摘要：基于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)視角，結(jié)合文化產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，本文得出了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響因素，在此基礎(chǔ)上構(gòu)建了江蘇省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響因素的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，并借助實(shí)證研究，探尋江蘇文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題，根據(jù)實(shí)證分析的結(jié)論和對(duì)文化產(chǎn)業(yè)影響因素的分析，提出提升江蘇文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的路徑。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè) 發(fā)展水平 影響因素

文化產(chǎn)業(yè)是國際公認(rèn)的21世紀(jì)最有前途的“朝陽產(chǎn)業(yè)”和“未來去向產(chǎn)業(yè)”，對(duì)于促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升綜合國力和區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力具有特殊意義。2009年，江蘇省文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重為3.1%，按照國際標(biāo)準(zhǔn)，文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重在5%以上，才能稱之為支柱性產(chǎn)業(yè)，江蘇的文化產(chǎn)業(yè)尚未成為江蘇省的支柱產(chǎn)業(yè)，仍不具備對(duì)經(jīng)濟(jì)的支撐力和帶動(dòng)力。因此，從江蘇建設(shè)文化強(qiáng)省的總體要求和長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)出發(fā)，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及其影響因素的研究具有重要意義。

一、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響因素

（一）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響因素的定性分析

基于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)視角，產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到產(chǎn)業(yè)內(nèi)部因素和產(chǎn)業(yè)外部因素的雙重作用。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也應(yīng)受到文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部因素和文化產(chǎn)業(yè)外部因素的雙重影響。

1、文化資源

文化資源是進(jìn)行文化生產(chǎn)的前提。在文化產(chǎn)業(yè)中文化資源不僅包括前人創(chuàng)造的精神和物質(zhì)財(cái)富歷史積淀的結(jié)果，也包括具有創(chuàng)造力的人才，一個(gè)地區(qū)人力資源狀況是影響文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定性因素。

2、文化生產(chǎn)

文化企業(yè)主動(dòng)地進(jìn)行文化生產(chǎn)不僅能夠解決文化供需等矛盾，產(chǎn)生直接的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，對(duì)文化發(fā)展起著重要的推動(dòng)作用，而且對(duì)其他產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生牽動(dòng)和波及效果，進(jìn)而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模變化和結(jié)構(gòu)變革，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

3、文化消費(fèi)

文化消費(fèi)受到文化生產(chǎn)供給能力的影響，但歸根結(jié)底取決于文化消費(fèi)能力，而文化消費(fèi)能力主要取決于消費(fèi)者的收入水平、文化素質(zhì)、閑暇時(shí)間、文化價(jià)格等。文化消費(fèi)能力提高，將拉動(dòng)文化需求消費(fèi)增加和文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展。

4、文化環(huán)境

創(chuàng)造各類文化企業(yè)平等競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一項(xiàng)基礎(chǔ)性工作；文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境除了需要具備一般產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一些經(jīng)濟(jì)因素外，還有自己獨(dú)特的要求，即基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，包括電視臺(tái)等各種媒體，也包括博物館、圖書館等公共設(shè)施。

5、政府支持

對(duì)于一個(gè)處于體制轉(zhuǎn)軌的國家，文化管理體制和文化政策調(diào)整在推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，更具有至關(guān)重要的意義。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不同時(shí)期，政府作用往往不同，政府職責(zé)不到位或干預(yù)過多，都會(huì)對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生不利影響。

6、相關(guān)產(chǎn)業(yè)

文化產(chǎn)業(yè)需要與其他產(chǎn)業(yè)互動(dòng)取得發(fā)展。一方面，通過其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展拓展空間、增加載體，同時(shí)也為文化產(chǎn)業(yè)的升級(jí)提供基礎(chǔ)和條件。另一方面，通過對(duì)其他產(chǎn)業(yè)的關(guān)注，尋找文化資源，以豐富文化產(chǎn)品和服務(wù)。

（二）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響因素的定量分析

根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)影響因素的定性分析，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要受六個(gè)方面的影響，現(xiàn)用定量分析的方法研究以上六個(gè)因素對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響程度。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度用文化產(chǎn)業(yè)增加值（Y）來反映；文化資源中最重要的是人力資源，因此我們用人力資源狀況反映文化資源狀況，而文化產(chǎn)業(yè)人力資源狀況用文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)（X1）來反映；文化生產(chǎn)用文化機(jī)構(gòu)總收入（X2）來反映；文化消費(fèi)用人均文化娛樂服務(wù)、用品消費(fèi)（X3）來反映；文化環(huán)境用文化館、文化站、群眾藝術(shù)館數(shù)（X4）來反映；相關(guān)產(chǎn)業(yè)用高新技術(shù)企業(yè)總產(chǎn)值（X5）來反映；政府支持用文化產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)財(cái)政撥款（X6）來反映。以Y為因變量，X1、X2、X3、X4、X5、X6為自變量，用逐步回歸法來判定自變量對(duì)因變量的影響是否顯著。（數(shù)據(jù)來源：中國統(tǒng)計(jì)年鑒2010、中國文化文物統(tǒng)計(jì)年鑒2010）

用SPSS處理后得到的模型如下：

Y＝1.884X2＋227.312X3＋33.553X5－84949.619

該模型中變量X2、X3、X5對(duì)因變量的影響較為顯著，也即文化生產(chǎn)、相關(guān)支撐產(chǎn)業(yè)和文化消費(fèi)的發(fā)展對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響較為顯著。

二、江蘇省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平評(píng)價(jià)指標(biāo)體系設(shè)計(jì)

（一）指標(biāo)體系設(shè)計(jì)原則

1、科學(xué)性原則

評(píng)價(jià)指標(biāo)的構(gòu)建必須立足我省的實(shí)際情況，真實(shí)客觀地反映文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況。指標(biāo)的選擇和數(shù)據(jù)的收集、整理、分析都必須以科學(xué)理論為依據(jù)，不可編造數(shù)據(jù)，篡改分析結(jié)果。

2、層次性原則

在進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平評(píng)價(jià)的過程中，應(yīng)該把文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平評(píng)價(jià)指標(biāo)分成若干層次，對(duì)每個(gè)層次設(shè)置若干指標(biāo)進(jìn)行評(píng)價(jià)。

3、可操作性原則

指標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)遵循易獲原則，以現(xiàn)有的統(tǒng)計(jì)制度為基礎(chǔ)，不超出統(tǒng)計(jì)范圍，并且指標(biāo)不宜選取過于抽象的分析概念，理論范疇也不宜引入指標(biāo)體系，不考慮現(xiàn)階段無法實(shí)際測(cè)定的指標(biāo)。

（二）指標(biāo)體系的設(shè)計(jì)

在對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響因素分析的基礎(chǔ)上，結(jié)合指標(biāo)體系構(gòu)建的相關(guān)原則，本文設(shè)計(jì)了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系（見表1）。

三、江蘇省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平比較的實(shí)證研究

根據(jù)國際經(jīng)驗(yàn)，人均GDP在1000美元以內(nèi)，人們主要關(guān)注的是基本的物質(zhì)需求滿足。人均GDP在1000—3000美元之間，人們消費(fèi)需求進(jìn)入物質(zhì)消費(fèi)需求與精神消費(fèi)需求并重的時(shí)期。隨著我國人均GDP超過3000美元和恩格爾系數(shù)的持續(xù)下降，對(duì)文化產(chǎn)品及其服務(wù)的需求日益增強(qiáng)。

（一）基于層次分析法的三級(jí)指標(biāo)權(quán)重的確定

本文選取2009年人均GDP超過3000美元的17個(gè)城市為樣本。先對(duì)二級(jí)指標(biāo)包含的因素進(jìn)行層次分析，確定權(quán)重。廣泛參考文獻(xiàn)，將上述影響因素指標(biāo)體系做成問卷，通過實(shí)地調(diào)查和電話、郵件等方式發(fā)放給相關(guān)專家和相關(guān)領(lǐng)域的工作人員后，得判斷矩陣，經(jīng)計(jì)算，得三級(jí)指標(biāo)權(quán)重（見表2）。

（二）基于因子分析的江蘇文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響因素綜合評(píng)價(jià)

用SPSS統(tǒng)計(jì)軟件中的因子分析，對(duì)江蘇文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響因素進(jìn)行綜合分析和評(píng)價(jià)（數(shù)據(jù)來源：中國統(tǒng)計(jì)年鑒2010、文化文物統(tǒng)計(jì)年鑒2010）。

通過對(duì)原始數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化處理，求出指標(biāo)間相關(guān)系數(shù)矩陣后，利用極大因子旋轉(zhuǎn)求出該矩陣特征根的大小、貢獻(xiàn)率，得到主因子F1、F2、F3的貢獻(xiàn)率分別為55.987%、 20.986%、12.894%，累積貢獻(xiàn)率達(dá)到89.867%，滿足了因子分析用變量子集來解釋整個(gè)問題的要求。

經(jīng)過極大因子旋轉(zhuǎn)求出因子的載荷陣，第一個(gè)主因子F1在X1、X3、X6、X7、X9上有較大載荷，這五個(gè)因子與文化產(chǎn)品的消費(fèi)能力密切相關(guān)，故將F1命名為文化消費(fèi)力因子；第二個(gè)主因子F2在X2上有較大載荷，這個(gè)因子與文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)力有關(guān)，故將第F2命名為文化生產(chǎn)力因子；第三個(gè)主因子F3在X8上有較大載荷，這個(gè)因子與文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)支撐產(chǎn)業(yè)的發(fā)展力有關(guān)，故將F3命名為相關(guān)支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展力因子。也就是說江蘇省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵在于文化生產(chǎn)力、文化產(chǎn)品消費(fèi)力和相關(guān)支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展力的提升。

計(jì)算17個(gè)省市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響因素的綜合評(píng)價(jià)指數(shù)（以各因子的信息貢獻(xiàn)率作為權(quán)重），總得分值越高，說明文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r越好。

計(jì)算公式如下：

Fα＝0.623Fα1＋0.234Fα2＋0.143Fα3 （α＝1，2，…，17）

綜合17個(gè)省市的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響因素的綜合評(píng)價(jià)指數(shù)，排在前五名的分別為：廣東（2.194594）、江蘇（0.706896）、山東（0.510489）、浙江（0.273468）、北京（0.159994）。江蘇綜合評(píng)價(jià)指數(shù)雖然排在第二位，但是排在第一的廣東綜合評(píng)價(jià)指數(shù)是江蘇的3.1倍。具體到文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響因素的三個(gè)因子，江蘇排名靠前主要得益于文化生產(chǎn)力因子和文化消費(fèi)力因子相對(duì)較強(qiáng)，均排在第三。而相關(guān)支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展力因子與其他省市相比差距較大，排名第十一。

四、提升江蘇文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的路徑分析

（一）營造良好的文化消費(fèi)環(huán)境，提升江蘇文化產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)能力

提高文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)能力的前提是加強(qiáng)文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的有效供給。這就要求文化產(chǎn)品具有差異性，開發(fā)多層次、不同區(qū)域和消費(fèi)層次的市場(chǎng)，構(gòu)建良好的產(chǎn)品體系，針對(duì)不同市場(chǎng)采用不同的銷售策略。

（二）建立完善融資體制和服務(wù)體系，提升江蘇文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)能力

現(xiàn)有的體制機(jī)制使文化產(chǎn)業(yè)融資存在一定的困難，要建立和完善融資體制，制定和完善鼓勵(lì)社會(huì)投資文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策，進(jìn)一步明確文化企業(yè)的投資主體地位，擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)的投資決策權(quán)。同時(shí)，加大政府對(duì)文化建設(shè)的資金投入，加大社會(huì)資本及外資的投入，不斷增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）積極發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)江蘇文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

高新技術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合能催生出許多新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，因此要跟蹤國際上新的科技成果，加大引進(jìn)力度，緊跟世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐，加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。

（四）制定和完善政策法規(guī)，積極發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)

政府應(yīng)該高度重視政策法規(guī)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要作用，在投融資、稅收和人才培訓(xùn)等方面制定出相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)政策及戰(zhàn)略規(guī)劃，給予最大的支持和幫助，積極發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。

參考文獻(xiàn)：

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〔基金項(xiàng)目：江蘇省文化廳項(xiàng)目（10YB11）〕

（趙喜倉、范曉林，江蘇大學(xué)財(cái)經(jīng)學(xué)院）