小刀馬

無人能夠否認，聯(lián)想對中國PC的作用舉足輕重。從早期的貿工技開始，聯(lián)想一步步走出來。雖然其間有過彷徨，但辯證地看，螺旋式上升是主基調，聯(lián)想并沒有偏離自己的航道。而在全球PC市場上，惠普、戴爾、宏碁、華碩，東芝等等，也包括一些已經(jīng)被并購的PC廠商，還沒有一家像聯(lián)想這么執(zhí)著。從當初蛇吞象地收購IBM PC業(yè)務，到快速整合，最終完成剝離，利用體育賽事締造品牌形象，直到如今躍居全球PC第二的位置，都是值得我們回味的地方，但我們相信，這并不是終點。

個人PC業(yè)務走到今天，經(jīng)歷了反反復復的變化。如果說以前是構筑在摩爾定律上的簡單速度變化的話，那么隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的流行，尤其是智能手機、平板電腦的風靡，市場的格局以及帶來的模式變化已經(jīng)漸成氣候，這也是蘋果和谷歌成功的根基所在。聯(lián)想在第一時間看到了這種趨勢和變化，雖然中間偶有波折，不過策略調整還算及時。樂Phone和樂Pad順應市場變化，雖然沒有iPhone和iPad那樣的全球影響力，但在中國市場——聯(lián)想的大本營，卻表現(xiàn)出相當強的市場滲透力。在自己的地盤，聯(lián)想憑借良好的渠道優(yōu)勢、部門優(yōu)勢、行業(yè)優(yōu)勢以及和運營商之間的合作優(yōu)勢獲得了市場認可。

個人云布局脈絡顯現(xiàn)

當云計算的發(fā)展越來越趨勢化后，聯(lián)想的云服務也日趨條理化和明朗化。隨著聯(lián)想新款平板和智能手機的推出，在個人云服務方面，我們看清了聯(lián)想的脈絡。樂Pad、樂Pad A1、樂Pad S2、樂Phone、樂Phone2等，加上聯(lián)想樂TV和PC端，聯(lián)想的布局已經(jīng)呈現(xiàn)出立體化的趨勢，并帶來了四類產(chǎn)品的集中整合。我們可以看出，這是全方位的應用黏合。通過各類終端打造不同的用戶體驗，進而拉升品牌的廣泛滲透力，帶動品牌影響力，形成合力，凝聚市場整體氣勢。

聯(lián)想推出云服務“樂云”。實現(xiàn)個人信息管理、互聯(lián)互通、社交等三類服務。在個人信息管理方面，聯(lián)想集團提供200G存儲空間，支持多種文件格式的存取，并提供聯(lián)系人數(shù)據(jù)實時備份服務；自動同步功能，可實現(xiàn)各類終端的同步數(shù)據(jù)更新。在互聯(lián)互通方面，實現(xiàn)不同終端之間的相互訪問，隨時發(fā)現(xiàn)終端并讀取數(shù)據(jù)；“任務遷移”功能，能夠使游戲、視頻、電子書等應用，在終端之間無縫切換。在社交網(wǎng)絡方面，聯(lián)想則提供了“一鍵發(fā)布”功能，只需一個按鍵，用戶就可以在樂終端上將圖文、視頻同時發(fā)布到多個主流社交網(wǎng)絡平臺。很顯然這是對自我產(chǎn)品的一個合力的統(tǒng)一或者說是黏合。因為產(chǎn)品種類多，需要一個完整的協(xié)調，這樣才能更好地體現(xiàn)相互之間的協(xié)調，進而帶來更多便捷。

要想全方位地獲得用戶認可，聯(lián)想需要這種協(xié)調一致。而且，在產(chǎn)品的細分上，聯(lián)想越來越理解市場的不同需求，由于用戶層面的不同，需要更多細分的產(chǎn)品來涵蓋。在傳統(tǒng)PC市場的實力和多年來對市場的深刻理解，讓聯(lián)想對用戶需求有更好的把握。這也是聯(lián)想推出多款全新樂終端，包括智能手機樂Phone S2，以及5寸、7寸、10寸屏幕的平板電腦樂Pad S2的原因。值得一提的是針對平板電腦的布局，S2 7寸平板電腦采用Android 3.0操作系統(tǒng)，支持720P高清錄制，S2 5寸平板采用高通1.2G處理器，支持3G通話功能。這是一種嘗試，也是為一些喜歡拉風的用戶準備。當然在應用上由于屏幕的增大，比手機有更大的展現(xiàn)區(qū)間。

此外，聯(lián)想表示，未來所有的樂終端產(chǎn)品將統(tǒng)一使用Idea的品牌，即智能手機ideaphone、平板電腦ideatab、智能電視ideaTV。顯然聯(lián)想在有意進行品牌的梳理和根植。

全方位移動之戰(zhàn)

無論柳傳志還是楊元慶都對移動互聯(lián)網(wǎng)市場勢在必得，也都對蘋果的發(fā)展予以高度重視并提出挑戰(zhàn)。尤其是在中國市場，聯(lián)想一直在有針對性地布局，目標就是蘋果。這也是樂Phone、樂Pad不斷推陳出新的原因所在。在這個市場，聯(lián)想知道自己的主要對手是誰，應該如何跟進、如何應對，以及如何參與競爭。在國內市場，聯(lián)想有優(yōu)勢，比蘋果更了解中國用戶的需求，也更理解運營商對產(chǎn)品的需求；同時，聯(lián)想的渠道優(yōu)勢及市場營銷能力都很強。前不久推出的樂Pad A1千元計劃，就在市場上掀起了一股浪潮。相信隨著平板的不斷細分，將會有更多的營銷手段出臺，搶奪iPad的市場份額，進而帶來更多的細分市場機會。

來自谷歌的研究顯示，平板用戶正在將平板帶入到他們的生活細節(jié)中，研究發(fā)現(xiàn)，最常用的平板使用行為是收發(fā)郵件，玩游戲和社交網(wǎng)絡。平板主要呆在家里，很少出行。這與智能手機無處不去，筆記本電腦在上下班途中遷移不同，很少用戶會把平板電腦帶出家門。因此，平板迅速成為手機和筆記本之外的獨特第三屏。研究顯示，用戶使用他們的平板電腦主要用來娛樂休閑，而筆記本電腦則更可能用在與工作相關的活動上。平板是個人設備，91%的時候都用在私人事務上而非和工作相關的事情。用戶一旦擁有平板電腦，他們的娛樂活動就會很快從筆記本電腦和智能手機向平板電腦遷移。

很顯然，平板已經(jīng)成為一個重要的載體，對用戶的吸引力正在陡增，而且它是和智能手機、筆記本電腦（PC）所不同的一個終端。同時，我們也能預感到在智能電視上也會經(jīng)歷一種新的變化，這也是包括蘋果、微軟和谷歌在內的巨頭都對此蠢蠢欲動的原因所在。如今聯(lián)想也已經(jīng)推出了自己的智能TV，相信在整個終端市場，未來的大戰(zhàn)還會繼續(xù)，現(xiàn)在不過是拉開了一個序幕罷了。隨著聯(lián)想個人云戰(zhàn)略的推出，聯(lián)想已完成硬件、軟件到云端服務的一體化整合。

超越PC，聯(lián)想從現(xiàn)在開始

美國市場研究公司iSuppli近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想今年第三季度已經(jīng)超越戴爾，成為全球第二大PC廠商，并且對惠普構成了嚴峻挑戰(zhàn)。今年第一季度，聯(lián)想還是全球第四大PC廠商，因此，如此之快的增速令人印象深刻。盡管第三季度全球PC出貨量整體環(huán)比增幅僅為5.5%，但聯(lián)想?yún)s表現(xiàn)強勁，出貨量從上一季度的1090萬臺增長到1250萬臺，增幅高達14.5%。

iSuppli首席分析師馬修?威爾金斯(Matthew Wilkins)說：“聯(lián)想不斷利用中國本土市場的強勁PC需求。盡管美國、歐洲和其他地區(qū)的PC銷量因為疲軟的經(jīng)濟環(huán)境和媒體平板的競爭而受壓，但臺式機和筆記本在中國依舊熱銷。這也使得聯(lián)想能夠超越美國競爭對手，并對惠普的市場領導地位構成挑戰(zhàn)?！奔热恢袊袌鲞@么熱絡，那么聯(lián)想可以在中國市場進行更多的移動布局，這也是為何聯(lián)想接連推出多尺寸的平板，和第二代樂Phone的原因所在吧？聯(lián)想的品牌和市場認知度在中國用戶中非常高，利用好這個市場優(yōu)勢，聯(lián)想的未來自然會有更大的競爭優(yōu)勢。

蘋果公司日前推出的iPhone 4S手機因為具備語音功能Siri而受到消費者喜愛，在聯(lián)想新產(chǎn)品發(fā)布會上，楊元慶表示，非?？春谜Z音功能，在中文語音交互領域，聯(lián)想將不會落后于其他廠商。楊元慶表示，語音一定是自然用戶界面很重要的方面，因為人機交互會變得越來越重要?！霸谖磥恚Z音一定是一個方向，并會從簡單的語音命令起步，過渡到更全面的語音交互方式?！甭?lián)想最新推出的樂Phone S2智能手機已經(jīng)具備簡單的語音命令功能，未來會在各種核心應用上完善語音控制。

只有不斷地創(chuàng)新才能贏得市場的尊重和用戶的認可。聯(lián)想發(fā)展具有四項核心競爭力：以用戶體驗為核心的創(chuàng)新能力、本地化的生態(tài)系統(tǒng)、高效的全球供應鏈體系以及Lenovo的品牌優(yōu)勢。當然，黏合各個市場的影響力，加大中國市場的創(chuàng)新性應用，進而帶來全球化的充分布局，是聯(lián)想未來繼續(xù)努力的方向。