陳志軍

摘 要:由于消費觀念和企業(yè)競爭方式的變化,使得產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計與市場的關(guān)系日益密切,產(chǎn)品只有不斷地完善創(chuàng)新才能使企業(yè)立于不敗之地。好的產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計有助于提升企業(yè)的市場競爭力,并在市場競爭中占有優(yōu)勢。企業(yè)為了適應全球化的世界市場,產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計則是企業(yè)的必然選擇。產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計的理念,在很大程度上要依靠消費需求。符合消費需求的產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計在產(chǎn)品設(shè)計中起到越來越大的作用。

關(guān)鍵詞:產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新設(shè)計消費需求

中圖分類號:F590 文獻標識碼:A 文章編號:1674-098X(2012)06(a)-0195-01

1 引言

產(chǎn)品設(shè)計是工業(yè)設(shè)計的核心領(lǐng)域,產(chǎn)品的使用者是人,產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計必須把人的因素放在首要位置。因此,在研究產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計時要以消費需求為基礎(chǔ),并作為問題的出發(fā)點和歸宿。消費者對產(chǎn)品的需求日新月異、對新需求的渴望以及對現(xiàn)有產(chǎn)品的逆叛心理,構(gòu)成了消費者對新的產(chǎn)品不斷追求的動力。消費者認同與否是新產(chǎn)品開發(fā)成功的唯一標準。產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計歸根到底就是探求消費者的真正需求,并加以融合改進后的最終成果。所以說消費者從真正意義上設(shè)計了產(chǎn)品,設(shè)計師在研發(fā)新產(chǎn)品時一定要圍繞消費者需求展開設(shè)計工作,只有這樣才能抓到設(shè)計的本質(zhì)。

2 產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計與消費需求

產(chǎn)品開發(fā)的流程包括產(chǎn)品策劃、概念設(shè)計、造型設(shè)計、視覺傳達設(shè)計和結(jié)構(gòu)設(shè)計。在每一個環(huán)節(jié)中都可能找到創(chuàng)新點。在設(shè)計領(lǐng)域,設(shè)計在產(chǎn)品創(chuàng)新活動中的創(chuàng)新作用,我們可以稱之為產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計。是從消費需求出發(fā),以新的設(shè)計理念為指導,依靠科學與技術(shù)的新成果并運用藝術(shù)的想象與靈感,賦予產(chǎn)品以物理、生理、心理和社會等方面的功能的同時,體現(xiàn)產(chǎn)品的審美。使之達到功能與美學的高度統(tǒng)一,為企業(yè)創(chuàng)造效益。產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計是企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新過程中重要的一環(huán)。消費需求指消費者對以商品和勞務形式存在的消費品的要求和欲望。消費需求是包含在人類一般需求之中的。消費者雖然不能預測未來,但是他們能告訴企業(yè)正在遇到的問題。這正是需求分析的起點,也是創(chuàng)新設(shè)計開始的著手點,同樣也是設(shè)計獲得成功的地方。

3 影響產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計的因素

菲利浦·科勒認為,市場由一切具有特定的欲望和需求并且愿意和能夠以交換來滿足此欲望和需求的潛在消費者組成。因此,消費需求的變化是產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計的標準?，F(xiàn)階段社會經(jīng)濟飛速發(fā)展,給消費者的消費觀念和消費方式帶來了多方面的變化,使消費需求的結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、形式發(fā)生了明顯的變化。針對影響創(chuàng)新設(shè)計的內(nèi)容劃分為以下幾個方面:綠色化、體驗化、人性化、個性化、健康化。

3.1 綠色化

保護環(huán)境是人類的責任,世界各國對環(huán)境保護越來越重視,消費者也充分的認識到保護環(huán)境的必要性。我國于2008年6月1號開始實施的“禁塑”措施也體現(xiàn)了綠色消費的概念。國際消費者聯(lián)合會從1997年開始,連續(xù)開展了以“可持續(xù)發(fā)展和綠色消費”為主題的活動,中國國家環(huán)境保護總局等6個部門1999年啟動了以綠色通道、培育綠色市場、提倡綠色消費為主要內(nèi)容的“三綠工程”,中國消費者協(xié)會把2001年定為“綠色消費主題年”,日本于2001年4月頒布了《綠色購買法》。類似的活動正在全球興起,它們推動著綠色消費的步伐快速健康的發(fā)展。

3.2 體驗化

消費者消費產(chǎn)品時,即是購買過程也是體驗過程。消費者在購買前需要與產(chǎn)品互動體驗,體驗之后才決定購買與否。體驗消費,指企業(yè)在消費者購買或消費過程中,以服務為舞臺,以商品為道具,圍繞消費者,創(chuàng)造出令消費者難以忘懷、值得回憶的活動。商品和服務對消費者來說是外在的,客觀的,但體驗卻是內(nèi)在的、主觀的。經(jīng)歷同一種體驗活動,由于各人的心境與認識水平存在一定程度的差異,每個人的體驗可能不會完全一樣。但經(jīng)過體驗以后,消費者對產(chǎn)品的認知便會更加深入。

3.3 人性化

消費需求變化發(fā)展的趨勢就是產(chǎn)品的變化發(fā)展趨勢,這是經(jīng)濟發(fā)展的必然結(jié)果。隨著經(jīng)濟的發(fā)展,人們生活水平的提高,人們的需求也會提升,由此產(chǎn)生的對產(chǎn)品的需求也必將提高。二十一世紀初,經(jīng)濟發(fā)展飛速,人們生活質(zhì)量提高,開始追求自我實現(xiàn)。這必然導致人們傾向情感化的產(chǎn)品。

3.4 個性化

經(jīng)歷了量和質(zhì)的消費時代后,帶有感性色彩的個性消費理念將成為新的消費點。消費者將不再滿足被動的接受產(chǎn)品,而是要求作為參與者與設(shè)計研發(fā)部門一起按照消費者的生活意識和消費需求,開發(fā)能和他們產(chǎn)生共鳴的個性化商品。海爾集團是在個性化產(chǎn)品方面是獨領(lǐng)風騷的一支大軍,它不僅開創(chuàng)了我國大批量產(chǎn)品可單貨定制的先河,而且創(chuàng)造了一個月內(nèi)從網(wǎng)上拿到100多萬臺定制冰箱的定單的奇跡。三角形冰箱、橢圓形洗衣機,外殼色彩斑斕的電視機等個性電器產(chǎn)品隨處可見。

3.5 健康化

近年來,“健康”、“養(yǎng)生”成為人們越來越關(guān)注的話題。運動健身、瑜伽、保健等已經(jīng)是人們工作之余的重要活動,純天然綠色食品及膳食的營養(yǎng)搭配逐漸走進人們的生活?，F(xiàn)代社會是一個追求健康、養(yǎng)生的陽光社會。

4滿足消費需求的產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計

產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計的一般流程和方法可以歸納為三種:理性的設(shè)計方法、感性的設(shè)計方法和綜合的商業(yè)性設(shè)計方法。

4.1 理性的設(shè)計方法

根據(jù)前人的成功經(jīng)驗進行分析、總結(jié)的基礎(chǔ)上,通過對以往設(shè)計過程的推理把設(shè)計方式、創(chuàng)意、思維方法進行科學的條理化、規(guī)范化,作為新設(shè)計項目開展運用的工具,以提高創(chuàng)新設(shè)計的效率。

4.2 感性設(shè)計方法

感性即是一個靜止的概念,也是一個動態(tài)的過程。一方面感性是指人的感情,是獲得的某種印象。另一方面感性指的是人的認知心理活動,是對事物的感受能力,對未知的、模糊的的信息從直覺到判斷的過程。

4.3 綜合的設(shè)計方法

產(chǎn)品設(shè)計越來越復雜,專業(yè)領(lǐng)域向更深的層次發(fā)展,設(shè)計風格呈現(xiàn)多元化、多樣化、個性化,并向人性化方向邁進。

以滿足消費需求的創(chuàng)新設(shè)計使產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計理念具體化,是系統(tǒng)的看待產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計的產(chǎn)物。在強調(diào)產(chǎn)品基本功能的同時,擴充了產(chǎn)品的外延,這是建立在理性設(shè)計的基礎(chǔ)上的;以滿足消費需求的創(chuàng)新設(shè)計始終把人的需求放在第一位,尊重人們的各種需求,不把任何不切實際的理念強加給消費者,同時在精神上使消費者感到設(shè)計對他們最全面的人文關(guān)懷。

5 總結(jié)

滿足消費需求為基礎(chǔ)的創(chuàng)新設(shè)計方法是一個立體概念,要求產(chǎn)品設(shè)計既要滿足單個用戶的需求,又不損害部分人的利益。它是一種以人為本的設(shè)計理念,這個以人為本是建立在綠色設(shè)計的基礎(chǔ)之上的任何創(chuàng)新設(shè)計都離不開其最終的目的,就是滿足消費者需求。

參考文獻

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