劉興強

今年1月1日，國內(nèi)首個3D電視頻道——中國3D試驗頻道開始試播。然而3D電視要想獲得飛速發(fā)展，依然受到內(nèi)容、傳輸技術(shù)、接收技術(shù)、消費者興趣和價格因素制約。目前3D電視在美國、日本等國家發(fā)展并不理想，在國內(nèi)，3D電視是未來發(fā)展趨勢，但仍有很長的路要走。

2012年1月1日，國內(nèi)首個3D電視頻道開播，這意味著以后消費者只要坐在自己家里就可以觀看3D節(jié)目了。從CRT顯像管電視到平板電視再到如今3D電視，電視的發(fā)展突飛猛進，然而3D電視頻道的開播能否促進3D電視成為家庭標(biāo)配呢？

3D電視在美日市場并不理想

首先讓我們來看一看3D電視在國外的發(fā)展?fàn)顩r。

據(jù)了解，在過去的兩年間，美國、日本、歐洲紛紛加大3D產(chǎn)業(yè)的投入力度，一些國家已經(jīng)開播3D頻道。

早在2010年南非世界杯期間，美國的ESPN3D頻道就直播了其中25場比賽，這是全球首個3D電視頻道。美國探索發(fā)現(xiàn)頻道也同索尼公司和IMAX公司聯(lián)手，在去年推出了24小時不間斷播出節(jié)目的3D頻道，但是根據(jù)尼亞斯公司的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，只有3%的美國被調(diào)查者表示絕對會在一年之內(nèi)購買3D電視。

而據(jù)了解，日本也在2010年開辟了專門的世界杯3D頻道，為日本家庭提供南非世界杯25場足球賽的3DTV直播，不過目前3D電視在日本還沒有得到大力發(fā)展。

目前，日本的開路電視里并沒有3D電視頻道，有一個衛(wèi)星頻道上有一些3D的節(jié)目，但都不是主流頻道，是衛(wèi)星節(jié)目上付費頻道，所以影響力也不是特別大，播出時間也不是特別長。同時通過3D頻道收看3D電視是要戴眼鏡看的，對這種方式到底好不好，日本社會上有議論，有的人說這樣戴3D眼鏡對小孩眼睛不好，所以日本并沒有下很大力量來發(fā)展這個。但是他們在研究，現(xiàn)在政府在開發(fā)不戴眼鏡看的3D，只是還需要時間。

不過，在企業(yè)層面，日本東芝公司已經(jīng)研發(fā)出了全球首款大尺寸3D裸眼電視。在2011年9月份舉行的德國柏林IFA消費電子博覽會上，東芝發(fā)布了全球首款大尺寸3D裸眼電視，尺寸為55英寸。

對于3D裸眼電視的推出，日本另一家3D電視廠商索尼CEO Howard Stringer則強調(diào)：“裸眼3D效果若能和高端眼鏡一樣完美，索尼就會做。現(xiàn)在固然可以推，但時機是個問題?！睋?jù)了解，索尼一直是3D電視市場的領(lǐng)先者，其3D產(chǎn)品在所有生產(chǎn)線的覆蓋率已經(jīng)達到了50%以上。但是觀看3D電視需要佩戴特殊眼鏡，令若干消費者對3D電視望而卻步。

3D電視發(fā)展的5個“緊箍咒”

業(yè)內(nèi)人士指出，目前，3D電視的發(fā)展受到五大因素的制約。

第一，是有線電視公司的技術(shù)提供能力。例如能否將3D電視節(jié)目較好的輸送給電視機前的觀眾。

第二，是節(jié)目制作公司的制作能力，就是有多少節(jié)目能夠以3D技術(shù)制作。目前比較適宜的3D節(jié)目內(nèi)容主要集中在科幻電影和足球賽事上，其他內(nèi)容是否適合用3D手法來拍攝還有待研究。

第三，是消費者對于3D收看節(jié)目的興趣，即有多少受眾愿意收看3D節(jié)目，如果收視率過低，就會影響廣告收入，頻道播放最終也將會夭折。

第四，3D電視的價格也是未來制約3D電視發(fā)展的重要因素。在美國市場，根據(jù)探索公司的預(yù)測，在未來兩年左右的時間里，在美國1億戶家庭當(dāng)中將有500萬用上3D電視，5-10年之后這一數(shù)字娛樂技術(shù)有望得到更廣泛的普及，其中3D電視價格高是消費者猶豫的一個重要原因。對于消費者來說，畢竟要更新電視機的檔次才能夠達到收看3D節(jié)目的技術(shù)要求，雖然目前很多電視機生產(chǎn)廠商在出品新產(chǎn)品時已經(jīng)包括了3D的功能，但是能夠接受較高端價格區(qū)間的消費者位數(shù)還是比較少的，目前美國3D電視最高價格在4000美元左右，當(dāng)然價值1000美元的小型電視屏幕3D功能的電視機也逐漸問世，但是也取決于消費者是否愿意追潮更新。

第五，收看3D就必須要佩戴3D眼鏡，這也增加了3D電視的普及。中國傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院實踐教學(xué)中心主任秦瑜明認(rèn)為，實現(xiàn)裸眼看3D是3D電視發(fā)展必須解決的瓶頸?！?D電視未來發(fā)展的一個關(guān)鍵點在于如何實現(xiàn)裸眼3D，很難設(shè)想電視觀眾看電視的時候都需要戴著眼鏡。”

3D電視遠超用戶需求市場仍待培育

對于3D電視未來在國內(nèi)的發(fā)展趨勢如何，中國傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院實踐教學(xué)中心主任秦瑜明進一步指出，目前我們國家的3D電視的發(fā)展還處在比較前端的位置。總結(jié)一句話就是3D電視一定是未來發(fā)展趨勢。而這種發(fā)展趨勢可能需要各方面條件的成熟，在某種程度上，我們利用先推出3D電視頻道的方式來促進外部條件的成熟，這是一個非常好的措施和方法，或者說在某種程度上也能夠有助于我們國家在未來的3D電視的發(fā)展過程中在全世界占據(jù)一個比較好的收視地位。

不過，著名調(diào)研機構(gòu)display search 中國區(qū)研究總監(jiān)張兵則認(rèn)為，從目前發(fā)展來看，國內(nèi)3D電視的發(fā)展已經(jīng)遠遠超出國內(nèi)消費者的需求。

佩戴3D眼鏡觀看3D電視，可以說改變了受眾的消費行為。但是通過調(diào)研分析發(fā)現(xiàn)，改變消費者行為是很難的，一方面需要時間，另一方面還要看你的產(chǎn)品是否真正能為消費者帶來翻天覆地的變化。如果你的產(chǎn)品價格與現(xiàn)在主流產(chǎn)品價格相當(dāng)或略有增加，消費者可以接受。但如果硬件遠遠領(lǐng)先于消費者需求，又不能帶來翻天覆地的變化，那么消費者一般很難為這些新的產(chǎn)品買單。所以目前國內(nèi)一些電視技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)遠遠超過了用戶需求。

雖然說3D電視將會是未來發(fā)展趨勢，但是未來等于幾年，業(yè)內(nèi)人士也并不確定。所以目前，國產(chǎn)電視廠商在推3D電視的同時也極力推廣云電視，開始了兩條腿走路的征程。