張璐晶

作為一個有著30年歷史的老品牌，2012年的龍年春節(jié)晚會（下稱“春晚”）有著特殊的意義。

據(jù)說在某次春晚意見征集會上，在場的觀眾毫不留情地背誦了“春晚模式”：氣宇軒昂的開頭、歡快的民歌大聯(lián)唱、“想死你們了”的相聲小品和人山人海的集體舞蹈 。對于一個創(chuàng)作團隊來說，沒有什么比創(chuàng)作還未開始，“包袱”已眾人皆知更艱難的了。

辦了30年的央視春晚迄今為止創(chuàng)下了多個世界紀錄：收視率最高的綜藝晚會；播出時間最長、演員最多的綜藝晚會。當然，估計還有一項“世界紀錄”：被罵得最多的綜藝晚會。

2012年春晚總導演哈文表示，都說春晚是個“燙手的山芋”，但是山芋就是燙著才好吃，冷了的山芋誰要吃？哈文強調(diào)，龍年的春晚“不是要顛覆，而是要帶來新意”。

但是，面對口味越來越刁的觀眾，“新”從何來？

哈文表示，今年春晚節(jié)目的具體內(nèi)容，分為四大類：常規(guī)的歌舞類、語言類、魔雜類和創(chuàng)意類節(jié)目。負責創(chuàng)意類節(jié)目（又稱非節(jié)目類節(jié)目）的導演景顥告訴《中國經(jīng)濟周刊》，他理解的創(chuàng)意、創(chuàng)新，就是將各種老元素有效地組合起來。簡而言之，憑空創(chuàng)造一種表演類型是不可能的，但是如何讓“老壇裝新酒”的巧思和技巧是創(chuàng)新的必須?！耙慌_春晚，觀眾一提就是有沒有趙本山，肯定是不行的，如何拿出更多更好的創(chuàng)新類節(jié)目是團隊一直關注的問題。”景顥說。

創(chuàng)新一：今年真的沒廣告

歷年央視春晚的零點報時都是廣告商們追逐的焦點。2010年春晚零點報時的冠名權(quán)以5201萬元的歷史最高價成交，這個“10秒值半億”的燒錢之舉，曾遭到觀眾的強烈質(zhì)疑。與此同時，大量的廣告植入，也令觀眾厭惡不已。某網(wǎng)站舉辦的向春晚建議的調(diào)查中，“取消插入廣告”的建議排在首位。

龍年春晚的第一個創(chuàng)新，就是“取消了一系列的廣告植入”。據(jù)不完全統(tǒng)計和各廣告時段價位估算，自從央視春晚舉辦以來，廣告收入一直呈直線上升的態(tài)勢。單以去年的價格估算，這第一個創(chuàng)新就令央視至少損失6.5億元。

“今年真的沒有廣告” 成了哈文向媒體解釋得最多的問題之一?！盀槭裁春芏嗳硕疾恍拍?？每個人采訪我都問廣告的事，我再一次向媒體承諾：不管是硬廣告還是軟廣告，龍年春晚四個小時的直播過程中，沒有一個廣告。”哈文解釋說，“每年春晚都沒有盈利的要求，春晚的成本更不是從廣告收入中出，都是臺里自己的經(jīng)費。”

今年的春晚要花多少錢？哈文表示：“預算還沒有算出來，暫時不方便公布。”

一位不便透露姓名的服裝品牌老板告訴記者，因為知道今年春晚沒有植入廣告，他曾經(jīng)央求劇組為演員定制服裝，不用露出商標。他的本意是春晚結(jié)束后立刻上線同款的服裝，不過“如意算盤”很快落空。杜絕一切形式的廣告儼然成了一條鐵的紀律，“想做廣告真的沒戲”，這位老板只能掃興而歸。

沒了廣告的春晚會是什么樣子？景顥告訴《中國經(jīng)濟周刊》，拿掉廣告絕對是件好事情，但讓觀眾在不受干擾的情況下享受一臺高質(zhì)量的晚會，是對團隊創(chuàng)作功力的又一番考驗。

創(chuàng)新二：從晚會到聚會

從1998年開始，央視1號演播廳成了春晚的固定場所。每年春晚的彩排前后，總有大批記者使出渾身解數(shù)、沖過重重封鎖進入其中一探究竟。而今年進入1號演播廳的記者，說得最多的一句話，就是“1號演播廳幾乎被拆了”。

由于春晚劇組事先都簽訂了嚴格的“保密協(xié)議”，對于具體的布景、置景，導演組表示，暫時還不能向外界公布。

景顥告訴《中國經(jīng)濟周刊》，春晚作為一場“伴隨式”的晚會，意為觀眾在欣賞節(jié)目時并非正襟危坐，而是通過家庭團聚的方式挑選自己感興趣的節(jié)目觀看。以往的舞臺形式在今年的春晚中將得到很大的改變，具體來說是觀眾的觀影關系得到改變：整個演播廳都將變成一個大舞臺，打破了以往觀眾和演員之間的臺上臺下的界限，觀眾不再是晚會的觀看者，而成為晚會的參與者融入其中。以往階梯式的由近到遠的舞臺將會被180度環(huán)形、多層次、多中心的半包圍式舞臺代替，觀眾的參與性得到提高。

對于自己負責的創(chuàng)新類節(jié)目，景顥表示并不能透露得太多，不過他還是請觀眾留意，“一是首次將動畫短片帶進春晚和一個對春晚30年回顧的短片”會成為創(chuàng)新類節(jié)目的亮點?！半m然目前，創(chuàng)新類節(jié)目的比重和時長并不是很多，但是我認為，這部分節(jié)目將會在以后的春晚中起到畫龍點睛和越來越重要的作用?！?/p>

春晚金牌主持之一朱軍，在其個人傳記《我的零點時刻》中說道，“春晚原本只是一場單純輕松的文娛晚會，卻被人為地拔高和扭曲了?！币苍S正是有鑒于此，今年的春晚，要實現(xiàn)的就是“從晚會到聚會”的轉(zhuǎn)變。

創(chuàng)新三：取消評獎

今年春晚的另一項重要舉措，是取消了“我最喜愛的春節(jié)聯(lián)歡晚會節(jié)目評選活動”，這意味著龍年春晚將不設定評獎環(huán)節(jié)。

對于觀眾來說，持續(xù)了多年的最佳節(jié)目評獎已經(jīng)在實際操作中走了樣，其中一個明顯的例證，就是每年的評獎結(jié)果大家都能猜中十之八九：當年有趙麗蓉的三屆春晚，趙本山的節(jié)目都是第二；等到趙本山成為小品最大的腕兒時，他一口氣連續(xù)13年蟬聯(lián)春晚小品王，而歌舞類節(jié)目的評獎也大多與演員名氣有關。

一位不愿意透露姓名的演員告訴記者，當他聽說此次春晚取消評獎后，第一個反應是“舒了口氣”，不是“沖著評獎”去的他，可以更加“沒有包袱”地投入演出之中。歌手韓庚向《中國經(jīng)濟周刊》表示，春晚就是一個讓大家歡喜過年的晚會，不用以評獎來區(qū)分節(jié)目。

擔任龍年春晚小品編劇的王承友表示，此次春晚前期的籌備會比往年少了很多，“會議少，留給我們的空間就大了。往年隔幾天就要審一回本子，越臨近春晚，要開的會就越多，給你提意見的人也越多。雖然提意見是好事兒，但那么多意見，作者是需要消化和琢磨的，最終彼此都很累，結(jié)果還未必理想?！?/p>

已經(jīng)進入春晚倒計時的劇組正在進入最后的沖刺時刻，多項創(chuàng)新和改革是否能為這個老品牌注入新鮮的活力？龍年的春晚能否給觀眾帶來耳目一新的視聽享受，答案即將揭曉。

外國“春晚”

歐洲歌唱大賽：是歐洲規(guī)模最大、影響最廣、商業(yè)運作最成功的文藝活動，至今已經(jīng)舉辦了56屆，成為業(yè)界長盛不衰的典范之一。路透社稱：“無論參賽歌曲的歌詞多么陳詞濫調(diào)，東歐國家多么無恥地互相投票，這場一年一度的歌曲雜燴秀仍然沒有衰落的跡象。”

日本紅白歌會：每年12月31日的晚上，日本人全家聚在一起，圍著電視欣賞自己的“春節(jié)晚會”－－“紅白歌合戰(zhàn)”。這個已有60多年歷史的歌唱晚會，近些年也飽受收視率下降之苦。