李陽 李紅旗

摘要：廊坊電臺(tái)長書廣播堅(jiān)持弘揚(yáng)評書傳統(tǒng)藝術(shù)，發(fā)揮特色，努力創(chuàng)新，打造良好品牌，在競爭中脫穎而出。其成功原因有五點(diǎn)：準(zhǔn)確定位，找準(zhǔn)市場契合點(diǎn)；多措并舉，擴(kuò)大影響力；不斷創(chuàng)新，抑制聽眾分流；自制評書，擴(kuò)大宣傳；秉承傳統(tǒng)特色，以長書立臺(tái)。

關(guān)鍵詞：類型化 長書廣播 品牌 影響力 傳統(tǒng)特色

近年來，類型化廣播的發(fā)展，使故事、長書廣播進(jìn)入大發(fā)展時(shí)期。2005年以來，合肥、鄭州、重慶、北京等地電臺(tái)相繼開播了故事廣播。這種以播講小說、評書和故事為主的專業(yè)廣播頻率，適應(yīng)了廣播由“大眾傳播”向“分眾傳播”的轉(zhuǎn)變，其傳播內(nèi)容也由“廣播”走向“窄播”，滿足了聽眾愛聽廣播、喜歡聽故事的需求。作為全國首家長書廣播，廊坊電臺(tái)長書廣播經(jīng)過10年的發(fā)展，探索出了一條成功之路。

“人言書內(nèi)有黃金，廊坊電臺(tái)敢出新，十年奉獻(xiàn)書百部，開心鑰匙樂人人?！边@是廊坊電臺(tái)長書廣播藝術(shù)顧問、84歲高齡的著名評書表演藝術(shù)家袁闊成特意為廊坊電臺(tái)長書廣播開播十周年題寫的賀詞。10年來，廊坊電臺(tái)長書廣播在得到業(yè)界同行認(rèn)可的同時(shí)，取得了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙豐收。

全國各地故事、長書類廣播不下百家，廊坊電臺(tái)如何在競爭激烈的京津地區(qū)脫穎而出的呢？廊坊長書廣播的成功運(yùn)作，可歸結(jié)為以下幾點(diǎn)。

一、準(zhǔn)確定位，找準(zhǔn)市場契合點(diǎn)

2002年初，廊坊電臺(tái)通過大量的市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，評書這一藝術(shù)形式在北方有深厚的群眾基礎(chǔ)，聽眾有很強(qiáng)的收聽需求。在考察了京津冀廣播收聽市場環(huán)境后，廊坊電臺(tái)決定成立全國第一個(gè)專門播放評書的頻率。其初衷就是，用評書這一具有北方特色的曲藝形式，吸引更多聽眾。2002年8月1日，經(jīng)國家廣電總局批準(zhǔn)，全國首家以評書聯(lián)播為特色的廊坊電臺(tái)長書廣播正式開播。

從無到有，從小到大，廊坊長書廣播秉承“廊坊廣播、覆蓋京津”的發(fā)展理念，肩負(fù)起弘揚(yáng)評書傳統(tǒng)藝術(shù)的重任，在北京、天津和廊坊地區(qū)掀起了收聽評書的熱潮。廊坊電臺(tái)長書廣播一開播就以其獨(dú)特的節(jié)目編排、豐富的評書內(nèi)容得到了眾多書迷和業(yè)界的認(rèn)可。廣播行業(yè)專業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)賽立信集團(tuán)曾對“北京地區(qū)聽眾經(jīng)常收聽的廣播電臺(tái)”做過調(diào)查，廊坊電臺(tái)長書廣播排名第5。對于一個(gè)處在京津之間地市級媒體來說，在競爭如此激烈的北京市場能取得這樣的成績相當(dāng)不易。①

二、多措并舉，擴(kuò)大影響力

2003年，為了鞏固長書廣播的品牌，廊坊電臺(tái)長書廣播加強(qiáng)了外聯(lián)工作，先后和北京單田芳文化藝術(shù)傳播有限公司，著名評書表演藝術(shù)家劉蘭芳、張少佐、孫一、田連元，以及一些廣播節(jié)目制作公司建立了密切聯(lián)系，并且邀請?jiān)煶?、單田芳為長書廣播的評書藝術(shù)顧問。由于外聯(lián)工作到位，單田芳的新書都在廊坊電臺(tái)長書廣播首播。高品味、百姓喜聞樂聽的節(jié)目，不僅豐富了百姓的精神文化生活，而且贏得了京津廊及周邊地區(qū)廣大聽眾的好評。在單田芳先生的提議下， 2004年9月12日，以長書廣播為依托，成立了全國第一家書迷組織——長書廣播書迷俱樂部。目前，長書廣播書迷俱樂部的成員達(dá)3000多人，俱樂部不定期組織書迷聯(lián)誼活動(dòng)，普及評書常識、交流聽書心得。以書為緣，以書會(huì)友，共同提高評書欣賞水平，共同體驗(yàn)評書樂趣，長書廣播成了廣大書迷的家。為加強(qiáng)和書迷的聯(lián)系，邀請?jiān)煶?、劉蘭芳、單田芳等名家到廊坊電臺(tái)指導(dǎo)評書工作，特別是四次邀請單老走進(jìn)直播間和廣大書迷互動(dòng)交流，既滿足了書迷和名家溝通的愿望，拉近了和名家的距離，也提高了廊坊長書廣播的影響力。

三、不斷創(chuàng)新，抑制聽眾分流

廊坊電臺(tái)長書廣播的成功運(yùn)作，得到了聽眾喜歡和名家、業(yè)界的肯定。中國文聯(lián)副主席、中國曲協(xié)主席劉蘭芳說：“在評書藝術(shù)陷入低谷時(shí)，廊坊長書廣播為評書藝術(shù)的發(fā)展帶來了二次騰飛，為弘揚(yáng)評書藝術(shù)做出了突出貢獻(xiàn)?！庇袑＜艺J(rèn)為，廊坊電臺(tái)長書廣播創(chuàng)造了類型化廣播的典范，樹立了長書廣播的模式，成為大家競相學(xué)習(xí)模仿的對象，也成為類型化廣播成功運(yùn)作的范本。

廊坊電臺(tái)長書廣播的成功，吸引了全國幾十家電臺(tái)來學(xué)習(xí)、取經(jīng)。強(qiáng)大的聽眾群體，可觀的經(jīng)濟(jì)效益引得業(yè)內(nèi)競相模仿，長江以北地區(qū)有四五十家電臺(tái)相繼開辦長書廣播。一時(shí)間，長書廣播市場群雄逐鹿，競爭相當(dāng)激烈。在這種情勢下，只有不斷出新，才能抑制聽眾分流，在競爭中立于不敗之地。

首先，遵循聽眾“生書熟戲”的欣賞習(xí)慣，憑著與眾多評書表演藝術(shù)家多年的良好合作關(guān)系，與袁闊成、單田芳、劉蘭芳、田連元、連麗如、田占義、張少佐、孫一、關(guān)永超等名家簽訂了廣播評書新作京津冀首播協(xié)議，給廣大評書愛好者一個(gè)鮮明提示：聽新書就得聽廊坊電臺(tái)長書廣播。其次是發(fā)掘新人、新作，擴(kuò)大評書節(jié)目源。為了保持長書廣播的優(yōu)勢，廊坊電臺(tái)長書廣播采取傳統(tǒng)與現(xiàn)代、名家和新人相結(jié)合的方式，在挖掘傳統(tǒng)評書的基礎(chǔ)上，不斷推新人推新書，使長書廣播一直走在全國前列。青年評書演員袁田、孫剛、梁軍、關(guān)勇超就是新人的代表。關(guān)永超的評書《青幫三大亨》《朱元璋懲貪》兩部作品播出之后，迅速贏得書迷的認(rèn)可。第三，創(chuàng)新廣播評書播出形式，嘗試評書直播。從2006年春節(jié)前的農(nóng)歷臘月二十六開始，開辦了“連麗如直播書場”，采取北京——廊坊電話連線的方式，由連麗如老師直播了兩部短打評書《和氏璧》和《贈(zèng)綈袍》，給聽眾耳目一新的感覺。2011年，又推出了“現(xiàn)場茶館評書”這一播出模式，播出了王玥波的現(xiàn)場評書《聊齋》、連麗如的《劍山蓬萊島》，在聽眾中引起強(qiáng)烈反響。有聽眾來信說，廊坊電臺(tái)長書廣播現(xiàn)場評書這種形式，將收音機(jī)前的聽眾和收音機(jī)里播講評書的演員之間的距離拉近了。隨著播講中的一個(gè)又一個(gè)的扣子，以及恰到好處抖出的包袱，現(xiàn)場聽書的觀眾情緒也隨之起伏變化，劇場里評書演員和現(xiàn)場觀眾之間的這種互動(dòng)，傳遞給收音機(jī)前的聽眾，使其同樣可以感受到在劇場里聽書的樂趣和魅力。廊坊電臺(tái)長書廣播推出的現(xiàn)場評書，將這二者有機(jī)地結(jié)合在一起，讓收音機(jī)前喜歡廊坊電臺(tái)長書廣播的聽眾欣賞到了一種全新的廣播評書播講形式，提升了聽眾收聽廣播評書的興趣，強(qiáng)化了聽眾的忠誠度。

四、自制評書，擴(kuò)大宣傳

評書演員是長書廣播的重要資源，廊坊電臺(tái)長書廣播十分注重和藝術(shù)家合作，加強(qiáng)自制評書的錄制，填補(bǔ)了廊坊電臺(tái)沒有自制評書的空白。2004年初，在廊坊建市15周年之際，為了發(fā)掘廊坊市的文化資源，決定將反映廊坊歷史史實(shí)的“廊坊大捷”錄制成廣播評書。著名評書表演藝術(shù)家單田芳為廊坊電臺(tái)長書廣播獨(dú)家錄制了80集評書《廊坊大捷》，這部書先后在全國600多家電臺(tái)播出，讓全國的聽眾重溫了那段歷史，了解了在京津之間有一座歷史悠久的城市——廊坊，為推介廊坊、宣傳廊坊起到了積極的作用，更提高了廊坊電臺(tái)在同行中的影響力。2009年，在慶祝中國共產(chǎn)黨建黨88周年和新中國成立60周年，廊坊電臺(tái)長書廣播和評書新人關(guān)永超合作，傾力奉獻(xiàn)現(xiàn)代歷史評書《重慶談判》，首次以評書的藝術(shù)形式再現(xiàn)了64年前那場舉世矚目的國共和談。關(guān)永超親赴重慶實(shí)地進(jìn)行考察，用他獨(dú)特而富于魅力的嗓音，通過翔實(shí)的史料、生動(dòng)的細(xì)節(jié)，將重慶談判這一歷史事件再現(xiàn)，讓聽眾在享受傳統(tǒng)藝術(shù)的同時(shí)回顧歷史，取得了極佳的播出效果。

廊坊電臺(tái)長書廣播在滿足聽眾需求的同時(shí)，牢記媒體的社會(huì)責(zé)任。在繼續(xù)選播經(jīng)典傳統(tǒng)評書的同時(shí)，緊跟時(shí)代節(jié)拍。為配合紀(jì)念世界反法西斯戰(zhàn)爭暨中國人民抗日戰(zhàn)爭勝利60周年，特別安排播出了《太平洋大海戰(zhàn)》《二戰(zhàn)經(jīng)典戰(zhàn)役》《紅巖魂》《新兒女英雄傳》《平原槍聲》《夜幕下的哈爾濱》《四世同堂》等多部評書；在弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、以愛國主義為核心的傳統(tǒng)美德以及加強(qiáng)道德建設(shè)方面，安排播出了《古今榮恥談》《紅頂清風(fēng)》《三言二拍》等書目，同時(shí)制作了大量社會(huì)公益廣告，受到書迷歡迎，產(chǎn)生了很好的社會(huì)效果。

五、秉承傳統(tǒng)特色，以長書立臺(tái)

自2002年廊坊電臺(tái)長書廣播開播后，全國各地長書類、故事類廣播如雨后春筍般地出現(xiàn)。各地同類廣播都有其獨(dú)特特之處。廊坊電臺(tái)長書廣播一直秉承傳統(tǒng)，不改初衷，始終以長篇評書為主打，沒有加入小說、紀(jì)實(shí)文學(xué)、廣播劇、暢銷書等內(nèi)容，可以說是獨(dú)樹一幟，保有鮮明的特色，這也是廊坊電臺(tái)長書廣播成功的重要因素。

十年磨一劍，十年在漫漫歷史長河中只是短暫的一瞬，過去已成為歷史，今后更需努力。世界在變，但廊坊電臺(tái)長書廣播的宗旨不會(huì)變，我們將繼續(xù)為弘揚(yáng)評書傳統(tǒng)藝術(shù)貢獻(xiàn)自己的力量，深入挖掘評書藝術(shù)的精髓，推陳出新，用更多更好聽的評書作品滿足大家的需求，回報(bào)熱心聽眾的支持。

注釋

①周婷 《津冀蠶食北京廣播廣告市場》，載《中國證券報(bào)》，2006年7月31日。

（作者單位：河北省廊坊人民廣播電臺(tái)）

（本文編輯：莫玉玲）