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        最昂貴的追星

        2012-04-29 00:00:00托尼.巴瑞爾裘霜
        海外文摘 2012年4期

        不久前,發(fā)生在英國倫敦的一次離奇事件將運(yùn)動、基因科學(xué)和圖書出版聯(lián)系在一起。在考文特花園舉行的新聞發(fā)布會上,一位護(hù)士小姐走近印度板球運(yùn)動員薩欽·泰杜爾卡,請求獲取后者的一些唾液。身為板球史上最偉大的得分手和百年一遇的天才球員,泰杜爾卡盡管滿心疑惑,仍同意了護(hù)士的要求。于是,這位金發(fā)碧眼的專業(yè)人士帶著消毒手套,開始一絲不茍地用棉簽擦拭板球選手的口腔。

        泰杜爾卡之所以這樣做,是因?yàn)樗鈪⑴c一項(xiàng)特別的出版計(jì)劃。他的一生以及最隱秘的身體特征,將被詳盡記錄在一本名為《泰杜爾卡大典》的書中。這部驚世巨著面積為0.5平方米、重約66磅,像一頭小河馬一樣大。它不但規(guī)模極其龐大,而且內(nèi)容恢弘繁雜,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了自傳的范疇,其中包括泰杜爾卡從未公開的照片和他的DNA圖譜——這是唾液的功勞。在限量出版的10本書中,使用了從他球拍上截取下來的木片作為書簽?!短┒艩柨ù蟮洹访績云饍r為1500英鎊,隨后售價一路飆升。當(dāng)筆者致電給他的時候,泰杜爾卡說:“我認(rèn)為,這是一本了不起的書,以前我從沒見過這種東西?!?/p>

        在過去五年間,類似的限量版巨書已經(jīng)多次堂而皇之地“移步”豪宅和宮殿,或“登臨”超級游艇。億萬身家的收藏者們一連數(shù)小時在《一級方程式》《維維安·韋斯特伍德》(英國著名時裝設(shè)計(jì)師)和《美國超級橄欖球超級杯大賽》等巨書中流連忘返。和這些書比起來,《大英百科全書》單薄得就像《小熊維尼童話》。這些巨書的出版商絕非凡夫俗子,而是有著一個同等分量的恐怖名稱——克拉肯·奧普斯,令人聯(lián)想起傳說中吞噬船員的海獸Kraken??死瞎灸壳霸诩~約、洛杉磯、迪拜和倫敦都設(shè)有分支機(jī)構(gòu)。在其位于倫敦的辦公室,我得以與該公司首席執(zhí)行官、現(xiàn)年42歲的卡爾·福勒會面。一頭利落短發(fā)的福勒為人熱情,說話語速極快,跟我談起了克拉肯的公司使命?!皠傞_始”,他說,“我們自問,如果大幅提高圖書內(nèi)容完整性的門檻,并將它用一種奢華的方式整合起來,限量發(fā)行,會不會有人愿意為它支付更高的價格?結(jié)果我們發(fā)現(xiàn),答案是肯定的,在許多情況下,人們非常愿意一擲千金?!?/p>

        “內(nèi)容完整”這句話概括了克拉肯巨書的重要信條?!拔覀兞私獾阶x者,尤其是體育愛好者,每年都必須面對相同的文字和照片,年復(fù)一年毫無新意。”所以克拉肯公司決定,每一本書至少50%的內(nèi)容是從未公開過的資料,通常會經(jīng)授權(quán)后發(fā)表一些新照片??死铣霭娴年P(guān)于法拉利的巨書,長達(dá)852頁,其中包括了一張法拉利公司意大利馬拉內(nèi)羅辦公室的圖片。從20世紀(jì)40年代開始,該公司創(chuàng)始人恩佐·法拉利就在那里辦公,直到1988年去世。在他死后的23年里,這個房間一直保持原貌,人們可以看到恩佐的眼鏡和鋼筆仍擺放在桌上,與他在世時一模一樣?!拔覀児镜某闪⒆谥际牵貌煌姆绞街v述故事?!备@照f,“之前,你可能在書籍或雜志上見過一張著名的照片,但你從來不知道照片背后的完整故事。”

        卡爾·福勒1969年生于英國考文垂,曾做過銀行家,在摩根士丹利和高盛從事金融衍生品交易。最終,他在根西島建立了一家對沖基金,這就是克拉肯公司名稱的由來。“我希望它不同凡響”,他笑著說,“克蘭肯海妖從海上而來,遇到載有處女的船只,就大口將其吞掉。此外,我們很喜歡對沖基金的理念,善于抓住各種商機(jī)?!?/p>

        正如沃爾特·迪斯尼建立迪斯尼樂園的初衷是因?yàn)樗麑σ郧暗拿绹螛穲霾粷M,是質(zhì)量低下的書刺激了福勒,讓他有了開辟新型出版事業(yè)的沖動。“一次我在休假途中讀到一本自傳。書中的主人公是一名了不起的曼聯(lián)運(yùn)動員,但書的內(nèi)容令我失望到憤怒。書是作者找人代筆的,而且他只有20歲,所以書的內(nèi)容空洞,乏善可陳。這種垃圾怎么能出版?”

        福勒找到曼聯(lián),“我們告訴他們,我們的做法截然不同。我們會講一個夢幻般的故事,讓全世界為之吸引,而曼徹斯特聯(lián)隊(duì)是最合適不過的故事原型。”所以2006年,克蘭肯公司出版了處女作《曼聯(lián)大典》,用850張鑲銀紙張做成書頁,全書總重82磅,一共發(fā)行了1萬冊,每本售價在3000-4500英鎊之間。這部書分別被贈送給納爾遜·曼德拉、威廉王子和哈里王子。2007年,其中一個版本以75.8萬英鎊的價格在迪拜被一家慈善機(jī)構(gòu)拍得,創(chuàng)了體育出版物銷售的世界記錄。該書由迪拜總理親筆簽名,版本號碼為777,是阿拉伯文化中幸運(yùn)的象征。

        《曼聯(lián)大典》當(dāng)然會以“截然不同的”方式,講述俱樂部的故事。比如它包含有609航班黑匣子的文字記錄,在1958年2月的這次失事航班上,共有23人喪生,其中包括8名曼聯(lián)球員。書中還有一系列從未公開過的照片,照片上曼聯(lián)“國王”、法國足球巨星埃里克·坎通納在馬賽附近的一座教堂外,以其精彩絕倫的腳上功夫?qū)⒁恢凰离u踢得毛血四濺。

        圍繞著這些重磅巨書,有很多饒有趣味的故事?!拔覀兊馁I家中,15%是女性,她們?yōu)檎煞蚧蚰信笥奄I書?!备@照f。對于球迷而言,《曼聯(lián)大典》是一種感情寄托,他們心甘情愿為此掏錢?!拔掖_實(shí)見過一些買書的人,他們把書放在屋子里,一部書幾乎要占據(jù)整個房間。此外,人們也會把這些書買來作為公司資產(chǎn)。我們最初發(fā)行的10本冠軍版《一級方程式大典》——內(nèi)有所有健在的F1冠軍車手的簽名——是被倫敦的一家對沖基金買走的。他們按月向我們支付費(fèi)用,將這些書保存在恒溫恒濕的環(huán)境中。為了進(jìn)一步測試市場的反應(yīng),我們制作了《法拉利大典》的鑲鉆版本。只印刷了20本,每個國家僅限購買一本?!比绻阕銐蛐疫\(yùn),成為你的國家中惟一擁有這冊書的人,它將為你帶來超過16萬英鎊的投資回報(bào)。

        一個多世紀(jì)前,美國思想家索爾斯坦·凡勃倫曾有過制作極端昂貴書籍的想法。他這樣寫道:“擁有或使用價格不菲的事物,優(yōu)越的滿足感會油然而生?!睋Q句話說,只有當(dāng)人們花大價錢購得某件物品時,才對它的“美感”有更高的認(rèn)識。當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)學(xué)家用“凡勃倫商品”來指代“價格定得越高,需求量越大的商品”。

        2009年,克拉肯公司與邁克爾·杰克遜密切合作,計(jì)劃就后者的“就是這樣”全球巡演推出一本書。杰克遜去世后,克拉肯改變了原計(jì)劃,發(fā)行了紀(jì)念書籍。“未公開”的內(nèi)容包括一系列杰克遜模仿卓別林的流浪漢造型,以及懸掛在他床頭上方一幅不尋常的畫作——在這幅名為《最后的晚餐》的畫像中,描繪了肯尼迪、林肯、愛因斯坦、沃爾特·迪斯尼和“貓王”等名人,杰克遜赫然坐在中心位置。

        新的大典項(xiàng)目總是在福勒腦中層出不窮。他正在計(jì)劃與梵蒂岡共同出版《教皇大典》,準(zhǔn)備在2012年英國女王登基60周年慶典期間,出版一本《皇家大典》。在克拉肯公司所有項(xiàng)目中,最令人驚訝的或許要算《麥加之旅》,一本關(guān)于一年一度麥加朝圣的史詩巨作。此番克拉肯選定的合作伙伴是沙特政府?!斑@是我們第一次涉足宗教”,福勒說,“預(yù)定訂單從世界各地清真寺紛至沓來。人們都在集資為自己的清真寺購置一本,這種情景令人驚喜不已?!?/p>

        為拳擊立傳則是完全不同的另一碼事。為了遴選出歷史上最偉大的100場拳擊比賽,克拉肯計(jì)劃邀請全世界赫赫有名的15位拳擊比賽冠軍齊聚拉斯維加斯,共同商討最后的入選名單。記錄拳擊冠軍們聚會的畫面彌足珍貴,克拉肯這次肯定又能大賺一票。“我們要把這部書做成4平方米的規(guī)格,重約140磅——必須動用叉車才能挪動它?!?/p>

        如果幾年后,你看到一臺重型運(yùn)輸設(shè)備載著一種巨書駛往倫敦的肯辛頓或貝爾格拉地區(qū),那么,你就能想到,必定有一位身家豪奢的拳擊迷正在此處消遣度假。

        [譯自英國《星期日泰晤士報(bào)》]

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