英國希望能用奧運(yùn)拯救經(jīng)濟(jì)，各行各業(yè)想盡辦法吸引財(cái)源，但最終成效如何，就算等到奧運(yùn)會(huì)閉幕也很難拿出一本明細(xì)賬。

對(duì)于倫敦而言，2012年奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)是第3次承辦奧運(yùn)會(huì)了。但和1908年和1948年相比，2012年卻是英國人第一次在全球化的大環(huán)境下舉辦這樣的國際體育盛事。英國人熱愛體育，對(duì)“倫敦版”奧運(yùn)會(huì)有著各種各樣的期待，而對(duì)于英國當(dāng)局的策劃安排，好則喜，劣則罵。伴隨著7月奧林匹亞圣火一步步被火炬手們傳遞接近倫敦斯特拉福德主體育場(chǎng)，全國人的心緒都被卷進(jìn)了今夏的五環(huán)文化熱潮。

奧運(yùn)氛圍日益濃厚

距離奧運(yùn)會(huì)開幕不到20天，倫敦市中心被稱為“歐洲最繁忙商業(yè)街”的牛津街上空已經(jīng)掛滿了奧運(yùn)會(huì)標(biāo)語和各國旗幟，而在道路兩旁的商店櫥窗里，擺放最多的就是印有倫敦奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志的衣褲、茶杯或各類體育用品。即便是鮮花店也拿各色花卉擺成“你好！倫敦！”的英文字樣，鮮艷奪目的字眼讓人們停下腳步，拿出手機(jī)在櫥窗前給自己拍下一張快樂的紀(jì)念照。

“倫敦眼下最大的賣點(diǎn)，就是這屆奧運(yùn)會(huì)的熱烈氣氛，”在牛津街上長(zhǎng)年支攤兜售箱包的小販菲利普對(duì)《世界博覽》記者說，進(jìn)入6月末，他明顯感到街上的外地游客越來越多，自己的生意也因此紅火了很多。已經(jīng)在這里做生意七八年的菲利普，早已意識(shí)到奧運(yùn)會(huì)的無限商機(jī)，眼下他的攤位上最多的就是印著奧運(yùn)五環(huán)或是“LONDON 2012”字樣、售價(jià)10到30英鎊（1英鎊約合9.9元人民幣）不等的各式箱包。他興奮地說，現(xiàn)在每周的銷售額比年初翻了三四倍，這是他做生意以來從沒有碰到過的。

很多在奧運(yùn)會(huì)開幕前來倫敦旅行的華人都對(duì)記者感慨說：“太遺憾了，早知道的話就晚點(diǎn)來，還能感受一下開幕式的氣氛。”不過眼下的奧運(yùn)會(huì)氣氛已經(jīng)很濃了。在奧運(yùn)場(chǎng)館主要集中地斯特拉福德，主場(chǎng)館雖然緊鎖大門，但外圍總是圍滿了參觀拍照的游客。奧運(yùn)主體育場(chǎng)造價(jià)為5.16億英鎊。來自山西的陳先生在斯特拉福德主場(chǎng)館外走了一圈之后，興奮地對(duì)記者說，自己似乎已經(jīng)聽到了開幕式的音樂聲了。

倫敦奧運(yùn)會(huì)的開幕式究竟會(huì)是怎樣一番景象？按照英國媒體早前對(duì)外界所透露的信息，在7月27日的開幕式上，主會(huì)場(chǎng)將變成“英國田園”：一萬名志愿者將創(chuàng)造出英國的田園景色和著名的地標(biāo)名勝。開幕式總導(dǎo)演、曾憑借《貧民窟的百萬富翁》從洛杉磯捧回奧斯卡小金人的英國導(dǎo)演丹尼?鮑爾透露說，耗資2700萬英鎊的開幕式表演的第一幕，將是“綠色和愜意”，而整個(gè)開幕式將呈現(xiàn)“作為一個(gè)民族的、英國人自己的形象”。

林丹站、張寧站、伏明霞站

“下一站，邁克?菲利普斯”，在今夏的奧運(yùn)會(huì)開幕后，就算對(duì)倫敦地鐵線路爛熟于心的英國人也得重新記站名了——地鐵公司在3月28日宣布，為了表示對(duì)各國奧運(yùn)健將的歡迎，當(dāng)局把361個(gè)地鐵站的名字重新用歷屆奧運(yùn)冠軍得主的名字來編排。中國奧運(yùn)冠軍的名字占到了13個(gè)。

“如果你從市中心搭乘地鐵前往奧林匹克體育館，那么會(huì)從歐文斯車站上車，經(jīng)過劉易斯站，然后到達(dá)菲爾普斯站，就算到目的地了”，英國《獨(dú)立報(bào)》引述倫敦地鐵地圖設(shè)計(jì)師亞歷克斯?特里克特和大衛(wèi)?布魯克斯在一份聯(lián)合聲明中的話說，“對(duì)于重命名地鐵站的有關(guān)討論非常激烈，但我們非常高興這個(gè)提議最終被采納了。”

中國奧運(yùn)冠軍的名字在這張新的地鐵線路圖上很容易就能找到：如果想去倫敦西部的里奇蒙德享受田園風(fēng)光，那一定不會(huì)錯(cuò)過“張寧站”和“林丹站”，且這兩站還緊挨著；代表著英國工業(yè)革命輝煌歷史的水晶宮站，在這個(gè)夏天就會(huì)改叫“劉春宏站”；地鐵西北端終點(diǎn)站是“伏明霞站”；在東區(qū)奧運(yùn)場(chǎng)館不遠(yuǎn)處的東三區(qū)地鐵線上，你會(huì)自西向東，一口氣經(jīng)過四個(gè)以中國奧運(yùn)冠軍命名的車站，分別是“王浩站”、“張怡寧站”、“鄧亞萍站”、“陳艷青站”。

新的奧運(yùn)交通地圖就像就是一張全球運(yùn)動(dòng)員的合家福。美聯(lián)社表示，除了在2008年北京奧運(yùn)會(huì)上連得八金的菲爾普斯被選為最重要的奧林匹克車站的新名字外，北京奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)球男單冠軍納達(dá)爾、體操名將納迪婭?科馬內(nèi)奇、五次環(huán)法冠軍米格爾?迪雷恩以及1992年美國籃球夢(mèng)之隊(duì)球員邁克爾?喬丹和拉里?伯德也都成了倫敦地鐵站的新站名。

倫敦當(dāng)局表示，用哪一位運(yùn)動(dòng)員當(dāng)作新站名之前經(jīng)過了仔細(xì)推敲，生怕一旦運(yùn)動(dòng)員所在的項(xiàng)目和姓名不能與地名特色相融合，會(huì)為出行的旅客帶來不便。美國《商業(yè)周刊》稱贊倫敦地鐵管理部門和倫敦奧組委此次的改名是“非常聰明的舉動(dòng)”，相信會(huì)對(duì)奧運(yùn)會(huì)以及倫敦這座城市的國際影響力產(chǎn)生新一波的推動(dòng)。

麥當(dāng)勞中槍

在倫敦東區(qū)的奧運(yùn)場(chǎng)館區(qū)，除了體育場(chǎng)館引人注目外，明黃色的麥當(dāng)勞標(biāo)志也一樣難以從行人的目光視線中被忽略。在這個(gè)夏天，這家快餐店也成為奧運(yùn)話題里的一個(gè)關(guān)鍵詞。

代表全英國20萬醫(yī)療行業(yè)從業(yè)者的英國皇家醫(yī)學(xué)院及其附屬學(xué)院組織，早前集體公開反對(duì)主辦方讓麥當(dāng)勞成為2012年夏季奧運(yùn)會(huì)的贊助商。醫(yī)學(xué)界代表認(rèn)為，快餐文化對(duì)現(xiàn)代英國人的身體健康已經(jīng)造成了很大傷害，如果再將麥當(dāng)勞的標(biāo)志和奧運(yùn)五環(huán)旗放在一起，會(huì)進(jìn)一步誤導(dǎo)公眾的健康飲食理念。

組織者提醒公眾，有近1/4的英國成年人可能患有肥胖癥，而英國患有肥胖癥的婦女平均體重在歐洲各國婦女中排行第一；半數(shù)英國兒童到2020年都會(huì)患有肥胖癥或體重超常。英國皇家醫(yī)學(xué)院的教授尼爾?道格拉斯對(duì)英國廣播公司表示：“這個(gè)問題比艾滋病問題要嚴(yán)重得多，更遠(yuǎn)比豬流感嚴(yán)重。”

但對(duì)于這樣的批評(píng)，英國《衛(wèi)報(bào)》引述英格蘭利茲都市大學(xué)從事肥胖癥研究的教授保羅?蓋特里的話說，讓英國人越來越胖、身體不健康的關(guān)鍵并不是他們吃了太多快餐，而是在吃完之后不愿運(yùn)動(dòng)，日積月累才讓自己的身體越來越糟。身為麥當(dāng)勞資助的“全球健康顧問委員會(huì)”的成員，蓋特里提醒公眾，快餐企業(yè)在端出漢堡包和薯?xiàng)l的同時(shí)，也給消費(fèi)者尤其是孩子們提供了免費(fèi)健身器材，問題是有多少人在吃完后愿意用它們運(yùn)動(dòng)一下。他還說，快餐企業(yè)從來沒有鼓勵(lì)大家一邊吃薯?xiàng)l，一邊躺在沙發(fā)上看電視。

對(duì)于英國醫(yī)學(xué)界的批評(píng)聲，麥當(dāng)勞也沒有直接反駁，但安排發(fā)言人提醒公眾“商業(yè)贊助是一屆成功奧運(yùn)會(huì)的關(guān)鍵”。英國廣播公司也引述抵制麥當(dāng)勞文化的醫(yī)學(xué)專家們的話說，他們希望能通過更多的研究，發(fā)現(xiàn)如何才能更有效地說服公眾注重飲食健康，將考慮到飲食、鍛煉、食品稅收、廣告作用以及教育和醫(yī)療手段等各種有可能影響到人們生活方式的因素。

緊縮氣氛下奧運(yùn)開場(chǎng)

直到1984年的洛杉磯奧運(yùn)會(huì)，現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)才結(jié)束屆屆賠本的尷尬局面。不過和洛杉磯奧運(yùn)會(huì)最終盈利2.5億美元相比，2000年的悉尼奧運(yùn)會(huì)生意經(jīng)更是令世人慨嘆，因?yàn)閮H僅在電視轉(zhuǎn)播權(quán)上，這屆奧運(yùn)會(huì)就賺到了17.56億美元。時(shí)隔12年，倫敦奧運(yùn)會(huì)是不是也能賺得盆滿缽滿？抑或是賠本賺吆喝？英國人告訴我，各行各業(yè)已經(jīng)挖空心思吸引財(cái)源，但最終成效如何，就算等到奧運(yùn)會(huì)閉幕，也很難拿出一本明細(xì)賬。

讓倫敦原本寄望2012年奧運(yùn)會(huì)帶來滾滾財(cái)源的夢(mèng)想變得不那么美好的主要原因，就是歐債危機(jī)。雖然英國身在歐元區(qū)之外，但主要貿(mào)易市場(chǎng)仍在歐盟范圍內(nèi)，從2008年開始，英國的經(jīng)濟(jì)始終受到歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)惡化的拖累，也波及到本屆奧運(yùn)會(huì)。

英國《觀察家報(bào)》早前說，倫敦奧運(yùn)會(huì)要花掉納稅人93億英鎊，但同時(shí)公共服務(wù)部門的預(yù)算又在縮減。在這種情況下，倫敦奧組委如果要讓公眾一如既往地支持奧運(yùn)，購票觀賽其實(shí)是一件很難的事情。

對(duì)于英國政府來說，還有一個(gè)不太好的消息也在最近傳出：雖然當(dāng)局早前期待奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館建設(shè)能夠拉動(dòng)英國的就業(yè)，但《金融時(shí)報(bào)》去年年底的報(bào)道說，政府斥資的93億英鎊只讓英國的就業(yè)率較5年前提高了0.1%。

在英國天空衛(wèi)視之前擺出的“奧運(yùn)經(jīng)費(fèi)哪里來“的效果圖中，經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，如果有太多企業(yè)不愿成為奧運(yùn)會(huì)贊助商，那么除了政府要拿出國家基金來填補(bǔ)窟窿外，可能還會(huì)向社會(huì)出售特別彩票來集資。但這些舉措預(yù)計(jì)都無法平衡收支，因此倫敦奧運(yùn)會(huì)可能在規(guī)模上要比原先計(jì)劃的縮小不少，例如是原本計(jì)劃耗資4億英鎊的奧運(yùn)會(huì)新聞中心以及廣播中心的修建規(guī)模很也只能被迫削減。

讓倫敦奧運(yùn)會(huì)門票賣出天價(jià)記錄的最大理由是眼下如火如荼的奧運(yùn)會(huì)氣氛，但對(duì)于全球媒體來說，今年奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播權(quán)是否值得花高價(jià)購買卻是個(gè)值得琢磨的問題。往年轉(zhuǎn)播了歷屆奧運(yùn)會(huì)的美國全國廣播公司NBC在6月28日甚至公開預(yù)言，“倫敦奧運(yùn)會(huì)在美國的收視率將低于北京奧運(yùn)會(huì)”。2008年的北京奧運(yùn)會(huì)是美國電視史上收視率最高的節(jié)目，17天節(jié)目每天的平均收視人數(shù)為2770萬，開幕式的收視率更是高達(dá)3420萬。

但NBC研究人員預(yù)計(jì)，倫敦奧運(yùn)會(huì)在美國的總觀眾人數(shù)雖仍將達(dá)到2億人，成為美國電視史上名列前五位的節(jié)目，但較前一屆可能要差一截，這主要是因?yàn)槊绹苏J(rèn)為倫敦已經(jīng)不是第一次辦奧運(yùn)會(huì)了，新鮮感較北京奧運(yùn)會(huì)難免差了一截。

而對(duì)于倫敦奧組委來說，今年轉(zhuǎn)播權(quán)能夠像往年那樣賣出一個(gè)天價(jià)，也變得不可能。由于國際奧運(yùn)會(huì)對(duì)奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播權(quán)費(fèi)用的調(diào)高，倫敦奧委會(huì)的一些官員早前在接受英國媒體訪問時(shí)已經(jīng)表示，英國雖然是奧運(yùn)會(huì)主辦國，但在奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播權(quán)上的獲益卻非常有限。

2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)門票從今年3月15日開始正式發(fā)售，門票價(jià)格在20.12英鎊至2012英鎊之間不等。根據(jù)倫敦奧組委的統(tǒng)計(jì)，大約有220萬人登記購買各類賽事活動(dòng)的門票，這讓倫敦奧運(yùn)的門票收入有望沖破創(chuàng)紀(jì)錄的3.76億英鎊。倫敦奧組委既推出了只銷售給年輕人的、每張20英鎊的低價(jià)票，也給開幕式門票設(shè)下了2012英鎊的高價(jià)門檻。不過和高端價(jià)格門票相比，熱門比賽門票才是倫敦奧組委賺錢的主要領(lǐng)域，例如男子百米決賽門票的最高售價(jià)為750英鎊，這個(gè)價(jià)格遠(yuǎn)比2008年北京奧運(yùn)會(huì)要高得多。英國《衛(wèi)報(bào)》針對(duì)那些買了這場(chǎng)門票的人們調(diào)侃說，“大家一定要為每秒花費(fèi)75英鎊的這場(chǎng)比賽睜大眼睛仔細(xì)看。”