網(wǎng)絡(luò)看劇大勢(shì)難擋

在很多70后、80后的記憶中，晚上7點(diǎn)半一過(guò)，一家人就圍著電視機(jī)看起電視劇，嗑著瓜子喝著茶或者打著毛衣，享受勞累一天之后的輕松愉悅。但是，這幾年，這種場(chǎng)景已經(jīng)越來(lái)越少見。

在中山大學(xué)讀碩士的麻樂和他身邊的同學(xué)們?cè)缫呀?jīng)習(xí)慣了在網(wǎng)上追劇，他們的宿舍沒有電視機(jī)，卻人手一臺(tái)電腦，熱門電視劇一部也沒落下過(guò)。

做了媽媽的小芳陪女兒做好功課，等她睡著了之后，便打開電腦，到網(wǎng)上把錯(cuò)過(guò)的電視劇補(bǔ)回來(lái)。她說(shuō)：“網(wǎng)絡(luò)看劇想什么時(shí)候看就什么時(shí)候看，而且我最受不了電視上的廣告時(shí)間。”

不僅是年輕人，很多樂于接受新事物的中老年人現(xiàn)在也嘗試著用鼠標(biāo)和顯示器收看電視劇了。

前幾年，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)看電視劇還要忍受著慢如蝸牛的下載速度、不清晰的視頻效果。但隨著帶寬的提高以及視頻網(wǎng)站不斷購(gòu)買熱門劇的網(wǎng)播權(quán)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)看電視劇的人群急劇膨脹。2011年10月，優(yōu)酷指數(shù)研究報(bào)告顯示電視劇《傾世皇妃》上線播出8天后播放量即過(guò)億，第17天邁過(guò)3億大關(guān)。《步步驚心》的制片人蔡藝儂也表示：“我們現(xiàn)在更看重網(wǎng)絡(luò)播映帶來(lái)的話題性和觀眾追看熱度，網(wǎng)絡(luò)看劇是不可阻擋的大趨勢(shì)。”

3年，網(wǎng)播權(quán)從幾千元漲過(guò)百萬(wàn)元

如果你問一問《士兵突擊》、《潛伏》的制片人：“你們當(dāng)初網(wǎng)播權(quán)賣了多少錢？”他們的回答會(huì)是：“很少，很少?！币?yàn)楫?dāng)時(shí)，電視劇的網(wǎng)播權(quán)還是每集3 000元左右的“白菜價(jià)”。2009年搜狐以每集2萬(wàn)元的價(jià)格買了趙寶剛的《我的青春誰(shuí)做主》，在當(dāng)時(shí)已經(jīng)算天價(jià)了。

但到了2011年，各家視頻網(wǎng)站都不吝于拿出2 000萬(wàn)～3 000萬(wàn)元甚至更高的價(jià)錢來(lái)采買一部“獨(dú)播劇”(只在該網(wǎng)站播映，其他網(wǎng)站不得“盜播”)。前不久，坊間還傳出消息，騰訊視頻以每集185萬(wàn)元的價(jià)格購(gòu)入還未在電視臺(tái)播出的《宮鎖珠簾》的網(wǎng)播權(quán)！這個(gè)價(jià)位已經(jīng)追上了某些電視臺(tái)的首輪購(gòu)劇價(jià)。

為了爭(zhēng)搶網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，視頻網(wǎng)站下的功夫越來(lái)越多。在2010年之前，視頻網(wǎng)站一般要等到看完全片，或者起碼要看半剪輯版本之后才舍得砸錢?，F(xiàn)在，簽合同的時(shí)間越提越前，越來(lái)越大膽—《男人幫》定了主創(chuàng)就賣掉了，《女人幫》剛定了鄭曉龍、蔣雯麗的班底就賣掉了網(wǎng)播權(quán)。

除了提前簽合同，有的網(wǎng)站已經(jīng)開始介入制作階段，樂視網(wǎng)就曾以2 000萬(wàn)元投入《傾城雪》的制作。而現(xiàn)在很多視頻網(wǎng)站開始了“類自制劇”的嘗試，從源頭開始就占有版權(quán)。

只砸錢不賺錢

雖然頻繁“砸錢”，但是目前還沒有一家視頻網(wǎng)站可以通過(guò)播放影視劇而賺到錢。這些越花越多的錢指向的都是“未來(lái)”。

在線視頻網(wǎng)站有著電視臺(tái)無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)：廣告少、隨時(shí)看、劇集全。所有接受采訪的業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是未來(lái)發(fā)展的必然。在中國(guó)，越來(lái)越多的網(wǎng)民有觀看視頻的需求，而內(nèi)容就決定了用戶會(huì)倒向哪個(gè)網(wǎng)站。“我們就需要大量的內(nèi)容來(lái)滿足用戶的需求。”優(yōu)酷主編朱向陽(yáng)說(shuō)。

很多投資商看準(zhǔn)了這塊市場(chǎng)，把他們手中的現(xiàn)金砸向了還在發(fā)展階段的中國(guó)在線視頻市場(chǎng)，優(yōu)酷、土豆、樂視相繼上市，PPTV、PPS、奇藝也從投資人那里拿到了不少的現(xiàn)金。有了錢的視頻網(wǎng)站們紛紛在采買版權(quán)上大展拳腳，而且相比幾年前，他們不再滿足“版權(quán)聯(lián)盟”，而是更偏重“獨(dú)播劇”，希望用更多的“獨(dú)家”來(lái)籠絡(luò)用戶，成為他們將來(lái)的利潤(rùn)來(lái)源。

視頻網(wǎng)站：

價(jià)格戰(zhàn)要“堅(jiān)定”地打

賣方市場(chǎng)的形成，讓很多網(wǎng)站的版權(quán)采買人員感覺到了巨大的工作壓力。2011年年中，在采買網(wǎng)播權(quán)方面一直“順風(fēng)順?biāo)钡臉芬暰W(wǎng)首次遭遇了已經(jīng)到手的版權(quán)差點(diǎn)被“撬走”的困擾。在《男人幫》即將播出的時(shí)候，另外一家視頻網(wǎng)站曾試圖以“雙倍價(jià)格加違約金(代制片方付給樂視)”的條件誘惑制片方轉(zhuǎn)售版權(quán)。“當(dāng)時(shí)制片方很搖擺。我們花了很大力氣做增值服務(wù)表現(xiàn)我們的誠(chéng)意，才沒有被‘撬走?！睒芬暰W(wǎng)市場(chǎng)部影視媒介主管王丹丹說(shuō)。

這種“價(jià)格戰(zhàn)”讓很多網(wǎng)站顧慮重重，因?yàn)樵义X可以砸一兩年或者四五年，但肯定無(wú)法一直砸下去，網(wǎng)播權(quán)也不能一直這樣漲下去。

優(yōu)酷網(wǎng)總編輯朱向陽(yáng)堅(jiān)持認(rèn)為：“網(wǎng)絡(luò)劇價(jià)上漲中有非理性的泡沫存在?！蓖炼咕W(wǎng)首席內(nèi)容官蔣為民之前也提出過(guò)“泡沫論”。但是在現(xiàn)階段，即使憂心忡忡，各大視頻網(wǎng)站也不得不為了“未來(lái)”而堅(jiān)定地打著價(jià)格戰(zhàn)。

制片方：視頻網(wǎng)站有點(diǎn)說(shuō)不準(zhǔn)

網(wǎng)播權(quán)的漲價(jià)并不只是因?yàn)橐曨l網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)。因?yàn)檫@兩年電視劇市場(chǎng)向好，經(jīng)過(guò)多年積累的制作公司開始花大價(jià)錢做精品劇，制作成本不斷推高，演員、編劇、導(dǎo)演都紛紛漲價(jià)。

2010年上星頻道的買劇價(jià)在每集20～30萬(wàn)元左右，而2011年，上星頻道買劇價(jià)最高達(dá)到50多萬(wàn)元。電視臺(tái)的年購(gòu)劇預(yù)算也都在上漲，江蘇衛(wèi)視的購(gòu)劇投入從2011年的8億元提升到2012年的10億元，上海文廣今年計(jì)劃投入6個(gè)億買劇，而深圳衛(wèi)視2012年的購(gòu)劇預(yù)算也從去年的4個(gè)億上升到6個(gè)億。

優(yōu)酷主編朱向陽(yáng)認(rèn)為：“好的題材價(jià)格高，這是一個(gè)規(guī)律。大家希望這些東西都能夠獨(dú)家擁有，所以好劇價(jià)格就會(huì)有大的提高。”

雖然視頻網(wǎng)站開的價(jià)錢越來(lái)越高，但不少制片方看重的依然是電視臺(tái)的播出平臺(tái)。

《潛伏》的導(dǎo)演姜偉說(shuō)，在電視劇制作環(huán)節(jié)，絕大多數(shù)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)還是以電視臺(tái)的主流受眾—年齡偏大的觀眾為主要對(duì)象來(lái)制作內(nèi)容?！耙雱?chuàng)作團(tuán)隊(duì)以網(wǎng)絡(luò)用戶為目標(biāo)人群制作電視劇，除非網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買價(jià)真正超過(guò)電視臺(tái)，或者互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)廣泛應(yīng)用，拿著遙控器對(duì)著電視機(jī)就能上網(wǎng)。”

其實(shí)姜偉所說(shuō)的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)技術(shù)并不遙遠(yuǎn)，國(guó)外已經(jīng)開始逐步應(yīng)用，內(nèi)地也有不少“高清播放器”已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)上網(wǎng)點(diǎn)播視頻網(wǎng)站的功能。不過(guò)到那個(gè)時(shí)候CCTV很可能就變成了CCNET，視頻網(wǎng)站有的版權(quán)它都有，它也可以變成網(wǎng)絡(luò)播放模式。