黃浩

在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境下，版權(quán)作品的流通具有生產(chǎn)海量化、傳播碎片化、使用個(gè)性化的特點(diǎn)。

按照世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父霍金斯的說(shuō)法，“版權(quán)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)流動(dòng)的貨幣”，而北京基于云計(jì)算技術(shù)的數(shù)字版權(quán)交易平臺(tái)的亮相，或許會(huì)讓北京的版權(quán)貿(mào)易大放異彩。業(yè)內(nèi)人士分析，今后，無(wú)論是大型的出版社、電視臺(tái)，中小型文化公司、導(dǎo)演工作室，還是個(gè)人創(chuàng)作者，都可以在一個(gè)“云平臺(tái)”實(shí)現(xiàn)即時(shí)創(chuàng)作、即時(shí)登記、即時(shí)交易、即時(shí)交付和即時(shí)結(jié)算。

多方共建版權(quán)云

5月31日，京交會(huì)上，在中國(guó)版權(quán)保護(hù)中心指導(dǎo)下，由北京東方雍和國(guó)際版權(quán)交易中心、北京版銀科技有限責(zé)任公司、北京云視天創(chuàng)科技有限公司、北京慧點(diǎn)東和信息技術(shù)有限公司發(fā)起，聯(lián)合新華社、作家出版集團(tuán)、珠江電影集團(tuán)等機(jī)構(gòu)共同建設(shè)的新型數(shù)字版權(quán)流通平臺(tái)——“版權(quán)云”正式啟動(dòng)。

東方雍和已經(jīng)不是第一次與版權(quán)一起出現(xiàn)在公眾的面前。2008年1月，北京市東城區(qū)政府與中國(guó)版權(quán)保護(hù)中心正式簽署《建設(shè)國(guó)際版權(quán)交易中心戰(zhàn)略合作協(xié)議》。4月，中國(guó)版權(quán)保護(hù)中心遷入東城區(qū)中關(guān)村科技園區(qū)雍和園，雙方委托的北京東方雍和文化創(chuàng)意投資有限公司開(kāi)始啟動(dòng)國(guó)際版權(quán)交易中心運(yùn)營(yíng)平臺(tái)建設(shè)工作。

記者了解到，國(guó)際版權(quán)交易中心“立足北京，輻射全國(guó)，連接世界”，其定位是建設(shè)國(guó)家級(jí)的版權(quán)交易所、國(guó)家級(jí)的版權(quán)產(chǎn)業(yè)要素市場(chǎng)，是提供“權(quán)威、公正、誠(chéng)信、專(zhuān)業(yè)”的版權(quán)交易綜合服務(wù)“常態(tài)化”的平臺(tái)和場(chǎng)所。主要目標(biāo)是，完善版權(quán)商務(wù)環(huán)境，發(fā)展版權(quán)專(zhuān)業(yè)服務(wù)，構(gòu)建版權(quán)交易體系，促進(jìn)版權(quán)有序流動(dòng)，放大版權(quán)商業(yè)價(jià)值，提升版權(quán)產(chǎn)業(yè)規(guī)模。建設(shè)重點(diǎn)包括，國(guó)家級(jí)著作權(quán)登記和認(rèn)證信息平臺(tái)、國(guó)際化版權(quán)交易綜合服務(wù)平臺(tái)、全國(guó)性版權(quán)產(chǎn)業(yè)交流合作平臺(tái)、頂級(jí)版權(quán)專(zhuān)家組成的核心智力平臺(tái)、國(guó)家級(jí)版權(quán)價(jià)值評(píng)估和資本運(yùn)作平臺(tái)、版權(quán)法律保護(hù)公共服務(wù)平臺(tái)等六大功能平臺(tái)，以及版權(quán)交易服務(wù)體系、版權(quán)專(zhuān)業(yè)服務(wù)體系、版權(quán)商務(wù)服務(wù)體系等三大服務(wù)體系。而云計(jì)算技術(shù)的引入，明顯加速了上述進(jìn)程。

目前，多家發(fā)起和建設(shè)單位的分工如下：國(guó)際版權(quán)交易中心負(fù)責(zé)打造版權(quán)云的版權(quán)信用認(rèn)證服務(wù)體系，北京超級(jí)計(jì)算中心、北京速能網(wǎng)絡(luò)為版權(quán)云的構(gòu)建提供云基礎(chǔ)設(shè)施的支撐，中科院自動(dòng)化所、北京版銀科技等機(jī)構(gòu)為版權(quán)云的構(gòu)建提供了包括版權(quán)資產(chǎn)管理、版權(quán)內(nèi)容加工、版權(quán)保護(hù)技術(shù)等一系列的數(shù)字版權(quán)基礎(chǔ)服務(wù)體系的支撐。而在版權(quán)云的架構(gòu)下，北京云視天創(chuàng)推出了“數(shù)字視頻版權(quán)云分發(fā)”，北京版銀科技推出了“社會(huì)化版權(quán)協(xié)作”，北京慧點(diǎn)東和正在推出“基于版權(quán)核查的和解交易”。

此外，“版權(quán)云”的參與單位負(fù)責(zé)人還共同宣讀了《“構(gòu)建新型數(shù)字版權(quán)流通環(huán)境——版權(quán)云”共同宣言》。宣言指出，“版權(quán)云”不屬于任何一個(gè)單一機(jī)構(gòu)，它是多方共識(shí)、多方共建、多方共有、多方共贏的產(chǎn)業(yè)協(xié)同平臺(tái)；“版權(quán)云”也不排斥任何一個(gè)單一機(jī)構(gòu)，它是基于一套共同的理念、標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范構(gòu)建的一個(gè)開(kāi)放式的互聯(lián)平臺(tái)，任何機(jī)構(gòu)均可按照統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范，自主構(gòu)建屬于自己的版權(quán)云供應(yīng)鏈。國(guó)際版權(quán)交易中心董事長(zhǎng)殷秩松強(qiáng)調(diào)，“版權(quán)云”秉承“規(guī)范、誠(chéng)信、開(kāi)放”的宗旨，隨著越來(lái)越多的機(jī)構(gòu)加入到這一開(kāi)放、互聯(lián)的平臺(tái)中，它必將成為一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、行為規(guī)范、互信共贏的產(chǎn)業(yè)協(xié)同平臺(tái)。

對(duì)此，國(guó)家版權(quán)局版權(quán)管理司司長(zhǎng)于慈珂表示，“版權(quán)云”利用云計(jì)算技術(shù)構(gòu)建新型數(shù)字版權(quán)流通環(huán)境，融合了當(dāng)前最具活力和前景的新興領(lǐng)域——數(shù)字版權(quán)和云計(jì)算，是具有前瞻性的創(chuàng)新實(shí)踐；“版權(quán)云”通過(guò)建立數(shù)字環(huán)境下高效率、低成本的快速授權(quán)機(jī)制，建立新型利益分配機(jī)制和糾紛解決機(jī)制，最終形成良性的數(shù)字版權(quán)流通的生態(tài)環(huán)境，適應(yīng)了新媒體數(shù)字版權(quán)的獨(dú)特特點(diǎn)和要求，有利于解決諸多現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，是具有針對(duì)性的探索突破。

重構(gòu)版權(quán)交易鏈

在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境下，版權(quán)作品的流通具有生產(chǎn)海量化、傳播碎片化、使用個(gè)性化的特點(diǎn)。數(shù)字環(huán)境下需要建立高效、低成本的快速授權(quán)機(jī)制，需要建立新型利益分配機(jī)制和糾紛解決機(jī)制，才能形成更加良性的數(shù)字版權(quán)流通環(huán)境。

相比傳統(tǒng)的版權(quán)交易方式，殷秩松表示，版權(quán)云平臺(tái)有以下優(yōu)點(diǎn)：“首先，‘版權(quán)云是國(guó)內(nèi)首個(gè)開(kāi)放式服務(wù)平臺(tái)。數(shù)字環(huán)境下，匯聚版權(quán)內(nèi)容資源、版權(quán)分發(fā)渠道、專(zhuān)業(yè)版權(quán)服務(wù)及各類(lèi)版權(quán)開(kāi)發(fā)應(yīng)用的開(kāi)放式服務(wù)平臺(tái)；其次，標(biāo)準(zhǔn)合約實(shí)現(xiàn)快速授權(quán)?！鏅?quán)云依靠創(chuàng)新的商業(yè)模式和先進(jìn)的信息技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)了基于標(biāo)準(zhǔn)合約的版權(quán)作品快速授權(quán)和快速使用；最后，減少交易環(huán)節(jié)，降低交易成本。版權(quán)方可便捷地接入各類(lèi)版權(quán)使用方平臺(tái)，增加版權(quán)交易可能性，擴(kuò)大版權(quán)運(yùn)營(yíng)渠道，增加版權(quán)收益；同時(shí)版權(quán)使用方的可用版權(quán)范圍有所擴(kuò)大，版權(quán)使用的即時(shí)性和資金使用效率有所提高。這種快速授權(quán)快速使用的新型版權(quán)交易環(huán)境減少了大量的中間環(huán)節(jié)，降低了版權(quán)交易成本”。

新媒體和數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)盡管表現(xiàn)形式復(fù)雜，但其背后的共同形態(tài)是數(shù)字版權(quán)，數(shù)字版權(quán)業(yè)已成為新媒體和數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。殷秩松在“2012創(chuàng)業(yè)中關(guān)村”的數(shù)字版權(quán)投資演示會(huì)上表示，數(shù)字環(huán)境下的版權(quán)生態(tài)環(huán)境令人擔(dān)憂，需要重構(gòu)版權(quán)流通環(huán)境和變革版權(quán)交易方式。而這其中圍繞數(shù)字版權(quán)的商業(yè)模式創(chuàng)新，必將成為未來(lái)的投資熱點(diǎn)和方向，催生一批數(shù)字版權(quán)創(chuàng)新企業(yè)。

事實(shí)上，“版權(quán)云”倡導(dǎo)的正是一種創(chuàng)新的數(shù)字版權(quán)商業(yè)模式和上下游協(xié)作關(guān)系，以規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)的版權(quán)交易信用認(rèn)證和版權(quán)資產(chǎn)管理體系為基礎(chǔ)，搭建一系列端到端、動(dòng)態(tài)、智能的數(shù)字版權(quán)供應(yīng)鏈，促進(jìn)數(shù)字版權(quán)產(chǎn)業(yè)全鏈條協(xié)同發(fā)展，共同構(gòu)建一個(gè)高效、誠(chéng)信、共贏的生態(tài)環(huán)境。