韓子秋

2011年的網(wǎng)游市場(chǎng)，題材不再局限于傳統(tǒng)的武俠游戲，其他諸如射擊游戲、災(zāi)難題材和動(dòng)漫網(wǎng)游等呈現(xiàn)出百家爭(zhēng)鳴的局面。網(wǎng)游廠商開始挖掘不同的細(xì)分領(lǐng)域，其中，動(dòng)漫網(wǎng)游的細(xì)分市場(chǎng)逐漸被開發(fā)，熱門動(dòng)漫改編而來的網(wǎng)絡(luò)游戲受到眾多玩家的關(guān)注。然而，在高關(guān)注度下的動(dòng)漫網(wǎng)游似乎并未取得與其關(guān)注度成正比的在線成績(jī)，于是如何將關(guān)注度轉(zhuǎn)化為游戲在線人數(shù)成為動(dòng)漫網(wǎng)游需探索的關(guān)鍵問題。

百家爭(zhēng)鳴的動(dòng)漫網(wǎng)游

今年網(wǎng)游市場(chǎng)上的動(dòng)漫網(wǎng)游產(chǎn)品中，頁游關(guān)注度較高的有《小小忍者》，客戶端網(wǎng)游有《圣斗士OL》、《圣斗士傳說》、《變形金剛在線》和《忍者世界》等，他們都已不同程度地進(jìn)行了測(cè)試。而完美世界的《圣斗士星矢》、盛大游戲的《七龍珠OL》以及火油網(wǎng)的《風(fēng)云傳奇》也都在為測(cè)試做準(zhǔn)備。此外，也有較多產(chǎn)品的風(fēng)格與內(nèi)容在向動(dòng)漫化靠近，如暢游的《東海奇譚》在游戲中引入漫畫過場(chǎng)、夢(mèng)天堂的《天堂夢(mèng)》人物對(duì)白采用動(dòng)漫式的對(duì)話等，動(dòng)漫類網(wǎng)游產(chǎn)品數(shù)量在逐漸增多。

動(dòng)漫網(wǎng)游之所以被重視起來，一方面是由于中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)亟需打破當(dāng)前同質(zhì)化嚴(yán)重的局面來尋求增長(zhǎng)，因此2011年的網(wǎng)游市場(chǎng)呈現(xiàn)出題材多元化局面。游戲加強(qiáng)了對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的挖掘；另一方面，青年一代的玩家更愿意去嘗試不同題材的新內(nèi)容，興趣點(diǎn)不再局限于主流的武俠產(chǎn)品，而且動(dòng)漫愛好者與網(wǎng)游用戶的重疊度較高，這就讓動(dòng)漫網(wǎng)游擁有了較大的潛在市場(chǎng)。

從動(dòng)漫網(wǎng)游目前的市場(chǎng)反應(yīng)來看，知名漫畫改編而來的游戲具有非常高的關(guān)注度?！蹲冃谓饎傇诰€》在去年Chinajoy期間的宣傳非常搶眼，除了展臺(tái)巨型模型吸引眼球外，變形金剛的動(dòng)漫給很多人的童年留下非常深得印象，關(guān)注度迅速上升。另外，以圣斗士為背景的網(wǎng)游也集中出現(xiàn)，不論產(chǎn)品如何，“圣斗士”這個(gè)關(guān)鍵詞的出現(xiàn)，就比其他網(wǎng)游具有更多的關(guān)注優(yōu)勢(shì)。

火不起來的動(dòng)漫網(wǎng)游

然而，高關(guān)注并未給游戲帶來突出的市場(chǎng)成績(jī)，關(guān)注度沒有有效轉(zhuǎn)化為在線數(shù)量?！妒ザ肥縊L》、《圣斗士傳說》以及《忍者世界》等動(dòng)漫網(wǎng)游，并沒有在競(jìng)爭(zhēng)激烈的網(wǎng)游產(chǎn)品中脫穎而出，雖然產(chǎn)品名稱和游戲背景故事比其他游戲擁有吸引用戶的優(yōu)勢(shì)，但從市場(chǎng)反響上來講與其他產(chǎn)品無異。

動(dòng)漫類網(wǎng)游沒能借助高關(guān)注度在市場(chǎng)突圍，很大一部分原因在于原著內(nèi)容體現(xiàn)不足以及玩法同質(zhì)化。作為一款以動(dòng)漫為內(nèi)容依托的游戲，吸引到的用戶絕大部分都是對(duì)動(dòng)漫劇情感興趣的玩家，此類用戶希望在游戲中找到動(dòng)漫原著內(nèi)容的共鳴，而游戲中劇情表現(xiàn)力不足以及改編較多地脫離原著，將會(huì)導(dǎo)致一定數(shù)量玩家的流失。而玩法同質(zhì)化也將讓玩家感到這是一款換湯不換藥的產(chǎn)品，不能過多體驗(yàn)動(dòng)漫互動(dòng)。

其實(shí)，無論是改編知名動(dòng)漫還是將游戲做成動(dòng)漫風(fēng)格，文化內(nèi)涵都是需要注意的一個(gè)關(guān)鍵因素。武俠題材網(wǎng)游之所以能夠長(zhǎng)期占據(jù)主流市場(chǎng)，很大一部分原因是用戶對(duì)武俠文化的認(rèn)同與熟知，相反，改編動(dòng)漫多數(shù)題材源于日本漫畫，雖然玩家喜歡其內(nèi)容，但未必有太深的文化體驗(yàn)。因此在做動(dòng)漫改編時(shí)，尋找玩家共鳴點(diǎn)是關(guān)鍵。另外，除了日本知名漫畫外，中國(guó)背景的漫畫也有很大挖掘空間，如《風(fēng)云》、《天子傳說》此類的動(dòng)漫或更容易增強(qiáng)玩家代入感。

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網(wǎng)游市場(chǎng)百家爭(zhēng)鳴的局面對(duì)動(dòng)漫類網(wǎng)游的發(fā)展是一個(gè)機(jī)遇，玩家需要不一樣的產(chǎn)品來打破同質(zhì)嚴(yán)重的市場(chǎng)。能否在網(wǎng)游中突出漫畫的劇情、能否做出貼合動(dòng)漫特點(diǎn)的差異化玩法，以及能否從思想上引發(fā)玩家共鳴，將決定動(dòng)漫游戲未來的發(fā)展。