幾分鐘的時(shí)間就有了完整的情節(jié)、豐滿的人物形象，融入了更多的情感。說是微電影，你卻不能把它看得輕微了。

我相信每個(gè)人總有一部屬于自己的電影，百看不厭。我的那部是《羅馬假日》，當(dāng)然，很大原因是因?yàn)楹毡拘〗?，不知道是赫本成就了羅馬假日，還是羅馬假日成就了赫本。赫本的魅力，往往可以使很多稍顯平庸的影片也變得精彩異常，比如另一部赫本的經(jīng)典《蒂梵尼的早餐》。如果說《羅馬假日》是一部上好的城市旅游宣傳片，那《蒂梵尼的早餐》可算是一部成功的品牌形象廣告片了，也許赫本沒有成就蒂梵尼和紀(jì)梵希，但卻極大地增強(qiáng)了這兩個(gè)品牌的影響力，一直到今天。

2006年，影片上映45年之后，那條小黑裙在倫敦的一次慈善拍賣中，拍出了46.72萬英鎊的天價(jià)，創(chuàng)造了電影演出服裝的新拍賣紀(jì)錄。這樣的合作，可以說是品牌與影視最親密也是成功的合作，最好的品牌，最棒的明星，加上赫本與紀(jì)梵希本人的親密私人關(guān)系，這一切加在一起擦出的火花耀眼無比，是明星和品牌和電影三方運(yùn)作的經(jīng)典案例。

但這樣的事情畢竟可遇而不可求，赫本不再，紀(jì)梵希與蒂梵尼不常有，當(dāng)然成本也頗為高昂。從營銷的角度來說，有沒有一種更為合適的方式和手段，去借上影視作品的東風(fēng)？

2010年11月，《老男孩》在優(yōu)酷上線，拉開了這兩年火熱的微電影營銷的序幕。而這一年多的現(xiàn)實(shí)也證明，微電影，這個(gè)初出茅廬的新玩意，就迅速搶占了大家的視線。道理也很簡(jiǎn)單，微電影這東西有作用啊。

1．微電影的“微”，恰如其分地找到了視頻傳播中的時(shí)長空當(dāng)。一般的微電影，短的3#12316;5分鐘，長的在半小時(shí)左右，正好。相比TVC，15秒，電影植入，或者干脆就是蒂梵尼早餐這樣的品牌電影，至少100分鐘以上。從消費(fèi)者的收看習(xí)慣上說，微電影不占用太多時(shí)間，無論是工作還是上下班路上甚至用餐和睡前，都可以毫無障礙地觀看一部完整微電影。

2．微電影解決了TVC的一些先天不足，也正好與TVC配套，形成一套完整的傳播鏈條。TVC有個(gè)大家都知道的特性，短?，F(xiàn)在30秒的電視廣告淡出后，15秒的時(shí)間真是眨眼就過，所以相對(duì)更多時(shí)候，TVC會(huì)以促銷和產(chǎn)品宣傳為主。

微電影完全不同，幾分鐘的時(shí)長代表著什么？那就擁有了完整的情節(jié)、豐滿的人物形象，也融入了更多情感。完完全全就是在品牌層面做宣傳的最好平臺(tái)。一個(gè)微電影可以毫不費(fèi)力地講完一個(gè)完整的故事，講的是什么？品牌故事啊！無論你用搞笑的、創(chuàng)意的、煽情的、精致的，正過來反過去，足夠時(shí)間讓你把品牌好好夸個(gè)夠，充裕得很。

3．平臺(tái)。再直接點(diǎn)說，這是消費(fèi)人群和這個(gè)時(shí)代創(chuàng)造了微電影。碎片化的時(shí)代，消費(fèi)者的媒體接觸習(xí)慣變動(dòng)劇烈，時(shí)間也被撕裂得支離破碎，以往電視一家獨(dú)大的狀況現(xiàn)在已經(jīng)被視頻網(wǎng)站、移動(dòng)終端等切去很大一塊兒。而優(yōu)酷或者微博又具有電視無法做到的優(yōu)勢(shì)即傳播性。

2011年中國網(wǎng)絡(luò)購物行為調(diào)查顯示：男女性網(wǎng)友最喜歡分享的訊息都是視頻（男性68.7%，女性64%）。而高達(dá)72%的優(yōu)酷用戶有轉(zhuǎn)發(fā)、引用視頻的習(xí)慣，當(dāng)一個(gè)優(yōu)秀的微電影作品上傳到微博形成二次傳播時(shí)，效果是驚人的。今年電影《春嬌與志明》上映前，從1月4日到3月20日在新浪和騰訊微博上制作了十期系列微電影，最后效果是覆蓋粉絲超7000萬，轉(zhuǎn)發(fā)近8萬。微電影目前火暴的重要原因，在于分享的樂趣帶來了傳播的價(jià)值。

4．口碑。至少目前來說，微電影是個(gè)口碑不錯(cuò)的家伙。微電影的特性，注定了它不是硬橋硬馬，大刀闊斧地直接與消費(fèi)者溝通，而是更顯柔和，也更加文藝一點(diǎn)，創(chuàng)意短片的形式給消費(fèi)者一個(gè)緩沖，用心而不露痕跡地切合品牌的注入方式，使消費(fèi)者處于新奇的期待過程中，不致產(chǎn)生審美疲勞。隨風(fēng)潛入夜，潤物細(xì)無聲，只要你不討厭我，這事也就成了一半。

5．成本。不多說了啊，制作相對(duì)便宜，投放也相對(duì)便宜，營銷推廣費(fèi)用也可控，當(dāng)然！這只是現(xiàn)在的狀況。

看了這么幾條，相信你也看出點(diǎn)道道了，微電影這東西，是一個(gè)天時(shí)、地利、人和湊在一塊成就的新產(chǎn)品，再加上一些已被證明過的合理配置。

比如拿現(xiàn)在主流的微電影時(shí)長來說，4～5分鐘，讓你想起了啥？沒錯(cuò)，就是一首MTV標(biāo)準(zhǔn)的長度，不長，像以前Pink Floyd、Queen這種大神樂隊(duì)動(dòng)不動(dòng)就十幾分鐘的單曲，放現(xiàn)在誰受得了，拜托，大家都很忙的好不好。不短，兩分鐘以內(nèi)的內(nèi)容，起承轉(zhuǎn)合都沒交代清楚，沒幾下就直接高潮了，大家必定都很郁悶。

消費(fèi)者現(xiàn)在看段微電影，基本就和去KTV看別人唱首歌一樣，輕松愉快，毫無接受難度，非常自然。即使長如《老男孩》這種大作，也就兩部美劇片長。相比來說，正規(guī)電影還得買票、入場(chǎng)、正襟危坐、退場(chǎng)，看起來真是好正式的一件社交活動(dòng)，微電影呢？隨時(shí)隨地、毫無壓力。

夸的也差不多了，照例結(jié)尾表示一下憂慮。

微電影現(xiàn)在的火暴，乃至有一擁而上的趨勢(shì)，很大程度還是在消費(fèi)用戶的新鮮感以及這個(gè)市場(chǎng)未成熟所致。相信很快這個(gè)市場(chǎng)上眾品牌會(huì)一擁而上，不出多久這玩意就過了三分鐘熱度，而考驗(yàn)的是各家的內(nèi)功和硬碰硬的創(chuàng)意水平，必定也會(huì)出現(xiàn)各類好壞微電影齊登臺(tái)，大作和濫作搶灘登陸的場(chǎng)面，套用句很俗的話來說，風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇并存。

想象一個(gè)場(chǎng)景，消費(fèi)者看了幾分鐘的前戲，結(jié)果最后謎底揭曉出來的品牌提示根本就和整個(gè)故事牛頭不對(duì)馬嘴，或是前面幾分鐘根本就是耐著性子看完，最后品牌再大搖大擺出來告訴消費(fèi)者這片子是我做的啊，那不是純吸引火力當(dāng)炮灰嗎？還是加倍的炮灰?？梢韵胂蟮氖?，消費(fèi)者看過的微電影越多，要求也肯定越來越高，口味也越來越刁，要出彩也越來越難，要出丑倒是越來越簡(jiǎn)單，一不小心就把微電影搞成了危電影。諸位千萬三思?。?/p>

微電影的未來在哪？

說到底你可以把微電影看做是一個(gè)加長版的品牌版TVC，至少現(xiàn)在的微電影還沒跳出這個(gè)框框。未來的微電影突破，一是繼續(xù)發(fā)揮其本來特性，想方設(shè)法將其與品牌更嚴(yán)絲合縫地拼接起來，越自然流暢，效果自然越好，二是要發(fā)揮其特有的在線平臺(tái)特性，要讓微電影活起來，才能讓微電影火起來。

方式手段有很多，比如整個(gè)微電影制作的前中后都可以讓消費(fèi)者全程全情參與，故事怎么編，情節(jié)怎么定，主角選哪個(gè)，在哪拍攝，結(jié)局是否開放多選擇，要不要有續(xù)集，要不要熱心用戶來當(dāng)群眾演員……如有一起玩的機(jī)會(huì)，豈不比光看著更爽？

說是微電影，但你卻不能把它也看得輕微了。因?yàn)檫@是個(gè)知微見著的大事件。

（葉茂中：葉茂中營銷策劃機(jī)構(gòu)董事長）

（編輯：周春燕 zhoucy@vip.sina.com）

消費(fèi)者看過的微電影越多，口味就越來越刁，出彩越來越難，出丑倒是越來越簡(jiǎn)單，所以要做好微電影，千萬要三思！

未來的微電影突破，一是繼續(xù)發(fā)揮其本來特性，想方設(shè)法將其與品牌更嚴(yán)絲合縫的拼接起來，二是要發(fā)揮其特有的在線平臺(tái)特性，要讓微電影活起來，才能讓微電影火起來。