徐康寧

作者現(xiàn)任東南大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院院長，全國MBA教育指導(dǎo)委員會(huì)委員，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，東南大學(xué)特聘教授

倫敦奧運(yùn)會(huì)上免不了有許多尷尬，但最尷尬的國家應(yīng)屬埃及，一個(gè)原本非洲第一強(qiáng)國的國家，在如此重要的國際場合，竟然讓運(yùn)動(dòng)員穿假冒的運(yùn)動(dòng)服，已經(jīng)完全不顧（或沒法顧）國家的顏面了。

埃及淪落到這個(gè)地步，再次證明一個(gè)簡單而又經(jīng)常被忽視的道理：經(jīng)濟(jì)發(fā)展是硬道理，經(jīng)濟(jì)實(shí)力才是決定其他實(shí)力的關(guān)鍵。當(dāng)然，這句話還可以換一種表達(dá)方式講，軟實(shí)力可以作談資，卻不能當(dāng)飯吃。若論軟實(shí)力，埃及無疑是有的，因?yàn)榘＜拔拿魇鞘澜绻糯拇笪拿髦?，卻不能避免它的運(yùn)動(dòng)員蒙受穿山寨耐克參加奧運(yùn)會(huì)之辱。

如果說埃及是個(gè)特例，但另一個(gè)最有軟實(shí)力的國家，也是世界古代四大文明之國的希臘，眼下也經(jīng)受了一場軟實(shí)力被淪為婢女的恥辱。希臘遭受嚴(yán)重的債務(wù)危機(jī)，期盼德國和法國來救，但德法提出條件，要求希臘緊縮財(cái)政開支，減少民眾的福利。為平息國內(nèi)民眾因福利水平下降而對政府的嚴(yán)重不滿，希臘想討價(jià)還價(jià)一番，包括搬出古希臘哲學(xué)之說辭。但對方不為所動(dòng)，不聽話就不給錢，軟實(shí)力在談判桌上不管用。

論軟實(shí)力，埃及和希臘都是最有資格的國家。古埃及金字塔遺址上的巨大石塊，還有木乃伊，無論是大英博物館，還是盧浮宮，都是必藏之物。古希臘對世界的影響更大，無論是哲學(xué)還是藝術(shù)，還有民主制度、政治規(guī)范，今天在成功國家的幾乎各種文明中，都能找到希臘的影子。可就是這兩個(gè)最具有軟實(shí)力資源的國家，今天卻成了世界嘲笑的對象。一個(gè)讓運(yùn)動(dòng)員穿著中國山寨版的運(yùn)動(dòng)服代表國家出席全世界最大的盛會(huì)，另一個(gè)可憐地等待著歐洲富國施舍般的援助。

自美國人發(fā)明了軟實(shí)力這一概念后，各種媒體充斥著這個(gè)本屬于“趙本山之語言范疇”的字眼，好像憑借幾個(gè)新詞、一些文化解讀就可以顛覆乾坤、扭轉(zhuǎn)命運(yùn)，埃及和希臘就是一部活生生的教材，給世界上了一課。一個(gè)沒有強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)實(shí)力的國家，再加上缺乏軍事力量（前者是后者的原因之一），即便你有再多的哲學(xué)家，即便全世界的文化思潮都出自對你的傳承，當(dāng)別人比你有真實(shí)力時(shí)，而你又要仰仗別人的真實(shí)力時(shí)，只有別人對你指手畫腳，而不容你對別人大談主義和哲理。

相信奧運(yùn)會(huì)的觀眾對埃及的運(yùn)動(dòng)員有幾分同情心，耐克公司也不會(huì)因山寨運(yùn)動(dòng)服而訴諸法律，但這種同情心是因看到弱者而起。相信德國和法國的政治家對古希臘的文明是尊敬有加的，因?yàn)檎麄€(gè)歐洲的文明首先是建立在古希臘文明的基礎(chǔ)上的，但這種尊敬，絲毫也不能改變那些政治家處理希臘危機(jī)的居高臨下之態(tài)度。埃及和希臘更是值得檢討和反思：自己是如何一步步走向衰敗的，至少可以總結(jié)出一個(gè)教訓(xùn)：軟實(shí)力和國家地位并不能畫等號(hào)。千萬不要過于相信學(xué)者們創(chuàng)造出甚至杜撰出來的一些新詞語、新概念，因?yàn)閷W(xué)者是以標(biāo)新立異為追求的，就像中國古代百家爭鳴，一家一個(gè)學(xué)派，但大部分學(xué)派并不能當(dāng)真一樣。

軟實(shí)力并非完全子虛烏有，而要建立在硬實(shí)力基礎(chǔ)之上才能發(fā)揮作用。美國人講軟實(shí)力，是因?yàn)槊绹罹邆溆矊?shí)力，再通過軟實(shí)力達(dá)到事半功倍之作用。沒有硬實(shí)力，大講軟實(shí)力只能是空談。我們曾經(jīng)羨慕過韓國的軟實(shí)力——“韓流”，有沒有想過，為什么出自同樣文化背景的朝鮮卻沒有任何“潮流”可以旋刮？為什么當(dāng)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展起來，與韓國的差距明顯縮小后，“韓流”就在悄悄退隱？為什么我們所羨慕的文化現(xiàn)象，總是經(jīng)濟(jì)上明顯發(fā)達(dá)于我們？

中國人現(xiàn)在對軟實(shí)力情有獨(dú)鐘，不僅學(xué)者喜歡講，官員也在大講軟實(shí)力，政府為軟實(shí)力已經(jīng)投入了大量的金錢，但效果不大。紐約時(shí)代廣場上最引人矚目的巨幅廣告牌上，內(nèi)容都是中國元素：中國商標(biāo)，還有中國山水。但每天在廣告牌下來來往往的美國人，幾乎無人說得出一個(gè)中國的品牌，但就在這幅廣告牌下端的另一廣告牌上，美國人人認(rèn)得上面的品牌：三星。不要以為多教幾個(gè)外國人學(xué)打太極拳、練練中國書法就會(huì)提升國家的地位，對一個(gè)民族文化的喜愛（其實(shí)喜愛的成分中還有很多是好奇）和是否尊重這個(gè)民族并不是一回事。澳大利亞前總理陸克文說得一口流利的漢語，但他的外交政策一點(diǎn)都不顯得“親華”。如果說一些大國今天還比較在意中國的話，那是因?yàn)橹袊慕?jīng)濟(jì)增長奇跡、巨大的國內(nèi)市場還有那難免令人有所企圖的巨額外匯儲(chǔ)備。

沒有硬實(shí)力，空談軟實(shí)力只能誤事誤國。