陳黨，張翠

摘要：在我國大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大背景下，作為文化大省的安徽也創(chuàng)建了一批不同類型的產(chǎn)業(yè)園區(qū)。從產(chǎn)業(yè)集群角度來看，安徽應充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)的集群效應，提高效率，刺激創(chuàng)新，促進新企業(yè)的衍生，提高城市形象。同時，要避免諸如，同質(zhì)化，行政“拉郎配”，忽略軟件建設等問題。安徽省的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要結(jié)合本省實情，走特色之路。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園；產(chǎn)業(yè)集群；特色

中圖分類號：G07文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2012）12-0143-03

一、引 言

當前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方興未艾。事實上，發(fā)展該產(chǎn)業(yè)不僅是黨和政府的意志，也是當前我國經(jīng)濟調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，進行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的內(nèi)在要求。在黨和政府層面，2000年10月，中國共產(chǎn)黨第十五屆五中全會通過的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十個五年計劃的建議》中，第一次在中央正式文件中提出了“文化產(chǎn)業(yè)”這一概念，要求“完善文化產(chǎn)業(yè)政策，加強文化市場建設和管理，推動有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展”。2002年11月，黨的十六大報告第一次在黨的全國代表大會報告中使用了“文化產(chǎn)業(yè)”這一概念。2009年國務院頒布《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》。2011年是中國啟動“十二五”文化產(chǎn)業(yè)專項發(fā)展規(guī)劃的第一年。2011年10月黨的十七屆六中全會審議通過了《中共中央關(guān)于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》，提出要“加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)”?？梢?，在政府層面早就意識到發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要性和緊迫性。

在微觀經(jīng)濟層面，近年來雖然我國GDP持續(xù)、穩(wěn)定增長，但是那種高投入、高能耗的經(jīng)濟發(fā)展模式不再行得通。這個時候優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，進行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級成為當務之急。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新興的產(chǎn)業(yè)模式，以其產(chǎn)業(yè)鏈長、集群效應明顯，且有國外成功之先例，而倍受矚目，成為當前能促進經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展最合適的選擇之一。在“有形之手”與“無形之手”的共同作用下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展如火如荼，各地待建和已建成的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園成為人們共同關(guān)注的焦點。本文正是在這樣一個大的背景下，從產(chǎn)業(yè)的集群效應角度切入，結(jié)合安徽省的實情展開論述。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的理論探討

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的做法最早來自國外，現(xiàn)如今在我國各主要城市也屢見不鮮了。比如，以中關(guān)村創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先導基地、北京798藝術(shù)區(qū)、北京潘家園古玩藝術(shù)品交易園區(qū)、宋莊原創(chuàng)藝術(shù)與卡通產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)為代表的北京十大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園；以田子坊、8號橋、M50、同樂坊、海上海、1933老場坊等為代表的上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園；以西湖創(chuàng)意谷、之江文化創(chuàng)意園、西溪創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、濱江卡通城等為代表的杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。安徽省地處中部，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的建設與發(fā)展上不及東部沿海省份，但設定的目標很大。“據(jù)安徽省文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會不完全統(tǒng)計，截止2008年5月底，安徽建成、在建和擬建的文化產(chǎn)業(yè)園或基地共65個，總投資564億元。[1]”比較知名的有，合肥動漫產(chǎn)業(yè)基地、淮南志高文化科技動漫產(chǎn)業(yè)園、馬鞍山視聆通游戲動漫產(chǎn)業(yè)基地、銅陵江南文化園、蕪湖華強文化科技產(chǎn)業(yè)園等。

在理論上探討什么是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，國內(nèi)外的學者各有己見?！霸诘氯鹂恕ろf恩看來，文化園區(qū)指的是特定的地理區(qū)位，其特色是將一城市的文化與娛樂設施以最集中的方式集中在該地理區(qū)位內(nèi)，文化園區(qū)是文化生產(chǎn)與消費的結(jié)合，是多項使用功能（工作、休閑、居?。┑慕Y(jié)合。[2]”它強調(diào)的是，處于特定地理區(qū)位內(nèi)的文化園區(qū)生產(chǎn)與消費功能的結(jié)合。國內(nèi)的學者對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的概念界定，并沒有形成統(tǒng)一的認識。有的認為，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)“是指集聚了一定數(shù)量的文化企業(yè)，具有一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，具備自主創(chuàng)新研發(fā)能力，并具有專門的服務管理機構(gòu)和公共服務平臺，能夠提供相應基礎設施保障和公共服務的文化產(chǎn)業(yè)綜合集聚區(qū)。[3]”這種看法不僅認識到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟功能，也強調(diào)其公共服務功能。當然更多的學者，則著重論述文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與產(chǎn)業(yè)集群之間的關(guān)系。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的特征方面，這里參考西方學者對于文化街區(qū)（cultural quarter）的觀點[4]，結(jié)合安徽省的實情展開論述。Montgomery在《文化街區(qū)作為城市再生的機制》一文中，從活動、形式和意義三個要素論及了文化街區(qū)的特征。就活動而言，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的文化空間及活動具有多樣性的特征，中小型創(chuàng)意企業(yè)比較活躍，因為有些園區(qū)選址時自覺靠近一些教育機構(gòu)，比如安徽蕪湖創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園就緊挨安徽工程大學，所以其教育、培訓活動也比較活躍。就建筑形式而言，街道景觀具有良好的可進入性和公共空間，以及可供公共活動的臨街空間。這樣的園區(qū)不僅是創(chuàng)意的生產(chǎn)地，也是宜人的休閑、娛樂區(qū)。同時，有的園區(qū)還努力打造有代表性的吸引物，比如畫廊之類。就意義而言，既是重要文化創(chuàng)意活動的集會場所，也是所在城市的“形象大使”，更是設計、知識的集散地，具有歷史和發(fā)展的雙重功能。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的類型方面，因為不同的分類標準會導致不同的園區(qū)類型，這里以園區(qū)所在的周邊環(huán)境作為分類標準，把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分為四類。一類是在舊廠房、廢棄倉庫基礎之上進行改建的文化創(chuàng)意園區(qū)。安徽省首個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目——新華958文化創(chuàng)意園，就是利用原新華印刷廠舊廠房進行改建而成的，既保留了以前舊廠房的建筑風格，又體現(xiàn)了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的“創(chuàng)意”特色。一類是建在具有文化創(chuàng)意相關(guān)專業(yè)的高校周邊的文化創(chuàng)意園區(qū)。比如，在建的安徽蕪湖創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園就建在安徽工程大學外墻邊。安徽工程大學有安徽省最大的也是最早的藝術(shù)設計學院，學院下設動畫、廣告、工業(yè)設計、新媒體設計、包裝設計、裝飾畫設計、環(huán)境藝術(shù)設計等專業(yè)，擁有豐富的智力資源。一類是在現(xiàn)存的歷史文化區(qū)基礎上發(fā)展而來的現(xiàn)代文化創(chuàng)意園區(qū)。安徽省這方面的代表最典型的要數(shù)黃山屯溪老街。屯溪老街有上百年歷史，是我國保存最完整的，具有宋、明、清建筑風格的古商業(yè)街區(qū)，現(xiàn)今聚集了許多家民間博物館、紀念館、書畫院、陳列館、創(chuàng)意工坊等，每年吸引大批中外游客。還有一類，是在高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，它依托高新技術(shù)園區(qū)內(nèi)的科技優(yōu)勢發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。相比較而言，這類園區(qū)在安徽省內(nèi)較少。

三、充分發(fā)揮園區(qū)的產(chǎn)業(yè)集群效應

創(chuàng)建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的目的就是期望發(fā)揮產(chǎn)業(yè)的集群效應，整體上提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。產(chǎn)業(yè)集群是產(chǎn)業(yè)發(fā)達的核心特征，大到一個國家，小到一個省份概莫能外。所謂“產(chǎn)業(yè)集群是以某一特定產(chǎn)業(yè)中的大量企業(yè)及相關(guān)企業(yè)高度集聚為標志，企業(yè)、行業(yè)協(xié)會、金融機構(gòu)、職業(yè)培訓和科研機構(gòu)、地方政府之間相互作用的空間集合。[5]”結(jié)合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園來說，企業(yè)（供應商、生產(chǎn)商、銷售商）、中介服務機構(gòu)（金融機構(gòu)、職業(yè)培訓、科研機構(gòu)）、規(guī)制管理機構(gòu)（行業(yè)協(xié)會、地方政府）在空間集合——產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)，形成一個完整的系統(tǒng)，發(fā)揮交互作用，提高整體競爭力，尋求最大的生產(chǎn)效益和社會效益。因此，對于力圖發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的地區(qū)來說，通過充分發(fā)揮園區(qū)的產(chǎn)業(yè)集群效應，提高當?shù)氐奈幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)水平是可行的。

（一）有利于園區(qū)內(nèi)的企業(yè)共享產(chǎn)業(yè)資源，提高生產(chǎn)效率

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)的企業(yè)都是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關(guān)企業(yè)，這些企業(yè)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈上擁有各自的資源，或處于產(chǎn)業(yè)鏈的上游，或處于產(chǎn)業(yè)鏈的下游。由于地理位置的鄰近，當某個具體的企業(yè)在生產(chǎn)或銷售的過程中需要某種資源（如信息、創(chuàng)意、科技、培訓、銷售等）時，會第一時間在園區(qū)內(nèi)獲得，而且這種獲得可以是共享式的。比如，安徽省蕪湖新華958文化創(chuàng)意園區(qū)內(nèi)有一家優(yōu)秀的廣告公司，當其它多家公司需要進行廣告宣傳時，這家廣告公司會成為首選。同時，這家廣告公司也因為熟悉其客戶的相關(guān)情況，在進行廣告運作時，會比園區(qū)外的廣告公司更有效率和有效，它自身的發(fā)展也會更好。這樣園區(qū)內(nèi)的整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展也更協(xié)調(diào)，更有效，整體競爭力也就越強。

（二）園區(qū)內(nèi)企業(yè)的競合生存，有利于刺激創(chuàng)新

集聚在某個文化創(chuàng)意園區(qū)內(nèi)的相關(guān)企業(yè)，彼此之間的關(guān)系不僅表現(xiàn)為共享資源，合作共存，同時也是有形的競爭對手。良好的競合關(guān)系，使企業(yè)在面對市場、客戶、產(chǎn)品時，會調(diào)動自身一切積極因素，迎合市場，服務客戶，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。這種有競爭壓力的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，是有利于孵化創(chuàng)新的。此外，知識溢出效應，會使園區(qū)內(nèi)的企業(yè)從其它企業(yè)那里得到更豐富的企業(yè)知識、專業(yè)技術(shù)、市場信息，這些都保證了企業(yè)創(chuàng)新能力的提升?！凹簝?nèi)部的知識流動能有效促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的創(chuàng)新和升級。集群內(nèi)部的創(chuàng)新行為來自于思維的碰撞和知識的共享。知識作為一種特殊性質(zhì)的資源，并不像土地、勞動力和其他有形資源一樣具有邊際效益遞減的屬性。知識的共享與流動可以帶來乘數(shù)效應的增長。[6]”眾所周知，創(chuàng)新對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要性，比它對其它傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)而言更為重要。

（三）有利于豐富產(chǎn)業(yè)鏈，促進新企業(yè)衍生

富于活力的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園絕不是一個封閉的體系，相反，它會在現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)鏈基礎之上，通過市場“無形的手”衍生新企業(yè)或淘汰現(xiàn)有的缺乏競爭力的企業(yè)。從而讓整個產(chǎn)業(yè)鏈處于一個相對合理的，適于當?shù)貙嶋H產(chǎn)業(yè)狀況的比較豐富、細化的生態(tài)環(huán)境之中。需要注意的是，這種產(chǎn)業(yè)鏈的自主更新不是一個動態(tài)的過程，其“辭舊迎新”的再造過程伴隨整個園區(qū)發(fā)展的始終。在建的安徽蕪湖創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園位于蕪湖鳩江區(qū)，毗鄰安徽工程大學，擬吸引動漫游戲、工業(yè)設計、影視特效、廣告會展、教育培訓等相關(guān)企業(yè)入駐。政府部門的這個籌劃一旦投入實際產(chǎn)業(yè)運營，勢必接受實際的再造。比如，動漫游戲企業(yè)之間的分工越來越細化，廣告會展企業(yè)會衍生出環(huán)境設計企業(yè)或是產(chǎn)品包裝企業(yè)，影視特效公司和工業(yè)設計公司，圍繞動漫游戲企業(yè)調(diào)整自身定位，為其提供周邊服務等等。

（四）有利于城市形象的塑造

集群發(fā)展的城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園對于提高所在城市的形象，打造城市品牌的成功先例并不少見。美國硅谷、好萊塢、迪斯尼樂園之于所在城市，北京宋莊、798之于北京，M50、海上海之于上海，西湖創(chuàng)意谷、西溪創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園之于杭州都是可以代表所在城市形象的城市品牌之一。

城市形象的提升，需要有本地區(qū)或其它地區(qū)人民想象、聯(lián)想的符號，這個符號可以是視覺的符號，可以是某個人或事件，當然也可以是某個知名企業(yè)或企業(yè)集群。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對于提高所在城市的城市形象是再合適不過的品牌符號。優(yōu)秀文化創(chuàng)意產(chǎn)品帶給人的愉悅更能使消費者對所在城市產(chǎn)生好感或其它正面情感。比如，安徽蕪湖方特歡樂世界對于蕪湖市城市形象的提升功不可沒。另外，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的集群效應會讓城市形象變得更具體、更明確、更集中。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園對于所在城市形象的塑造功能應該引起重視。

四、避免園區(qū)發(fā)展中的問題

為發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群效應而創(chuàng)建的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，對于促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的作用是無庸置疑的，但是為了集群而集群則會帶來很多不必要的問題，絕對需要避免。

（一）避免跟風和千人一面

十七屆六中全會以來，本來已經(jīng)如火如荼的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更是風生水起，各地紛紛上馬各類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，但是已建或在建的產(chǎn)業(yè)園中同質(zhì)化情形比較嚴重，有的根本沒有前期的市場調(diào)查，只是“人云亦云”地跟風上馬。這種對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的狂熱風帶來的將是投資的失誤，資源的浪費和業(yè)屆對該產(chǎn)業(yè)信心的喪失。

如，安徽省合肥、蕪湖、馬鞍山等地相繼創(chuàng)建動漫基地。其合理性暫且不說，各基地的同質(zhì)化就是一個問題。動漫產(chǎn)業(yè)是一個有自身發(fā)展體系的龐大的產(chǎn)業(yè)，跟其它產(chǎn)業(yè)一樣也有“供、產(chǎn)、銷”，如果所有的園區(qū)把注意力都放在“產(chǎn)”上，產(chǎn)業(yè)的正常發(fā)展將會是個問號，何況動漫產(chǎn)業(yè)的“產(chǎn)”也有形式多樣的細化和分工。不切實際地跟風上馬和千人一面，是在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園過程中需要極力避免的。

（二）避免政府主導的“拉郎配

我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的建設大多數(shù)是在政府有關(guān)部門的主導下進行的，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展早期政府的牽頭作用必不可少。在當前全國上下大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的形勢下，政府部門應當本著“有所為有所不為”的原則，把精力更多放在營造好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，出臺相關(guān)的政策法規(guī)，組織必要的咨詢、培訓活動，立足于做好服務工作。杜絕為了所謂的政績，主觀臆斷搞面子工程，利用行政力量隨意捏合一些完全不相干的企業(yè)入駐園區(qū)。這樣的園區(qū)，就算初期能夠做得像模像樣，最終也只能是以失敗告終。就安徽省的實際情況來說，相比北京、上海、廣州等地，安徽的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展還比較落后，這個時候應該結(jié)合本省實情走特色之路，在做專、做精上下功夫。

（三）避免只重視硬件建設，忽略軟件建設

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的硬件建設，如房屋、道路、綠化、衛(wèi)生等，看得見摸得著，相比較而言也更容易出成果，但軟件建設，如入駐制度、獎懲系統(tǒng)、幫扶政策等，則不是一朝一夕的功夫。軟件的建設需要在長期產(chǎn)業(yè)實踐的基礎上，在掌握文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律之后，結(jié)合本地實情，對癥下藥。它需要的時間更長，耐心更大，難度也更大，但是只有好的軟件設施，園區(qū)的發(fā)展才能蒸蒸日上，現(xiàn)實可持續(xù)性發(fā)展。當前安徽的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，硬件上面的建設已經(jīng)取得了階段性成果，接下來的時間，應該把更多精力放在軟件建設上，重點發(fā)展一批影響大，效益好，有安徽特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，并真正發(fā)揮品牌效益和產(chǎn)業(yè)輻射作用。

（四）避免“掛羊頭賣狗肉”

當前有些地方的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，打著發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的旗號，在享受政府稅費優(yōu)惠政策的同時，卻做著房地產(chǎn)的生意。這種做法濫用社會資源，敗壞社會風氣，極其不利于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，所以應該堅決避免。就安徽省來說，有的地方積極發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的決心是好的，但是落實到實處時，比如有的動漫產(chǎn)業(yè)園，把政府低價租賃的房產(chǎn)又倒手租售給其它社會實體，賺取差價。這種做法一方面是這類企業(yè)居心不正，鉆了政府的空子，另一方面也說明政府部門的相關(guān)法規(guī)、政策出臺的不到位，讓人有機可乘。政府部門應該出臺相應的法規(guī)政策，對此類企業(yè)實行“一票否決”。

五、結(jié) 論

當前在我國大力文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大背景下，各地創(chuàng)建了一些不同種類的產(chǎn)業(yè)園區(qū)。安徽省創(chuàng)建了諸如，合肥動漫產(chǎn)業(yè)基地、淮南志高文化科技動漫產(chǎn)業(yè)園、馬鞍山視聆通游戲動漫產(chǎn)業(yè)基地、銅陵江南文化園、蕪湖華強文化科技產(chǎn)業(yè)園等。這些園區(qū)或利用舊廠房、廢棄倉庫進行改建，或建在具有文化創(chuàng)意相關(guān)專業(yè)的高校周邊，或在現(xiàn)存的歷史文化區(qū)基礎上發(fā)展現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，或建在高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)。創(chuàng)建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，應充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)的集群效應，提高效率，刺激創(chuàng)新，促進新企業(yè)的衍生，提高城市形象。同時，要避免諸如，同質(zhì)化，行政“拉郎配”，忽略軟件建設等問題。安徽省的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要結(jié)合本省實情，走特色之路。

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