賴敏 高力

【摘要】網(wǎng)絡(luò)小說數(shù)量龐大，給讀者閱讀選擇帶來很大困難，除了文學(xué)網(wǎng)站做好便捷的導(dǎo)引外，寫手從傳播終端——讀者取向入手，關(guān)注作品取名也十分必要。筆者以手機(jī)閱讀為例，分析了網(wǎng)絡(luò)小說取名的類型、技巧以及網(wǎng)絡(luò)小說取名與點(diǎn)擊數(shù)的關(guān)系。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)小說；取名；點(diǎn)擊效果

2011年7月19日中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布第28次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至6月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.85億，年底將超過5億。[1]據(jù)中國(guó)通信企業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)錢晉群介紹，截至2011年4月，我國(guó)手機(jī)上網(wǎng)用戶達(dá)到3.03億，在互聯(lián)網(wǎng)用戶中比重不斷提升，占到66.2%。其中，只使用手機(jī)上網(wǎng)的用戶為4300萬。據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2013年，手機(jī)網(wǎng)民或?qū)⒊^電腦網(wǎng)民。[2]

電子閱讀介入并改變著國(guó)人的生活，這是不爭(zhēng)的事實(shí)?！?010年—2011年中國(guó)數(shù)字出版年度報(bào)告》顯示，2010年國(guó)內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總體收入規(guī)模達(dá)到1051.79億元，比2009年增長(zhǎng)了31.97%。手機(jī)出版產(chǎn)值占整個(gè)數(shù)字出版總產(chǎn)值的比例達(dá)到33.26%，成為第一大產(chǎn)業(yè)門類，是目前數(shù)字出版的盈利熱門。手機(jī)閱讀因受時(shí)間和地點(diǎn)的限制較小，手機(jī)上網(wǎng)相對(duì)于電腦上網(wǎng)更加休閑化和碎片化，且能夠?yàn)橐恍┥暇W(wǎng)條件差的地區(qū)和人群提供便利，加上手機(jī)閱讀付費(fèi)方式便捷，讀者與創(chuàng)作者的互動(dòng)性強(qiáng)，而且3G和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，也將極大地帶動(dòng)用戶對(duì)手機(jī)應(yīng)用的熱情。[3]

手機(jī)閱讀

在手機(jī)上網(wǎng)用戶中有多少人會(huì)點(diǎn)擊“閱讀”菜單進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀目前沒有準(zhǔn)確數(shù)字，但從前文提供的電子出版業(yè)收入數(shù)據(jù)可看出，這不會(huì)是一個(gè)很小的數(shù)量。電腦閱讀、手機(jī)閱讀、閱讀器閱讀和書報(bào)閱讀，形成了一個(gè)多元共存共享的局面，為廣大文學(xué)愛好者提供了饕餮精神大餐。手機(jī)閱讀越來越受到年輕人的喜愛，據(jù)調(diào)查，其主要人群是學(xué)生、上班族和外出打工者，除直接上網(wǎng)開展閱讀外，他們還熱衷于下載一些網(wǎng)站提供的作品。

受著名文學(xué)網(wǎng)站商業(yè)化運(yùn)作成功帶動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)付費(fèi)閱讀成為主流，它為網(wǎng)絡(luò)寫手謀利、文學(xué)網(wǎng)站盈利經(jīng)營(yíng)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)保持持久發(fā)展活力提供了保證。以手機(jī)閱讀為例，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀情況細(xì)分為三種：免費(fèi)閱讀、按章節(jié)或全本收費(fèi)閱讀、VIP用戶享受優(yōu)惠服務(wù)。

免費(fèi)閱讀作品一般有幾類：一是被搬上網(wǎng)絡(luò)的傳統(tǒng)經(jīng)典文學(xué)作品，主要發(fā)揮提升網(wǎng)站聲譽(yù)的作用，大多沒有版權(quán)顧慮，能很好地滿足讀者的閱讀需要；二是大眾普及讀物，包括政治、文化、經(jīng)濟(jì)、軍事、兩性、育兒、美容、烹飪等內(nèi)容，其主要作用是增加網(wǎng)站內(nèi)容的豐富性，拓寬讀者涉獵面，吸引更多讀者；三是網(wǎng)上發(fā)布時(shí)間較長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，寫手授權(quán)免費(fèi)閱讀。

按章節(jié)或全本收費(fèi)閱讀，主要有兩種情況：一是尚未完結(jié)的作品，網(wǎng)絡(luò)寫手即寫即發(fā)，讀者在先期免費(fèi)閱讀幾章或幾十章后，產(chǎn)生興趣愿意追蹤寫手進(jìn)度，付費(fèi)閱讀，一般每章（節(jié)）3至1.2角不等；二是已經(jīng)完結(jié)的作品，整本標(biāo)價(jià)，提供一章至幾十章不等的免費(fèi)后即付費(fèi)完成全本閱讀。

VIP用戶享受優(yōu)惠服務(wù)。不同級(jí)別會(huì)員享受不同等級(jí)優(yōu)待，以形成穩(wěn)定的讀者群。優(yōu)惠幅度根據(jù)選擇優(yōu)惠品種的不同而不同，比如手機(jī)網(wǎng)民優(yōu)惠有三元包（3元/月）和五元包（5元/月，包括新書速遞包、都市言情包、玄幻仙俠包、歷史軍事包、動(dòng)感圖書包等），訂購(gòu)后每月從手機(jī)話費(fèi)里扣除。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的選擇

在產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品數(shù)量龐大，讀者要在海量的作品中淘到自己喜歡的作品，有相當(dāng)?shù)碾y度。因此，網(wǎng)絡(luò)作品選擇有賴于網(wǎng)站提供的良好導(dǎo)引和讀者慧眼。

以手機(jī)中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)“閱讀”為例，首頁(yè)有排行、分類、書架、雜志等欄目，同頁(yè)稍后位置還有言情、玄幻、穿越、青春、影視、勵(lì)志、歷史軍事等具體類別呈現(xiàn)以及熱詞提供，如總裁、王妃、減肥、權(quán)色、修仙、特種、寫真……還有暢銷熱書、促銷街、我的包月、活動(dòng)、專題、熱門推薦、出版精品、分類推薦、專題圖書、全本精品、包月書包等醒目標(biāo)簽，讀者直接點(diǎn)擊，即可完成第一級(jí)查詢。比如，點(diǎn)擊進(jìn)入分類為“言情”的下一頁(yè)面，會(huì)出現(xiàn)“主編力薦”、“好書推薦”、“愛情百態(tài)”、“品讀名家”、“暢銷周榜”、“暢銷雜志”、“精彩專題”、“言情書庫(kù)”、“包月書包”等子目錄。再往下一頁(yè)，如“言情書庫(kù)”里面有1259頁(yè)共18871部作品，其間單列了兩個(gè)子欄目“現(xiàn)代婚戀”（334部）、“古言武俠”（275部）。從以上三頁(yè)（三級(jí)）點(diǎn)擊，可看出網(wǎng)站提供作品的豐富性和導(dǎo)讀的便捷性。

手機(jī)網(wǎng)站里的文學(xué)作品一般以小說為主，讀者進(jìn)入閱讀首頁(yè)即可根據(jù)自己的閱讀興趣和偏好選擇欄目，并進(jìn)一步點(diǎn)開子目錄。

要進(jìn)一步確定閱讀的具體篇目就需考慮若干因素，作品點(diǎn)擊數(shù)不等于閱讀數(shù)，讀者只有邁出了點(diǎn)擊閱讀的第一步，然后進(jìn)入訂購(gòu)，文學(xué)作品的收益才算產(chǎn)生，讀者消費(fèi)才算完成。作品會(huì)不會(huì)被點(diǎn)擊，點(diǎn)開后會(huì)不會(huì)持續(xù)被閱讀并付費(fèi)，根據(jù)筆者閱讀體驗(yàn)，作品名稱、作品簡(jiǎn)介、作品評(píng)價(jià)、點(diǎn)擊數(shù)、閱讀數(shù)、收藏?cái)?shù)、鮮花數(shù)等都是非常重要的影響元素。

網(wǎng)絡(luò)小說取名與點(diǎn)擊數(shù)、閱讀數(shù)的關(guān)聯(lián)

基于前面的介紹，筆者使用手機(jī)上網(wǎng)，按“閱讀——言情——言情書庫(kù)——現(xiàn)代婚戀”順序，隨機(jī)選取了一批作品，分析作品的取名與作品點(diǎn)擊數(shù)、閱讀數(shù)的關(guān)聯(lián)，從傳播效果著手反窺讀者閱讀心態(tài)，以期為網(wǎng)絡(luò)寫手提供一點(diǎn)有益的參考（共334部作品，隨機(jī)順序抽樣30部，按點(diǎn)擊數(shù)遞減順序排列）。

1.撒旦危情Ⅱ：情人不退貨（作者：顧盼瓊依）；2.豪門冒牌拜金妻（newbluered）；3.撒旦危情Ⅲ：戒掉致命情人（顧盼瓊依）；4.豪門醉新娘：變奏荷爾蒙（魔女恩恩）；5.瀝川往事（玄隱）；6.豪門童話：總裁上司要偷心（夜蝶兒）；7.嗨，我的男人（漫漫紅糖水）；8.當(dāng)老牛遇見嫩草（瞬間傾城）；9.北大差生（破腦殼）；10.貧嘴小嬌妻：首席別惹我（花若兮）；11.豪門首席的紙婚新娘（月下梧桐影）；12.豪門總裁錯(cuò)愛討債妻（Baby魅舞）；13.愛情施工隊(duì)（東籬菊隱）；14.想入非非（花清晨）；15.愛你如果可以早一秒（步天哥）；16.總裁的合約戀人（晏菲）；17.巴黎沒有摩天輪（淺白色）；18.給幸福一個(gè)機(jī)會(huì)（舞月飄雪）；19.豪門總裁的嬌妻（胡亞蓉）；20.美男養(yǎng)成攻略（那時(shí)煙花）；21.我拿婚姻賭明天（嫵冰）；22.等到此時(shí)愛已微熄（鬼鬼）；23.女王未成年（歐陽默默）；24.誰家有女初長(zhǎng)成(嚴(yán)歌岑)；25.青春的傷痛：依蓮（吳虹飛）；26.往事如煙（毛穎）；27.刺玫（三色柳）；28.十二樓（藍(lán)紫青灰）；29.臺(tái)北，給我封直達(dá)的情書（戴日強(qiáng)）；30.靈魂21克（王春元）。

傳播學(xué)理論告訴我們，傳者、信息、信道、媒介、受者構(gòu)成傳播的顯性要素，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀盡管受者（即讀者）一改傳統(tǒng)閱讀的被動(dòng)，在即時(shí)閱讀過程中，有了最大限度參與傳者（網(wǎng)絡(luò)文學(xué)寫手）創(chuàng)作的可能性，但事實(shí)上，讀者行為大多還是停留在單純閱讀上，從閱讀數(shù)與書評(píng)數(shù)不成比例的顯著減少即可看出。

（一）網(wǎng)絡(luò)小說取名類型

讀者選擇閱讀某部作品，在之前未獲得任何關(guān)于這部作品信息的情況下，第一影響因素是作品名稱，因此作品取名顯得尤為關(guān)鍵。筆者以以上30部作品為例分析其取名類型：①

一類是豪門、總裁系，如《撒旦危情Ⅱ：情人不退貨》、《豪門冒牌拜金妻》、《撒旦危情Ⅲ：戒掉致命情人》、《豪門醉新娘：變奏荷爾蒙》、《豪門童話：總裁上司要偷心》、《貧嘴小嬌妻：首席別惹我》、《豪門首席的紙婚新娘》、《豪門總裁錯(cuò)愛討債妻》等。筆者認(rèn)為這類作品點(diǎn)擊量奇高，充分說明文學(xué)就是一種補(bǔ)償，讓讀者產(chǎn)生短暫的快活，忘掉現(xiàn)實(shí)生活中的種種不快，這正好印證了弗洛伊德的文學(xué)觀：文學(xué)就是做白日夢(mèng)。

一類是輕松、幽默、搞笑系，如《嗨，我的男人》、《當(dāng)老牛遇見嫩草》、《想入非非》、《北大差生》、《愛情施工隊(duì)》等。這一類，從名字看比較溫馨、幽默，具有輕松、美好的意味，符合大多數(shù)讀者的閱讀初衷。

一類是情感追憶系，如《瀝川往事》、《往事如煙》、《愛如果可以早一秒》、《巴黎沒有摩天輪》，單純從名字看，悲劇的可能性大，至少其間充滿辛酸和遺憾，會(huì)調(diào)動(dòng)讀者特別是女性讀者的閱讀熱情，在眼淚中獲得另類的滿足。

一類是未知系，至少是從名字看不出內(nèi)容，如《刺玫》、《十二樓》等，讀者會(huì)先猜測(cè)，比如會(huì)不會(huì)是鬼故事，會(huì)不會(huì)很玄幻等等。

筆者只列舉了網(wǎng)絡(luò)言情小說，沒能全面涉及分析，但即便如此，也已看出讀者的閱讀心態(tài)和趣味：小說提供現(xiàn)實(shí)中沒有的另一種生活，閱讀即是做夢(mèng)追夢(mèng)，即是輕松消遣，即是獵奇刺激。總之，這幾十部作品的點(diǎn)擊數(shù)從一定程度上折射了現(xiàn)在大眾的閱讀趣味和審美追求，也從另一角度告訴網(wǎng)絡(luò)寫手，要想獲得網(wǎng)民高的點(diǎn)擊率，得在作品取名上“投公眾所好”。有一網(wǎng)絡(luò)寫手寫了一篇關(guān)于兄妹之間禁忌之戀的小說，在貼吧里聲稱是古代的、帶點(diǎn)江湖味道的吸血鬼文，急請(qǐng)網(wǎng)友幫忙取名，網(wǎng)友貢獻(xiàn)的小說名如下：《荊棘中的愛戀》、《戀之滅》、《黑白薔薇之花》、《血滅緣夜》。從這些取名中可看出網(wǎng)友深得其中三昧。

（二）網(wǎng)絡(luò)小說取名技巧

直接說明作品內(nèi)容、格調(diào)或類型，如《重生之珠光寶妻》、《回到古代當(dāng)獸醫(yī)》、《平凡的清穿日子》、《悟空傳》、《紅樓遺夢(mèng)》、《往事如煙》、《青春的傷痛：依蓮》、《裸婚》、《蝸居》、《七年之癢》、《被遺忘的時(shí)光》、《情滿軒尼詩(shī)》等，讓人一目了然，簡(jiǎn)明扼要，有利于讀者的選擇。

化用、借用名著經(jīng)典、成語、諺語、詩(shī)詞等，富有詩(shī)意和美感，撩撥起讀者想去看內(nèi)容的興趣。如《誰家有女初長(zhǎng)成》、《一路繁花想送》、《金枝玉葉》、《金瓶蓮》、《春暖花開》、《只道是尋?！贰ⅰ讹L(fēng)起青萍》、《萋萋忘憂》、《人生若只如初見》等。

把主角名字鑲嵌在作品名里，如《何以笙簫墨》、《佳期如夢(mèng)》、《溫暖的弦》、《讓，你嫁給我》、《良言寫意》、《時(shí)已立冬》、《年年有余》、《良辰詎可待》等。給人一種美感，這是現(xiàn)在知性女性寫手和女性讀者共同喜愛的方式。

名字有隱喻或者完全看不出內(nèi)容，它可能是一種道具，可能是一個(gè)地方，可能是一段時(shí)節(jié)，可能是一個(gè)人名，也可能什么都不是，但能讓讀者產(chǎn)生好奇心的作品取名，也不失為一種技巧。如《十二樓》、《晨昏》、《流木》、《紫藤蘿》、《秋千架》等。有網(wǎng)友說過：俗一點(diǎn)的，俗出水平也是好名。的確如此，大俗即大雅，只是這俗雅的分寸難以把握罷了。

很多網(wǎng)絡(luò)寫手因?yàn)橐徊孔髌肥艿胶迷u(píng)，之后讀者往往就不再看重作品取名了，會(huì)改為追逐作者的身影。比如前面列舉的嚴(yán)歌岑、瞬間傾城，筆者閱讀時(shí)就以作者名為點(diǎn)擊觸點(diǎn)。這就給了網(wǎng)絡(luò)新寫手一些啟示：第一部作品，需要從作品名稱著手，只有被讀者關(guān)注點(diǎn)擊了，才有走向成功的可能。

總之，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品海量的背景下，網(wǎng)絡(luò)寫手要脫穎而出并不容易，從關(guān)注讀者興趣繼而致力于作品取名入手，是一條有效的途徑。

注釋：

①作品發(fā)表時(shí)間長(zhǎng)短的因素在此不好統(tǒng)計(jì)，因此只單純比較現(xiàn)有數(shù)據(jù)，這樣會(huì)一定程度上影響評(píng)價(jià)的準(zhǔn)確性。

參考文獻(xiàn)：

[1]我國(guó)網(wǎng)民4.8億，微博用戶1.95億[N].華西都市報(bào)，2011-07-20.

[2]我國(guó)手機(jī)上網(wǎng)用戶突破3億.http://it.sohu.com/20110613/n309989589.shtml.

[3]劉曉峰.數(shù)字出版進(jìn)入手機(jī)時(shí)代[N].經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)，2011-07-14.

（賴敏為成都信息工程學(xué)院文化藝術(shù)學(xué)院副教授；高力為成都信息工程學(xué)院文化藝術(shù)學(xué)院講師）

編校：趙 亮