如果人們因?yàn)閼涯睢妒澜缧侣剤蟆范ベI《星期日太陽報》，那么一定會失望，因?yàn)楹笳卟⒉皇乔罢叩难永m(xù)。默多克的新報紙既沒有了往日的八卦風(fēng)格，尖刻和犀利也都被掩埋

2月26日星期日，慵懶的英國人像往常一樣喝茶看報打發(fā)時光，但他們當(dāng)中很多人手里拿的報紙卻和往常有些不同。

在往常，他們手里拿的可能是《星期日泰晤士報》或者《星期日郵報》，而在這一天，他們手中拿的卻是當(dāng)天才誕生的《星期日太陽報》。

在這一天購買《星期日太陽報》的人們，并不都是八卦小報的常規(guī)讀者。人們都懷著一份好奇與期待，想看看魯伯特#8226;默多克如何在低谷中力挽狂瀾、逆市而行，同時也想看看這份八卦小報是否根本就是《世界新聞報》在灰燼中的涅槧重生。

每一天都是太陽日

當(dāng)往日的成功難以掌控時，默多克只好拋出了最后的賭注。

一年前，他那強(qiáng)大的新聞集團(tuán)帝國在英國的基地還固若金湯。然而現(xiàn)在，所有這些幾乎都要?dú)в谝坏?。通往政治階層的后門緊緊地關(guān)上了。

默多克帝國小報皇冠上的明珠《太陽報》，正受到嚴(yán)密的調(diào)查。在4名記者被捕后，2月11日，《太陽報》又有5名高級編輯記者因涉嫌向軍方和警方“買消息”被捕，其中包括該報的首席犯罪新聞記者約翰‘凱和副總編杰夫#8226;韋伯斯特，另外還有—名國防部職員和一名武裝部隊(duì)成員也因此被捕。媒體與官員間的黑幕令公眾咋舌。

2月16日，默多克飛到英國處理危機(jī)。第二天，他在參觀《太陽報》辦公室時突然宣布將在lO天后發(fā)行《星期日太陽報》，讓每一天都成為“太陽日”。這項(xiàng)大膽舉動令批評者和員工們措手不及。

《世界新聞報》倒閉后大批員工失業(yè)，而新報紙的創(chuàng)立僅僅接納了其中十分之一的人手。大批前《世界新聞報》的員工仍然沒有工作，這也或多或少影響了新聞集團(tuán)其他員工的士氣。對于前《世界新聞報》員工來說，默多克推出《星期日太陽報》是在奉行雙重標(biāo)準(zhǔn)。

“我們感覺被背叛了。既然他可以在壓力之下重開一份新的報紙，當(dāng)時又為何要關(guān)閉《世界新聞報》呢?我再也不想為默多克打工了。四年來，我們一直在努力，讓《世界新聞報》重新恢復(fù)名譽(yù)。但得到的回報，卻是報紙被他關(guān)掉。”一位不愿透露姓名的、曾經(jīng)供職于《世界新聞報》的記者對《中國新聞周刊》說。

《世界新聞報》原有260萬讀者，在其關(guān)張后有一半的讀者轉(zhuǎn)向其他的周日小報，另一半的讀者則從市場徹底消失。失去了如此龐大的讀者群，默多克絕不會無動于衷。

同行們從首期的《星期日太陽報》的定價和氣勢中，不難看到老默多克的野心勃勃。默多克希望通過50便士的低價，將讀者重新吸引回來。但其他的媒體集團(tuán)，例如三一鏡報集團(tuán)和傳媒大亨德斯蒙德麾下的快報集團(tuán)也不會坐以待斃。他們已經(jīng)掀起了聲勢浩大的廣告運(yùn)動來進(jìn)行對抗，例如大量購買電視廣告時段、掀起發(fā)放免費(fèi)CD等促銷活動等。

在《星期日太陽報》即將推出的數(shù)日之內(nèi)，人們看到在報媒這樣的文化創(chuàng)新行業(yè)中，竟然出現(xiàn)了在傳統(tǒng)行業(yè)中才會經(jīng)常出現(xiàn)的古老價格戰(zhàn)。

對很多廣告客戶來說，不管持怎樣的道德立場，但出于商業(yè)上的考慮，他們也都愿意在全新推出的《星期日太陽報》上投廣告，因?yàn)樗麄冎涝搱笤谄湔Q生后的—段時間內(nèi)肯定會是關(guān)注的熱點(diǎn)，人們都想看看這份報紙到底有何不同。

按新聞集團(tuán)的說法，《星期日太陽報》尚未登陸報攤就已獲得讀者追捧。英國軍方已購買上千份，將送到英軍駐阿富汗、南大西洋軍事基地的士兵手中。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，《星期日太陽報》的首刊發(fā)行量達(dá)到300萬份，其銷售目標(biāo)是超過200萬份。早在2月21日，《太陽報》網(wǎng)站上就出現(xiàn)了“預(yù)訂本周日的太陽報，參與歷史”的宣傳文章。擔(dān)心無法搶購到《星期日太陽報》創(chuàng)刊號的讀者，可以在網(wǎng)站上填寫表格預(yù)訂該報，當(dāng)天報紙會直接送貨上門。

但創(chuàng)刊號的內(nèi)容卻讓不少人大失所望。隨報附贈的《精彩》雜志，是《世界新聞報》的遺產(chǎn)?！缎瞧谌仗枅蟆返摹叭媾伞卑煤車?yán)實(shí)，明星隱私以及已婚名人性丑聞的報道也很少，而這些內(nèi)容曾經(jīng)是《世界新聞報》的固定賣點(diǎn)。封面頭條是《英國達(dá)人秀》曾經(jīng)的美女評委阿曼達(dá)#8226;霍頓1月產(chǎn)女的經(jīng)歷，與同類小報泳裝美女的封面相比，這個頭條顯得十分“保守”。

《每日電訊報》評論說，《星期日太陽報》已經(jīng)是—份被“馴服”的報紙，既沒有了往日的八卦風(fēng)格，尖刻和犀利也都被掩埋。英國天空電視臺更加不客氣，如果人們因?yàn)閼涯睢妒澜缧侣剤蟆范ベI《星期日太陽報》，那他們一定會失望，因?yàn)楹笳卟⒉皇乔罢叩难永m(xù)。

但這卻應(yīng)了默多克之前的表態(tài)，“減少犯罪報道，將更加貼近女性和家庭生活?！奔m結(jié)的道德自省

這份足足有120頁的創(chuàng)刊號，辟專版向讀者發(fā)表題為《新太陽今天升起》的嚴(yán)正聲明，稱將恪守萱德準(zhǔn)則，不會再步《世界新聞報*的后塵，以為人不齒的方法獲取消息。新報還設(shè)立一個被稱作“讀者捍衛(wèi)者”的職務(wù)，接受讀者投訴、為報紙糾錯。

具有反諷意味的是，對《太陽報》的調(diào)查進(jìn)展恰恰是源于默多克的道德自省。行賄指控的證據(jù)，正是默多克為了給“竊聽門”掃尾而建立的新聞集團(tuán)管理和規(guī)范委員會提交的。而以往由內(nèi)部人士和報紙編輯把持的新聞界自我監(jiān)管體制不過是一個空殼而已。

所有這些事件的背后，都活躍著萊韋森調(diào)查的影子。該調(diào)查是英國政府針對媒體監(jiān)管而設(shè)立的公共聽證會，其調(diào)查范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了新聞集團(tuán)，而一長串證人向調(diào)查組提供的證據(jù)也完全不利于新聞界。

記者們抱怨他們被公司管理層拋下了列車，保密的新聞來源也遭到了暴露?！短枅蟆犯敝骶幪乩赘フJ(rèn)為，集團(tuán)不該允許這個委員會把所有信息都交給警方。默多克和委員會也存在著意見分歧。默多克在倫敦發(fā)表了力撐的聲明，表示將會讓這些因?yàn)椤肮芾砗鸵?guī)范委員會的做法”而被捕的員工“重新回到工作崗位”上。

新聞集團(tuán)內(nèi)部不同意見和派別的斗爭已經(jīng)逐步顯現(xiàn)出來。英國全國新聞工作者協(xié)會說，《太陽報》員工打算起訴資方。《太陽報》副編輯特雷弗’卡瓦納說，英國小報一些“最了不起的傳奇人物……僅僅由于作為記者為企業(yè)干活而被抓”，警方和新聞集團(tuán)高層是在“搞迫害”。

人們關(guān)心的是，到底老默多克能不能控制住局面，對管理和規(guī)范委員會產(chǎn)生影響。目前從高層到新聞集團(tuán)的普通員工中，都對設(shè)立獨(dú)立委員會的決定產(chǎn)生了質(zhì)疑。

《世界新聞報》的關(guān)閉，本已讓《太陽報》上下人心惶惶，而“竊聽門”的持續(xù)發(fā)酵，核心采編人員的涉案與被捕，更是加劇了這種恐慌。一種關(guān)于“默多克即將關(guān)閉《太陽報》”的恐怖壓抑氣氛在《太陽報》位于倫敦沃平的總部里彌漫。

默多克為此特意在倫敦停留數(shù)周，以便給予員工們堅(jiān)定的支持。此外，他還親自出馬，與其老友、英國廣告巨頭WPP集團(tuán)的首席執(zhí)行官馬丁#8226;索雷爾爵士會面，并聘請其負(fù)責(zé)新聞集團(tuán)報刊媒體的廣告業(yè)務(wù)。而在這樣的時候，推出《星期日太陽報》也或多或少有安定軍心的目的。

《中國新聞周刊》了解到，在《太陽報》的記者編輯內(nèi)部，當(dāng)7天上班的現(xiàn)實(shí)來臨，新報紙初期的興奮感正在消失。《星期日太陽報》幾乎是和《太陽報》共用一個團(tuán)隊(duì)，沒有自己獨(dú)立的編輯資源，《太陽報》的主編多米尼克#8226;莫漢同時也主持《星期日太陽報》。因?yàn)槿請蟮挠浾叻浅？粗刂苣┰诩业男菹r間，《星期日太陽報》的推出也可能進(jìn)一步挫傷士氣。

此外，以報道名人和球星八卦為主的《太陽報》本身的銷售量已比去年有所下滑，因?yàn)檎麄€行業(yè)的讀者群和廣告額在減少。恩德斯媒體顧問公司的分析師道格拉斯，麥卡比表示，《星期日太陽報》的收入只可能達(dá)到《世界新聞報》的一半至三分之二。

默多克以80歲高齡，親自籌辦督印新報紙，關(guān)鍵時刻卻不見新聞集團(tuán)負(fù)責(zé)英國和歐洲事務(wù)的詹姆斯#8226;默多克。陪伴老默多克視察《太陽報》總部的，是在家族紛爭中早已失寵的默多克第三個孩——拉克蘭，默多克。在太陽帝國搖搖晃晃的時候，默多克還必須處理家庭內(nèi)部的繼承人危機(jī)。