Klout.com是一個(gè)新興社交媒體營(yíng)銷效果的評(píng)價(jià)網(wǎng)站，通過(guò)1-100的打分評(píng)測(cè)每個(gè)人在社交媒體上的影響力

“你好，我的Klout評(píng)分是62，你的是多少？”

“什么？你不知道什么是Klout評(píng)分？那你還敢混好萊塢？”

Klout.com是一個(gè)新興社交媒體營(yíng)銷效果的評(píng)價(jià)網(wǎng)站，通過(guò)1-100的打分評(píng)測(cè)每個(gè)人在社交媒體上的影響力。評(píng)估最早基于推特（Twitter）數(shù)據(jù)，現(xiàn)在又整合了Fgeniusfind及Linkedin等一些大型社交網(wǎng)站的數(shù)據(jù)。

簡(jiǎn)單說(shuō)，假設(shè)有個(gè)女演員和你競(jìng)爭(zhēng)同一個(gè)角色，對(duì)方擁有超過(guò)六位數(shù)的Twitter關(guān)注人數(shù)、Klout評(píng)分又在70分以上，而你甚至連怎么建立賬戶還不知道……借用一句網(wǎng)絡(luò)俚語(yǔ)：你還是洗洗睡吧。

Klout為何如此重要？想想看好萊塢如今鋪天蓋地的數(shù)字營(yíng)銷。為最大限度推廣他們的影視項(xiàng)目，制片公司一定會(huì)傾向于尋找擁有相當(dāng)媒體社交基礎(chǔ)的成員，演員在這方面尤為如此，在確定編劇、導(dǎo)演和制作人時(shí)也會(huì)做相應(yīng)考量——網(wǎng)絡(luò)人氣并不能主導(dǎo)選角，但它所占據(jù)的比重正隨著社交網(wǎng)絡(luò)的興起逐漸增加。

25名美國(guó)數(shù)字營(yíng)銷專家最近研究得出的結(jié)論是，一個(gè)積極的網(wǎng)絡(luò)影響力分?jǐn)?shù)或早或遲都將對(duì)演員選角產(chǎn)生影響。不但能夠證明演員是否具有鮮活的群眾基礎(chǔ)，而且將成為未來(lái)市場(chǎng)推廣的切入點(diǎn)。

制片公司對(duì)此態(tài)度一致。而對(duì)于預(yù)算緊張、無(wú)法承擔(dān)大量電視廣告的獨(dú)立制片人來(lái)說(shuō)，社交媒體的重要性更為凸顯。但另一方面，對(duì)那些名不見(jiàn)經(jīng)傳的原創(chuàng)劇本來(lái)說(shuō)，如果沒(méi)有知名度高的演員陣容，僅有網(wǎng)絡(luò)宣傳手段也是不夠的。

這就是前文所說(shuō)，演員的關(guān)注人數(shù)和Klout評(píng)分的重要性。

從喜劇演員到編劇再到導(dǎo)演，麥克·波比格利亞（Mike Birbiglia）擁有超過(guò)17.5萬(wàn)Twitter關(guān)注，Klout 得分高達(dá)83分，最近交出了他自編自導(dǎo)自演的處女作《伴我夢(mèng)游》（Sleepwalk With Me），講述自己的成名經(jīng)歷。除了在自己Twitter上不遺余力地宣傳，他還聯(lián)手著名編劇喬斯·威登（Joss Whedon）為影片精心打造了原創(chuàng)預(yù)告片，在網(wǎng)絡(luò)上大面積傳播。雙管齊下的努力成效卓著：這部低成本影片上映以來(lái)已經(jīng)獲得了162萬(wàn)美元票房收入（包括網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)播）。

出演《吸血鬼日記》（Vampire Diaries）的男星丹尼爾·吉里斯（Daniel Gillies）也不遺余力地在自己的主頁(yè)上推廣他擔(dān)任編劇、導(dǎo)演兼主演的電影作品《破碎的王國(guó)》（Broken Kingdom）。

厭倦了獨(dú)立電影傳統(tǒng)的發(fā)行模式，坐擁19萬(wàn)關(guān)注人數(shù)，Klout得分81的吉里斯希望憑借自己的網(wǎng)絡(luò)影響力，和妻子及片中搭檔瑞切爾·蕾·庫(kù)克（Rachel Leigh Cook）一起為影片的5美元網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播/下載助威。與那些使盡渾身解數(shù)擠入電影節(jié)的獨(dú)立電影人比起來(lái)，吉里斯似乎并不奢求成為電影節(jié)上的黑馬，而是更看重社交媒體對(duì)于網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播的推動(dòng)力。

做法看似激進(jìn)，但和吉里斯有同樣想法的獨(dú)立電影人不少——沒(méi)有Klout評(píng)分，也許他們什么希望都沒(méi)有。

不僅是獨(dú)立制作人，美國(guó)發(fā)行商IFC也開(kāi)始擁抱這一新的營(yíng)銷模式。至于好萊塢那些知名制片公司，他們開(kāi)始網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的時(shí)間或許比你知道得要早得多。

如果問(wèn)起哪家制片公司的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷做得最好，業(yè)內(nèi)人士恐怕會(huì)毫無(wú)意外地給出一致答案：獅門(mén)影業(yè)。盡管已經(jīng)充分見(jiàn)識(shí)到《饑餓游戲》（The Hunger Games）鋪天蓋地的數(shù)字營(yíng)銷，如先后在MTV.com和iTunes網(wǎng)站發(fā)布的片花，Twitter上的拼圖大賽，Youtube上用戶制作的視頻，F(xiàn)acebook上的新游戲，以及與微軟公司一同組織在線到美國(guó)國(guó)會(huì)巡游——但在新媒體時(shí)代，獅門(mén)影業(yè)能夠獲得的眾口一詞的肯定，還是令人驚詫。

來(lái)聽(tīng)聽(tīng)業(yè)內(nèi)人士對(duì)這家獨(dú)立電影制片公司的點(diǎn)評(píng)：“勇于冒險(xiǎn)”，“任何事都敢嘗試”，“規(guī)模越小，策略越靈活，自由度越高”，“公司規(guī)模決定他們能夠時(shí)刻調(diào)整自己的定位”，當(dāng)然，還有最關(guān)鍵的一句大實(shí)話：“他們的電影都很適合數(shù)字營(yíng)銷”。

在大多數(shù)人還沒(méi)注冊(cè)第一個(gè)電子郵件賬戶的時(shí)候，索尼影業(yè)的全球數(shù)字營(yíng)銷總裁杜懷特·凱恩斯（Dwight Caines）已經(jīng)開(kāi)始關(guān)注網(wǎng)上用戶體驗(yàn)。在他的帶領(lǐng)下，索尼影業(yè)成為幾大制片公司中數(shù)字營(yíng)銷最系統(tǒng)最專業(yè)的一個(gè)，而且十分關(guān)注營(yíng)銷后期的用戶反饋。

迪士尼一向注重社交媒體層面的品牌培育，無(wú)論家庭影視還是劇院宣傳都有自己獨(dú)特的風(fēng)格，以至于發(fā)行商有時(shí)會(huì)覺(jué)得迪士尼難以合作。但迪士尼一向我行我素，誰(shuí)又能說(shuō)這樣不對(duì)？

業(yè)內(nèi)人士對(duì)派拉蒙的互動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷及電影制作執(zhí)行副總裁艾米·鮑威爾（Amy Powell）同樣贊譽(yù)有加。不僅因?yàn)樗掠趪L試新鮮事物，也源于她作為新晉電影制作人能夠更深刻地理解數(shù)字營(yíng)銷對(duì)電影制片工作的協(xié)同效應(yīng)。