2011年12月31日24時，《金陵十三釵》斬獲4.6億多元票房，登頂年度國產電影票房冠軍。截至2012年1月8日，該片累計票房突破5.5億元。面對此成績，不僅喊出“10億元”票房的片方不滿意，業(yè)界更是痛惜2011年年底的賀歲檔“不給力”。觀眾和媒體對此片的態(tài)度更是五味雜陳。在艱難“奪冠”背后，《金陵十三釵》帶給各方面的反思大于驚喜。

口碑兩極分化

被視為“第五代”領路人的張藝謀，自2002年《英雄》開始，以“國產大片”模式，迅速贏得商業(yè)上的巨大成功。但與高達2.5億元票房一起而至的，還有觀眾對其執(zhí)導影片“畫面絢爛，內容空洞”的質疑和不滿。之后，被稱為復制相同模式的《十面埋伏》和《滿城盡帶黃金》均重復著與《英雄》同樣的命運。2009年年底上映的《三槍拍案驚奇》，更是讓很多觀眾對張藝謀“失望之極”。

但觀眾此次對《金陵十三釵》的態(tài)度呈明顯的“兩極分化”。在某專業(yè)網站上，《英雄》所獲評分為6.1分，《十面埋伏》為5.1分，《滿城盡帶黃金》為5.0分，《金陵十三釵》則獲8.1分的成績，成為張藝謀近兩年執(zhí)導的口碑最好的電影。有文化批評人士指出，導演張藝謀在該片中表現(xiàn)出一定的水準：“《金陵十三釵》是張藝謀自《活著》以來最好的電影，只有《霸王別姬》能夠與之相媲美?！?/p>

與此同時，影片的負面評價也不在少數，一位南京學者認為該片“沒有正面反映南京保衛(wèi)戰(zhàn)，反而編造一個妓女的故事，削減了這一嚴肅、莊重歷史事件的嚴肅性。”國內某知名文化學者在《南方都市報》上撰文《消費苦難為情色愛國主義》，直斥《金陵十三釵》用“愛國”勾兌“情色”。部分業(yè)內人士和觀眾指出，此片選材過于沉重，與賀歲檔的觀影氛圍背道而馳。

國外媒體同樣指出，“張藝謀制造的一個混亂、嚴重缺少平衡、過度炫耀某些場景的電影大雜燴?！薄都~約時報》專欄作家麥克·黑爾認為，《金陵十三釵》“似乎唯一向人們證實的是每一個生命的無意義的犧牲換來了廉價的眼淚，它的代價是南京大屠殺的歷史真實被輕率地淡化了?！薄都~約郵報》更以嘲謔的口吻評價《金陵十三釵》為“一部荒謬絕倫的肥皂劇”。

當然，并不是所有西方媒體都熱衷于貶低該片。知名影評人洛維斯·維特爾在觀賞這部電影時感動得落淚，并撰文稱《金陵十三釵》：“在龐大的敘事中具備近似于教科書般不容忽視的嚴肅性。”還有媒體則對這部電影的攝影、服裝、音效以及張藝謀“無法令人忽視的創(chuàng)造性”難抑贊美之情：“將作為同類別電影中的一次巨大勝利而被銘記。”

饑餓營銷：餓了媒體，也餓了影院

張偉平曾向媒體表示：“我了解老百姓，了解電影市場，了解觀眾。不管張藝謀的蘿卜種成什么樣，我都有本事把它賣出去，還能賣個好價錢?！钡仡櫋督鹆晔O》的整個營銷推廣，張偉平這次“賣蘿卜”的手段卻鮮有新意。

“饑餓營銷”與“話題制造”，是張偉平慣用的兩大手段。影片開機前，片方迫不及待召開盛大發(fā)布會，公布男主角的人選是克里斯蒂安·貝爾，并著重渲染該片的高投資、國際團隊和精神內涵。隨后便開始了全封閉拍攝，不許任何媒體探班，并很少發(fā)布相關資料。

與此同時，張偉平也不失時機地策劃宣傳攻勢，如影片開機、貝爾獲奧斯卡獎、赴戛納電影節(jié)售賣《金陵十三釵》、在國內超前放映、對陣八大院線提高分賬比例等。每一次都利用熱點新聞炒作，以達到宣傳影片的目的。

有業(yè)內人士認為，張偉平這次對于《金陵十三釵》的營銷不再那么“游刃有余”：“張偉平一直想玩‘饑餓營銷’，但在對手《龍門飛甲愛》的強大攻勢之下沒敢‘饑餓’到底，提前曝光了女主角的‘拍床上戲體驗’，又匆忙搞了一場類似‘旗袍秀’般的首映式，覺得效果不好又和北京電視臺合作了一個圖書發(fā)布會。從影院難得一見的陣地宣傳物料可以看出，片方的宣傳工作沒有做足?！?/p>

比如此次對峙“八大院線”，提高最低票價和分賬比例，雖在客觀上炒作了《金陵十三釵》，但也影響了出品方與影片在普通觀眾心目中的形象，同時影片也遭到院線和影院的“不歡迎”。

“投資6億元”惹爭議

《金陵十三釵》號稱投資6億元，是“目前投資額最高的國產電影”。但影片上映后，很多觀眾對投資產生了疑問。對此，新畫面的官方回應道，“錢主要花在戰(zhàn)爭戲、好萊塢特效高手威廉姆斯團隊上。特效團隊早在今年（2011年）3月15日就來到南京，反復做各種試驗。他們用的反應彈全是美國進口的，光一桶爆破用的油就8000元?！?/p>

但對片方所稱的“大部分投資應該花在了特效方面”，有業(yè)內人士以威廉姆斯團隊參與的同類型劇集《太平洋》和《兄弟連》相比較：“兩片單集的戰(zhàn)爭場面和精細程度遠遠大于也多于《金陵十三釵》很多倍，但單集投資（包括演職員片酬、CG特效等所有費用）約1500萬美元左右?！贝送猓灿腥酥赋?，《金陵十三釵》的大部分特效鏡頭，均由曾經擔綱過《集結號》《唐山大地震》和《辛亥革命》等電影特效制作的特效公司特藝中國完成的。這家公司從《三槍拍案驚奇》便開始與張藝謀合作。鑒于國內特效公司的普遍價格，其特效團隊總監(jiān)向記者表示，“特效方面的投資大概都用到了英國威廉姆斯團隊身上，我們并沒有拿到非常高的酬勞?！?/p>

此外，《金陵十三釵》很多外景鏡頭，比如秦淮河全貌呈現(xiàn)，都是由特藝中國后期制作而成而非實景搭建的，省去了很大一部分成本。其他實景搭建則由影片拍攝地溧水石湫影視基地所在的石湫鎮(zhèn)政府買單?！笆Ｏ碌囊簿鸵恍┤斯べM用，只有貝爾貴一些，一群新演員根本花不了多少錢。”有業(yè)內人士表示。

如此算來，《金陵十三釵》的投資究竟有多少，也就只有張偉平與張藝謀兩個人知道。