今年九月，歐洲央行宣布將啟動“直接貨幣交易”計劃，以緩解受到債務(wù)問題困擾的歐元區(qū)國家借貸成本不斷攀升的壓力。隨后標普500指數(shù)創(chuàng)2008年1月來新高，道指創(chuàng)2007年12月以來的最高收盤點數(shù)，納斯達克指數(shù)更是創(chuàng)下了2000年11月以來的最高收盤點數(shù)。迪士尼、新聞集團股票價格均達到52周以來的最高；CBS也與52周最高股價只差0.02美元。

2012前三季度，在好萊塢眾多娛樂巨頭中，康卡斯特股票業(yè)績表現(xiàn)最為搶眼。9月28日最后一個交易日收盤，其市值比2011年末大漲52個百分點。同期看漲的還有迪士尼、新聞集團、CBS和時代華納，股票市值三個季度以來分別上漲39.4%、37.4%、35.2%和28.1%。維亞康姆集團上漲18%，也跑贏了同期標準普爾指數(shù)14.6%的平均增長率。而索尼三季度以來下跌35.1%，在跌幅榜上排名第一。

以技術(shù)為核心的媒體公司業(yè)績遠超上述好萊塢公司：今年前三季度，蘋果公司市值增長65%，市值達到6254億美元；谷歌公司攀升16.8%，市值達到2468億美元。

分析師認為，不斷增加的娛樂業(yè)收益預(yù)期已不再是推動好萊塢巨頭股市行情的主要推手。新媒體時代，由Netflix公司、亞馬遜等網(wǎng)絡(luò)平臺帶來的轉(zhuǎn)播收入和版權(quán)分銷收入加強了人們對娛樂業(yè)新收入來源的信心，也持續(xù)推高業(yè)內(nèi)對好萊塢內(nèi)容提供商的估值。

截至今年9月28日，康卡斯特市值達957億美元，成為好萊塢最有價值的企業(yè)。其后則是迪士尼（938億美元）、新聞集團（587億美元）、時代華納（430億美元）、維亞康姆（276億美元）、CBS（233億美元）以及索尼（117億美元）。

眼下華爾街關(guān)心的問題是，好萊塢巨頭的市值是否還有上升空間？哪家公司的上升空間更大？

美國投行柯文公司（Cowen Co.）分析師道格·克魯茲（Doug Creutz）在最近的分析報告中指出，新聞集團“將出版業(yè)務(wù)從娛樂公司拆分計劃實施之前的市值已經(jīng)十分可觀”，他預(yù)期“在接下來的12個月，市值有望增加20%”。同時，加拿大投資銀行Canaccord Genuity分析師湯姆·伊甘（Tom Eagan）將康卡斯特股票估值提升到每股42美元，他稱自己的樂觀估計不僅來自“有線電視行業(yè)良好的基本面”，還有“并購NBC環(huán)球公司帶來的積極作用”。海納國際集團（Susquehanna International Group）分析師瓦西里·卡拉修夫（Vasily Karasyov）指出，隨著美聯(lián)儲對美國經(jīng)濟采取進一步的刺激措施，“維亞康姆和時代華納目前位于絕佳的購入位置。”

市場調(diào)研公司Davenport Co分析師麥克·莫里斯（Michael Morris）認為，盡管今年前三季度和2011整年同樣漲勢喜人，CBS未來的股票價格仍將持續(xù)走高?！按罅坑^眾帶來的影響力可以將市值維持在較高水平，”而新簽訂的轉(zhuǎn)播合同和一家電視臺的并購協(xié)議在將來也能為公司的股票市值做出貢獻。

除此以外，美國的主要電影院卡麥克院線（Carmike Cinemas）股價大漲64%，時代華納有線漲53%，探索傳播公司（Discovery Communications）上漲46%。而電子游戲公司方面卻頹勢明顯，美國藝電（Electronic Arts）下跌38%，THQ公司下跌55%，仟游軟件科技（Take-Two Interactive Software）跌23%，動視暴雪（Activision Blizzard）跌7%。社交游戲方面，Zynga公司今年營收急劇下降，三季度股票市值蒸發(fā)了70%。

在歐洲娛樂產(chǎn)業(yè)方面，伴隨歐債危機、對經(jīng)濟的關(guān)注、廣告行業(yè)的挑戰(zhàn)和公司自身業(yè)務(wù)面臨的挑戰(zhàn)，英國天空廣播公司（BSkyB）、法國維旺迪公司（Vivendi）和意大利梅迪亞塞特公司（Mediaset）三家巨頭在年中收盤時股價均低于2011年底。而德國電視集團ProSieben和英國獨立電視臺（ITV）業(yè)績都實現(xiàn)了成倍增長。

其中，德國ProSieben集團逆勢大漲32.2%，成為最大亮點。五月份ProSieben公司披露，得益于德國和斯堪的納維亞地區(qū)市場強有力的表現(xiàn)，第一季度公司避開了歐債危機影響，實現(xiàn)了營收正增長。

傳媒大亨默多克（Rupert Murdoch）的新聞集團掌握著天空廣播公司39.1%的股份。后者在2012上半年中市值縮水3.6%。分析家認為，盡管行業(yè)趨勢穩(wěn)固依然，競爭不斷加劇導(dǎo)致的成本上升是重要原因。如近期天空電視臺和英國電信（British Telecom）打包收購了從2013-2014賽季開始的三個賽季的英超聯(lián)賽轉(zhuǎn)播權(quán)，合同金額達到了創(chuàng)紀錄的30.18億英鎊，幾乎相當于之前三賽季英超轉(zhuǎn)播權(quán)售價的2倍。英國電信的介入讓ESPN成為最大的輸家，英國電信出資7.38億英鎊擠掉ESPN，成為天空電視臺之外的另一個英超聯(lián)賽轉(zhuǎn)播商，作為老牌合作伙伴天空電視臺為此付出了22.8億英鎊。瑞銀集團分析師保羅·唐（Polo Tang）在一份報告中指出：“人人都喜歡天空廣播公司，但在競爭如此慘烈的當下，公司股票跑贏大盤的希望不大。”

法國維旺迪股票市值在2012上半年度下跌3.7%，一度跌至九年來最低。盡管公司CEO讓-伯納德·萊維（Jean-Bernard Levy）因為在公司策略問題上與董事會意見不合提出辭職后，維旺迪的股價出現(xiàn)了小幅攀升，終究難成氣候。

維旺迪曾宣布上半年凈收入同比下降17%至15億歐元。今年年初股價大跌后維旺迪發(fā)布了戰(zhàn)略評估，原因在于它對法國電信運營商SFR的激進收購，導(dǎo)致投資者質(zhì)疑它的“集團化折價”，也就是市值與資產(chǎn)可能的價值不符。除視頻游戲開發(fā)商動視暴雪和SFR外，維旺迪的業(yè)務(wù)還包括法國付費電視公司Canal+、環(huán)球唱片（Universal Music Group）、摩洛哥電信（Maroc Telecom）、巴西電信運營商GVT。

意大利前總理貝盧斯科尼（Silvio Berlusconi）掌管的梅迪亞塞特帝國，在所有歐洲娛樂業(yè)巨頭當中跌勢最兇，集團市值在整個上半年蒸發(fā)達31%。

伯恩斯坦研究公司（Sanford C.BernsteinCo.）分析師克勞迪奧·埃斯皮西（Claudio Aspesi）將梅迪亞塞特廣播公司第一季度的表現(xiàn)形容為“極為糟糕，并在可預(yù)見的時間內(nèi)不會好轉(zhuǎn)”，除了廣告業(yè)務(wù)的薄弱環(huán)節(jié)，埃斯皮西還在報告中寫道：“管理中的弊端顯示該公司在第二季度仍將面臨挑戰(zhàn)，管理結(jié)構(gòu)問題還將繼續(xù)存在?！?/p>

英國獨立電視臺股票市值在上半年度增加了14%，然而投資者開始擔心公司業(yè)績是否將轉(zhuǎn)為下滑。分析普遍認為只有時間能決定獨立電視臺是否能繼續(xù)保持這種上升態(tài)勢。公司業(yè)績在下半年度是否能夠繼續(xù)保持，目前為未可知，整個歐洲經(jīng)濟的大環(huán)境同樣無法預(yù)估。