舒煒　謝意

根據(jù)《福布斯》雜志的排行榜，今年在英國倫敦舉辦的奧運會花費排在史上最貴前三甲。不過，對于英國首相卡梅倫來說，奧運會閉幕了，不代表煩心事就結束了。媒體開始給倫敦奧運會“算賬”：在歐債危機肆虐的大背景下，本屆倫敦奧運會到底給英國帶來了多少直接收入和經(jīng)濟效益？又如何在“后奧運”時期，利用好2012年奧運會留下的種種資源？倫敦游客僅10萬人

盡管英國奧運代表團此次在體育項目上打了翻身仗，但英國的經(jīng)濟卻沒有那么生機勃勃。倫敦奧運會的全部預算有一大半花在了改善倫敦東區(qū)的基礎設施上。隨著嶄新的運動場館、商業(yè)街和住宅區(qū)的拔地而起，倫敦東區(qū)已舊貌換新顏。購物中心Westfield Stratford City是奧運會帶給東倫敦的第一份經(jīng)濟大禮，它已經(jīng)帶來8000個工作機會，其中1/4是給當?shù)鼐用?。更重要的是。因奧運而得到升級改造的城市基礎設施并不會隨著奧運圣火的熄滅而退場，它們將繼續(xù)為整整一代英國人服務。

但是數(shù)據(jù)顯示，奧運會期間來到倫敦的游客總數(shù)只有10萬人左右，僅僅是往年同期的三分之一。

英國媒體報道稱，奧運期間，由于倫敦市民過于響應政府號召在家爭當“宅男宅女”，導致倫敦市中心的街頭空空如也，商場、酒店和劇院門可羅雀，城市陷入“鬼城效應”。

英國旅游協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，近段時間倫敦著名旅游景點游客量均有30%到35%的下降，奧運開幕前一周在倫敦市中心購物的顧客量比去年同期下降10.4%。而在奧運開賽一周后，倫敦傳統(tǒng)旅游區(qū)客流量比去年同期減少11%，餐館交易額下降四成，劇院、電影院票房收人減少30%。

奧運會期間倫敦的酒店價格均價200英鎊左右，而奧運舉辦地周邊竟出現(xiàn)了“住房危機”一些房東在租房合同中要求租戶在奧運會前搬出，以便把空小的房子以更高的價格租給奧運租戶。甚至連英國女王都加入了奧運房東租房大軍的隊伍，英國王室決定在7月倫敦奧運會開幕期間，以3萬英鎊一天的價格向外界出租圣詹姆士宮中部分奢華套間。也有很多游客選擇把“家”安在20英鎊一晚的臨時帳篷區(qū)。

不過中國游客倒是成了倫敦的救命稻草，據(jù)英國《衛(wèi)報》報道，中圍游客在奧運期間平均消費203.5英鎊，比第二名阿聯(lián)酋游客高出了近10%。

贊助商費用突破12.76億英鎊

評級機構穆迪表示，今年奧運會真正的“金牌贏家”是企業(yè)贊助商，奧運會贊助商國際卡組織維薩（VISA）表示，倫敦奧運游客在兩周的比賽期間使用VISA卡花費了14億美元（約合9億英鎊）。

除了11家國際奧組委的TOP贊助商，2012倫敦奧運會各個層級的商業(yè)合作伙伴有42家。

據(jù)報道，TOP贊助商贊助收入已經(jīng)超5.7億英鎊，整體贊助商的費用也將突破12.76億英鎊。

倫敦2012年奧運會的商業(yè)合作伙伴分為四個層次：

第一層次是最高級別的“TOP贊助商”，也就是國際奧委會全球合作伙伴。根據(jù)倫敦奧運官方網(wǎng)站公布的贊助商名單，與國際奧委會簽約的包括可口可樂、宏碁、法國源訊公司、陶氏化學公司、通用電氣、麥當勞、歐米茄、松下、寶潔、三星和維薩等11家。11家全球贊助商向國際奧委會支付了巨額資金以獲得奧運會標志的使用權，每一個商業(yè)領域只允許一家。據(jù)報道，本期的TOP計劃中，宏碁成為TOP贊助商的贊助費用超過8000萬美元（約合5100萬英鎊）。

第二層次是2012倫敦奧運會合作伙伴，包括阿迪達斯、寶馬、英國石油、英國航空、英國電信、法國電力集團、英國勞埃德銀行集團等7家。阿迪達斯的贊助費用無準確數(shù)字，但其高調(diào)宣布在倫敦奧運會中投資會超過7800萬英鎊。

第三層次是2012倫敦奧運會的贊助商，包括安賽樂米塔爾、吉百利、UPS等7家。

第四層次是2012倫敦奧運會的供應商和服務商，包括力拓、假日酒店等28家，其中也包括了唯一一家來自中國內(nèi)地的企業(yè)，為倫敦奧運提供數(shù)字圖像服務的水晶石。

有國外媒體報道，水晶石的贊助金額高達1470萬美元（約合938萬英鎊），但這一數(shù)字未從水晶石方面得到確認。

門票收入或創(chuàng)新紀錄

倫敦奧運會的票價不可謂不高。含開幕式、閉幕式及各比賽項目在內(nèi)共有880萬張門票。開幕式最高票價2012英鎊，約合20356元人民幣。閉幕式的門票售價也達到1500英鎊，約合1.5萬元人民

到2017年，倫敦奧運會將給英國經(jīng)濟帶來165億英鎊的收益，并幫助創(chuàng)造6.2275個就業(yè)機會。幣。在比賽項目上，田徑場百米飛人大戰(zhàn)最高票價達到了725英鎊，合7335元人民幣；跳水男子10米臺決賽最高票價也達到T450英鎊，約合4553元人民幣。不過，最驚人的還屬倫敦奧運會的貴賓聯(lián)合套票，據(jù)英國《每日郵報》報道，部分貴賓聯(lián)合套票售價高達27萬英鎊，約合270萬，元人民幣。倫敦奧組委預計，倫敦奧運會的門票收入可能達到創(chuàng)紀錄的3.76億英鎊，約合36.8億元人民幣。

包括倫敦奧運會和2010年溫哥華冬奧會在內(nèi)的四年時間里，國際奧委會在轉(zhuǎn)播費和贊助商那里得到48.7億美元。國際奧委會主席羅格7月接受媒體采訪時曾透露，2010溫哥華冬奧會和2012倫敦奧運會，在電視轉(zhuǎn)播權方面的收入已上升到39億美元（約合24.884億英鎊）。

據(jù)報道，負責倫敦奧運會和殘奧會具體工作的倫敦奧組委，通過門票銷售和紀念品許可證頒發(fā)等收獲了7億英鎊。

未來4年或帶來130億英鎊效益

根據(jù)卡梅倫政府估算，奧運會將在今后4年給英國帶來超過130億英鎊的經(jīng)濟效益，“但這不過相當于英國國內(nèi)生產(chǎn)總值的0.8%，平均到每年則相當于0.2%”。

英國萊斯銀行則稱，到2017年，倫敦奧運會將給英國經(jīng)濟帶來165億英鎊的收益。并幫助創(chuàng)造6.22萬個就業(yè)機會。萊斯銀行認為，在奧運結束后的5年里將有近三分之一的收益約合50億英鎊。在這期間，奧運場館將被改建為其他用途，旅游業(yè)繼續(xù)興旺。奧運會也能給英國公眾情緒帶來一種“歡樂效應”，從而提升他們的消費欲望。

據(jù)信用評級機構穆迪預測。英國經(jīng)濟已受到奧運會基礎設施開支的影響，同時，奧運會的好處“很可能只是短期的”，且“不太可能為英國經(jīng)濟提供實質(zhì)性幫助”。

高盛認為，奧運會將刺激英國經(jīng)濟在2012年第三季度有所增長，但增長勢頭在第四季度就可能大幅減少。長期看，奧運給倫敦帶來的旅游收入和外國投資增長也比較有限，“因為，倫敦在這兩方面已處于較高水平”。

英國經(jīng)濟學家斯賓塞，戴爾也表示，倫敦奧運會只為英國經(jīng)濟提供了“一個小時的積極貢獻”?！坝玫搅艘恍┞糜问杖耄癖姷某鲂惺艿搅俗璧K。于是，收支相抵，英國沒有從中獲得任何收益?！?/p>

綜合自新華社、《廉政瞭望》《中國證券報》等