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        李學(xué)謙:文化理想不能代替市場(chǎng)邏輯

        2012-04-29 00:00:00
        出版參考 2012年2期

        中國少年兒童新聞出版總社社長李學(xué)謙接受《新京報(bào)》記者采訪談到:書店如果仍然把自己當(dāng)做是圖書的銷售終端,倒閉就是大勢(shì)所趨。人們的圖書購買習(xí)慣在發(fā)生變化,閱讀習(xí)慣也在發(fā)生變化,而電子商務(wù)平臺(tái)的價(jià)格優(yōu)勢(shì),又那么吸引人,實(shí)體書店若純粹賣書,必死無疑。作為市場(chǎng)的一部分,書店自身必須用商業(yè)邏輯去看待問題。以求變革發(fā)展。我看到有人在呼喚給予書店以政策性保護(hù),比如減租減稅,但其實(shí),解決了政策問題,書店還是會(huì)倒。從一定程度上說,這不是政策問題,而是應(yīng)該轉(zhuǎn)換商業(yè)模式。首先,閱讀是教育的基礎(chǔ),應(yīng)該把閱讀當(dāng)做全民享有的福利來推動(dòng),這是出版業(yè)的文化使命。其次,無論出版社也好,書店也好,都是市場(chǎng)主體,必須以市場(chǎng)邏輯來對(duì)待自身的發(fā)展。

        具體到書店而言,一定要考慮自己的升級(jí)換代,考慮怎樣給讀者更多的增值服務(wù),讓他們覺得物有所值。當(dāng)文化理想遭遇市場(chǎng)沖擊,悲劇總是難免的。理想很美,但是現(xiàn)實(shí)并不殘酷,這需要你去平衡,讓理想的回歸理想,讓市場(chǎng)的回歸市場(chǎng),懷有文化情懷的時(shí)候,你必須清晰地認(rèn)識(shí)到,一面對(duì)市場(chǎng)就必須用商業(yè)邏輯去思考,不然空中樓閣虛幻一場(chǎng),最后只會(huì)空悲切。文化理想不能代替市場(chǎng)邏輯,市場(chǎng)不會(huì)為文化理想的覆滅而憐憫。而且,圖書業(yè)本身是實(shí)踐性很強(qiáng)的行業(yè),必須讓自己在市場(chǎng)有安身立命之處,否則再美的理想,也是蒼白的。

        劉明輝:書業(yè)營銷創(chuàng)新“六六六”戰(zhàn)略

        大連出版社社長劉明輝在“2012年中國書業(yè)營銷創(chuàng)新論壇”上發(fā)表了題為《書業(yè)營銷創(chuàng)新“六六六”戰(zhàn)略》的主題演講,演講中提出:創(chuàng)新是一個(gè)永恒的話題,亙古亙今,無論是一個(gè)國家,還是一個(gè)行業(yè),抑或一個(gè)組織,都需要?jiǎng)?chuàng)新,沒有創(chuàng)新就沒有社會(huì)的進(jìn)步。創(chuàng)新更是時(shí)代的要求,當(dāng)今社會(huì),科學(xué)技術(shù)在發(fā)展,人們的閱讀習(xí)慣在變化、書業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈,迫切需要出版企業(yè)進(jìn)行組織、制度、管理、產(chǎn)品等一系列創(chuàng)新。而營銷創(chuàng)新是出版企業(yè)創(chuàng)新的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。目前書業(yè)營銷存在營銷戰(zhàn)略模糊、產(chǎn)品定位不清、推廣定位不準(zhǔn)、營銷渠道不暢、營銷手段單一、品牌塑造無方等六根軟肋。書業(yè)營銷創(chuàng)新需牢固樹立模式?jīng)Q定勝負(fù)、需求拉動(dòng)市場(chǎng)、價(jià)值高于價(jià)格、細(xì)節(jié)決定成敗、差異決定勢(shì)力、品牌決定壽命六個(gè)觀念。書業(yè)營銷要以創(chuàng)新的思維實(shí)現(xiàn)六個(gè)轉(zhuǎn)變:即從營銷產(chǎn)品向營銷服務(wù)轉(zhuǎn)變;從價(jià)格營銷向價(jià)值營銷轉(zhuǎn)變;從市場(chǎng)內(nèi)部營銷向市場(chǎng)外部營銷轉(zhuǎn)變;從企業(yè)利益營銷向社會(huì)責(zé)任營銷轉(zhuǎn)變;從單一產(chǎn)品營銷創(chuàng)新向整體營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新轉(zhuǎn)變;從商品營銷向文化營銷轉(zhuǎn)變。

        吳義勤:網(wǎng)絡(luò)文學(xué)需要大浪淘沙

        中國現(xiàn)代文學(xué)館常務(wù)副館長吳義勤接受《齊魯晚報(bào)》記者采訪談到:網(wǎng)絡(luò)文學(xué)好像來勢(shì)兇猛,其實(shí)雷聲大,雨點(diǎn)小。大家都在看,都在談網(wǎng)絡(luò)文學(xué),好像閱讀網(wǎng)絡(luò)小說成了一個(gè)時(shí)尚的名詞,但是一旦涉及到具體作品,很難說哪一部作品已經(jīng)相當(dāng)完善了。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)目前缺少的是領(lǐng)軍人物,一個(gè)真正的標(biāo)桿,這么多寫手和作家,沒有特別拔尖的。十幾年來網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作進(jìn)步巨大,有人寫舊詩詞,有人寫先鋒作品,作品類型和數(shù)量都越來越多,但還沒有一部真正讓人拍案叫絕的作品。

        網(wǎng)絡(luò)文學(xué)充滿好奇與想象力,但是缺乏深度,與我們的民族和文化,與我們生活的這塊土地能夠交融在一起的東西還太少,與讀者真正實(shí)現(xiàn)內(nèi)心交流的東西還太少。讀起來,好像更多的是喚醒了身體的本能,而不能將讀者的愛與恨等所有復(fù)雜的人類情感充分調(diào)動(dòng)起來。

        不少網(wǎng)絡(luò)文學(xué)由于題材雷同和情節(jié)幼稚一直遭人詬病,這是由網(wǎng)絡(luò)作家構(gòu)成的復(fù)雜性決定的,不同修養(yǎng)、不同背景、不同趣味的作家寫出來的作品自然就會(huì)有不同,這種狀況只能通過時(shí)間的沉淀以及逐步的經(jīng)典化才能大浪淘沙。傳統(tǒng)文學(xué)也不是一蹴而就的,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)誕生僅僅十幾年,應(yīng)該給它們更多的時(shí)間去發(fā)展、去沉淀,不能急于求成。

        陳潔:3G手機(jī)給電子閱讀帶來什么

        陳潔在《人民日?qǐng)?bào)》撰文說:如果說網(wǎng)絡(luò)改變了世界,那么,3G手機(jī)正在為這種改變推波助瀾,它開啟互聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)時(shí)代,這給現(xiàn)有管理體制、商業(yè)模式、版權(quán)法律制度帶來巨大的沖擊,對(duì)電子閱讀的影響也是巨大的。

        影響之一,擴(kuò)展電子閱讀。3G手機(jī)可以下載圖書、文章,還可以看報(bào)紙。跟傳統(tǒng)閱讀方式相關(guān)聯(lián)的一切行業(yè),出版社、紙質(zhì)媒體、物流和實(shí)體書店,都被這股電子閱讀風(fēng)沖擊。越來越多的出版社開始配合并主動(dòng)物色有足夠規(guī)模的數(shù)字出版平臺(tái)。影響之二,加快電子閱讀時(shí)代的到來,這必然會(huì)激化數(shù)字版權(quán)之爭(zhēng)。作者和出版社抵制電子出版和手機(jī)閱讀的根本原因,就是數(shù)字版權(quán)問題。數(shù)字版權(quán)維護(hù)的困難來自兩方面。首先是文字作品極易復(fù)制,侵權(quán)成本低.導(dǎo)致盜版?zhèn)鞑シ浅F毡?。其次,版?quán)包括紙質(zhì)出版權(quán)、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)和各種轉(zhuǎn)授權(quán),而作品通過網(wǎng)絡(luò)最終出現(xiàn)在3G手機(jī)上,往往經(jīng)過多次轉(zhuǎn)授,很多內(nèi)容提供方不能提供從源頭(作者本人)到終點(diǎn)(電子平臺(tái))的完整授權(quán)路徑。對(duì)此,除了加強(qiáng)監(jiān)管、司法和網(wǎng)民(手機(jī)用戶)的版權(quán)觀念外,至關(guān)重要的還是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)控制,做到“不授權(quán),不傳播”。

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