章繼剛

創(chuàng)意生活，幸福人生的新境界

說起創(chuàng)意鄉(xiāng)村，人們常常會想到英國的鄉(xiāng)下。在英國，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)不僅僅只是提供糧食，享受田園農(nóng)藝的樂趣，體驗回歸自然的幸福，成為農(nóng)業(yè)生活方式的主要內(nèi)容。

感悟泉流波涌的天籟之音，享受田園山水的樂趣，摘果拔菜，用花香裝扮多彩人生，別具心裁的農(nóng)耕生態(tài)體驗活動，垂柳依依、漁舟唱晚的水鄉(xiāng)風(fēng)光，體驗鄉(xiāng)土風(fēng)情，成為臺灣農(nóng)業(yè)生活的別樣風(fēng)景。

在房子、車子、票子的巨大生存壓力下，生活的快樂和幸福，并沒有隨著財富的增長而增長。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)生活方式讓人們趨之若鶩，成為一道靚麗的風(fēng)景線：返璞歸真，崇尚自然，體驗美食，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)生活方式代表著文化體驗、觀光休閑、審美享受、健康文明、充實快樂更多進入人們?nèi)粘Ｉ?。在美學(xué)經(jīng)濟的熏陶下，人們注重陶冶情操，親近田野，舒緩壓力，追求精神、情感、心靈上的美學(xué)享受。讀史前神話，聽清泉鳴唱，品民俗文化，登高山祈福，嘗桃花盛宴，幸福溫馨的生活狀態(tài)讓人們的生活更低碳，更創(chuàng)意，更安全。創(chuàng)意生產(chǎn)、創(chuàng)意生態(tài)、創(chuàng)意生活，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)不僅是一種生產(chǎn)方式，同時也是一種更低碳、更創(chuàng)意、更時尚、更潮流的生活方式。

未來屬于創(chuàng)意時代，創(chuàng)意構(gòu)成了生活美學(xué)的沃土。轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，必須依賴創(chuàng)意，拉動“創(chuàng)意引擎”，發(fā)揮好鄉(xiāng)土民風(fēng)的神奇魅力。建設(shè)更優(yōu)、更具創(chuàng)意的“美麗鄉(xiāng)村”，發(fā)展生態(tài)經(jīng)濟，鄉(xiāng)土文化濃厚的創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游體驗產(chǎn)業(yè)，正是順應(yīng)了現(xiàn)代旅游發(fā)展的這一趨勢，迅速風(fēng)靡全世界。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是一場以美學(xué)農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)的生活方式的革命。創(chuàng)意靈感在原生態(tài)的鄉(xiāng)村不斷涌現(xiàn)，自然寧靜的鄉(xiāng)村創(chuàng)意生活，成為開啟幸福人生的新境界。

營造“大美”意境，打造“大美”產(chǎn)業(yè)

意境指文藝作品或自然景象中所表現(xiàn)出來的情調(diào)和美學(xué)境界。意境產(chǎn)業(yè)就是運用文學(xué)中的抒情、優(yōu)美、飄逸的手法，可以帶給創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)以啟發(fā)，創(chuàng)造出優(yōu)秀的作品。而現(xiàn)今，音樂、電視、電影等的創(chuàng)作也都導(dǎo)入了這種抒情、優(yōu)美、飄逸的手法，從而帶給聽眾和觀眾美的感受，越來越成為21世紀的流行元素。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)意境產(chǎn)業(yè)是通過創(chuàng)意農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和生活過程中所營造的美學(xué)情調(diào)、審美體驗和快樂境界，包括創(chuàng)意農(nóng)業(yè)美學(xué)產(chǎn)業(yè)、快樂產(chǎn)業(yè)、生活產(chǎn)業(yè)、智慧產(chǎn)業(yè)、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)。通過營造“大美”意境，打造“大美”產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)“大富”人生。

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)也正是需要能從人們的感官出發(fā)，尋找創(chuàng)意元素，創(chuàng)作出優(yōu)秀的能感動人的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)意境產(chǎn)品，農(nóng)詩一體、農(nóng)畫一體、農(nóng)旅一體、農(nóng)商一體、農(nóng)信一體、農(nóng)企一體的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)意境產(chǎn)業(yè)。

新農(nóng)村綜合體建設(shè)通過大力發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)意境產(chǎn)業(yè)園，建設(shè)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)意境區(qū)，開發(fā)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)意境產(chǎn)業(yè)帶，打造創(chuàng)意農(nóng)業(yè)意境縣、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)意境城市，培育布局合理、生態(tài)協(xié)調(diào)、設(shè)施完善、功能齊全、環(huán)境優(yōu)美、文明富裕、充滿時代意境，呈現(xiàn)“城在林中、路在綠中、房在園中、人在景中”的現(xiàn)代化新農(nóng)村優(yōu)美景象，打造山清水秀、空氣清晰、環(huán)境優(yōu)美、民風(fēng)淳樸、交通便利、生活甜美、社會和美、人人幸福的新農(nóng)村綜合體美麗意境。

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)意境產(chǎn)業(yè)猶如一首意境幽遠又優(yōu)美動人的詩歌；經(jīng)過精心打造的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)意境園猶如走進一幅淡雅、別致的中國山水畫，山在城中、城在園中、房在綠中、人在花中的意境，山水輝映、和諧共生，一幅美麗的人與自然和諧相處的畫卷，讓人流連忘返。

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)意境產(chǎn)業(yè)作為美學(xué)經(jīng)濟領(lǐng)域的新興經(jīng)濟形態(tài)，是通過文化創(chuàng)意的開發(fā)和運用，產(chǎn)生出高附加值農(nóng)產(chǎn)品，在新農(nóng)村建設(shè)中具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)，促成了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)文化化、產(chǎn)品美學(xué)化、經(jīng)濟文化一體化發(fā)展的新趨勢。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)意境產(chǎn)業(yè)將優(yōu)美鄉(xiāng)村、城鄉(xiāng)生態(tài)意境與生態(tài)環(huán)境建設(shè)結(jié)合起來，集創(chuàng)意生態(tài)、創(chuàng)意生產(chǎn)、創(chuàng)意生活與一體，通過旅游與文化、美學(xué)的結(jié)合，促進循環(huán)經(jīng)濟的孵化、自然生態(tài)的演化和人文生態(tài)的進化；通過整合自然特有的形、神、構(gòu)、序、氣、韻的生態(tài)美，弘揚人與自然和諧共生的先進思想文化，構(gòu)建城鄉(xiāng)的生態(tài)格局美、文脈肌理美、環(huán)境形態(tài)美、人居意境美、景觀多樣美和精神風(fēng)貌美，享受“水秀荷色美，人鳥樂游悠”的格調(diào)，在返璞歸真的氣質(zhì)中體驗生活的高尚無華，真正實現(xiàn)怡神、悅目、清心、冶情的最高生活意境。

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)意境美是一種使人振奮向上的健康美，隨著人們生活方式的改變，追求浪漫意境的體驗式生態(tài)旅游和休閑度假已逐漸取代了單一的觀光旅游，利用田園休憩健身的生態(tài)旅游度假已風(fēng)靡世界。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)意境園是緊緊圍繞創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，充分利用自然景觀、民俗文化，在體現(xiàn)生態(tài)美的基礎(chǔ)上，積聚優(yōu)化整合農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)價值鏈高端要素資源，運用美學(xué)和意境營造技術(shù)，通過采摘、賞花、垂釣、品嘗，領(lǐng)略自然生態(tài)，由創(chuàng)意農(nóng)業(yè)“看點”變“亮點”再變“賣點”，讓消費者遠離城市喧囂，寫意美好人生。

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)意境產(chǎn)業(yè)以農(nóng)產(chǎn)品色彩為基礎(chǔ)，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)布局優(yōu)化，審美功能突出、資源優(yōu)勢突出、附加值成倍增長的彩色農(nóng)業(yè)。彩色農(nóng)業(yè)通過色彩演繹農(nóng)產(chǎn)品的美感，白色的奶牛、紫色的辣椒、鮮紅的草莓、紫色的甘薯、金色的馬鈴薯、綠色的竹筍……紅、白、黑三色花生，藍、紫、黑等七色紅薯，黑、紅、藍、紫、咖啡五色小麥，多彩的田地和鮮艷的果實，大批彩色農(nóng)產(chǎn)品進入了高端市場，成為特色富民產(chǎn)業(yè)，彩色農(nóng)業(yè)活躍了農(nóng)村市場，促進了農(nóng)民增收。

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)改變中國。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是指以增加農(nóng)產(chǎn)品附加值為目標，在農(nóng)產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、加工、營銷、服務(wù)過程中，以及在農(nóng)業(yè)節(jié)慶、農(nóng)業(yè)科普、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)、農(nóng)業(yè)總部經(jīng)濟、農(nóng)業(yè)審美、農(nóng)業(yè)旅游、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新活動中進行生產(chǎn)創(chuàng)意、生活創(chuàng)意、功能創(chuàng)意、科技創(chuàng)意、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意、品牌創(chuàng)意和景觀創(chuàng)意，通過營造優(yōu)美意境，創(chuàng)造農(nóng)民獨特增收模式，促進社會主義新農(nóng)村建設(shè)，以實現(xiàn)農(nóng)業(yè)增產(chǎn)、農(nóng)民增收、農(nóng)村增美的新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式和生活方式。

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)以增加農(nóng)產(chǎn)品附加值為目標，構(gòu)建農(nóng)村創(chuàng)意生活的生產(chǎn)方式和生活方式。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)以知識產(chǎn)權(quán)為先導(dǎo)，以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為依托，以農(nóng)業(yè)企業(yè)為主體，以創(chuàng)意生產(chǎn)為核心，以美學(xué)經(jīng)濟為基礎(chǔ)，以市場需求為指引，以科技創(chuàng)新為手段，以質(zhì)量效益為動力，以農(nóng)產(chǎn)品附加值為目標，以持續(xù)利用為目的，以農(nóng)業(yè)企業(yè)為主體，指導(dǎo)人們將農(nóng)業(yè)的產(chǎn)前、產(chǎn)中和產(chǎn)后諸環(huán)節(jié)聯(lián)結(jié)為完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，將農(nóng)產(chǎn)品與文化、藝術(shù)創(chuàng)意結(jié)合，使其成為具有“四高”即高文化品位、高知識化、高贏利性、高附加值，“五化”即智能化、特色化、個性化、藝術(shù)化、景觀化，“五型”即審美型、文化型、娛樂型、科學(xué)型、觀賞型的新型農(nóng)產(chǎn)品。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是通過“三生”即創(chuàng)意生產(chǎn)、創(chuàng)意生態(tài)、創(chuàng)意生活，推進“三增”即創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)增優(yōu)、增名、增匯，創(chuàng)“七美”即美色、美形、美味、美質(zhì)、美感、美景、美心的目的，以實現(xiàn)資源優(yōu)化配置，產(chǎn)生更高附加值，促進農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收，建設(shè)社會主義新農(nóng)村的新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式和生活方式。

創(chuàng)意鄉(xiāng)村就是通過培養(yǎng)創(chuàng)意農(nóng)民，以創(chuàng)意生產(chǎn)為核心，以美學(xué)經(jīng)濟為基礎(chǔ)，以發(fā)展優(yōu)質(zhì)高效的創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品為目的。以提升農(nóng)產(chǎn)品附加值為目標，將農(nóng)產(chǎn)品與文化、藝術(shù)創(chuàng)意結(jié)合，大力構(gòu)建創(chuàng)意生產(chǎn)、創(chuàng)意生活、創(chuàng)意生態(tài)，推進工農(nóng)互促、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展、共享現(xiàn)代文明的新農(nóng)村發(fā)展模式。創(chuàng)意鄉(xiāng)村體現(xiàn)在農(nóng)民生活富裕、民主、文明、和諧；農(nóng)產(chǎn)品種植、加工、營銷和文化、藝術(shù)創(chuàng)意結(jié)合，實現(xiàn)資源優(yōu)化配置，改善消費結(jié)構(gòu)，提高農(nóng)產(chǎn)品文化“含金量”，增加農(nóng)民收入。建設(shè)創(chuàng)意鄉(xiāng)村成為中國農(nóng)民未來的新追求。

成都市新津縣借鑒國外成功開發(fā)事例，結(jié)合成都市遠景規(guī)劃，在花源鎮(zhèn)建設(shè)“創(chuàng)意田園”，推動新津現(xiàn)代化山水田園城市的建設(shè)步伐。蘇州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展總體規(guī)劃，著力實施社會、經(jīng)濟、環(huán)境共贏；政府、企業(yè)、社區(qū)聯(lián)動；中國一流、世界有名示范；城鄉(xiāng)互補，雙輪驅(qū)動四大戰(zhàn)略。蘇州利用鄉(xiāng)村的空氣、氣候、山林、水、養(yǎng)生文化遺跡、養(yǎng)生民俗等資源，打造北部長江沿岸“江海文化與鄉(xiāng)村觀光”、西部環(huán)太湖“綠色度假與文化休閑”、中部湖泊蘆蕩“美食體驗與生態(tài)休閑”、南部江南水鄉(xiāng)“古鎮(zhèn)觀光與文化體驗”四大鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)，凸顯“鄉(xiāng)村觀光＋生態(tài)休閑＋文化體驗=綠色度假”的鄉(xiāng)村旅游精髓。

創(chuàng)意鄉(xiāng)村，培育快樂產(chǎn)業(yè)

“創(chuàng)意鄉(xiāng)村”長出“快樂產(chǎn)業(yè)”，“快樂產(chǎn)業(yè)”助推“創(chuàng)意鄉(xiāng)村”?？鞓废M作為一種消費新時尚、新潮流，在我國蓬勃興起。如詩如畫的田園風(fēng)光，讓都市人回歸自然，返璞歸真，陶冶情操，享受親近田野舒緩壓力、享受種植與收獲的樂趣，新農(nóng)村日趨成為農(nóng)民的美麗家園、快樂田園，“采菊東籬下，悠然見南山”，創(chuàng)意鄉(xiāng)村令人向往。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)美學(xué)經(jīng)濟堅持以人為本，以人身和心的雙重幸福為目標，意味著人的思想道德、審美情趣、情感意志、個性才能等多方面的充分發(fā)展，人與大地自然、藝術(shù)相融合，使人親身感受和參與創(chuàng)意農(nóng)業(yè)生產(chǎn)情趣，順應(yīng)農(nóng)民求知、求樂、求富、求美的愿望，最終達到創(chuàng)意生產(chǎn)、創(chuàng)意生活、創(chuàng)意生態(tài)的有機結(jié)合，讓農(nóng)民富裕起來、快樂起來。

根據(jù)《創(chuàng)意農(nóng)業(yè)學(xué)》（中國科學(xué)文化音像出版社2009年5月版）研究表明，我國高端農(nóng)產(chǎn)品稀缺，市場亟待開發(fā)。2007年10月13日，在第五屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會上，人們爭相品嘗現(xiàn)場烹制的大米飯，參展的日本大米以90元/kg的“天價”引起人們的極大關(guān)注。日本發(fā)展自己的高端大米產(chǎn)品，價格貴，品質(zhì)好，農(nóng)民種糧更有效益。山東魚臺縣臨近北方最大的淡水湖——微山湖，魚臺種稻條件得天獨厚，“魚臺大米”營養(yǎng)成分達到精米的3倍，在大城市超市里賣到60元/kg，還出口到國外，很受歡迎。山東膠州大白菜以其綠色、美味走俏市場，一棵白菜最高賣到60元。四川省遂寧市安居區(qū)馬家食用菌盆景種植基地培植成功靈芝盆景，由于它集觀賞、食用為一體，更環(huán)保、更衛(wèi)生、更美觀，受到本地及成渝市民的追捧，成了搶手的創(chuàng)意藝術(shù)品；靈芝盆景以其精美的造型在荷蘭一炮打響，單價達40歐元/盆。近年來，我國高收入高消費人士正呈逐步上升的趨勢，并形成了一個以富裕階層為主的規(guī)?？捎^的農(nóng)產(chǎn)品高消費群體，要求農(nóng)產(chǎn)品味道更好、外觀更美、安全更有保證，體現(xiàn)地位身份象征。高端農(nóng)產(chǎn)品消費市場受青睞，應(yīng)當按照優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的標準，組織生產(chǎn)加工以特取勝的創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品，瞄準高消費群體，打造出中國創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品高端品牌，搶占高端特色農(nóng)產(chǎn)品市場，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值，將成為農(nóng)民增收致富的“法寶”。

建設(shè)創(chuàng)意鄉(xiāng)村，成為中國農(nóng)民的新追求

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)立足于優(yōu)勢資源的發(fā)展戰(zhàn)略，不斷“做大、做優(yōu)、做強”創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)成為農(nóng)民脫貧致富的“搖錢樹”。美學(xué)經(jīng)濟時代的農(nóng)業(yè)，將成為市民消費“新寵”。大市場才有大產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)“點石成金”，加快了創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進程，不斷提升農(nóng)產(chǎn)品市場競爭能力，成為新農(nóng)村發(fā)展最快、拉動經(jīng)濟加快發(fā)展的富民產(chǎn)業(yè)。擴大內(nèi)需熱點在農(nóng)村，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是一個能夠最大程度刺激消費潛能并且在消費中能讓人不斷提高審美能力、追加消費的產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)消費時代闊步走來，加快推進創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，實施中國創(chuàng)意農(nóng)業(yè)富民計劃，打造創(chuàng)意農(nóng)業(yè)萬億產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造中國農(nóng)民獨特增收模式，構(gòu)建農(nóng)村創(chuàng)意生活的生產(chǎn)方式和生活方式，努力推進城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展。

展望未來，創(chuàng)意生活是發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的一大特色。通過做好“六新”帶來“三個改善”，即：培育新經(jīng)濟、新生活、新風(fēng)尚、新村貌、新機制和新農(nóng)民，樹農(nóng)村新形象，以改善農(nóng)村的村容村貌、農(nóng)村管理方式和廣大農(nóng)民的生活方式，一個崇尚科學(xué)、崇尚創(chuàng)意、崇尚價值、崇尚優(yōu)美，尊老愛幼、鄰里和睦、環(huán)境優(yōu)美、管理完善、人民安居樂業(yè)的社會主義新農(nóng)村將呈現(xiàn)在世人面前。創(chuàng)意農(nóng)村、創(chuàng)意農(nóng)民、創(chuàng)意生活，成為精神文明建設(shè)中一道靚麗的風(fēng)景線，將億萬農(nóng)民增收致富過上美好生活的夢想變成現(xiàn)實。

（作者系中國創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展論壇主席、四川省中國西部創(chuàng)意農(nóng)業(yè)高端產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)盟理事長、成都市創(chuàng)意農(nóng)業(yè)協(xié)會會長）

（責(zé)任編輯：羅志榮）