

藝術(shù)是人類審美的永恒追求，作為反映人世間的自然美、人工美與人文美的藝術(shù)類圖書有著其永恒的歷史價(jià)值與美學(xué)功能。此類圖書的發(fā)展方向在于：一、搞好藝術(shù)史類與藝術(shù)文化專題類圖書的開發(fā)，提高藝術(shù)圖書的文化品位。二、多開發(fā)些有關(guān)藝術(shù)思潮、藝術(shù)流派，及相應(yīng)作品的專題類圖書，以促進(jìn)國民對于各種藝術(shù)種類與派別風(fēng)格的認(rèn)知。三、加強(qiáng)風(fēng)光圖賞與實(shí)用文物、藝術(shù)品圖鑒類圖書的開發(fā)，以促進(jìn)人們對人文、自然風(fēng)光的感知與美學(xué)感受。

教學(xué)讀物類圖書

從圖書市場角度來看，教學(xué)讀物類圖書主要有如下品種：名著讀物類（主要定位在優(yōu)秀中外文學(xué)名著的學(xué)生版開發(fā)上）、專題讀物類（主要定位在社會(huì)類讀物開發(fā)上，如安全教育、交通法規(guī)教育、法制教育、國防教育、環(huán)境教育等）、名人文選與美文文集類圖書（主要以散文集、美文集，以及著名作家的作品集錦等形式出版）、作文類圖書（分為日常作文訓(xùn)練類、應(yīng)試類、競賽類）。

教學(xué)讀物類圖書的發(fā)展方向有：一、加大傳統(tǒng)與經(jīng)典的中外名著的學(xué)生版開發(fā)，以名著來塑造學(xué)生，適應(yīng)學(xué)生對精品圖書的需求。二、加大作文圖書的開發(fā)，目前社會(huì)中對寫作型人才的需求十分旺盛，由此促進(jìn)了人們對寫作能力的重視，因而作文圖書是個(gè)市值龐大的開發(fā)點(diǎn)。三、加大精美文集與著名作家文集的開發(fā)，對于一些古今中外著名的散文精品、詩詞精品等均給予重新結(jié)集出版，并在選文與裝幀設(shè)計(jì)方面進(jìn)行創(chuàng)新。

古籍讀物類圖書

中國是個(gè)歷史悠久的文明古國，其豐富的古籍典藏為中國古籍出版事業(yè)提供了豐厚的資料源泉。權(quán)威且完整的古籍珍本與善本，更為古籍出版事業(yè)的未來發(fā)展提供了豐富的出版資源。

結(jié)合中國古籍的類別，以及市場中的古籍版別狀況，筆者總結(jié)了此類圖書的市場品種主要有：啟蒙類古籍讀物（如中國傳統(tǒng)的三字經(jīng)、治家格言等）、道德類古籍讀物（如中國古籍中的弟子規(guī)、女兒經(jīng)等）、權(quán)謀類古籍讀物（如中國古籍中的太公兵法、孫子兵法等）、文學(xué)類古籍讀物（如中國古籍中的漢賦文學(xué)、唐詩宋詞文學(xué)等）、易學(xué)與預(yù)測學(xué)類古籍讀物（如中國古籍中的易經(jīng)）、科技類古籍讀物（涉及到古天文、古歷法、古工藝、古醫(yī)學(xué)、古地理、古機(jī)械等各類古籍）。

古籍類圖書的發(fā)展方向有：一、加大古籍圖書的分類立項(xiàng)與分類系統(tǒng)化整理出版，促進(jìn)中國古籍的全貌呈現(xiàn)。二、加大對易學(xué)類古籍圖書的系統(tǒng)整理，使易學(xué)文化能在普及中促進(jìn)民智發(fā)展。三、加大古科技讀物的研發(fā)，促進(jìn)科技古籍的新版問世。四是加大文學(xué)古籍類圖書的開發(fā)范圍，將其出版策劃范圍從傳統(tǒng)的四大名著中轉(zhuǎn)移、延伸，以擴(kuò)大古籍文學(xué)讀物的發(fā)展方向。

（作者單位系紅旗出版社）