據(jù)朝方最新統(tǒng)計數(shù)字，2011年到訪朝鮮的游客總數(shù)已經(jīng)達到10萬人。如何讓外國人了解朝鮮、喜愛朝鮮？如何打破外界對朝鮮固有的觀感？這已經(jīng)成為朝鮮面臨的一個新課題。作為應(yīng)對，朝鮮早已啟動包括“文化外交”、“媒體外交”等在內(nèi)的“公共外交”，通過文化交流等方式，向國外公眾進行傳播和宣介，努力提升國家形象和國際影響力，以此緩慢而堅定地緩沖著外部世界的壓力。

媒體：借你的鏡頭告訴世界

一顆衛(wèi)星攪動了世界。3月16日，朝鮮宣布將發(fā)射本國研制的“光明星3號”實用衛(wèi)星。4月13日，朝鮮發(fā)射衛(wèi)星，卻未能進入預(yù)定軌道。4月16日，安理會就朝鮮發(fā)射衛(wèi)星問題通過了主席聲明。在這個過程中的每個節(jié)點上，世界總會掀起一片聲浪。可這并不影響朝鮮，其內(nèi)部總是保持著平靜，按著既有的節(jié)奏向前推進?，F(xiàn)在回過頭看，會發(fā)現(xiàn)在朝鮮的外交棋局上，射星不過是個熱場舞：要請你們參加的，是另一場盛宴。

與此前不同，朝鮮為了證明其和平利用太空的目的，并顯示其透明、開放的姿態(tài)，在宣布射星的同時，邀請全世界的媒體和技術(shù)專家赴朝采訪。對于媒體來說，能名正言順地進入“神秘的國度”朝鮮，還能采訪到有關(guān)射星的第一手新聞，這實在是太有吸引力了。于是，100多名來自世界各大知名媒體的記者云集平壤，進到了火箭發(fā)射場。

但實際上，來朝的外國記者，用來采訪射星的時間很少，大部分時間都被安排了參觀其他的項目。在朝期間，恰逢“四月之春”藝術(shù)節(jié)，又趕上了朝鮮歷史上最大的一次閱兵式，于是很多記者拍到了朝鮮新一代國家領(lǐng)導(dǎo)人的首次亮相，也獲得了一次深入了解朝鮮社會民情的機會——而這正是活動組織者所期待的。

近年來，朝鮮官方對外國媒體的態(tài)度越來越開放。早在2010年10月，朝鮮勞動黨成立65周年之際，就曾邀請路透社、美聯(lián)社和共同社的記者到朝鮮拍攝閱兵式及其他一系列紀念活動。同年12月，則批準中國中央電視臺在平壤設(shè)立記者站。2011年又批準美聯(lián)社在平壤開設(shè)了分社，朝中社和美聯(lián)社還簽署了合作諒解備忘錄。

實際上，美聯(lián)社早在2006年就在平壤開設(shè)了音像部，但沒有向平壤直接派駐員工，而是由當(dāng)?shù)氐某r雇員負責(zé)采集圖像畫面。有類似業(yè)務(wù)的還有鳳凰衛(wèi)視和日本共同社。此次雙方簽署諒解備忘錄后，美聯(lián)社向朝鮮境內(nèi)派駐了文字和攝影記者，這是一次大的突破。因為此前，被允許常駐平壤的外國文字和攝影記者只有四人，兩人來自新華社，一人來自《人民日報》，還有一人來自塔斯社。

朝鮮最大的通訊社是朝中社，它與世界幾十家通訊社有著業(yè)務(wù)往來和定期交流。朝鮮黨政軍等各界的重要消息，大都是通過朝中社發(fā)出。雖然朝鮮外務(wù)省、駐板門店代表部、促進祖國和平統(tǒng)一委員會等都設(shè)有發(fā)言人，但從來也沒有人看到他們本人的形象，于是發(fā)言人就成為了朝鮮的一個符號，它的存在就是向世界傳遞朝鮮官方的立場。

音樂：打開通向西方世界的一道門

就在朝鮮宣布射星的前兩天，朝鮮的一場音樂會登上了各大國際媒體的顯著位置：應(yīng)法國愛樂樂團的邀請，朝鮮銀河管弦樂團與法國廣播愛樂管弦樂團在巴黎的普萊耶爾劇院舉行聯(lián)袂演出。

演出分為兩部分，上半場為銀河管弦樂團的專場演出，主要曲目有管弦樂《蕩秋千的姑娘》、民族器樂二重奏《維倫三千里》、管弦樂《傾倒》、無伴奏小提琴獨奏《尼爾利呀》和管弦樂《新阿尤》等朝鮮曲目，另外還有少部分西方曲目。下半場為銀河管弦樂團與法國廣播愛樂管弦樂團的聯(lián)合演奏會。第二部分的曲目有勃拉姆斯第九協(xié)奏曲第一至第四樂章，管弦樂《阿里郎》和《卡門組曲》等。

朝鮮銀河管弦樂團是隸屬于朝鮮血海歌劇團的一支現(xiàn)代管弦樂團。在以民族音樂為主流的朝鮮音樂界，銀河樂團的演員們特別擅長演奏西方曲目，這也是該團被選派到法國的重要原因。每年元旦，金正日必會觀看該樂團的演出，而在節(jié)目表上，俄、英、德的歌曲、樂曲差不多占了一半，甚至還有詠嘆調(diào)。

此次朝法兩國演員的同臺演出，并不僅僅是一次藝術(shù)交流，還是一場高規(guī)格的外交盛宴。法國文化部長弗雷德里克·密特朗、法國廣播電臺臺長讓·呂克、法國前文化部長雅克·蘭等政界、文藝界、學(xué)界、輿論界人士以及音樂專家紛紛到場。而在背后推動這場外交盛宴的，則是韓國首爾市立交響藝術(shù)團的藝術(shù)總監(jiān)鄭明勛。鄭明勛是韓國著名指揮家，今年初曾訪問朝鮮，希望促成朝韓兩國音樂人的合作。不過，在朝韓關(guān)系極度緊張的節(jié)點上，音樂也受到了政治的掣肘。既然無法在平壤或首爾舉辦，就只能移師巴黎。這是因為朝鮮人喜歡法國，在朝鮮的外交外事機構(gòu)中，有不少人學(xué)習(xí)法語并到法國留學(xué)，第一家在平壤掛牌的西方文化機構(gòu)也是“法國合作及文化事務(wù)所”。

正如中美關(guān)系是小球轉(zhuǎn)動大球一樣，朝鮮也曾試圖用音符打開朝美關(guān)系的大門。2008年，紐約愛樂樂團曾赴朝鮮演出，成為朝鮮建國六十年來接待的第一個美國交響樂團。應(yīng)美國一家民間團體的邀請，朝鮮國家交響樂團將可能于今年5月回訪美國。

歌?。鹤呓袊膽雅f

和“四月之春”一樣，朝鮮的涉外演出并不僅僅著眼于文化交流。朝版《紅樓夢》就是按照金正日的指示、為慶祝中朝建交60周年而特別重排的。2009年10月，溫家寶總理訪朝期間，《紅樓夢》首次公演。有了《紅樓夢》的成功演出，朝鮮再一次復(fù)制了“藝術(shù)加外交”的模式。為紀念中國人民志愿軍入朝參戰(zhàn)60周年，在金正日的親自指導(dǎo)下，又推出了朝版歌劇《梁山伯與祝英臺》。該劇于2010年10月24日志愿軍入朝作戰(zhàn)紀念日前一天在平壤大劇場首演，觀眾是金正日和訪朝的中國高級軍事代表團。當(dāng)月底，《梁?！穭〗M赴華巡演，其熱度甚至超過了當(dāng)年的朝版《紅樓夢》。

朝鮮藝術(shù)團的這些演出還促進了兩國的官方交往?！读鹤！吩L華演出團團長權(quán)赫峰，是朝鮮勞動黨中央宣傳部副部長，《紅樓夢》、《梁?！返葎〉呐叛荻际怯伤髯ァＴ搫≡诒本┦兰o劇院演出時，中共中央政治局常委李長春前往觀看。前文中提到的朝鮮銀河管弦樂團訪法時，也是由權(quán)赫峰率領(lǐng)。由一位黨的高級干部親自率藝術(shù)團出訪，是朝鮮“文化外交”的一個獨特做法，也可以說是在政府外交功能不足的情況下的一種有益補充。

“四月之春”：與世界溝通的舞臺

四月是平壤最美的季節(jié)，在每年4月15日朝鮮已故最高領(lǐng)導(dǎo)人金日成誕辰日前后，朝鮮都會舉辦“四月之春”藝術(shù)節(jié)，除了本國藝術(shù)家之外，每隔一年組委會還會邀請世界其他國家的藝術(shù)團、舞蹈團、雜技團以及海外僑胞藝術(shù)團來訪。

今年是第28屆“四月之春”藝術(shù)節(jié)，也是金日成誕辰100周年。來自中國、俄羅斯、印度、法國、意大利等20多個國家的50多個藝術(shù)團體齊聚平壤。其中包括中國人民解放軍總政歌舞團、柴可夫斯基莫斯科國立音樂大學(xué)合唱團、法國阿爾貝里克·馬尼亞爾室內(nèi)樂團等，美國一家合唱團也應(yīng)邀在朝演出。多國政府文化代表團和文化藝術(shù)界人士出席了本屆藝術(shù)節(jié)。

朝方對這場國際性文化藝術(shù)盛會非常重視，將其視為一項光榮的政治任務(wù)?；I委會精心做好各項準備工作，布置了富有特色的開閉幕式，精心營造藝術(shù)節(jié)氣氛等。各劇院、會館、音樂堂也修整一新，專門制作了特別的藝術(shù)節(jié)獎狀和獎杯，印制了五彩繽紛的宣傳畫。朝鮮最高人民會議常任委員會還為前來參加藝術(shù)節(jié)的團體舉辦了盛大宴會，常任委員會副委員長楊亨燮、藝術(shù)節(jié)組委會委員長、文化相安東春和多位朝鮮政府官員出席。很多藝術(shù)家在別的國家從未享受到如此高規(guī)格的接待，在接受朝鮮媒體采訪時，激動之情溢于言表。

普通朝鮮人是朝鮮對外交往的一張張名片，他們在欣賞節(jié)目時，會表現(xiàn)出很高的藝術(shù)素養(yǎng)，特別是在演出結(jié)束時，會一次又一次地以熱烈掌聲感謝藝術(shù)家的精彩演出，只要大幕不拉上，絕不會有人提早離開座位。

對于資訊閉塞的朝鮮民眾來說，“四月之春”就像是一道文化大餐，讓他們親身感受到些許異域風(fēng)采?！八脑轮骸笔浅r向世界展示本國文化藝術(shù)、促進國際交流、宣介政策理念的絕好舞臺。

除了“四月之春”外，朝鮮還有一個著名的文化品牌——大型團體操和藝術(shù)表演《阿里郎》。每年夏季，都會有數(shù)以萬計的游客來到平壤，欣賞這一載入吉尼斯世界紀錄的萬人大匯演。時任美國國務(wù)卿奧爾布萊特、韓國總統(tǒng)金大中等很多訪朝的貴賓，都曾在金正日的陪同下觀看過《阿里郎》。2009年溫家寶總理訪朝時，朝鮮在《阿里郎》演出中特別加入了《友誼阿里郎》一章，將中國歌曲“沒有共產(chǎn)黨就沒有新中國”、“社會主義好”等編排了進去。特別是，在該章序曲中用了“國際歌”的曲調(diào)，終曲則用了“中朝友誼如鴨綠江水”，給外界傳遞出朝方重視朝中友誼的強烈信息。

餐飲：打動你的味蕾

朝鮮菜正在走向世界，最先是到了中國。目前，共有50余家朝鮮人經(jīng)營的餐館在中國生根。中國食客們耳熟能詳?shù)挠小昂Ｌ幕ā?、“玉流館”、“木蘭峰”、“平壤館”、“柳京飯店”等，在望京還有一家朝鮮咖啡屋。這些餐館很少是私人投資的，大多是一種半官方經(jīng)營。按中國的話來說，在中國的朝鮮餐館都必須“掛靠”朝鮮國內(nèi)的一家政府機構(gòu)或部門，并上繳一定的外匯利潤。

朝鮮餐館在中國的營銷定位是很成功的。一是走高端路線。朝鮮菜相當(dāng)貴。二是特色服務(wù)，服務(wù)員美麗動人，而且能歌善舞。餐廳的裝飾大都畫著朝鮮名山大川的風(fēng)景畫。

近十幾年來，朝鮮將更多的餐館開到了柬埔寨、泰國、老撾、印尼、越南、孟加拉國、尼泊爾和迪拜等地。1980年代的時候，朝鮮在莫斯科和海參崴也分別開有餐廳，但隨著蘇聯(lián)的解體，這兩家餐廳因營業(yè)額不斷下滑而關(guān)張，近幾年來，又重新開張。

今年1月，朝鮮餐廳首次開到了歐洲。荷蘭阿姆斯特丹開了一家“海棠花”餐廳，它與中國的“海棠花”屬同門同宗。一份套餐近80歐元，按歐洲的標準來說也是屬于貴的。當(dāng)然，由于原料全部從朝鮮進口，試營業(yè)的情況還是不錯的。

朝鮮餐飲似乎正形成一種無形的品牌，但其否能在歐洲立足并壯大，不僅僅事關(guān)營銷，更多是還是需要理解和認同。