胡方卉

[摘 要] 大學(xué)生作為消費(fèi)市場(chǎng)的重要受眾之一，其一舉一動(dòng)牽動(dòng)了市場(chǎng)潮流的進(jìn)程，而韓國(guó)娛樂(lè)文化對(duì)大學(xué)生的影響將會(huì)始終存在。本文通過(guò)以問(wèn)卷調(diào)查為主的調(diào)查方式，對(duì)在校大學(xué)生消費(fèi)行為進(jìn)行分析，首先闡述了調(diào)查研究的設(shè)計(jì)和實(shí)施方法，并在此基本上對(duì)當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)行為進(jìn)行分析；其次分析了韓國(guó)娛樂(lè)文化對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為的有利影響和不利影響；最后，針對(duì)當(dāng)前大學(xué)生消費(fèi)行為中存在的問(wèn)題，提出了引導(dǎo)大學(xué)生消費(fèi)行為的建議。

[關(guān)鍵詞] 韓國(guó)娛樂(lè)文化大學(xué)生消費(fèi)行為影響

文化反映了一個(gè)社會(huì)所共有的理念和傳統(tǒng)。文化價(jià)值觀是社會(huì)和個(gè)人所奮斗的一種信仰,是文化在社會(huì)中的直接反映,在現(xiàn)實(shí)中,我們會(huì)時(shí)時(shí)感受到文化價(jià)值觀對(duì)消費(fèi)者行為的影響,它們之間的相互作用、相互影響。時(shí)尚文化是一個(gè)社會(huì)時(shí)代變遷的文化縮影，它具有嶄新性、前沿性、活躍性的特征。一般而言，時(shí)尚文化主要以青年人為主體，表現(xiàn)青年人群的生活方式、品味及其消閑娛樂(lè)要求。相對(duì)整個(gè)青年群體，大學(xué)生思想活躍，對(duì)社會(huì)新生事物的敏感性和包容性都比較強(qiáng)，最易于接受社會(huì)流行文化潮流。隨著20世紀(jì)90年代以來(lái)韓國(guó)娛樂(lè)文化風(fēng)來(lái)到中國(guó)并掀起韓流熱潮，韓國(guó)娛樂(lè)文化已在大學(xué)校園盛行，很多大學(xué)生爭(zhēng)先購(gòu)買韓國(guó)娛樂(lè)明星相關(guān)產(chǎn)品、甚至不惜重金去韓國(guó)本地追星，韓國(guó)風(fēng)格的服飾、裝扮、飲食，語(yǔ)言等也都受到年輕人的熱捧，可以說(shuō)韓國(guó)娛樂(lè)文化潛移默化中對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為產(chǎn)生巨大影響。因?yàn)椋治龊脱芯宽n國(guó)娛樂(lè)文化對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為的影響，正確引導(dǎo)大學(xué)生科學(xué)地認(rèn)識(shí)和對(duì)待流行時(shí)尚文化，是高校工作者應(yīng)該高度重視和仔細(xì)研究的迫切任務(wù)。

一、 調(diào)查研究設(shè)計(jì)與分析

1.調(diào)查研究設(shè)計(jì)

課題組在訪談的等基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)了調(diào)查問(wèn)卷，本次調(diào)查內(nèi)容包括當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)情況、消費(fèi)心理、消費(fèi)行為特點(diǎn)和消費(fèi)狀況存在的問(wèn)題，具體涉及到的問(wèn)題是韓國(guó)娛樂(lè)文化對(duì)大學(xué)生消費(fèi)方式和消費(fèi)觀念的影響，具體包括韓劇娛樂(lè)文化的受眾度、韓國(guó)娛樂(lè)文化對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為和消費(fèi)觀念的影響。課題組本著“全面、真實(shí)、有效”反映大學(xué)生心聲的方針對(duì)高校在校大學(xué)生進(jìn)行了走訪調(diào)查。同時(shí)，還通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行調(diào)查。問(wèn)卷調(diào)查共發(fā)問(wèn)卷放200份,收回問(wèn)卷198份, 有效問(wèn)卷194份,有效率為97%。問(wèn)卷發(fā)放主要通過(guò)紙質(zhì)問(wèn)卷及網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷的形式填答，所有問(wèn)卷由項(xiàng)目組集中錄入并進(jìn)行數(shù)據(jù)處理。通過(guò)對(duì)調(diào)查過(guò)程的嚴(yán)格監(jiān)控，回收后剔除不合格問(wèn)卷，并通過(guò)計(jì)算機(jī)進(jìn)行邏輯檢查與糾錯(cuò)，充分保證了數(shù)據(jù)的質(zhì)量和代表性。

2.調(diào)查內(nèi)容的分析

（1）韓國(guó)娛樂(lè)文化的受眾度分析

本次問(wèn)卷的前兩題是針對(duì)韓國(guó)娛樂(lè)文化在大學(xué)生群體中的受眾度進(jìn)行調(diào)查。韓劇或韓國(guó)娛樂(lè)節(jié)目的收看度如圖1所示，問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果顯示22.75%經(jīng)?？错n劇或韓國(guó)娛樂(lè)節(jié)目，53.97%偶爾看韓劇或韓國(guó)娛樂(lè)節(jié)目。這表明超過(guò)75%的大學(xué)生已經(jīng)或多或少的接觸韓國(guó)娛樂(lè)文化，并潛移默化的受到影響。圖2顯示超過(guò)60%的受訪大學(xué)生有自己喜歡的韓國(guó)娛樂(lè)明星。這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均表明韓國(guó)娛樂(lè)文化在大學(xué)生中有廣泛的受眾基礎(chǔ)，從側(cè)面證明它將產(chǎn)生的影響力。

圖1 韓劇或韓國(guó)娛樂(lè)節(jié)目收看度

圖2 韓國(guó)明星偶像度

（2）大學(xué)生消費(fèi)行為分析

所謂消費(fèi)者行為的研究是指研究個(gè)人，集團(tuán)和組織究竟怎樣選擇，購(gòu)買，使用和處置商品，服務(wù)，創(chuàng)意或經(jīng)驗(yàn)以滿足他們的需要和愿望。隨著人民生活水平的日益提高，文化消費(fèi)在國(guó)民消費(fèi)總值中所占比例逐年上升，人們更加注重精神文化方面的消費(fèi)，而大學(xué)生作為時(shí)代的驕子與希望，即將并已經(jīng)成為我國(guó)新生代主力消費(fèi)部隊(duì)，只有比較全面和準(zhǔn)確地了解偶像劇對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為及其心理的影響，了解大學(xué)生消費(fèi)的現(xiàn)狀并提出建設(shè)性的對(duì)策思考，才能有效的引導(dǎo)大學(xué)生形成正確消費(fèi)觀。

圖3 大學(xué)生消費(fèi)額度

本文筆者將消費(fèi)品分為消費(fèi)額度較低及消費(fèi)額度較高兩類。從圖3可以得出，就韓國(guó)娛樂(lè)產(chǎn)品、韓國(guó)類服飾、家居、百貨等消費(fèi)額度較低一類而言，有超過(guò)66%的大學(xué)生曾購(gòu)買過(guò)額度較低的韓國(guó)娛樂(lè)產(chǎn)品，有超過(guò)69%大學(xué)生因?yàn)榭错n劇或追韓國(guó)明星而對(duì)韓國(guó)服飾、食品、家居裝飾等感興趣購(gòu)買過(guò)，這表示韓國(guó)娛樂(lè)為文化已對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)行為產(chǎn)生較大的影響，大多數(shù)的大學(xué)生已在韓國(guó)娛樂(lè)文化的影響下進(jìn)行額度較低的消費(fèi)。

對(duì)于大學(xué)生而已消費(fèi)額度較高且較可行的項(xiàng)目應(yīng)屬參加韓國(guó)娛樂(lè)明星演唱會(huì)，見(jiàn)面會(huì)等。問(wèn)卷調(diào)查顯示有21.11%的受訪大學(xué)生曾參加過(guò)韓國(guó)明星的演唱會(huì)，34.29%的人想去參加，這一比例足以證明韓娛明星演唱會(huì)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)的吸引力。

以上是對(duì)大學(xué)生在現(xiàn)有情況及經(jīng)濟(jì)條件允許下的現(xiàn)實(shí)消費(fèi)進(jìn)行調(diào)查，與此同時(shí)，我們也設(shè)計(jì)了一些問(wèn)題，是針對(duì)大學(xué)生受韓國(guó)娛樂(lè)文化影響而萌生的潛在消費(fèi)意識(shí)。17.70%的受訪大學(xué)生經(jīng)常因?yàn)轫n國(guó)娛樂(lè)文化而萌生過(guò)學(xué)習(xí)韓語(yǔ)或去韓國(guó)旅游的想法，41.10%的人偶爾。當(dāng)話題涉及您是否因?yàn)槭茼n國(guó)娛樂(lè)文化影響而萌生過(guò)整容的想法時(shí)，9.76%的人明確表示有，20.46%的人表示有一點(diǎn)點(diǎn)。這表明對(duì)于整容這一曾經(jīng)敏感的話題，也在韓國(guó)娛樂(lè)文化的影響下被更多的人所接受。

綜上所述，隨著韓國(guó)娛樂(lè)文化風(fēng)潮席卷中國(guó)，它影響著人們的衣食住行，可以說(shuō)韓國(guó)娛樂(lè)文化的確在潛移默化中對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為產(chǎn)生巨大影響。因此分析并研究韓國(guó)娛樂(lè)文化對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為的影響有其極大的重要性和必要性。分析其消費(fèi)行為和方式，有助于認(rèn)識(shí)青年一代乃至整個(gè)社會(huì)未來(lái)的消費(fèi)趨勢(shì)，有助于指導(dǎo)大學(xué)生形成合理優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)。

二、當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)行為分析

1.重視文化消費(fèi)，但整體層次偏低

文化消費(fèi)是指人們以滿足精神文化需要為主導(dǎo)性消費(fèi)趨向的物質(zhì)資料消費(fèi)。隨著人們生活水平的提高，文化消費(fèi)在人們?nèi)粘Ｉ钪械牡匚辉絹?lái)越重要。大學(xué)生是一個(gè)非凡的消費(fèi)群體，與一般群體的文化消費(fèi)相比，大學(xué)生文化消費(fèi)必須更突出滿足發(fā)展層次的需要，其文化消費(fèi)理應(yīng)是高層次、高格調(diào)、高品位的。但通過(guò)調(diào)查研究顯示，近年來(lái)，雖然大學(xué)生消費(fèi)的內(nèi)容越來(lái)越豐富,但大學(xué)生消費(fèi)的整體性層次偏低，過(guò)多傾向于娛樂(lè)性、消遣性的消費(fèi)。作為娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中的佼佼者，韓國(guó)成為了大學(xué)生主要的消費(fèi)對(duì)象。

2.追求流行時(shí)尚消費(fèi)

大學(xué)生正處于自我需求不斷擴(kuò)張的發(fā)展時(shí)期,因而有著以新異的消費(fèi)形象,向社會(huì)展示自身成長(zhǎng)的成熟,通過(guò)消費(fèi)上的新潮、時(shí)尚、前衛(wèi)來(lái)表示自己青春的活力,以便在注重經(jīng)濟(jì)價(jià)值的社會(huì)中引起公眾的重視的心理愿望。調(diào)查顯示，韓流明星時(shí)尚及新潮，韓劇男女主角所代表的現(xiàn)代社會(huì)的消費(fèi)觀念和生活方式,廣告昭示蠱惑下的消費(fèi)意識(shí),媒體、明星的示范效應(yīng)，以及現(xiàn)實(shí)生活中大型商場(chǎng)陳列的美輪美奐的商品的誘惑,網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物是物美價(jià)廉，高仿明星穿著的商品，都促使“時(shí)尚和新潮”消費(fèi)成為多數(shù)大學(xué)生的心理需求。

3.追求審美消費(fèi)

古語(yǔ)有云：愛(ài)美之心人兼有之。從古到今人們都很重視審美的需求，當(dāng)代大學(xué)生對(duì)審美的需求更為突出，當(dāng)韓國(guó)娛樂(lè)文化成為一種潮流，當(dāng)潮流受到絕大多數(shù)人的欣賞與追捧，潮流所代表的形象就會(huì)成為大家心目中美的標(biāo)準(zhǔn)。從韓版的穿著打扮到韓國(guó)式美容整容，無(wú)一例外都證明了這一點(diǎn)。

三、韓國(guó)娛樂(lè)文化對(duì)大學(xué)生的影響分析

韓國(guó)娛樂(lè)文化侵襲對(duì)大學(xué)生的影響既有有利的一面，也有不利的一面，分析并研究韓國(guó)娛樂(lè)文化對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為的影響有其極大的重要性和必要性。

1. 韓國(guó)娛樂(lè)文化對(duì)大學(xué)生消費(fèi)的有利影響

（1）提高了大學(xué)生的消費(fèi)品位

近些年來(lái)大學(xué)生的審美意識(shí)逐漸有所提高，其中韓國(guó)娛樂(lè)文化影響功不可末，其中韓劇本身是以唯美浪漫見(jiàn)長(zhǎng)，更以時(shí)尚的服裝和道具贏得了廣大青年人的喜愛(ài)，大學(xué)生作為一種特殊的消費(fèi)群體，也緊緊跟隨著偶像的腳步改變著自己的審美觀及消費(fèi)品位。

（2）使大學(xué)生得到精神層面的鼓勵(lì)及提高

就韓劇而言種類繁多，青春勵(lì)志型如《明朗少女成功記》、《大長(zhǎng)今》等，鼓勵(lì)人們?cè)诖煺凼∶媲耙闳磺靶?，總?huì)有取得成功的一天。而很多韓娛明星的出道過(guò)程本身就是一部勵(lì)志教材，鼓勵(lì)著那些擁有夢(mèng)想，從未放棄執(zhí)著前行的青年人。

2.偶像劇對(duì)大學(xué)生消費(fèi)的不利影響

（1）阻礙發(fā)展個(gè)性消費(fèi)

近年來(lái)許多大學(xué)生的消費(fèi)開(kāi)始有了隨波逐流的趨勢(shì)，流行什么買什么，流行什么穿什么，盲目模仿偶像劇中的語(yǔ)言對(duì)話、穿著打扮、行為方式，失去了自己的個(gè)性與自我，特別是在韓國(guó)偶像劇引入中國(guó)之后，大學(xué)生們的語(yǔ)言對(duì)話、穿著打扮、行為方式等等都開(kāi)始趨向韓國(guó)化，大學(xué)生們開(kāi)始不斷效仿韓版發(fā)型，購(gòu)買韓版服飾，有些大學(xué)生甚至只要聽(tīng)到韓版就照單全收，絲毫沒(méi)有消費(fèi)個(gè)性可言。

（2）容易造成不良浪費(fèi)

大學(xué)生的消費(fèi)觀本身就存在盲目性攀比和效仿的特點(diǎn)再加上大學(xué)生的自我意識(shí)較弱，理財(cái)觀念淡薄，很容易被偶像劇中時(shí)尚前衛(wèi)的消費(fèi)觀念所影響而形成一種消費(fèi)上的極大誤區(qū)從而造成盲目的浪費(fèi)。近些年來(lái)韓國(guó)偶像劇異軍突起擁如中國(guó)市場(chǎng)，大學(xué)生的消費(fèi)觀也禁不住韓流的沖刷。

（3）容易形成過(guò)度消費(fèi)和不文明消費(fèi)

隨著偶像劇逐漸深入大學(xué)生們的生活，部分大學(xué)生會(huì)或多或少的染上一些青春文化病，主要特現(xiàn)在享樂(lè)主義的物質(zhì)文化取向和“波普主義”所特代的頹廢主義的精神生活取向上。調(diào)查顯示，大學(xué)生對(duì)另類活動(dòng)的追求已成為一種追隨潮流性質(zhì)的行為：上網(wǎng)與染發(fā)在大學(xué)生流行程度較高，在校泡網(wǎng)吧、逛酒吧成為有一定好奇心驅(qū)使但可能謹(jǐn)慎嘗試的行為。

四、對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為引導(dǎo)的建議

根據(jù)以上的分析可以發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生群體擁有較高的文化素質(zhì)和較寬闊的文化視野以及對(duì)新事物敏銳的反應(yīng)能力，所以其消費(fèi)行為存在著相對(duì)獨(dú)立性和特殊性，但其消費(fèi)行為也存在的很多問(wèn)題。由于大學(xué)生的消費(fèi)行為方式在未來(lái)社會(huì)中會(huì)有較強(qiáng)的影響力，因此，我們應(yīng)該充分發(fā)揮社會(huì)、學(xué)校、家長(zhǎng)、大學(xué)生本人等各方面的力量與作用，針對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)行為特征，采取必要的、合理的、科學(xué)的措施，引導(dǎo)他們樹(shù)立理性的消費(fèi)生活觀和科學(xué)的消費(fèi)方式。在調(diào)查分析的基礎(chǔ)上，在這里對(duì)大學(xué)生消費(fèi)的引導(dǎo)提出幾點(diǎn)建議：

1.加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為的調(diào)查研究

重視和加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)狀況的關(guān)注，注重研究大學(xué)生的消費(fèi)心理與行為，從中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題和解決問(wèn)題，幫助大學(xué)生養(yǎng)成健康消費(fèi)心理，形成正確的消費(fèi)觀。針對(duì)當(dāng)代大學(xué)生的逆反心理比較突出，單純的說(shuō)教效果不甚明顯，對(duì)其應(yīng)采用結(jié)合現(xiàn)狀的引導(dǎo)，用事實(shí)來(lái)幫助大學(xué)生建立自己合理的消費(fèi)定位，擺正消費(fèi)心態(tài)。

2.加強(qiáng)校風(fēng)、學(xué)風(fēng)建設(shè)，引導(dǎo)大學(xué)生樹(shù)立正確合理的消費(fèi)觀

大學(xué)生的思想很容易受到校園內(nèi)各種觀念和行為的影響，其消費(fèi)觀和消費(fèi)行為也是如此。高校應(yīng)該把握育人第一位的原則，重視大學(xué)生為人處世每個(gè)環(huán)節(jié)的教育，重視培養(yǎng)和塑造大學(xué)生健康的消費(fèi)心理和行為。針對(duì)當(dāng)代大學(xué)生的心理特征，學(xué)校應(yīng)該通過(guò)校園文化和校風(fēng)的建設(shè)誘導(dǎo)學(xué)生主動(dòng)調(diào)整和修正自己的消費(fèi)行為。在校園文化建設(shè)中設(shè)計(jì)有關(guān)大學(xué)生健康消費(fèi)理念的活動(dòng)專題，以大學(xué)生良好的消費(fèi)心理和行為促進(jìn)良好生活作風(fēng)的形成，與優(yōu)良學(xué)風(fēng)和校風(fēng)建設(shè)相互促進(jìn)，共同發(fā)展。

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