黃偉杰 張邁 謝芳

摘 要:手機報是一種新興的信息傳播平臺,由于受眾的廣泛性,發(fā)展迅速,但是內(nèi)容原創(chuàng)性和新穎性嚴重制約了手機報的發(fā)展。本文對國家圖書館依托豐富的館藏資源、深厚的文化底蘊和高素質(zhì)人才提供富有傳統(tǒng)文化特色的手機報服務(wù)方面進行了一些設(shè)想和探討。

關(guān)鍵詞:手機報國家圖書館傳統(tǒng)文化

中圖分類號:G219.2 文獻標識碼:A 文章編號:1672-3791(2012)07(a)-0254-02

1手機報的定義與現(xiàn)狀

手機報是依托手機媒介,由報紙、移動通信商和網(wǎng)絡(luò)運營商聯(lián)手搭建的信息傳播平臺,用戶可通過手機瀏覽到當(dāng)天發(fā)生的新聞。[1]它的實質(zhì)是最新電信增值業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的產(chǎn)物。具體來說,手機報是將傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容通過無線技術(shù)平臺發(fā)送到彩信手機上,從而在手機上開發(fā)發(fā)送短信新聞、彩圖、動漫和WAP(上網(wǎng)瀏覽)等功能。手機報,已經(jīng)成為傳統(tǒng)報業(yè)繼創(chuàng)辦網(wǎng)絡(luò)版、興辦網(wǎng)站之后,躋身電子媒體的又一舉措,是報業(yè)開發(fā)新媒體的一種特殊方式。

手機報是基于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與電信增值服務(wù)跨平臺合作孕育出的新聞傳播新方式,即將紙媒體的新聞內(nèi)容,通過無線技術(shù)平臺發(fā)送到用戶的手機上供用戶閱讀[2]。手機報分為兩種類型:一種是彩信手機報,另外一種是客戶端手機報。目前,國內(nèi)手機報多采用第一種模式。

作為傳統(tǒng)媒體與電信增值服務(wù)跨平臺合作孕育出的信息傳播新方式,手機報可隨時、隨地傳播信息,超越了地域、時間和電腦終端設(shè)備等限制,具有傳播快速便捷、交互性強、個性化、成本低廉等傳統(tǒng)媒介不可比擬的優(yōu)勢。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)2009年2月18日發(fā)布《手機媒體研究報告》顯示,截至2008年底,中國手機用戶已超過6.4億,手機報用戶普及率達到39.6%,作為無線新媒體的典型代表,手機報已成為三大運營商力推的特色數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。繼中國移動和中國聯(lián)通之后,新進入移動市場的中國電信也在CDMA網(wǎng)絡(luò)原有手機報、手機電視等業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上,根據(jù)市場需求,在內(nèi)容、形式及合作等方面積極拓展手機報市場。

2手機報的優(yōu)劣勢分析與思考

與傳統(tǒng)媒體相比,手機報作為媒體具有更大的優(yōu)勢:它比報紙更互動,比廣播更自由,比電視更便攜,比電腦互聯(lián)網(wǎng)更普及。其獨特的時效性、互動性以及低廉的成本都是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。縱觀國內(nèi)手機報的現(xiàn)狀,我們不難發(fā)現(xiàn),盡管手機報具有以上種種優(yōu)勢,但是它也存在著明顯的局限:手機報因手機容量等技術(shù)問題,信息承載量極為有限。短短千余字甚或百余字的手機報,往往在形式設(shè)置上卻五花八門,有的甚至開設(shè)十余個子欄目,各子欄目下的內(nèi)容又單薄無力,可謂形式大于內(nèi)容;另外,目前國內(nèi)的手機報原創(chuàng)性內(nèi)容不足,缺乏自己健全的采編體系,其新聞信息的來源主要依賴傳統(tǒng)報紙或互聯(lián)網(wǎng),大多數(shù)手機報僅僅是把報紙的內(nèi)容通過篩選、壓縮后翻版發(fā)送至用戶的手機終端上,這樣導(dǎo)致了手機報內(nèi)容的“同質(zhì)化”,難以充分體現(xiàn)手機報的獨特優(yōu)勢。

用戶對手機報的消費已經(jīng)趨于成熟,手機報必將進入專業(yè)化、特色化、個性化的時代,隨著手機報的種類增多,手機報的生存和發(fā)展也充滿競爭,但無論在什么情況下,手機報要想生存下去首先要做的事情是提升內(nèi)容。內(nèi)容是所有媒體都要面對的難題也是成功媒體需要通過的關(guān)卡,只有提升了資訊的內(nèi)容,有更吸引人的新聞,手機報才能更好的發(fā)展下去。

3國家圖書館開展手機報服務(wù)的必要性

作為國家總書庫,國家書目中心,國家古籍保護中心的國家圖書館,一直以來以傳承和弘揚中華民族文化為己任。隨著我國社會主義市場經(jīng)濟體制的不斷完善,經(jīng)濟社會的快速發(fā)展,現(xiàn)代信息傳播技術(shù)的突飛猛進,豐富精神文化生活越來越成為我國人民的熱切愿望,提高全社會思想道德素質(zhì)和科學(xué)文化素質(zhì)的任務(wù)越來越重,對公共文化服務(wù)體系建設(shè)的要求越來越高,國家圖書館更應(yīng)該發(fā)揮自己公共文化服務(wù)職能,為建設(shè)和諧社會,建設(shè)社會主義精神文明做出自己的貢獻[3]。2009年李長春同志在國家圖書館建館100周年慶祝大會上的講話中提到:“大力推進學(xué)習(xí)型社會建設(shè),提供更多更好的公共文化服務(wù),滿足人民群眾日益增長的文化需求,進一步推動形成全民閱讀的良好風(fēng)氣,是時代賦予我國圖書館事業(yè)的神圣使命和光榮職責(zé)?！薄?國家圖書館)要以傳承民族優(yōu)秀文化為己任,充分發(fā)揮國家圖書館文化典籍館藏豐富的優(yōu)勢,開辟多種渠道,運用多種形式,開發(fā)利用民族文化豐厚資源,加強中華優(yōu)秀文化的傳播和教育,增強全民族的自信心自豪感和凝聚力向心力?！薄耙獎?chuàng)新服務(wù)方式和傳播手段,積極運用音像、電子、網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代科技手段開發(fā)利用館藏資源,開辦公益性電子閱覽室,加強數(shù)字圖書館建設(shè),盡快形成聯(lián)通數(shù)字圖書館的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng),實現(xiàn)圖書資源數(shù)字化、服務(wù)手段網(wǎng)絡(luò)化,向廣大讀者提供更為廣泛、更為先進、更為方便的服務(wù),努力實現(xiàn)社會效益最大化。”[4]2007年在天津召開的全國公共圖書館延伸服務(wù)經(jīng)驗交流會上,時任文化部副部長的周和平同志強調(diào)“(圖書館需)充分利用現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù),……積極拓展圖書館社會教育功能,增強服務(wù)輻射能力,擴大服務(wù)覆蓋面,豐富服務(wù)內(nèi)容與方式,為社會公眾提供多樣化、個性化服務(wù),使圖書館的服務(wù)廣度與深度都得到延伸,提高公共文化服務(wù)能力?！?/p>

目前移動運營商提供的手機報服務(wù)主要有新聞類,財經(jīng)類、體育類等,文化類的相對較少,內(nèi)容也比較匱乏。國家圖書館可以依托豐富的館藏資源、深厚的文化底蘊和高素質(zhì)人才提供傳統(tǒng)文化、國學(xué)、閱讀類的手機報,為傳承中華文明、建設(shè)社會主義精神文明做出自己的貢獻,利國利民。

4國家圖書館開展手機報服務(wù)的設(shè)想

國家圖書館手機報應(yīng)以簡明易懂、輕松幽默的方式向大眾表達中國博大精深的傳統(tǒng)文化,達到普及傳統(tǒng)文化的目的。內(nèi)容以簡潔明快的文字信息為主,配以漫畫風(fēng)格圖片,使讀者在輕松閱讀的同時,獲取相關(guān)的知識。欄目設(shè)置包括以下幾類。

4.1 傳統(tǒng)文化

二十四節(jié)氣:制作二十四節(jié)氣的相關(guān)信息,如來源、相關(guān)傳說、習(xí)俗等,在二十四節(jié)氣當(dāng)天發(fā)送相關(guān)信息。

傳統(tǒng)節(jié)日:制作傳統(tǒng)節(jié)日的相關(guān)信息,如來歷、民間傳說、故事、習(xí)俗等,在相關(guān)節(jié)日前發(fā)送相關(guān)信息。

歷史講堂:將中國歷史上下五千年中的精彩故事、人物、事件,以彩信的形式呈現(xiàn)在大家面前,以農(nóng)歷月為單位編發(fā),當(dāng)月發(fā)送歷史上發(fā)生在該月的相關(guān)事件的信息。

繽紛曲藝:將我國傳統(tǒng)曲藝的相關(guān)知識制作成彩信,內(nèi)容包括京劇(包含各個流派)、各地方戲、稀有曲藝種類等

民風(fēng)民俗:選取我國各地的風(fēng)土人情和風(fēng)俗習(xí)慣相關(guān)內(nèi)容制作成彩信,在地方節(jié)日或者相應(yīng)地方舉行活動的時候發(fā)送。

4.2 國學(xué)經(jīng)典

品論經(jīng)典:以《論語》等諸子百家、《大學(xué)》等四書五經(jīng)中國傳統(tǒng)著作中的寓言、故事、為人處事的道理為創(chuàng)作基礎(chǔ)、以漫畫為表現(xiàn)形式、配以文字說明,用一種全新的手法再現(xiàn)古文學(xué)精髓。

詩詞雅敘:以唐詩宋詞為主題,借助漫畫,配以文字說明,以這種直觀的藝術(shù)形式,提供一種契機和可能,來激活、增強讀者的感受力,使讀者更好地領(lǐng)會詩詞的意境。

謀略兵法:在中華名族五千年的歷史長卷中,“謀略”二字,更多的時候,代表的是一種“運籌千里之外”的瀟灑,一份面對困難的從容與淡定。本單元我們選取歷史上經(jīng)典的謀略類事件或者戰(zhàn)例,加以分析,從中提取相應(yīng)道理,使前人的智慧展現(xiàn)在現(xiàn)代人面前,在閱讀故事的同時又學(xué)習(xí)了知識。

養(yǎng)生論道:挑選了我國古代著名中醫(yī)和養(yǎng)生家的各類著作中與養(yǎng)生相關(guān)的知識、建議,使讀者在了解養(yǎng)生保健知識的同時,也對我國的古代養(yǎng)心哲學(xué)有適當(dāng)?shù)牧私狻?/p>

琴棋書畫:琴棋書畫作為國學(xué)中的重要內(nèi)容,本欄目通過彩信的形式給用戶提供了古音樂常識、名人棋譜、名家對局、書畫鑒賞等內(nèi)容。

國學(xué)問答:針對當(dāng)期的國學(xué)知識內(nèi)容,以獨特的角度提出相關(guān)的問答,融合知識與趣味,于用戶充分互動,讓用戶在歡笑中對中國傳統(tǒng)文化知識有更深的了解。

4.3 閱讀參考

新書推薦:按季度向讀者提供國家圖書館最新入藏的各類圖書新書目錄,并有選擇地提供新書推薦內(nèi)容。

借閱排行:按季度向讀者提供國家圖書館中文、英文閱覽室文獻借閱排行榜,并提供排行榜圖書的相關(guān)簡介。

參考文獻

[1] 手機報的定義[EB/OL].http://media.sohu.com/20090922/n266913477.shtml.

[2] 手機報成無線新媒體業(yè)務(wù)亮點 今年用戶將達八千萬[EB/OL].http://www.chinanews.com/it/itxw/news/2009/04-16/1648375.shtml.

[3] 李長春在國家圖書館建館100周年慶祝大會上的講話[EB/OL].http://culture.people.com.cn/GB/22226/167652/167654/10036479.html.

[4] 全國公共圖書館延伸服務(wù)經(jīng)驗交流會在津召開[EB/OL].http://news.sina.com.cn/c/2007-05-17/162511839638s.shtml.