馬天瑞 藍(lán)祖慶

[摘 要]隨著國(guó)際旅游島的建設(shè)，海南高爾夫旅游的發(fā)展及其競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題將日漸突出，通過(guò)對(duì)海南高爾夫旅游現(xiàn)狀及影響其發(fā)展要素的分析，結(jié)果表明海南高爾夫旅游競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)凸顯，但存在的問(wèn)題亦不容忽視。

[關(guān)鍵詞]海南 高爾夫 高爾夫旅游

冬季的封場(chǎng)、賽事的運(yùn)作以及高爾夫愛好者們對(duì)不同球場(chǎng)的體驗(yàn)等等，高爾夫運(yùn)動(dòng)與旅游活動(dòng)有機(jī)結(jié)合在一起，進(jìn)而產(chǎn)生高爾夫旅游。高爾夫旅游作為一種時(shí)尚、健康和綠色的風(fēng)向標(biāo)已成為一種新時(shí)尚。加上高爾夫進(jìn)人全運(yùn)會(huì)，重返奧運(yùn)會(huì)，以及高爾夫大眾化普及進(jìn)程將越來(lái)越快，高爾夫旅游由高端旅游轉(zhuǎn)向大眾旅游將成為一種必然現(xiàn)象。

海南省政府從建設(shè)國(guó)際旅游島高爾夫旅游產(chǎn)業(yè)鏈的角度出發(fā)，明確提出發(fā)展高爾夫，把海南島規(guī)劃成高爾夫島球；海口將把高爾夫與旅游發(fā)展論壇辦成世界高爾夫的重要國(guó)際交流平臺(tái)，海口將成為中國(guó)的高爾夫旅游之都，以及世界高爾夫旅游目的地；?？谟^瀾湖高爾夫球會(huì)已成功作為國(guó)際高爾夫與旅游論壇的永久會(huì)址，并已成功承辦2010年高爾夫世界職業(yè)名人賽、2011年高爾夫世界杯和2012年女子高爾夫世界杯。

本文通過(guò)對(duì)海南高爾夫旅游現(xiàn)狀的分析，研究影響高爾夫旅游發(fā)展的要素，以期為海南發(fā)展高爾夫旅游提供一定的參考依據(jù)。

一、海南高爾夫現(xiàn)狀

1.海南高爾夫球會(huì)現(xiàn)狀

據(jù)調(diào)查，海南高爾夫球場(chǎng)均遠(yuǎn)離城市，大多依山傍水、景色秀麗、空氣清新、風(fēng)格各異，目前有海灘球場(chǎng)、森林球場(chǎng)、溫泉球場(chǎng)和山地球場(chǎng)等等，高爾夫愛好者可在海南不同的場(chǎng)地體驗(yàn)不同的高爾夫魅力。海南一些球場(chǎng)曾獲得“全國(guó)十佳高爾夫球場(chǎng)”、“亞洲最佳高爾夫球場(chǎng)”和“美國(guó)境外世界100家最佳高爾夫球場(chǎng)”等榮譽(yù)，亦承擔(dān)過(guò)一些職業(yè)賽事和業(yè)余賽事。幾乎所有的球場(chǎng)都具有酒店、會(huì)議廳、餐廳、健身房、網(wǎng)球場(chǎng)和練習(xí)場(chǎng)等配套設(shè)施，且大多數(shù)以五星級(jí)酒店的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)管理，完全能滿足高爾夫愛好者的旅游需求。因此，海南高爾夫球場(chǎng)完全可作為獨(dú)立的旅游景區(qū)。海南各縣市已運(yùn)營(yíng)的球會(huì)如表1所示。

注：昌江縣海南棋子灣高爾夫俱樂(lè)部為新建球會(huì)占地畝數(shù)未公布。

海南目前已營(yíng)業(yè)的高爾夫球會(huì)有26家，共計(jì)586洞，總桿數(shù)為2354桿，近5萬(wàn)畝的場(chǎng)地，海南高爾夫球場(chǎng)的數(shù)量規(guī)模位于全國(guó)第三。其中?？谟?家球會(huì)，216洞，三亞有8家球會(huì)，154洞，陵水縣有2家球會(huì)，36洞，萬(wàn)寧市2家球會(huì)，72洞，瓊海市2家球會(huì)，36洞，昌江縣1家，36洞，文昌市1家，18洞，保亭縣1家，18洞。目前海南高爾夫球會(huì)主要分布于?？谑泻腿齺喪?；其次是萬(wàn)寧市；瓊海市、陵水縣和昌江縣；最后是文昌市和保亭縣。

2.海南高爾夫旅游現(xiàn)狀

海南省各級(jí)政府非常重視高爾夫的發(fā)展，并將發(fā)展高爾夫?qū)懭搿笆晃濉币?guī)劃。從表2可知，接待量從2002年的8萬(wàn)人次，發(fā)展到2007年的60萬(wàn)人次，再到2009年的60萬(wàn)人次或34.8萬(wàn)人次，其中2009年打球人數(shù)可能由于2008年世界金融危機(jī)的影響而有所下降，兩者統(tǒng)計(jì)雖有差異，但均可說(shuō)明經(jīng)過(guò)17年的發(fā)展，海南高爾夫旅游接待量迅速增長(zhǎng)，海南已具備發(fā)展高爾夫旅游的基本設(shè)施與條件，并可證明海南高爾夫旅游的初步已蓬勃發(fā)展。

二、海南發(fā)展高爾夫旅游的優(yōu)勢(shì)

1.海南旅游資源優(yōu)勢(shì)

海南屬熱帶島嶼季風(fēng)性氣候，長(zhǎng)夏無(wú)冬，氣候宜人，雨量充沛，干濕季節(jié)明顯，全年日照量在 300d以上，各地年平均氣溫在23℃～25℃。有報(bào)道稱，海南可供開發(fā)利用的旅游資源有200多處，已建成旅游景區(qū)（點(diǎn)）33處，其中國(guó)家5A級(jí)2處，4A級(jí)11處，13個(gè)3A級(jí)景區(qū)，6個(gè)2A級(jí)景區(qū)，1個(gè)1A級(jí)景區(qū)，其中海岸線有1618km，大多陽(yáng)光明媚，風(fēng)平浪靜，岸邊綠樹成蔭，沙灘潔白如絮，海水清澈見底，僅在東海岸線就有60多處可辟為海濱浴場(chǎng)，此外，還有紅樹林森林景觀、珊瑚礁地貌景觀和魚排景觀等等；熱帶原始森林有尖峰嶺、壩王嶺、吊羅山和五指山四個(gè)熱帶原始森林；動(dòng)物保護(hù)區(qū)有壩王嶺黑冠長(zhǎng)臂猿保護(hù)區(qū)、大田坡鹿保護(hù)區(qū)、大洲島（金絲燕）保護(hù)區(qū)和南灣半島獼猴保護(hù)區(qū)等等；溫泉已發(fā)現(xiàn)熱礦水33處，從低溫?zé)岬V泉到高溫?zé)岬V泉都有，已形成旅游接待規(guī)模的有九曲江地?zé)崽?、興隆溫泉、藍(lán)洋溫泉、官塘溫泉、七仙嶺溫泉等；景區(qū)有三亞南山文化旅游區(qū)、三亞南山大小洞天旅游區(qū)、天涯海角風(fēng)景區(qū)、亞龍灣國(guó)家旅游度假區(qū)、三亞蜈支洲島度假中心、博鰲亞洲論壇永久會(huì)址、南灣猴島生態(tài)景區(qū)、海南分界洲生態(tài)文化旅游度假區(qū)等等。此外，海南已擁有旅行社235家，星級(jí)酒店有238家，其中五星級(jí)20家。海南得天獨(dú)厚的旅游資源，陽(yáng)光、沙灘、溫泉、森林等自然資源豐富，尤其是空氣十分清新，特別適合休閑、養(yǎng)生及康體，尤其是高爾夫旅游。

2.海南交通狀況

目前海南已實(shí)現(xiàn)了“公路四通八達(dá)、火車跨海通行、海輪神游世界、飛機(jī)縱橫晴空”的海陸空現(xiàn)代化立體運(yùn)輸體系。公路以“三縱四橫”為骨架，以東線、西線環(huán)島高速為主線，形成了縱橫交錯(cuò)、四通八達(dá)的環(huán)島公路交通網(wǎng)絡(luò)；西環(huán)鐵路已成功運(yùn)營(yíng)，東環(huán)高速鐵路即將建成通車；海運(yùn)有港口數(shù)十個(gè)，擁有中國(guó)第一個(gè)10萬(wàn)噸級(jí)國(guó)際郵輪專用碼頭，?？诤腿齺唭筛垡验_辟對(duì)外貿(mào)易航線條，與世界24個(gè)國(guó)家和地區(qū)有航運(yùn)業(yè)務(wù)往來(lái)；在航空方面，?？谑杏忻捞m國(guó)際機(jī)場(chǎng)，三亞市有鳳凰國(guó)際機(jī)場(chǎng)，此外，未來(lái)12年將在東方、五指山和博鰲興建三個(gè)民用機(jī)場(chǎng)，其中博鰲機(jī)場(chǎng)已開工建設(shè)；海南的現(xiàn)代化立體運(yùn)輸體系，使旅游進(jìn)島與出島方便性大幅度提高，增強(qiáng)了海南高爾夫旅游的競(jìng)爭(zhēng)能力。

3.發(fā)展高爾夫政策優(yōu)勢(shì)

縱觀1993年～2009年高爾夫的相關(guān)國(guó)家政策，對(duì)高爾夫產(chǎn)業(yè)征收重稅，對(duì)高爾夫的發(fā)展使用“不得”、“限制”、“停止”、“禁止”等字眼轉(zhuǎn)換到現(xiàn)在的“規(guī)范發(fā)展”，這是多年來(lái)我國(guó)政府再次正面提及高爾夫。海南省政府從建設(shè)國(guó)際旅游島中高爾夫旅游產(chǎn)業(yè)鏈的角度出發(fā)，明確提出發(fā)展高爾夫，把海南省規(guī)劃成高爾夫島球，使高爾夫旅游產(chǎn)業(yè)在推動(dòng)海南國(guó)際旅游島建設(shè)中起到積極的促進(jìn)作用。此外，海口市、三亞市、萬(wàn)寧市和文昌市等均非常重視高爾夫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，政策對(duì)高爾夫的支持在全國(guó)也是少見的，政策的傾斜與大力支持，海南高爾夫正面臨其它地區(qū)所沒(méi)有的政策優(yōu)勢(shì)與機(jī)遇。

三、海南發(fā)展高爾夫旅游存在的問(wèn)題

1.海南高爾夫旅游監(jiān)管缺失

海南高爾夫旅游目前主要由旅行社、高爾夫球會(huì)和賽事組織機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)相關(guān)業(yè)務(wù)，組團(tuán)較為散漫，業(yè)務(wù)相對(duì)零散，尚無(wú)形成大的氛圍，尤其是賽事組織亟待發(fā)展。海南應(yīng)成立專門的管理部門對(duì)高爾夫旅游的相關(guān)業(yè)務(wù)進(jìn)行引導(dǎo)及監(jiān)管。

2.海南高爾夫旅游人才缺乏

目前海南省18所院校中有8所院校開辦高爾夫?qū)I(yè)或方向，但公辦院校中本科院校僅有1所，?？埔仓挥?所，比例偏低，各高校高爾夫教育師資力量與辦學(xué)條件均不足，已嚴(yán)重妨礙海南高爾夫的健康持續(xù)發(fā)展；而球場(chǎng)方面，球會(huì)從業(yè)人員整體素質(zhì)不高，球場(chǎng)管理亟待改進(jìn)，球場(chǎng)調(diào)度失控、管理缺位，尤其是冬季“堵車”現(xiàn)象比比皆；旅行社方面，對(duì)熟悉高爾夫的管理人員稀缺，從業(yè)人員（導(dǎo)游）具備高爾夫常識(shí)的更是相當(dāng)匱乏。

3.海南高爾夫旅游宣傳力度不足

過(guò)去媒體大多將高爾夫渲染為貴族運(yùn)動(dòng)，腐敗的溫床，綠色的荒漠、污染的天堂、破化生態(tài)的專家，類似這樣的負(fù)面報(bào)道影響深遠(yuǎn)。這需要政府或行業(yè)協(xié)會(huì)共同加大正面宣傳力度，將海南高爾夫島球品牌及高爾夫旅游整體推向高爾夫旅游市場(chǎng)。

4.交通仍待進(jìn)一步的發(fā)展

海南雖有兩大國(guó)際機(jī)場(chǎng)，但國(guó)際航線稀少、航班不足。由于海南高爾夫運(yùn)動(dòng)大眾化普及較慢，目前海南高爾夫球場(chǎng)本土的客源極其稀少，國(guó)外客源主要依靠韓日，客源又較為脆弱，亟待開拓新的國(guó)際客源市場(chǎng)，而國(guó)際航線航班的不足，嚴(yán)重限制了國(guó)際高爾夫愛好者來(lái)海南進(jìn)行高爾夫旅游。

5.球場(chǎng)規(guī)劃不科學(xué)

海南雖已有高爾夫球會(huì)26家，近5萬(wàn)畝的場(chǎng)地，但從地理版圖上看東線24家、中線0家和西線2家，空間分布極其不均，整體布局不合理，尚未形成科學(xué)的環(huán)島高爾夫旅游鏈，應(yīng)繼續(xù)加大高爾夫項(xiàng)目的招商引資，尤其是中線的山地與西線的海灘。

四、影響海南高爾夫旅游發(fā)展因素分析

1.基礎(chǔ)性因素決定海南高爾夫旅游的產(chǎn)生與發(fā)展

基礎(chǔ)性因素是決定海南高爾夫旅游產(chǎn)生與發(fā)展的基本要素，作為刺激人們產(chǎn)生高爾夫旅游動(dòng)機(jī)的基本條件，主要包括海南的氣候條件、球場(chǎng)服務(wù)設(shè)施、高爾夫賽事和市場(chǎng)紐帶等高爾夫旅游資源，首先海南島屬熱帶島嶼季風(fēng)性氣候，可常年進(jìn)行高爾夫運(yùn)動(dòng)，尤其是冬季，因此，有必要保護(hù)好海南得天獨(dú)厚的氣候資源，避免過(guò)度利用及污染等問(wèn)題的出現(xiàn)；其次海南雖有26家球會(huì)，但空間整體分布不科學(xué)，尤其是中線與西線有待進(jìn)一步開發(fā)；再次高爾夫賽事數(shù)量和質(zhì)量仍未達(dá)到產(chǎn)業(yè)規(guī)模，需要繼續(xù)培養(yǎng)賽事市場(chǎng)；最后旅游企業(yè)從事海南高爾夫旅游運(yùn)作的雖不在少數(shù)，特別是韓國(guó)和日本的高爾夫旅行團(tuán)，但歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的高爾夫旅游市場(chǎng)仍待挖掘。這些基礎(chǔ)性因素作為影響海南發(fā)展高爾夫旅游的關(guān)鍵要素，是海南高爾夫旅游核心競(jìng)爭(zhēng)力的直接來(lái)源，因此，欲打造海南“島球”品牌，中國(guó)高爾夫旅游之都和世界高爾夫旅游目的地，提高海南高爾夫旅游的核心競(jìng)爭(zhēng)力，必然應(yīng)重視基礎(chǔ)性因素的建設(shè)。

2.支持性因素對(duì)發(fā)展海南高爾夫旅游的影響

支持性因素是對(duì)海南高爾夫旅游發(fā)展有支持性的因素，是海南高爾夫旅游競(jìng)爭(zhēng)力的根基，包括海南基礎(chǔ)設(shè)施、可進(jìn)入性、高爾夫旅游企業(yè)及高爾夫旅游市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Φ龋紫入S著海南國(guó)際旅游島的建設(shè)，海南旅游的持續(xù)發(fā)展，海南省內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施和旅游企業(yè)的不斷完善，形成了“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”旅游六大要素一條龍國(guó)際服務(wù)接待體系，國(guó)際接待能力不斷增強(qiáng)；其次海南快速發(fā)展的交通業(yè)，使旅游可進(jìn)入性大幅度提高，目前海南已形成一定規(guī)模的海陸空現(xiàn)代化立體運(yùn)輸體系，基本上可以滿足國(guó)內(nèi)外不同檔次的旅游者進(jìn)島的多樣化選擇，此外，瓊州海峽跨海工程規(guī)劃與施工亦指日可待；由于海南國(guó)際旅游島高爾夫旅游的建設(shè)及海南省各級(jí)政府對(duì)高爾夫的大力支持，高爾夫旅游市場(chǎng)將持續(xù)發(fā)展，從事高爾夫旅游的企業(yè)將會(huì)越來(lái)越多。

3.發(fā)展性因素對(duì)發(fā)展海南高爾夫旅游的影響

發(fā)展性因素是指引導(dǎo)海南高爾夫旅游健康持續(xù)發(fā)展的要素，是海南高爾夫旅游發(fā)展的關(guān)鍵性因素，主要包括海南高爾夫政策、高爾夫教育、高爾夫旅游營(yíng)銷和高爾夫旅游相關(guān)企業(yè)監(jiān)管等。首先在高爾夫政策方面，各級(jí)政府繼續(xù)重視高爾夫的發(fā)展，持續(xù)打造海南“島球”的品牌概念；其次在高爾夫教育方面，繼續(xù)加大政府對(duì)高爾夫的教育投資，同時(shí)引入和監(jiān)督民間高爾夫辦學(xué)與培訓(xùn)機(jī)制；第三，在高爾夫旅游營(yíng)銷方面，不斷加大宣傳的力度，并采取多形式和多渠道迅速提升海南高爾夫旅游的知名度，繼續(xù)承辦國(guó)際高爾夫與旅游論壇和舉辦高爾夫世界杯，同時(shí)打破海南現(xiàn)有高爾夫會(huì)員制模式，創(chuàng)建海南會(huì)員模式（一卡在手，打遍海南球場(chǎng)）；最后在監(jiān)管方面，加強(qiáng)對(duì)高爾夫旅游相關(guān)企業(yè)的監(jiān)督管理，正確引導(dǎo)高爾夫旅游企業(yè)向良性競(jìng)爭(zhēng)方向發(fā)展，避免出現(xiàn)惡性競(jìng)爭(zhēng)行為，損害海南高爾夫旅游形象。

發(fā)展海南高爾夫旅游的問(wèn)題關(guān)鍵是合理開發(fā)與利用好海南得天獨(dú)厚的旅游資源，科學(xué)規(guī)劃高爾夫球場(chǎng)整體布局，大力發(fā)展高爾夫教育，重視“島球”品牌的內(nèi)涵建設(shè)，充分發(fā)揮海南高爾夫旅游核心競(jìng)爭(zhēng)力，更好地吸引海內(nèi)外高爾夫愛好者。

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