閆敏 江濤 高冬梅

1912年，哈佛學者J.E.哈格蒂（J.E.Hagerty）出版了第一本營銷學著作《市場營銷學》。以此為標志，2012年將迎來營銷學發(fā)展的一百周年。

百年中，在學術界和實務界的推動下，營銷學發(fā)展迅猛。各種思想、理論 、方法和工具層出不窮，具有創(chuàng)新精神的企業(yè)也不斷涌現(xiàn)。

營銷大師菲利普 ? 科特勒曾說：“在營銷學的發(fā)展史中，每十年都出現(xiàn)一些新的概念，刺激了研究，指導了實踐，引起了爭論。”概念越來越繁雜，真知和謬誤也混于其中，因此，我們希望通過回顧和追問，來直指本質，幫助大家更清晰地理解現(xiàn)代營銷學。

營銷是一個需要不斷創(chuàng)新的領域。環(huán)境在變，消費者在變，營銷也需要因時而變。在未來，有哪些發(fā)展趨勢，是中國企業(yè)不得不關注的？我們希望提供一些答案，供企業(yè)參考。

和營銷百年相對應，中國營銷的發(fā)展史，已超過30年，取得的成績不少，但我們還是希望多進行一些反思：營銷學的發(fā)展是否在正確的軌道？一些營銷亂象，是否應該引起我們的警醒？

另外，營銷包含的內(nèi)容很多，我們還希望從營銷戰(zhàn)略、市場、消費者、網(wǎng)絡營銷等角度，為大家提供一些前瞻性的思考，以資借鑒。

《管理學家》雜志社在本期專題中對“營銷百年”進行了解讀和采訪，更多文章請參閱：

《營銷的十大學派：從本質切入》

《營銷管理為什么？》

《未來營銷的5個關鍵詞》

《中國企業(yè)的6大營銷趨勢》

《關注企業(yè)營銷創(chuàng)新的成效》

《營銷的未來：在“人文”和“科學”之間取得平衡?》

《中國的營銷亂象》

《模式營銷將成主流》

《洞察市場變化》

《消費者為王》

《互聯(lián)網(wǎng)讓顧客交易權力增大》

《網(wǎng)絡應用改變企業(yè)戰(zhàn)略》

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