肖伊緋

我收藏有一套1924年中華書局印制的《準(zhǔn)南集證》，翻檢之余，意外地發(fā)現(xiàn)，這套書的每?jī)?cè)封底內(nèi)頁上，都印制著中華書局當(dāng)年的書籍廣告。全套十冊(cè)，除了最后一冊(cè)為版權(quán)頁面之外，其余九冊(cè)均刊載有各式書籍廣告，只有一種重復(fù)，共計(jì)八種。

這一組88年前的廣告，真實(shí)地再現(xiàn)了以中華書局為代表的老牌出版社如何將“國學(xué)普及”這一概念全力推廣，在那個(gè)沒有互聯(lián)網(wǎng)和“百家講壇”的年代，在那個(gè)已經(jīng)開始追隨德先生與賽先生的摩登年代，“國學(xué)普及”概念的推廣并非易事，看看這一組廣告就可見一斑。

書籍廣告中濃墨重彩推出的是中華書局的《四部備要》叢書，這套以聚珍仿宋版印制的民國國學(xué)經(jīng)典，想來翻閱過的人對(duì)其校勘質(zhì)量和印制品質(zhì)都頗有認(rèn)同感。但當(dāng)年的推廣語仍然非常懇切，沒有絲毫擺架子的意思。廣告中開篇語是：

四部之書浩如煙海，讀者選擇既難，購置亦復(fù)不易，本書選人人當(dāng)讀之四部名著，用聚珍仿宋版精印，業(yè)已出版。

緊接著，還是應(yīng)用偶像效應(yīng)，借助榜樣力量。在開篇語后是梁?jiǎn)⒊_出的一份書單。廣告中說明：梁任公先生告清華學(xué)校同學(xué)，治國學(xué)最緊要的書如后面的書單，就是按經(jīng)、史、子、集四部精選出來的《四部備要》，標(biāo)明全書四百冊(cè)，定價(jià)一百六十元。每本均價(jià)四毛錢，著實(shí)不貴。還特意為追求精致藏書人士說明，可以為這套書定做兩只書箱，共計(jì)十四元?？芍^無微不至，服務(wù)周到。

在推薦《文學(xué)精華》叢書時(shí)，廣告上的宣傳語則更簡(jiǎn)單直白，“刪繁就簡(jiǎn)+時(shí)半功倍”，幾乎就像是白領(lǐng)充電的培訓(xùn)班標(biāo)語。而且二十二種一套的書，也才定價(jià)八元零五分。

而在推薦以聚珍仿宋版精印的一些經(jīng)典國學(xué)版本時(shí)，廣告中則又處處透露出專家指導(dǎo)的專業(yè)姿態(tài)。譬如《相臺(tái)本五經(jīng)古注》，廣告中說明：此系單行古注，為治經(jīng)學(xué)者最便之讀本，梁任公極推重此書。賽宋紙印三十冊(cè)，定價(jià)八元二角。賽宋紙是品質(zhì)低于白宣紙、連史紙的一種竹紙，雖然書的內(nèi)容非常專業(yè)經(jīng)典，但在“普及”上下工夫的中華書局，選擇了成本較低廉的用紙，將售價(jià)有效地控制在每?jī)?cè)均價(jià)三毛以下，可謂用心良苦。

還有重點(diǎn)推出的梁?jiǎn)⒊冻ＷR(shí)文范》，當(dāng)年的號(hào)召力和銷量絕不亞于現(xiàn)在于丹著的《(論語)心得》等。廣告特意在一頁正中飾以一橢圓鏡框，框中文字對(duì)梁先生這部著作的點(diǎn)評(píng)也極富感染力。文日：自來觀于常識(shí)之文字，易涉晦澀，往往讀未終篇即沉悶欲睡。惟梁先生所作之文顯豁呈露，引人入勝。是編所選，均梁先生歷年名作，而于各種科學(xué)及道德、倫理、風(fēng)俗、宗教、政治、經(jīng)濟(jì)諸端，不獨(dú)可增普通之智識(shí)，兼可進(jìn)窺文章之規(guī)范。每文之下附以紀(jì)年，借識(shí)時(shí)變以便參考。學(xué)校充作讀本，學(xué)生用以自修，均極相宜。這樣百科全書式的必備書，四本的售價(jià)也才一元四角，普通家庭大概都會(huì)買上一套吧。

至于仍然是用聚珍仿宋版精印的集部經(jīng)典，韓、柳、歐、蘇、李、杜、白、陸的大名，但凡知道中國古典詩文的，無一不對(duì)此頂禮捧讀的。事實(shí)上，中華書局當(dāng)年用了三種紙張來印制這些集部經(jīng)典，滿足不同消費(fèi)層次的需要。精連史紙、平連史紙和賽宋紙，各有各的價(jià)格，市場(chǎng)定位明確。在眼前的這頁廣告中，除了例行的用一兩句話概括這套書比坊間通行版本的好處之外，統(tǒng)統(tǒng)只標(biāo)注了賽宋紙的價(jià)格，把“普及”放在了第一位。

至于最常見、最普通的舊式官方國學(xué)教材，所謂的“監(jiān)本”系列，中華書局的廣告更加簡(jiǎn)明了然。單單從《監(jiān)本四書》六冊(cè)四角，《監(jiān)本詩經(jīng)》四冊(cè)三角五分，《監(jiān)本易經(jīng)》四冊(cè)三角等價(jià)格列表來看，每?jī)?cè)幾分錢的均價(jià)，普通和普及在這里都可以成為“國學(xué)”的代名詞。

關(guān)于直接研究文字本身的“小學(xué)”，也是“國學(xué)”基礎(chǔ)之一種，中華書局推出了楊譽(yù)龍著《文字通詮》，內(nèi)容簡(jiǎn)介寫得非常明確，曰：是書分像天、像地、像人、像體、像事、像器、像植物、像動(dòng)物八類。每類復(fù)分綱目，每條首一字為綱，多以形象言。其下連類附注其目，兼以指事、會(huì)意、形聲、轉(zhuǎn)注、假借言。凡研究文字源流者，得是書考證，則思過半矣。這套類似于看圖說話的文字學(xué)說明書，四冊(cè)一元的價(jià)格，想必即使初學(xué)者也可以試著讀一讀。

中華書局教科書一系的臺(tái)柱——從1914年開始主持中華書局教科圖書部的杭州人張相(1877～1945年)(原名廷相，字獻(xiàn)之，浙江杭州人，中國語言文字學(xué)家。他是晚清著名詞人譚復(fù)堂的學(xué)生，天分很高，駢文詩詞都有“錢塘才子”之稱。1902年后擔(dān)任杭州安定學(xué)堂、府中學(xué)堂、宗文學(xué)堂的文史講席，很多學(xué)生受到他的熏陶、教誨，中華書局編輯所金兆梓等都是他的學(xué)生，徐志摩是他的及門弟子)，除了眾所熟知的那本《詩詞曲語辭匯釋》之外，還寫過一部《古今文綜》。中華書局對(duì)這部書的推廣也頗看重，專門印制了廣告加以宣傳。廣告中將這部書譽(yù)為“最精最備之古文選本”，緊接著介紹說：本書為杭州張相所輯，分六部十二類，每類又依體制作法，分若干目。古今名文應(yīng)有盡有，各種體裁無不具備，且于每類每目之前，略敘文體源流，而于體制作法尤為注意，洵空備之古文選本。這部被稱為“最精最備”的書，共計(jì)三十六綱，四百五十五目，選文二千三百四十四篇之多。然而定價(jià)并不高，從普及角度講還是很能讓普通讀者接受的?？偣菜氖畠?cè)四函裝一套的《古今文綜》，中華書局仍然選用了兩種紙張印制，一種是稍好一點(diǎn)的連史紙，一套售價(jià)十五元；一種是低廉的有光紙，一套售價(jià)八元。均價(jià)為兩毛或三毛多錢，讓所有普通讀者都能享受到徐志摩老師的國學(xué)心得。

在經(jīng)、史、子、集的出版發(fā)行過程中，中華書局不遺余力地出版各種精華選本，方便初學(xué)者盡快掌握各部要領(lǐng)?！吨T子精華》便是當(dāng)年中華書局力推的一種“國學(xué)普及型”圖書。在廣告中，對(duì)該書的編選緣由作了明確闡述，曰：治古文者，義理采之于經(jīng)，事實(shí)求之于史，而骨干彩色，必?cái)X之諸子百家。顧百帙繁多，不易卒讀。故本局特將各書繁者約之，駁者汰之，奧晦者疏譯之。擷其精華，期合時(shí)用。“擷其精華，期合時(shí)用”一語道破該書旨趣，手冊(cè)式的快讀指南，對(duì)初學(xué)者有著莫大的鼓舞。最便宜的《老子精華》一毛錢一本，最貴的《管子精華》和《韓非子精華》也才兩毛五一本，可謂把諸子百家普及到家了。

這一組九張、八種不同、88年前的圖書廣告，不啻是一組風(fēng)景獨(dú)特的“國學(xué)普及”之存照。從名家推薦的經(jīng)典讀本、名家讀書作文心得，到涉及國學(xué)經(jīng)、史、子、集四部的精華快讀選本、常用的國學(xué)教材等，無一不透露著以中華書局為代表的老字號(hào)出版機(jī)構(gòu)的國學(xué)情懷和傾力推行的普及策略。