近兩年，手機(jī)閱讀發(fā)展迅猛，公車上、地鐵里、站牌前隨處可見(jiàn)人們拿著手機(jī)，瀏覽新聞、發(fā)微博，看小說(shuō)?？梢?jiàn)，人們已經(jīng)習(xí)慣了這種碎片化的閱讀模式，很多人只要稍微有一點(diǎn)閑暇時(shí)間，如等候時(shí)、旅途中、臨睡前，就會(huì)拿出手機(jī)看上一會(huì)兒。手機(jī)便于攜帶，操作簡(jiǎn)單，且是人們生活中不可缺少的通訊工具，因此已成為很多人進(jìn)行移動(dòng)閱讀的首選方式。

工信部2011年7月25日發(fā)布的電信服務(wù)通告，截至2011年第二季度，我國(guó)手機(jī)用戶數(shù)達(dá)9.2億。同時(shí)，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模也進(jìn)一步擴(kuò)大，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)中心2011年7月發(fā)布的第28次《互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r報(bào)告》中顯示，截至2011年6月底，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到3.18億。

如此廣闊的用戶群體，預(yù)示著手機(jī)閱讀有著廣闊的發(fā)展空間及非?？捎^的發(fā)展前景。據(jù)了解，目前手機(jī)上網(wǎng)的主要應(yīng)用包括手機(jī)即時(shí)通信、在線瀏覽新聞、手機(jī)搜索、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)及手機(jī)閱讀等幾部分。而手機(jī)閱讀的活躍程度及總體營(yíng)收呈逐步上升趨勢(shì)。據(jù)易觀國(guó)際公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2011年第二季度中國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)活躍用戶數(shù)達(dá)2.69億，同比于2010年第二季度，中國(guó)手機(jī)閱讀的活躍用戶增長(zhǎng)達(dá)31.96％，2011年第二季度中國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)總營(yíng)收增長(zhǎng)3.48％，達(dá)11.2億元。由此可見(jiàn)，手機(jī)閱讀的被接受程度日趨提高，所帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)收益也日益增多。

手機(jī)帶給人們的閱讀感受不同于以往，其具備便捷、時(shí)效、互動(dòng)等特性。訂閱者可在第一時(shí)間接收到最新的閱讀信息，并可以將自己的閱讀感受反饋到手機(jī)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，與作者進(jìn)行較為直接的交流，打破了傳統(tǒng)出版作者和讀者之間的溝通壁壘。此外，讀者還可根據(jù)自己的興趣和需求訂閱內(nèi)容信息，實(shí)現(xiàn)閱讀的個(gè)性和自由。

如今，手機(jī)被稱為“第五媒體”，姑且不論這一說(shuō)法是否精準(zhǔn)，但足以證明其發(fā)展速度之快。隨著人們生活節(jié)奏的日益加快，時(shí)間被碎片化，閱讀可以利用的大塊時(shí)間少之又少，而手機(jī)閱讀打破了時(shí)間和空間的局限性，已然成為很多人的一種生活模式。

同時(shí)，手機(jī)閱讀打破了地域限制。手機(jī)廣泛普及，且全國(guó)大部分地區(qū)都已實(shí)現(xiàn)了3G網(wǎng)絡(luò)覆蓋，因此無(wú)論是城市還是農(nóng)村，都可以通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)；其次手機(jī)閱讀也打破了人群的限制，據(jù)了解，手機(jī)閱讀呈低齡、低收入的特點(diǎn)，與其他移動(dòng)終端相比，使用人群更加寬泛。不管是成人還是孩子，擁有一部有上網(wǎng)功能的手機(jī)，在如今已成為很平常的事?，F(xiàn)階段，電子閱讀器和平板電腦對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)還是奢侈品，手機(jī)卻早已廣泛普及，且更新?lián)Q代的頻率很高，因此沒(méi)有能力購(gòu)買電子閱讀器和平板電腦的用戶，只要擁有一部普通的智能手機(jī)同樣可以實(shí)現(xiàn)閱讀的目的，而使用電子閱讀器和平板電腦的用戶也會(huì)通過(guò)手機(jī)進(jìn)行閱讀。

此外，手機(jī)閱讀在支付模式上的發(fā)展也已相對(duì)成熟，支付方式較為簡(jiǎn)單方便，可以直接訂制手機(jī)包月服務(wù)，目前手機(jī)付費(fèi)閱讀已漸漸得到用戶接受。

當(dāng)前手機(jī)閱讀勢(shì)頭強(qiáng)勁，很多人對(duì)其發(fā)展前景大為看好，并斷言：手機(jī)閱讀的春天已經(jīng)到來(lái)。筆者對(duì)于手機(jī)閱讀同樣持樂(lè)觀態(tài)度，然而，現(xiàn)階段仍然存在一些“軟肋”問(wèn)題，掣肘其健康穩(wěn)定的發(fā)展。

首先，手機(jī)閱讀雖然內(nèi)容繁多，卻難覓精品。或許正是因?yàn)槎喽s的特征，使得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不易被發(fā)現(xiàn)。同時(shí)，手機(jī)閱讀的同質(zhì)化問(wèn)題較為嚴(yán)重，大多為都市言情、穿越幻想、玄幻驚悚類題材的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。而用戶的閱讀喜好各有不同，同質(zhì)化的內(nèi)容資源難以滿足眾多讀者的閱讀需求。因此，手機(jī)閱讀發(fā)展至今，仍然只是用來(lái)打發(fā)閑散碎片時(shí)間的淺閱讀而已。手機(jī)的即時(shí)性特點(diǎn)就決定了其閱讀的碎片化，然而，如果能在短暫的碎片時(shí)間內(nèi)通過(guò)手機(jī)閱讀有所收獲。相信是更多用戶所希望的。因此，如果想更長(zhǎng)久地留住用戶，還是要在打造內(nèi)容精品上下功夫，否則如果用戶每天閱讀到的都是相似的內(nèi)容，容易引起審美疲勞。倘若用戶對(duì)手機(jī)的閱讀興趣日益減弱，勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致付費(fèi)閱讀意愿降低，更將造成用戶流失。此外，內(nèi)容服務(wù)商和運(yùn)營(yíng)商在不斷豐富內(nèi)容資源的同時(shí)。還需按照不同閱讀喜好對(duì)閱讀群體進(jìn)行細(xì)分，確定自身所面向的用戶，及時(shí)把握其閱讀喜好。微博在近兩年迅速崛起，其實(shí)手機(jī)閱讀可以和微博相結(jié)合，微博140字內(nèi)的短小篇幅，很符合手機(jī)閱讀碎片化的特點(diǎn)。以新浪微博為例，目前已舉辦了兩屆“微小說(shuō)”原創(chuàng)比賽，其中不乏優(yōu)秀作品。因此運(yùn)營(yíng)商可以通過(guò)微博這一平臺(tái)，網(wǎng)羅整合優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品。

其次，版權(quán)問(wèn)題亟待明晰。手機(jī)閱讀的發(fā)展已經(jīng)歷了好幾個(gè)年頭，內(nèi)容資源的版權(quán)卻一直難以得到有效保護(hù)。因數(shù)字內(nèi)容進(jìn)行侵權(quán)盜版的成本很低，很難通過(guò)有效手段進(jìn)行版權(quán)的維護(hù)。正因如此，很多內(nèi)容資源擁有者才對(duì)轉(zhuǎn)讓內(nèi)容資源心存顧慮。只有有效解決版權(quán)問(wèn)題，整個(gè)手機(jī)出版市場(chǎng)才能逐步走向規(guī)范，才有更多內(nèi)容方愿意提供優(yōu)秀的內(nèi)容資源，從而吸引更多的用戶，市場(chǎng)規(guī)模得以擴(kuò)大，推動(dòng)整個(gè)手機(jī)出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和繁榮。目前，版權(quán)問(wèn)題已受到業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注，運(yùn)營(yíng)商和服務(wù)商也已通過(guò)多種途徑保護(hù)版權(quán)。以中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地為例，其版權(quán)審核流程有四個(gè)步驟：首先，在作品入庫(kù)前，內(nèi)容提供商需提交版權(quán)證明及授權(quán)書，并制定了相關(guān)的版權(quán)要求，其次，在作品入庫(kù)時(shí)，對(duì)版權(quán)授權(quán)路徑進(jìn)行審查；再次，建立版權(quán)信息庫(kù)；最后，采用DRM防盜版技術(shù)。防止作品內(nèi)容被轉(zhuǎn)載傳播。同時(shí)，基地還專門設(shè)有版權(quán)組，開(kāi)通版權(quán)投訴電話和投訴信箱?？梢?jiàn)，版權(quán)問(wèn)題已得到相當(dāng)程度的重視。隨著版權(quán)保護(hù)機(jī)制進(jìn)一步完善，相信版權(quán)問(wèn)題終會(huì)得到妥善解決。

再次，收益分成模式有待調(diào)整。當(dāng)前，手機(jī)閱讀的主要收費(fèi)模式是用戶直接通過(guò)手機(jī)賬戶支付。其中，流量費(fèi)用歸電信運(yùn)營(yíng)商所有，內(nèi)容的收入由電信運(yùn)營(yíng)商與內(nèi)容提供商進(jìn)行分成，比例大多為4:6，運(yùn)營(yíng)商占大部分。內(nèi)容提供商得不到預(yù)期的收益，這在一定程度上抑制了其提供內(nèi)容資源的積極性，或?qū)⒅苯佑绊懙介喿x內(nèi)容的質(zhì)量。因此，現(xiàn)有的分成模式需要進(jìn)一步調(diào)整，保障產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)收益，保障優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的充沛，手機(jī)閱讀市場(chǎng)才能健康有序發(fā)展。

目前，縱觀中國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)，雖然擁有龐大的用戶群和閱讀需求，但在內(nèi)容整合、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方面，都還未形成一個(gè)較為完善的商業(yè)模式，以及一條成熟、清晰的產(chǎn)業(yè)鏈。因此，實(shí)現(xiàn)手機(jī)閱讀真正的發(fā)展壯大，還有一段漫長(zhǎng)而并不平坦的路要走。

據(jù)了解《手機(jī)出版標(biāo)準(zhǔn)體系》《手機(jī)媒體服務(wù)管理辦法》等正在加緊制定中，伴隨一系列的標(biāo)準(zhǔn)、法規(guī)、規(guī)范的相繼出臺(tái)，手機(jī)出版將步入更加規(guī)范的成熟發(fā)展。而隨著手機(jī)上網(wǎng)速度的進(jìn)一步加快，3G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋面進(jìn)一步拓廣，智能手機(jī)的進(jìn)一步普及，手機(jī)閱讀的環(huán)境越來(lái)越優(yōu)化，相信手機(jī)閱讀終將迎來(lái)它真正的春天。