當前我國出版發(fā)行行業(yè)正處在轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期，積極推動新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、優(yōu)化資源配置、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式和提高產(chǎn)業(yè)規(guī)模效益的迫切需要。河南省新華書店發(fā)行集團緊緊抓住推進文化大發(fā)展大繁榮的歷史機遇，進一步解放思想、開拓創(chuàng)新，從整合出版發(fā)行資源、拓展企業(yè)發(fā)展空間的戰(zhàn)略高度出發(fā)，提出了構(gòu)建城市文化綜合體的發(fā)展戰(zhàn)略，積極主動地引入數(shù)字出版、電子書店、文化旅游、社會服務(wù)等新興文化產(chǎn)業(yè)門類，是深化出版發(fā)行體制改革、調(diào)整文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、優(yōu)化資源配置、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式和提升出版發(fā)行產(chǎn)業(yè)集約度和規(guī)模效益的創(chuàng)新舉措，具有積極穩(wěn)健地推進新興文化產(chǎn)業(yè)更好更快發(fā)展的重要現(xiàn)實意義。

一、城市文化綜合體的多元特征

努力建設(shè)社會主義文化強國奮斗目標的提出，為社會主義文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明了方向，我國文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)迎來了新的發(fā)展機遇。相對于傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)來說，新興文化產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)緊密相關(guān)，對整個文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有較強的帶動作用。而用文化視角詮釋多樣化城市建筑綜合體的“城市文化綜合體”，便是建設(shè)門類齊全的文化產(chǎn)品市場和文化要素市場、兼具傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)和新興文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，是文化產(chǎn)業(yè)尤其是新興文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；⒓s化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要載體和重要平臺，是促進各類資源有效配置、文化企業(yè)集群發(fā)展、文化產(chǎn)業(yè)競爭力有效提升的重要手段，具有多元化的市場主體特征。

（一）城市文化綜合體具有文化內(nèi)涵的關(guān)聯(lián)性

城市文化綜合體與其他建筑綜合體的連帶關(guān)系和發(fā)展過程大不相同。所謂建筑綜合體是以某一種城市功能之一的建筑為主要，兼有其他建筑的功能。城市綜合體則是建筑綜合體的最高形式，集中了商業(yè)、辦公、居住、餐飲、會議、娛樂等多種功能，并通過不同物業(yè)之間的相互彌補和相互助力形成了一個復(fù)雜而統(tǒng)一的復(fù)合型空間，以符合現(xiàn)代都市人群的快節(jié)奏生活，因而城市綜合體一定與城市功能有關(guān)。顯而易見，城市文化綜合體是城市文化功能的集中體現(xiàn)，兼有文化、傳媒、娛樂、休閑等涵蓋城市主要文化功能的建筑設(shè)計，具有文化的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性。

（二）城市文化綜合體具有文化魅力的輻射性

柯布西耶在《走向新建筑》里說：建筑應(yīng)該是時代的鏡子。而城市文化綜合體是現(xiàn)代城市文化與靈魂的標簽，與城市的文明建設(shè)、和諧社會建設(shè)具有高度的同一性，憑借深厚的文化內(nèi)涵和文化魅力具有引領(lǐng)風(fēng)尚、傳承文明、傳播知識、繁榮文化、陶冶情操、教化人民、服務(wù)社會、推動發(fā)展、促進和諧的重要社會輻射功能。

（三）城市文化綜合體具有文化消費的集聚性

城市文化綜合體在功能上的多元性，與城市開發(fā)中單一業(yè)態(tài)的商業(yè)地產(chǎn)相比有較強的抗風(fēng)險能力。但城市文化綜合體的開發(fā)和運營需要強大的資金支持，其價值的體現(xiàn)就是使資金流量和現(xiàn)金流速達到最佳的狀態(tài)，并隨著城市文化綜合體持續(xù)運營的市場培育，不斷提升周邊人氣，改善公共設(shè)施及交通環(huán)境，促進整體文化消費水平的提高，最終帶動城市文化綜合體區(qū)域內(nèi)物業(yè)價值大幅度增長。因此，一個成功的城市文化綜合體不僅是一個城市文化與靈魂的標簽，是一個城市標志性的建筑，更是一個城市商業(yè)價值最大化的具體體現(xiàn)。

二、城市文化綜合體的現(xiàn)實依據(jù)

就像每個人都有自己的青春時代一樣，每一個國家、每一座城市都有著自己的時代，而我們的時代也正通過建筑反映著自己的樣式。在這個城市化進程不斷加快的時代里，城市功能的多元化不斷發(fā)展，也將我們帶到了商務(wù)、辦公、購物、文化、傳媒、娛樂、休閑這個豐富多元且高效復(fù)合的時代，而在我們享受現(xiàn)代城市帶來的種種便捷的同時，城市也隨著人們的需求從無到有、從小到大，從簡單到復(fù)雜，從集中到分散，最后回歸聚合。而城市文化綜合體正是在這種背景之下產(chǎn)生，承載著人們對于復(fù)合型城市生活的期望，慢慢成為一個城市文化的代名詞。

（一）城市文化綜合體是土地集約利用的必然方向

城市文化綜合體集中的文化、傳媒、娛樂、休閑等多種功能，通過不同物業(yè)之間的相互彌補和相互助力形成了一個復(fù)雜而統(tǒng)一的復(fù)合型空間，以符合現(xiàn)代都市人群的快節(jié)奏生活。于是人們可以在一個方便又快捷、多元且流暢的綜合空間里，享受高效的現(xiàn)代城市生活與工作。城市文化綜合體的建筑形態(tài)實現(xiàn)了在有限空間內(nèi)，設(shè)計出多元功能的建筑組合，以平衡現(xiàn)代人的多方需求，這也是城市文化綜合體最初產(chǎn)生的動機。在上個世紀20年代的美國，因城市再建過程中處于對不同業(yè)主利益的均衡考慮，建造出了一種新的可能性：把建筑從單一功能設(shè)計中解脫出來，從而能夠綜合性的設(shè)計出一個區(qū)域的總體規(guī)劃建筑，平衡土地所有者之間的利益。因此，在我國城市化進程已經(jīng)成為社會發(fā)展主流形態(tài)的現(xiàn)階段，面對土地資源稀缺而人口卻日益膨脹的各級城市，城市文化綜合體建筑形態(tài)的出現(xiàn)必將較好地協(xié)調(diào)土地集約化利用的問題。

（二）城市文化綜合體是市場優(yōu)勝劣汰的自然選擇

當前新興的經(jīng)濟學(xué)理論如雙邊經(jīng)濟理論、平臺經(jīng)濟模式理論、長尾經(jīng)濟理論和眾合經(jīng)濟理論都可以論證城市文化綜合體發(fā)展戰(zhàn)略構(gòu)想是與時俱進的創(chuàng)新之舉和科學(xué)決策。自21世紀以來，經(jīng)濟學(xué)家逐步從傳統(tǒng)的單邊市場理論轉(zhuǎn)向雙邊市場實體理論研究，這一理論是從現(xiàn)代商業(yè)模式中總結(jié)演化而來的，伴隨著平臺交易的完成應(yīng)運而生。隨著市場經(jīng)濟的深入、社會分工的明細、服務(wù)技術(shù)的提高和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，對平臺企業(yè)產(chǎn)生了巨大需求。城市文化綜合體這種復(fù)合經(jīng)營模式平臺便成為市場經(jīng)濟條件下優(yōu)勝劣汰的自然選擇。

（三）城市文化綜合體是城市文化地標的客觀需要

城市文化綜合體是城市形象的名片，是城際間與區(qū)域經(jīng)濟文化交流的中心，也是區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)動機。沙里寧說，建筑就像一本打開的書，從中你能看到一座城市的抱負。而在城市文化綜合體中，每一個建筑、每一處空間都能反映出城市文化綜合體對于現(xiàn)代城市文化內(nèi)涵的深刻理解，它所代表的高端、現(xiàn)代、繁華的時尚體驗，以及超大空間尺度帶來的宏大氣魄，都能反映出一座城市在狹小擁擠的土地上所擁有的文化野心和愿望。通過城市文化綜合體發(fā)掘城市文化資源、發(fā)展特色新興文化產(chǎn)業(yè)、建設(shè)特色文化城市，必將取得當?shù)攸h委政府的充分肯定和大力支持。

三、城市文化綜合體的復(fù)合意義

（一）城市文化綜合體是培育合格文化產(chǎn)業(yè)市場主體的切入原點

目前對文化企業(yè)的行政劃分是限制我國國有文化企業(yè)做大做強的主要制約。我國文化體制按照行政劃分主要分為三類：按地域劃分（各省文化企業(yè)）、按級次劃分（中央、省、市、縣）以及按部門劃分。出版發(fā)行板塊將是打破行政劃分最受益的板塊之一。

文化體制改革的核心是培育合格的市場主體。出版發(fā)行行業(yè)由于已經(jīng)完成了全省整合，同時對當?shù)氐妮浾撔麄饕饬x小于廣電以及報紙媒體，最有可能實現(xiàn)發(fā)展壯大。圍繞城市文化綜合體推進新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為切入點做大做強國有文化企業(yè)，適時引入非公有制，以及在世貿(mào)組織承諾的范圍內(nèi)引入外資，國有大型文化企業(yè)將是最大的受益對象。

（二）城市文化綜合體是促進各類文化資源合理配置的重要支點

近年來，全國出版發(fā)行行業(yè)都已完成了全省整合，如何更加合理地配置文化產(chǎn)業(yè)尤其是新興文化產(chǎn)業(yè)的各類資源，已成為其實現(xiàn)跨越式發(fā)展的最大現(xiàn)實問題。以河南省新華書店發(fā)行集團為例，當前河南省新華書店發(fā)行集團的改革與發(fā)展已進入深水區(qū)和攻堅階段，全省新華書店兩年之內(nèi)將整體打包上市，由于主觀客觀等多方面現(xiàn)實原因，目前全省絕大多數(shù)賣場經(jīng)營規(guī)?！靶　⑸?、單、一”，經(jīng)營模式陳舊、粗放，且大都是處于虧損狀態(tài)，這個殘酷的現(xiàn)實已成為河南省新華書店發(fā)行集團整體上市的重大包袱。只有大力整合全省出版發(fā)行資源，圍繞構(gòu)建城市文化綜合體加快引進新興文化產(chǎn)業(yè)，才能逐步實現(xiàn)全省新華書店從粗放型發(fā)展方式向集約型發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。從這個意義上講，做好城市文化綜合體則興而活，做不好城市文化綜合體則衰而亡。

（三）城市文化綜合體是推進新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的消費增長熱點

浙江圖書大廈、沃爾瑪?shù)仍S多業(yè)內(nèi)外城市綜合體的成功實踐證明，構(gòu)建城市文化綜合體是切實可行的，只要選準方向、操作得當、措施得力，構(gòu)建城市文化綜合體必將成為出版發(fā)行行業(yè)新的經(jīng)濟增長熱點。仍以河南省新華書店發(fā)行集團為例，目前其旗下絕大多數(shù)新華書店經(jīng)營結(jié)構(gòu)單一、抗風(fēng)險能力較弱，大都是單純依賴教材教輔的經(jīng)營結(jié)構(gòu)和贏利模式。近年來，有關(guān)部門已明確宣布在全國逐步推進課本多樣化和教材招投標制度，教輔嚴格實行準入制度和限入規(guī)定，再加上這些年國家計劃生育政策的連鎖效應(yīng)已明顯顯現(xiàn)，學(xué)習(xí)人口逐年減少，使得教材教輔的銷售增長也越發(fā)困難，圍繞城市文化綜合體引入數(shù)字出版、電子書店、文化旅游、社會服務(wù)等新興文化產(chǎn)業(yè)門類，可以逐步改變這種窘迫狀況，最大限度地發(fā)揮新華書店原有的優(yōu)勢，創(chuàng)造新的經(jīng)營模式和贏利模式，這將是河南省新華書店發(fā)行集團轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的有利契機。

（四）城市文化綜合體是完善強化新興文化產(chǎn)業(yè)鏈條的發(fā)展重點

由于新興文化產(chǎn)業(yè)本身具備意識形態(tài)屬性以及產(chǎn)業(yè)屬性雙重屬性，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展與宣傳兩方面需求博弈的過程中，我國監(jiān)管部門在不停尋求平衡。如廣電總局對于電視臺的管控，在強化電視媒體宣傳作用的同時也要保證電視媒體在用戶生活中的影響力。

同樣，完善配套設(shè)施，做大產(chǎn)業(yè)鏈條將是出版發(fā)行行業(yè)的發(fā)展重點。文化產(chǎn)業(yè)尤其是新興文化產(chǎn)業(yè)作為內(nèi)生經(jīng)濟，對拉動內(nèi)需的作用也將繼續(xù)得到加強。金融危機時期在我國制造業(yè)面臨極大危機的同時，國內(nèi)出版發(fā)行、文化傳媒行業(yè)仍然保持了增長的態(tài)勢，也使得我有關(guān)部門意識到文化產(chǎn)業(yè)尤其是新興文化產(chǎn)業(yè)將來在國民經(jīng)濟中所能占到的重要位置。相比于直接扶持風(fēng)險較大的文化創(chuàng)意等環(huán)節(jié)，完善產(chǎn)業(yè)鏈條，圍繞城市文化綜合體打通整個文化產(chǎn)業(yè)尤其是新興文化產(chǎn)業(yè)的造血功能，必將成為我國出版發(fā)行行業(yè)的重點發(fā)展方向。

（作者單位系河南省新華書店發(fā)行集團有限公司安陽市店）