茅臺?飛天

——奢侈品的真實與謊言

1月11日，在“2012胡潤全球十大最值錢的奢侈品牌排名”榜上，我國的茅臺和五糧液都進入到了榜單之列，而茅臺的品牌價值更是超越奔馳、香奈兒等國際著名品牌，成為全球第四大最值錢的奢侈品牌。并且在2011年11月，茅臺集團有關(guān)人士曾透露，飛天茅臺在未來三年內(nèi)零售價或超5000元，兩年內(nèi)茅臺還將向國際評選組織申請“奢侈品資格”。但此消息一出，茅臺集團相關(guān)負(fù)責(zé)人以及茅臺前董事長季克良迅速站出來堅決地予以否認(rèn)，而另一上榜白酒品牌五糧液也同時否認(rèn)了自己的奢侈品身份。不論上述名酒是否是奢侈品，至今國酒“申奢”話題仍在繼續(xù)，因為目前多地的53度飛天茅臺2000元以上的高端價格已然證明著這一切。

評論家、批評家，中國當(dāng)代藝術(shù)行業(yè)獨立策展人：顧振清

Q對這一現(xiàn)象怎么看?

這實際上是發(fā)展中國家的企業(yè)品牌意識提升所帶來的一個結(jié)果。

Q那茅臺究竟有沒有必要去“申奢”呢?

“申奢”事實上是一個文化問題。中國儒家文化比較崇尚節(jié)儉，這和歐洲的品牌戰(zhàn)略文化是有沖突的。當(dāng)某個中國的品牌已經(jīng)具備了一個奢侈品特性的時候，試圖和奢侈品接軌，就企業(yè)發(fā)展的定位、規(guī)劃來說，是可以容忍和理解的。不能把奢侈品就看作是一種浪費，應(yīng)該把它的社會價值放在第一位，而不是把產(chǎn)品自身的品牌價值放在第一位。

Q我們知道在近兩年的拍賣場上，茅臺經(jīng)歷了去年四月份890萬的天價白賣，到后來的平穩(wěn)趨勢，這個轉(zhuǎn)變的過程說明藏家們和投資者是怎么樣的一個心理呢?

這實際上是對茅臺酒現(xiàn)有存量的一個認(rèn)知過程，茅臺酒受到重視和推崇主要還是茅臺有過歷史上的一個磨難期。在那段磨難期里頭，如果完全按照一個酒的建構(gòu)，茅臺的產(chǎn)量是相當(dāng)有限的。它不像法國紅酒，有一個比較完整的歷史脈絡(luò)和歷史存量。這也是茅臺自身的個問題，所以在收藏和投資茅臺酒上還會有很多可題出現(xiàn)。

Q有人說藝術(shù)品不一定是奢侈品，而奢侈品卻一定是藝術(shù)品，談?wù)勆莩奁返牡乃囆g(shù)性?與商品的本質(zhì)區(qū)別?

我反對奢侈品一定是藝術(shù)品。一般的奢侈品事實上是作為消費品供消費者使用的，它具有強大的功能性，它的藝術(shù)含量是相當(dāng)有限的。而藝術(shù)品的獨特性和稀有性決定了它的藝術(shù)價值，真正的藝術(shù)品肯定是奢侈品，特別是優(yōu)秀的藝術(shù)品往往價格昂貴，這毋庸置疑。

Q除了價格昂貴以外，我們應(yīng)該怎么去判斷一個奢侈品是否具備藝術(shù)收藏投資價值?

我覺得應(yīng)該從產(chǎn)品的設(shè)計創(chuàng)意和藝術(shù)含量上決定它的收藏投資價值。比如LV、愛馬仕等著名的奢侈品牌，他們就會請到一些國際知名的藝術(shù)家參與設(shè)計，并邀請一些大的品牌加盟，使產(chǎn)品的創(chuàng)新升級換代，計藝術(shù)與商品結(jié)緣。這個時候，奢侈品的含金量就會充分地顯現(xiàn)出來。