搶播戰(zhàn)

最近在一些電視業(yè)的圓桌會(huì)議上，經(jīng)常能看到這樣的場(chǎng)景，電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站的代表圍桌而坐，一團(tuán)和氣地討論網(wǎng)絡(luò)和電視臺(tái)的合作和共贏：一起合力宣傳劇目、一起賣廣告、一起做節(jié)目……

盡管表面上一團(tuán)和氣，但是新平臺(tái)和老平臺(tái)之間的暗戰(zhàn)還是不聲不響地拉開了大幕。一家電視臺(tái)的高層透露：“《宮鎖珠簾》以每集185萬(wàn)元價(jià)格將獨(dú)家網(wǎng)播權(quán)賣給騰訊，比衛(wèi)視首輪獨(dú)播價(jià)還要貴。在這種利益驅(qū)使下，制片方很可能會(huì)更側(cè)重于網(wǎng)絡(luò)需求，也許不久的將來(lái)，網(wǎng)絡(luò)播出會(huì)真正提前到和電視臺(tái)同步，甚至比電視臺(tái)更早?！?/p>

實(shí)際上，電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)對(duì)播出時(shí)間的爭(zhēng)搶已經(jīng)屢見不鮮。《步步驚心》播出時(shí)便爆出了搶播風(fēng)波，該劇網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)PPTV按照合約應(yīng)該在湖南衛(wèi)視播出24小時(shí)之后才能上線，但因?yàn)樵搫〈蠹t特紅，PPTV單方面決定和電視臺(tái)進(jìn)行“同步直播”。雖然最終以PPTV相關(guān)負(fù)責(zé)人道歉并撤下“搶播”劇集結(jié)束，但并非所有“搶播戰(zhàn)”的勝者都是電視臺(tái)。《男人幫》原本臺(tái)網(wǎng)約定在電視臺(tái)播出后24小時(shí)才能上線。但因?yàn)椤赌腥藥汀冯娨暸_(tái)播放反響平平，而在網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率極高且熱議一片，所以幾大視頻網(wǎng)站一起去找片方談判，把網(wǎng)絡(luò)播出時(shí)間提前到電視臺(tái)播出后四小時(shí)。片方很看重播出影響，最終視頻網(wǎng)站獲得了成功。

在有些情況下，網(wǎng)站甚至可以比衛(wèi)視播出得更早。很多制片方和視頻網(wǎng)站簽訂協(xié)議時(shí)候約定“只要有電視臺(tái)播出了，視頻網(wǎng)站就可以上線”。這意味著這些電視劇第一輪在非上星頻道播出后，視頻網(wǎng)站就可以上線了，這樣完全可能早于衛(wèi)視平臺(tái)。

只不過(guò)，對(duì)于很多大劇，衛(wèi)視頻道往往要求版權(quán)方在合同上嚴(yán)格規(guī)定網(wǎng)絡(luò)播出晚于衛(wèi)視播出，所以現(xiàn)在很多大劇還無(wú)法在視頻網(wǎng)站“提前”看到。

搶人、搶廣告

2011《快樂女聲》總決賽的網(wǎng)絡(luò)播出就切切實(shí)實(shí)給電視播出造成了很大影響。

據(jù)知情人士透露：“第一、二場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)電視分流很嚴(yán)重，后來(lái)湖南衛(wèi)視想了一個(gè)辦法來(lái)扭轉(zhuǎn)局面——攝制的時(shí)候著重打造大熒屏效果，這樣在網(wǎng)上看小屏幕就會(huì)沒那么過(guò)癮，才扭轉(zhuǎn)了后幾場(chǎng)的收視情況?！?/p>

除此之外，電視臺(tái)、電視制作公司還成為視頻網(wǎng)站挖角的基地。樂視網(wǎng)市場(chǎng)部影視媒介主管王丹丹當(dāng)年就是因?yàn)橐粋€(gè)偶然的機(jī)會(huì)從制作公司跳槽到視頻網(wǎng)站。這幾年，她發(fā)現(xiàn)身邊的“熟面孔”越來(lái)越多：“很多同事都來(lái)自電視臺(tái)和光線傳媒等內(nèi)容制作公司，今年來(lái)的就不下100人?！?/p>

另外，“限廣令”也成為視頻網(wǎng)站搶奪廣告用戶資源的好時(shí)機(jī)。有數(shù)據(jù)顯示，2011年之前視頻網(wǎng)站的廣告收入總額還不到電視臺(tái)的10%。不過(guò)，廣電總局正式對(duì)電視臺(tái)下發(fā)“限廣令”，要求電視臺(tái)在播出電視劇中間不能插播廣告。

某視頻網(wǎng)站版權(quán)合作事業(yè)部總經(jīng)理說(shuō)，“限廣令”出臺(tái)之后，電視臺(tái)廣告時(shí)間縮水，為維持收入，電視臺(tái)廣告勢(shì)必大幅度漲價(jià)，有些商家就要再找出路，這種情況下網(wǎng)絡(luò)視頻的廣告增長(zhǎng)幅度將是巨大的。

不過(guò)，電視臺(tái)也在積極應(yīng)對(duì)新政，在主流平臺(tái)優(yōu)勢(shì)下，它們更著力宣傳“品牌價(jià)值”和“收視潛力”。湖南臺(tái)新聞發(fā)言人李浩就這樣說(shuō)：“不能插播廣告之后，電視劇前后廣告價(jià)格確實(shí)有提升。但是湖南衛(wèi)視全年整體廣告招標(biāo)成績(jī)并沒有下落，而是和去年基本持平，這證明客戶依然看重我們的品牌價(jià)值。”