奧運(yùn)害了這些公司，或者它們的產(chǎn)品害了奧運(yùn)。

當(dāng)廠商把自己的產(chǎn)品與奧運(yùn)會(huì)選手聯(lián)系到一起時(shí)，他們面對(duì)的并非穩(wěn)賺不賠的美好前景，實(shí)際上是巨大的風(fēng)險(xiǎn)。一款運(yùn)動(dòng)鞋、一種軟飲料或者信用卡的形象很有可能因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)員在國際舞臺(tái)上演出失敗而大打折扣，有時(shí)被商家給予厚望的運(yùn)動(dòng)員甚至無法把產(chǎn)品標(biāo)識(shí)帶入比賽場(chǎng)。

現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)的歷史上不乏失敗的營銷案例。它們大體分為兩種類型：因奧運(yùn)會(huì)使某一公司或產(chǎn)品陷入尷尬境地，或產(chǎn)品反過來損害奧運(yùn)會(huì)形象。

8. 那玩意兒到底是什么？（1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)）

1996年，美國亞特蘭大夏季奧運(yùn)會(huì)的官方吉祥物名為Izzy（即Whatizit的簡稱，意為“到底是什么”）。即便用最寬容的運(yùn)動(dòng)會(huì)吉祥物標(biāo)準(zhǔn)來評(píng)斷，這個(gè)穿著帶麥當(dāng)勞標(biāo)志的鞋、露齒微笑、表情神經(jīng)質(zhì)的藍(lán)色物體都是那么不堪入目。當(dāng)時(shí)，幾乎所有人都在嘲笑Izzy，其中不乏鮑勃?科斯塔斯（體育評(píng)論員）到《辛普森一家》的創(chuàng)作者馬特?格羅寧等知名人士?！叭绻@就是奧委會(huì)的最好方案，就請(qǐng)別拿這坨藍(lán)色的東西嚇唬人了?！?/p>

留面子的評(píng)價(jià)：比起《辛普森一家》里的醉鬼巴尼，Izzy還不算那么讓人厭煩。

7．觀眾不出門，在家看電視（2004年雅典奧運(yùn)會(huì)）

夏季奧運(yùn)會(huì)回歸發(fā)祥地雅典，透出巨大的情緒感召力，但這并沒有讓希臘人和其他國家的游客心甘情愿地來到比賽現(xiàn)場(chǎng)。在雅典奧運(yùn)會(huì)的大多數(shù)比賽項(xiàng)目中（其中不乏重頭比賽），看臺(tái)上的情形慘不忍睹，讓人無法相信那是世界頂尖運(yùn)動(dòng)員的競技場(chǎng)。空曠的看臺(tái)成了雅典奧運(yùn)期間的常態(tài)，去現(xiàn)場(chǎng)看比賽的人則顯得十分落寞。

留面子的評(píng)價(jià)：外界曾預(yù)測(cè)雅典運(yùn)動(dòng)會(huì)有更大的麻煩——希臘無法在奧運(yùn)會(huì)開幕前完成所需的建設(shè)項(xiàng)目，后來盡管座位空著，但至少座椅上的油漆干了。

6，夢(mèng)之隊(duì)神話破滅（2004年雅典奧運(yùn)會(huì)）

經(jīng)歷了連續(xù)十多年對(duì)世界籃球賽場(chǎng)的絕對(duì)統(tǒng)治后，由卡梅隆?安東尼、蒂姆?鄧肯和一幫NBA明星帶領(lǐng)的美國男籃，在2004年被一群名氣遠(yuǎn)不及他們的運(yùn)動(dòng)員擊敗。參加這屆奧運(yùn)會(huì)知名度最高的明星們顯然過于狂妄自大。美國隊(duì)根本談不上任何團(tuán)隊(duì)表現(xiàn)，最終只擊敗了立陶宛獲得銅牌。這更使得為美國男籃支付大筆費(fèi)用的贊助商大跌眼鏡。

留面子的評(píng)價(jià)：當(dāng)美國和NBA蒙羞時(shí)，冠軍阿根廷隊(duì)和亞軍意大利以及他們的贊助商竊喜。而且美國人開始把更優(yōu)秀的球員選入國家隊(duì)。

5. 伯德?米勒的災(zāi)難（2006年都靈冬奧會(huì)）

在參加2006年冬奧會(huì)的運(yùn)動(dòng)員當(dāng)中，伯德?米勒是美國最受關(guān)注和熱炒的運(yùn)動(dòng)員，之前獲得了Nike和Visa公司的巨額廣告合同。但隨之他被卷入了一系列丑聞中，米勒在滑雪比賽前外出酗酒，而且說從來沒把奧運(yùn)會(huì)當(dāng)回事兒。如果他能贏得哪怕一枚獎(jiǎng)牌的話，人們后來也能對(duì)他寬容些。與奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員結(jié)成同盟，商業(yè)公司顯然無法預(yù)知前景，運(yùn)動(dòng)員可能會(huì)輸?shù)舯荣?，也可能自廢武功。

留面子的評(píng)價(jià)：滑雪運(yùn)動(dòng)的粉絲們說，米勒一直都很懶散，他的言論早在意料之中。

4. Nike的驚悚廣告（2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)）

Nike公司在當(dāng)屆奧運(yùn)會(huì)期間播放了一則廣告：美國中長跑運(yùn)動(dòng)員蘇西?漢密爾頓在叢林中奔跑，憑借她的速度和優(yōu)質(zhì)跑鞋逃出了戴著面具、手拿電鋸的恐怖殺人魔的魔爪。批評(píng)者表示，這則廣告宣揚(yáng)了針對(duì)女性的暴力行為，于是廣告被停播?！澳鞘且粍t很酷的廣告，適合在深夜電影頻道播出，而不是奧運(yùn)會(huì)黃金時(shí)段。”

留面子的評(píng)價(jià)：至少這則廣告在畫面和技術(shù)上，比幾年后出現(xiàn)的《德州電鋸殺人狂》要好多了。

3.本?約翰遜毀了奧運(yùn)（1988年漢城奧運(yùn)會(huì)）

此前一年，這位加拿大的短跑選手剛剛被選為美聯(lián)社的年度運(yùn)動(dòng)員，名望大增，約翰遜的教練說，每個(gè)月他的代言費(fèi)都超過48萬美元。但他成了奧運(yùn)會(huì)歷史上被查出使用禁藥的最著名運(yùn)動(dòng)員。本?約翰遜創(chuàng)造了男子100米的世界紀(jì)錄，卻最終只能把金牌拱手交給第二名卡爾?劉易斯。約翰遜不是第一個(gè)使用違禁藥物的運(yùn)動(dòng)員，但他的丑聞在奧運(yùn)觀眾心里激起的不僅是質(zhì)疑那么簡單，他為奧運(yùn)會(huì)抹上了深刻的污點(diǎn)。

留面子的評(píng)價(jià)：約翰遜如果當(dāng)時(shí)加入職業(yè)棒球或其他聯(lián)賽，也許不會(huì)落得這般田地，因?yàn)槟菚r(shí)的職業(yè)聯(lián)賽還不太在意禁藥這件事。

2.銳步的悲劇（1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)）

在1992年的奧運(yùn)會(huì)上，銳步公司擁有為美國運(yùn)動(dòng)員獨(dú)家提供熱身服和比賽服的專屬權(quán)，而邁克爾?喬丹和其他男籃的球星則和Nike公司有合同在身，他們拒絕在領(lǐng)金牌時(shí)露出銳步的標(biāo)志。在幾億人觀看的場(chǎng)合被巨星遮擋商標(biāo)，還有比這更糟的事情嗎？

留面子的評(píng)價(jià)：喬丹用披著美國國旗的方式蓋住了銳步的圖標(biāo)。

1.丹和戴夫，過眼煙云（1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)）

還是銳步，花費(fèi)數(shù)百萬美元為美國十項(xiàng)全能選手丹?奧布萊恩和戴夫?約翰遜提供贊助，他們因此獲得了很高的人氣，被觀眾給予厚望，能在巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)上有所斬獲。奧布萊恩是世界紀(jì)錄保持者，結(jié)果在預(yù)賽中沒有完成撐桿跳，得到零分，最終連參加奧運(yùn)會(huì)的資格都沒有。

留面子的評(píng)價(jià)：在廣告中戴夫是主角，而且在奧運(yùn)會(huì)上贏得了一枚銅牌。而四年后的亞特蘭大，奧布萊恩一雪前恥，獲得了金牌。