孫冰

中外文化產(chǎn)業(yè)比較系列報(bào)道3

4月29日—5月2日，亞洲最大的“Art Beijing”藝術(shù)北京2012·藝術(shù)博覽會(huì)在北京農(nóng)業(yè)展覽館舉行。

藝博會(huì)被視為畫廊的大Party，是整個(gè)藝術(shù)品市場(chǎng)的短時(shí)濃縮。和拍賣相比，它更能反映市場(chǎng)的成熟度、健康度和活躍度。從全世界范圍來(lái)看，Art Basel（巴塞爾藝術(shù)博覽會(huì)）和TEFAT（歐洲古董及藝術(shù)品博覽會(huì)）是最具影響力的兩大藝博會(huì)，前者更專注于當(dāng)代藝術(shù)，后者則更多交易古董和經(jīng)典藝術(shù)品。兩者都在頻頻向中國(guó)藏家、買家拋出橄欖枝，以各種方式向中國(guó)市場(chǎng)滲透。

同時(shí)，中國(guó)自己的藝博會(huì)卻遠(yuǎn)未與所處的市場(chǎng)規(guī)模及時(shí)匹配，盡管一樣人頭攢動(dòng)、一樣盛裝妖嬈，背后的差距卻仍是巨大的。

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“藝術(shù)北京”已是亞洲最大藝博會(huì)

奮斗七年之后，藝術(shù)北京執(zhí)行總監(jiān)董夢(mèng)陽(yáng)終于讓“Art Beijing”成為亞洲最大的藝博會(huì)，這個(gè)“最大”并不僅指展會(huì)規(guī)模，人氣、買氣、參展商和贊助商都足以讓人充滿欣喜。為期4天的2012藝術(shù)北京博覽會(huì)展出面積為2萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)46%；參展機(jī)構(gòu)160家，同比增長(zhǎng)35%，國(guó)內(nèi)外比例為5:1；觀眾5.2萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)30%；90%以上參展商成交，成交額約3億元，同比增長(zhǎng)57%，占國(guó)內(nèi)上半年藝術(shù)博覽會(huì)成交額的85%。

中央美術(shù)學(xué)院版畫系畢業(yè)的董夢(mèng)陽(yáng)1993年和團(tuán)隊(duì)一起創(chuàng)辦了中國(guó)最早、真正意義上的藝博會(huì)——“中國(guó)藝術(shù)博覽會(huì)”，且一辦十屆，最終使該博覽會(huì)成為全國(guó)規(guī)模最大、業(yè)內(nèi)影響力最大的藝術(shù)博覽會(huì)。

2005年，在經(jīng)歷了一系列變動(dòng)之后，中國(guó)藝術(shù)博覽會(huì)陷入復(fù)雜混亂的局面。董夢(mèng)陽(yáng)單飛并開(kāi)始創(chuàng)辦“Art Beijing”。因?yàn)橹赜诋?dāng)代藝術(shù)，Art Basel自然成為董夢(mèng)陽(yáng)學(xué)習(xí)和追逐的對(duì)象。后來(lái)，藝術(shù)北京又陸續(xù)推出 “影像北京”、“經(jīng)典北京”等一系列子品牌，藝博會(huì)的輪廓更加豐滿?！敖衲晡覀冞€會(huì)推出‘設(shè)計(jì)北京?！倍瓑?mèng)陽(yáng)透露。

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消費(fèi)錯(cuò)位扭曲了市場(chǎng)

?“中國(guó)藝博會(huì)數(shù)量并不少，但規(guī)范、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牟欢??！币晃划嬂蓉?fù)責(zé)人Martin告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》， “每年都看到很多來(lái)藝博會(huì)的人，他們看畫還沒(méi)有享用免費(fèi)茶點(diǎn)酒水的時(shí)間多。在中國(guó)做藝博會(huì)真不容易呀！”

?“藝術(shù)和慈善是富裕階層與整個(gè)社會(huì)互動(dòng)的主要方式。喜愛(ài)藝術(shù)意味著社會(huì)精英和富裕階層不再單純地享受和炫耀財(cái)富，開(kāi)始展示自己生活的品質(zhì)和品位?！倍瓑?mèng)陽(yáng)說(shuō)，“但現(xiàn)在很多中國(guó)人購(gòu)買藝術(shù)品并非出自喜愛(ài)，而是為了投資。以拍賣為主的中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)更像一個(gè)證券和金融市場(chǎng)，似乎和文化、藝術(shù)沒(méi)有太大關(guān)系。”

董夢(mèng)陽(yáng)認(rèn)為，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)目前還是繁榮在成交數(shù)字特別是拍賣市場(chǎng)的成交數(shù)字上，“但畫廊和以畫廊為主體的藝博會(huì)發(fā)展則需要群眾基礎(chǔ)，只有人們有了藝術(shù)消費(fèi)習(xí)慣，藝博會(huì)和藝術(shù)市場(chǎng)才能真正繁榮。”

“西方人對(duì)音樂(lè)、藝術(shù)和慈善充滿熱情。我國(guó)剛平穩(wěn)發(fā)展30多年，過(guò)去一直在戰(zhàn)爭(zhēng)和動(dòng)亂中，人們有極大的不安全感，對(duì)金錢的欲望異常強(qiáng)烈?！倍瓑?mèng)陽(yáng)說(shuō)，“西方人這樣的狀態(tài)并不是因?yàn)楦呱?，而是他們到了這樣的階段，我們終究有一天也會(huì)到達(dá)這樣的階段?！?/p>

“過(guò)去，我們總是想做得很西方，現(xiàn)在我反而想本土化一些，采取一些大眾愿意和能夠接受的方式，再一點(diǎn)點(diǎn)發(fā)展。”董夢(mèng)陽(yáng)舉例說(shuō)，“如果在農(nóng)村，我們就做‘供銷社的模式，敲鑼打鼓掛氣球，未必不好，千萬(wàn)別建Shopping Mall、搞什么Fashion Show。”

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少的是健康生態(tài)鏈

?1991年，澳大利亞人布朗·華萊士創(chuàng)辦“紅門”畫廊，開(kāi)始簽約代理經(jīng)營(yíng)年輕畫家作品，紅門畫廊成為中國(guó)第一家現(xiàn)代意義的畫廊。1993年，北方的嘉德和南方的朵云軒幾乎同時(shí)開(kāi)槌，中國(guó)拍賣市場(chǎng)由此開(kāi)端。

但中國(guó)的畫廊和拍賣行卻在20年后呈現(xiàn)出“天上人間”的景象。

藝術(shù)品市場(chǎng)主要由畫廊為主的一級(jí)市場(chǎng)和拍賣行為主的二級(jí)市場(chǎng)組成，全球各大成熟藝術(shù)品市場(chǎng)中都是一級(jí)市場(chǎng)占主導(dǎo)地位。在中國(guó)，卻有至少七成市場(chǎng)被拍賣行掌握，畫廊發(fā)展緩慢。中國(guó)藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)規(guī)模已全球第一，全球十大頂級(jí)拍賣行占據(jù)五席，卻幾乎沒(méi)有世界級(jí)畫廊，更不要說(shuō)藝博會(huì)。如何才能真正繁榮一級(jí)市場(chǎng)？

董夢(mèng)陽(yáng)認(rèn)為， “一內(nèi)一外”兩大阻礙是亟須解決的問(wèn)題：

“一內(nèi)”指要健全畫廊業(yè)自身和完善經(jīng)紀(jì)代理機(jī)制。經(jīng)紀(jì)代理制被認(rèn)為是解決藝術(shù)品市場(chǎng)混亂的有效手段之一，在西方已施行200多年，但在國(guó)內(nèi)還相當(dāng)不成熟。

“在國(guó)外，要買一個(gè)藝術(shù)家的作品只能去代理他作品的畫廊，而國(guó)內(nèi)一個(gè)藝術(shù)家的作品如果有市場(chǎng)，好多家都賣，價(jià)格差別還是小事，真?zhèn)味际莻€(gè)問(wèn)題?！倍瓑?mèng)陽(yáng)說(shuō)，“這也是為什么國(guó)外畫廊可以成為百年老店，產(chǎn)值超過(guò)幾萬(wàn)人的大工廠，可以上市，三兩個(gè)藝術(shù)家就可以讓一個(gè)畫廊做上百年?！?/p>

“一外”指國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)政策。稅收是最突出的一點(diǎn)。在畫廊買一幅畫，稅費(fèi)高達(dá)30%以上。目前政策下，銷售藝術(shù)品和銷售普通商品在稅收上沒(méi)有分別，但如果交給拍賣行，只需要交納3%個(gè)人所得稅?！八?，有很多畫廊直接把畫往拍賣行扔，這也變相支持了二級(jí)市場(chǎng)?！倍瓑?mèng)陽(yáng)說(shuō)。

“我們現(xiàn)在是不正常的格局，拍賣行比畫廊多。但中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)最終會(huì)走到西方的正常格局中，只是不能一蹴而就?！?董夢(mèng)陽(yáng)說(shuō)。

Basel與TEFAF

巴塞爾藝術(shù)博覽會(huì)每年6月在瑞士巴塞爾舉行，2011年已是第42屆，主要向觀眾呈現(xiàn)20~21世紀(jì)最高品質(zhì)的當(dāng)代藝術(shù)作品，囊括了繪畫、雕塑、裝置、攝影、表演和視頻作品等多種藝術(shù)門類。2011年，“Art Basel”精心選取了來(lái)自北美、拉美、歐洲、亞洲和非洲35個(gè)國(guó)家近300家畫廊2500多位現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)家的作品，奉獻(xiàn)給超過(guò)10萬(wàn)名觀眾。

1975年創(chuàng)辦、以古董和經(jīng)典藝術(shù)為主的TEFAF “歐洲藝博會(huì)”在荷蘭馬斯特里赫特舉行。今年的第25屆TEFAF期間，共吸引來(lái)自20個(gè)國(guó)家和地區(qū)的181家參展機(jī)構(gòu)，觀眾超過(guò)7萬(wàn)名。Art Basel和TEFAF的成功都離不開(kāi)政府的支持，瑞士和荷蘭對(duì)于藝博會(huì)都給很多降稅和免稅政策，優(yōu)惠既包括關(guān)稅也包括增值稅。