夏華麗

摘要：隨著中國居民生活水平的提高和閑暇時(shí)間的增多，休閑產(chǎn)業(yè)在中國也已顯示出強(qiáng)勁的增長勢頭，并成為中國新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。闡述了中國休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和作用，用SWOT分析法對(duì)中國休閑產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了分析，并提出了相應(yīng)對(duì)策。

關(guān)鍵詞：休閑產(chǎn)業(yè)；SWOT分析；對(duì)策建議

中圖分類號(hào)：F264文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號(hào)：1673-291X（2012）22-0170-02

一、中國休閑產(chǎn)業(yè)概述

作為一種產(chǎn)業(yè)形態(tài)，休閑業(yè)已經(jīng)成為第三產(chǎn)業(yè)中的重要增長點(diǎn)，國內(nèi)目前已有多個(gè)城市確定了以發(fā)展休閑經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。據(jù)世界旅游組織預(yù)測，到2020年中國將成為全球旅游第一大國。中國人通過消費(fèi)享受休閑的時(shí)代正在到來，也正在成為一種趨勢。盡管中國目前還屬于發(fā)展中國家，在旅游消費(fèi)構(gòu)成上，休閑度假占整個(gè)旅游的比重僅為20%左右，遠(yuǎn)低于旅游發(fā)達(dá)國家50%左右的比重，尚未進(jìn)入真正的“休閑時(shí)代”，但休閑經(jīng)濟(jì)已具備了相當(dāng)規(guī)模，且呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的勢頭。

二、休閑產(chǎn)業(yè)在中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的作用分析

近年來，隨著休假制度不斷變革，中國每年的公休假日達(dá)到114天，出現(xiàn)了“十一”、“春節(jié)”兩個(gè)七天的假期，為居民消費(fèi)、休閑度假提供了充裕的時(shí)間，從而也奠定了假日經(jīng)濟(jì)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。據(jù)世界旅游組織預(yù)測，到2020年，中國旅游業(yè)總產(chǎn)出將占國內(nèi)生產(chǎn)總值的8.64%，旅游消費(fèi)將占總消費(fèi)的6.79%，旅游投資將占投資總額的8.16%，接近世界平均水平。據(jù)國家旅游局預(yù)測，2020年全國旅游業(yè)總收入33 000億元人民幣，相當(dāng)于國內(nèi)總產(chǎn)值的8％，真正成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。由此可見，中國的休閑產(chǎn)業(yè)和假日經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有巨大的市場和潛力。加快休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅可以提高中國服務(wù)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的比重而且可以進(jìn)一步加快服務(wù)業(yè)改造的步伐，提升傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)的層次，同時(shí)刺激金融信息等現(xiàn)代化服務(wù)業(yè)加快創(chuàng)新步伐，拓寬服務(wù)領(lǐng)域和范圍，加快中國經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的全面調(diào)整。此外休閑產(chǎn)業(yè)是以勞動(dòng)密集型為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)，也是低就業(yè)門檻的產(chǎn)業(yè)，勞動(dòng)就業(yè)的培訓(xùn)成本低。據(jù)一些發(fā)達(dá)國家統(tǒng)計(jì)，休閑業(yè)安排就業(yè)的平均成本要比其他經(jīng)濟(jì)部門低36.3%。另外，休閑業(yè)的就業(yè)帶動(dòng)性強(qiáng)，就業(yè)乘數(shù)高。從國外的統(tǒng)計(jì)數(shù)字來看，國外的的休閑產(chǎn)業(yè)吸收了相當(dāng)比例的就業(yè)人員。

三、中國休閑產(chǎn)業(yè)的SWOT分析

1.中國休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢。（1）國民經(jīng)濟(jì)水平的提高，旅游市場潛力巨大。隨著國民經(jīng)濟(jì)水平的提高，消費(fèi)由生存型向享受型和發(fā)展型的方向發(fā)展。恩格爾系數(shù)逐年下降，而作為精神和物質(zhì)結(jié)合的旅游需求，則會(huì)反復(fù)產(chǎn)生。根據(jù)國際經(jīng)驗(yàn)，一個(gè)國家或地區(qū)人均GDP達(dá)到800美元～1 000美元時(shí)，社會(huì)就會(huì)進(jìn)入休閑消費(fèi)的急劇擴(kuò)張期，人們將擁有相當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)實(shí)力、閑暇時(shí)間投入休閑消費(fèi)。因此，在中國休閑產(chǎn)業(yè)已臨近其歷史發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期。到2020年，中國將全面建成小康社會(huì)，如按每人每年出游兩次計(jì)算，屆時(shí)的國內(nèi)旅游人數(shù)可高達(dá)30億人次左右。（2）自然、人文資源豐富。中國國土廣袤、山川秀美、歷史悠久、文化璀璨、民族眾多，形成了無比豐厚的旅游資源。據(jù)研究表明，中國自然類和人文類的旅游資源居世界第一位的數(shù)目超過了美國、西班牙、法國等旅游強(qiáng)國。目前，全國已擁有15 000多處旅游景區(qū)（點(diǎn)），涵蓋了自然景觀、歷史文化、改革成就和社會(huì)生活各方面，其中被列入《世界遺產(chǎn)名錄》的28處，國家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)151處，國家地質(zhì)公園44處，國家自然保護(hù)區(qū)197個(gè)，國家森林公園439個(gè)，國家歷史文化名城99個(gè)，國家4A級(jí)旅游景區(qū)360個(gè)，中國優(yōu)秀旅游城市137個(gè)，還有1 269處國家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，各類博物館2 000余座，各具特色的風(fēng)土人情，多姿多采的城市風(fēng)光，雄偉壯觀的建筑工程等等。

2.中國休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸。（1）集中性節(jié)假日制度。中國集中性的節(jié)假日制度，對(duì)旅游能級(jí)的提高起到嚴(yán)重阻礙作用。由于旅游產(chǎn)品生產(chǎn)與消費(fèi)的同步性及由此派生的旅游產(chǎn)品的不可儲(chǔ)存性，決定了緩解旅游供給與旅游需求時(shí)間矛盾沖突的彈性非常有限。旅游消費(fèi)需求具有很大的彈性和多變性，但節(jié)假日時(shí)間過度集中，使旅游消費(fèi)需求在同一時(shí)間集中釋放，導(dǎo)致旅游客流過分集中，交通運(yùn)輸、旅游接待設(shè)施、旅游景區(qū)景點(diǎn)承載過量，服務(wù)質(zhì)量下降，游客滿意程度也隨即下降，旅游消費(fèi)需求轉(zhuǎn)移，削弱了旅游消費(fèi)能級(jí)的提升。因此，目前的休假制度只適應(yīng)淺層次的觀光旅游，阻礙了高層次休閑度假旅游的進(jìn)一步發(fā)展。（2）缺乏正確的理論指導(dǎo)，觀念落后。對(duì)休閑產(chǎn)業(yè)的正確認(rèn)識(shí)是推動(dòng)其迅速發(fā)展的前提和基礎(chǔ)。然而中國目前有關(guān)發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)方面的理論還很不成熟，處于起步階段。各地、各階層中都普遍存在著對(duì)“休閑”、“休閑產(chǎn)業(yè)”認(rèn)識(shí)不清的問題，把“休閑”理解為單純的“吃喝玩樂”，出現(xiàn)了整日看電視、整夜泡網(wǎng)吧、成天打麻將的畸形“休閑”，甚至把休閑產(chǎn)業(yè)與博彩業(yè)、色情業(yè)簡單地畫上了等號(hào)，嚴(yán)重阻礙了休閑產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

3.中國休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇。（1）閑暇時(shí)間增多。從1995年“雙休日”實(shí)施十一年來，每年至少2 700多個(gè)小時(shí)的閑暇時(shí)間，使國人真正面對(duì)了“休閑”的課題。國家規(guī)定一年52周有104個(gè)雙休日，加上春節(jié)、“五一”、“十一”、元旦共10天假，全年僅假日就達(dá)１１４天，2 736個(gè)小時(shí)。中國藝術(shù)研究院休閑研究中心主任馬惠娣認(rèn)為，僅從理論和制度上分析，每年的114個(gè)法定休息日就意味著國人每年有1/3的時(shí)間在休假。假日“休閑”已成為時(shí)代重要特征之一，也正在成為國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的標(biāo)志之一。 （2）國民休閑理念的轉(zhuǎn)變。隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，人們開始重新評(píng)價(jià)休閑的功能與價(jià)值。由于工作效率的提高，生活方式、工作方式的巨大變化，休閑將成為人們生活中的重要內(nèi)容。在這樣的背景下，休閑由最初僅僅是人們在緊張工作后恢復(fù)體力的一個(gè)方法；變成了人們尋求快樂與地位的一種方式。這種觀念的轉(zhuǎn)變必將促進(jìn)休閑、休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4.中國休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)。（1）產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系不夠完善。休閑在某種程度上是一個(gè)國家生產(chǎn)力水平高低的標(biāo)志，是衡量社會(huì)文明的標(biāo)尺。但到目前為止，中國的休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系很不完善，通用的行業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)尚不健全，積極發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)方面的政策也有待進(jìn)一步出臺(tái)與完善。休閑產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)相互配套的系統(tǒng)工程，涉及眾多部門。諸如，飯店、餐飲、接待、公安、醫(yī)療、交通、商業(yè)、旅游、通信、文化藝術(shù)等，各部門必須協(xié)調(diào)發(fā)展，忽視了任何一方，休閑產(chǎn)業(yè)都將舉步維艱。（2）缺乏專業(yè)性人才，休閑服務(wù)及經(jīng)營缺乏創(chuàng)新。制約中國休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的另一個(gè)重要因素就是缺乏專業(yè)人才，缺乏系統(tǒng)的專業(yè)教育。休閑教育目前在中國還是一個(gè)盲點(diǎn)，國內(nèi)只有寥寥幾所院校開設(shè)了這方面的專業(yè)，一般只是作為旅游系、體育系或人文專業(yè)等的補(bǔ)充。在理論研究、課程設(shè)置、師資力量、教材選用等方面都存在著明顯不足。大部分休閑從業(yè)人員都沒有經(jīng)過系統(tǒng)科學(xué)的專業(yè)培訓(xùn)，直接影響到休閑產(chǎn)品的服務(wù)水準(zhǔn)。另外，由于缺乏專業(yè)研究、理論指導(dǎo)及專業(yè)知識(shí)的傳授，一些休閑經(jīng)營者、管理者也往往囿于現(xiàn)狀，難以對(duì)現(xiàn)有的休閑服務(wù)及經(jīng)營提出改革創(chuàng)新，限制了休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

四、中國休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策建議

1.加強(qiáng)理論研究，引導(dǎo)健康休閑觀念的形成。借鑒國際研究成果，緊密結(jié)合中國的實(shí)際，通過各種有效途徑促使人們樹立正確的休閑觀念，促進(jìn)休閑企業(yè)發(fā)展，為休閑活動(dòng)的消費(fèi)者提供更好的服務(wù)。通過理論的研究和發(fā)展，使國民形成理性健康的休閑觀念，從而形成正確的輿論導(dǎo)向，培養(yǎng)公眾良好的休閑心態(tài)和休閑心理。國際勞工組織的一份報(bào)告說，世界上每十個(gè)成年人中就有一個(gè)人患有緊張癥、疲勞癥或抑郁癥，所以發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)，不僅要獲得更加充裕的休閑時(shí)間，更重要的是如何實(shí)現(xiàn)真正意義的“休閑”。

2.形成合理產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，正確引導(dǎo)消費(fèi)行為。 針對(duì)中國休閑消費(fèi)水平低、人們認(rèn)識(shí)不到位及休閑產(chǎn)品供給不足等問題，休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要面向大眾。正確引導(dǎo)人們對(duì)休閑產(chǎn)品的消費(fèi)行為。根據(jù)中國的國情，休閑產(chǎn)品在結(jié)構(gòu)上應(yīng)采取“中低檔為主，兼顧高檔”的設(shè)計(jì)模式，廣泛開展具有民俗民風(fēng)、健康文明的民間休閑活動(dòng)以滿足大眾的需求。同時(shí)，在產(chǎn)品開發(fā)上要實(shí)施多元化戰(zhàn)略，以滿足不同層次休閑者的個(gè)性化需求。例如：隨著社會(huì)人口老齡化程度的提高，可針對(duì)老年人在休閑消費(fèi)中具有的養(yǎng)老、防病、保健等性質(zhì)來開發(fā)相應(yīng)的休閑產(chǎn)品。

3.建設(shè)休閑產(chǎn)業(yè)支持系統(tǒng)，形成強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。 由于休閑產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)，所以休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠推進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但相關(guān)產(chǎn)業(yè)對(duì)休閑產(chǎn)業(yè)既有支持作用，又有制約作用。故不僅要著力加強(qiáng)休閑特色產(chǎn)品的開發(fā)，還要著力加強(qiáng)交通運(yùn)輸、餐飲住宿、休閑產(chǎn)業(yè)服務(wù)質(zhì)量等休閑產(chǎn)業(yè)支持系統(tǒng)的軟硬件建設(shè)和管理，以緩解休閑供給與需求之間的矛盾，進(jìn)而促進(jìn)休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及關(guān)聯(lián)帶動(dòng)作用。

4.政府采取有效手段，促進(jìn)休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展。中國休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還處于起步階段，僅僅靠市場機(jī)制是難以進(jìn)入快速發(fā)展軌道的，這就需要政府從宏觀上采取一定措施，促進(jìn)休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過制定優(yōu)惠政策來鼓勵(lì)休閑產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)辦；制定法律規(guī)章來規(guī)范休閑產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作；實(shí)施新的制度來推進(jìn)與保障休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如出臺(tái)4天工作制等。

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