“洋機(jī)構(gòu)”微博賣萌進(jìn)行時(shí)

如果說起時(shí)下最火的涉外機(jī)構(gòu)官方微博，美國駐香港領(lǐng)事館和美國駐上?？傤I(lǐng)事館這兩個(gè)微博一定不容錯(cuò)過。

她們賣萌，淘寶體京片子上海話無一不精，你還會看到“掄起腮幫子甩開后槽牙”這樣活色生香的字眼；

她們嬌嗔，轉(zhuǎn)一張《環(huán)球時(shí)報(bào)》寫著“不同美國斗力要斗智慧斗胸懷”的社評，“斗神馬斗啊，太不和諧了！”四兩撥千斤；

她們吐槽，從Justin Bibber的地理成績到所轉(zhuǎn)微博大量被刪的委屈——“野火燒不盡，一張又一張！”“我新領(lǐng)取了‘一轉(zhuǎn)沒’勛章……”

她們親昵地稱微博大V潘石屹為小潘潘，前知名ID作業(yè)本為本本，時(shí)不時(shí)還會跟李開復(fù)老師打情罵俏一番；她們又直接又尖銳，有網(wǎng)友評論美駐港領(lǐng)館賬號的頭像（3個(gè)穿著旗幟圖案的人，星條旗居中，右手牽香港特別行政區(qū)的紫荊花，左手牽澳門特別行政區(qū)的蓮花）“耐人尋味”，她直接回“尋什么味，大清早的，就是朋友拉拉手”；被問起“是一個(gè)人還是幾個(gè)人”管理微博，答曰“一小撮”。

如果說美駐港和美駐滬的微博賬號像兩個(gè)犀利率真的賣萌姑娘，那么朝日新聞社的官方微博就堪稱家常而不時(shí)戳中網(wǎng)友笑點(diǎn)的“萌叔”。

他不時(shí)發(fā)發(fā)交友帖，@各種同行，包括《環(huán)球時(shí)報(bào)》。@南方系報(bào)刊時(shí)會壞壞地放上4張南風(fēng)麻將的配圖。他還看球，在球迷們深夜貓?jiān)陔娔X上看歐洲杯的夜晚，你會看到“吃葡萄不吐葡萄皮”這樣“入鄉(xiāng)隨俗”的球評……

這樣俏皮賣萌的涉外機(jī)構(gòu)官微，在微博上掀起一陣小小的旋風(fēng)。不少網(wǎng)友初看時(shí)跌碎眼鏡，再看則會心一笑，時(shí)間久了，時(shí)不時(shí)會專門刷一刷這些機(jī)構(gòu)的微博，留言：“朝日君你又賣萌了”，“哈哈哈哈美駐港你的節(jié)操哪里去了……”語氣熟稔一如隔壁家從小穿一條褲子的老友。

一本正經(jīng)又神秘的洋機(jī)構(gòu)賣起萌來，擋也擋不住?？粗@喜，聽著親切，粉絲連帶著關(guān)注度自然刷刷往上漲——“朝他們（賣萌官微）的方向發(fā)展……是我們會考慮的問題?！惫芾矸▏v華大使館微博的新聞參贊李小佛笑笑，語氣透著些許艷羨。

而這些“用生命去賣萌”的微博下面粉絲和圍觀網(wǎng)友的回復(fù)，則是另一種百態(tài)千姿。

除了那些大喇喇的擊掌叫好、持之以恒的謾罵，也有“求移民，求免簽”這樣的或玩笑或嚴(yán)肅的呼號；還有極個(gè)別的網(wǎng)友，大概是投訴無門，以為“外來的和尚好念經(jīng)”，來此“上訪”發(fā)冤狀。

“內(nèi)涵帝”長效引驚艷圍觀

如果說“萌”只是一層人人都愛的搶眼外殼，那么，“內(nèi)涵帝”的里子則能長效吸引受眾。

以美駐港領(lǐng)館為例，除了日常從“霧谷飛鴻”這個(gè)由美國國務(wù)院工作人員撰寫的中文博客中擷取一二以饗粉絲外，她的“萌”常是即興的，在一條條有聲有色的回應(yīng)中：

大使駱家輝的一些言行被幾家媒體指責(zé)為“作秀”時(shí)，她索性貼出美國官員的差旅標(biāo)準(zhǔn)和工資單，附送新浪特有的眼淚汪汪的萌表情。

美領(lǐng)館發(fā)布PM2.5被環(huán)保局點(diǎn)名討伐，她伶牙俐齒地嗆聲：“美國使館是美國領(lǐng)土，所以污染是美國問題，熱烈歡迎大家掄起腮幫子甩開后槽牙討論美國的污染問題，謝謝！”

她時(shí)常轉(zhuǎn)發(fā)奧巴馬總統(tǒng)的一些囧照——腳擱在桌上，鞋底赫然有兩塊磨損的地方；或是游戲時(shí)逞強(qiáng)不能反被罰，氣喘吁吁做俯臥撐。有ID在評論里嘀咕說“別有用心”，萌妹子立馬回過去：“神馬？冤枉！就是找樂子！”

這些刮辣松脆的言辭不勝枚舉，它們好像準(zhǔn)確地?fù)系搅司W(wǎng)友心中一些關(guān)乎開放和有趣的欲求，漸漸地，在這些微博下跟著耍個(gè)貧吐個(gè)槽變成了一件過癮且無害的事。遇見諷刺或可笑的字句，@一下這些敢說敢做的微博，也成了一種習(xí)慣和寄托。

4月19日，美國駐香港領(lǐng)事館發(fā)了一條這樣的微博：“知道他是誰嗎？1776年，他被推選為美國獨(dú)立宣言的起草人。他要求宣言闡明的各項(xiàng)自由不僅適用于每一位美國公民，而且適用于全世界所有的人：人人享有同等的權(quán)利，不論出身、貧富或地位高低。政府必須是人民的公仆，而不是其主人。4月13日是托馬斯?杰斐遜（Thomas Jefferson）誕生269年紀(jì)念日。”ID為“站長指路”的網(wǎng)友評論說：“你們是在意識形態(tài)滲透。”

洋機(jī)構(gòu)微博世界

生存攻略

注意民憤

去年7月末，溫州動車出事，微博上的民眾既憤怒又哀傷，因此即使正值倫敦奧運(yùn)會倒計(jì)時(shí)一周年，英國旅游局也沒有發(fā)出一條慶?；顒拥南嚓P(guān)微博。

避開歷史爭議性問題

英國旅游局的于爭穎最近在一個(gè)博客上看到對白金漢宮的一間Chinese theme dining room（中國主題餐室）的介紹，但因?yàn)楦笥⒉┪镳^一樣存在中國藏品的爭議，斟酌再三，還是決定不把這條介紹發(fā)到微博上。

關(guān)鍵時(shí)刻為粉絲代言

5月20日《非你莫屬》播出，“海歸被疑學(xué)歷造假當(dāng)場暈倒”成為輿論熱點(diǎn)，21日法國駐華使館便發(fā)出一條詮釋BAC+5含義的微博，并置頂。法國駐華使館迅速的反應(yīng)堪稱一大亮點(diǎn)。隨后的一條帶有圖表和官網(wǎng)鏈接的微博被李開復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)后，當(dāng)晚使館網(wǎng)站的訪問量就飆升了八千多次，新聞參贊Francois Legue先生說，“當(dāng)然我們只是出于對粉絲的幫助和維護(hù)——要替法國留學(xué)生站出來說清楚學(xué)歷到底是什么樣的?！?/p>

直面微博被刪

朝日新聞的野島在采訪郵件里淡淡回應(yīng)：“當(dāng)然有過微博被刪的經(jīng)歷。但是這是微博公司的判斷，我們沒什么意見?！?/p>

美國駐港領(lǐng)事館則自我調(diào)侃：“介紹一下，我們剛剛獲得‘一轉(zhuǎn)沒’勛章?！?/p>

敢于調(diào)戲大V，借勢漲粉

知名大V潘石屹提醒美駐港領(lǐng)館不如“好好教網(wǎng)友英文”，美駐港欣然接招，開始每天早上為小潘潘布置英文翻譯作業(yè)，也在網(wǎng)友中掀起PK翻譯的狂潮，每天更增加了上百條不明真相的追問：“為啥萌領(lǐng)館老要@潘石屹呢？”

躺著中槍要淡定

今年5月，一名英籍男子在北京當(dāng)街猥褻一名女子，事件曝光后，很多網(wǎng)友到英國旅游局的微博下破口大罵?！澳嵌螘r(shí)間我就知道絕對不能談英國的紳士文化。”于爭穎自嘲。

美食牌好用不怕爛

朝日新聞主編野島剛自爆愛吃水餃、炒土豆絲、酸辣湯、蒙古烤肉、臭豆腐這幾種矛盾又和諧的食物，美駐滬領(lǐng)館簽證處發(fā)布經(jīng)精密調(diào)查過的結(jié)果，簽證官主要愛吃酸辣土豆絲、干煸豆角、麻婆豆腐……

同時(shí)，朝日推出“舌尖上的日本”固定欄目，借東風(fēng)強(qiáng)勢搶灘。

發(fā)博時(shí)間不是一切

于爭穎通常會在上午11點(diǎn)發(fā)一條微博，“避開了密集的高峰又能被粉絲午餐時(shí)刷到”，她的眼睛閃著得意的光，“不過這不是最重要的，重要的是你發(fā)的內(nèi)容有沒有被二次、三次轉(zhuǎn)發(fā)的能力?！?/p>

摸不透粉絲心思？多發(fā)就好

朝日新聞?wù)媸亲罡弋a(chǎn)的微博——每天在不同時(shí)間段推送出新聞概寫， #號夾出的小標(biāo)題格外的乖，帶鏈接努力壓縮在140字，每晚主編親自上陣秀出“圓珠筆書法”，連帶一聲溫情脈脈的晚安——天長日久，細(xì)水長流，粉絲最是受用。

（實(shí)習(xí)記者 王曦嫻 整理）