于德慧

摘 要：新聞電視節(jié)目主持人的屏幕整體形象定位是提高主持人的社會知名度和節(jié)目的社會影響力的前提條件，精準的形象設(shè)計可以充分發(fā)揮電視傳媒的文化影響力，提高我國電視傳媒的市場競爭力，滿足廣大觀眾日益提高的審美需求。

關(guān)鍵詞：形象定位；電視節(jié)目主持人；化妝造型

中圖分類號：J222.2文獻標志碼：A文章編號：1673—291X（2012）26—0224—02

在眾多的文化產(chǎn)業(yè)當中，電視傳媒以自身的特點和不可抵御的力量不僅影響著人們的生活方式和思維方式，而且向世界傳達著我國的發(fā)展變化，弘揚著中國古老的文化傳統(tǒng)與現(xiàn)代氣息。我國作為世界上傳媒受眾最多的國家，電視節(jié)目的文化影響隨著2008年奧運會的成功舉辦得到了更多的關(guān)注。毫無疑問，電視節(jié)目主持人作為融社會角色、媒介角色及個人角色于一體的特殊角色已成為當今社會頗具影響力的人群之一。同時，隨著我國電視節(jié)目日新月異的發(fā)展，節(jié)目的種類也日益增多，節(jié)目主持人的風格也各不相同。但究其根源，無論主持人的形象怎樣變化，都要建立在電視節(jié)目主持人的整體形象定位上。

電視節(jié)目主持人的形象不是個人性的，他承擔著這個電視節(jié)目的整體形象，是這個節(jié)目的窗口。據(jù)相關(guān)資料的統(tǒng)計，節(jié)目主持人的整體形象對其節(jié)目的收視率和受眾的接受程度有相當?shù)挠绊?，電視觀眾對一個電視節(jié)目的評價，很大一部分來源于對主持人的直觀感覺和接受程度。因此，在大眾文化日益繁榮的今天，如何提高節(jié)目的收視率，加深節(jié)目的文化影響力，擴大節(jié)目在世界傳媒市場的競爭力是擺在我們面前的現(xiàn)實問題。一個有影響力和競爭力，能夠吸引廣大觀眾的電視節(jié)目不僅要有鮮明的主題、豐富的內(nèi)容和相關(guān)的技術(shù)支持，印象深刻的主持人也是十分重要的，或者可以說他可以直接影響到節(jié)目被觀眾的認知程度。所以作為一個化妝師來講，給電視節(jié)目主持人以準確的形象設(shè)計和定位是十分重要的。結(jié)合多年的工作經(jīng)驗筆者認為，電視節(jié)目主持人的屏幕整體形象的定位應該做到定位精準、服務全局和特點要突出，這樣才能更好地發(fā)揮節(jié)目的社會影響力，實現(xiàn)主持人的社會責任。

一、主持人的屏幕整體形象定位力求精準

節(jié)目主持人的形象代表的不僅僅是個人的形象，而是一個組織的形象，因此，其在屏幕前的整體形象的定位就不能僅按照主持人的個性來塑造，而是要以欄目的性質(zhì)來定位。主持人的形象定位首先要以欄目的性質(zhì)為基礎(chǔ)，做到個人特色與欄目的特色相協(xié)調(diào)；其次，以個性定位。再次，以主持人的外形條件定位。不同性質(zhì)的欄目決定了主持人的不同形象，如女新聞節(jié)目主持人的形象就力求簡潔大方，去掉任何多余和夸張的修飾，在妝容上以自然和寫實的風格為主，宜淡不宜濃；在著裝上選雅致大方的純度和明度低一些顏色的職業(yè)裝，領(lǐng)口不宜低于腋線等。而男新聞節(jié)目主持人雖然化妝步驟少，用色簡單，但要求不亞于女性主持人；既要有妝又看不出有妝，這是一個很難達到的水平；妝容的重點在于眉形和唇形，力求簡潔、整齊、明快、自然。而綜藝節(jié)目主持人在整體形象的定位上與新聞節(jié)目主持人的定位就明顯的不同，因為綜藝節(jié)目本身就是廣大觀眾朋友了解時代脈搏和流行趨勢的一個重要渠道，因此其形象的定位力求新奇和前衛(wèi)。但這也是有一定的限度的，畢竟是電視節(jié)目的主持人受眾的年齡、文化層次各有不同，要考慮大多數(shù)人的審美趨勢，做到張弛有度。在妝容、著裝和發(fā)型上可以較新聞節(jié)目的主持人多一些變化和突破，我認為在這方面在保持自己民族的傳統(tǒng)習慣的前提下，多借鑒一些國外的造型設(shè)計風格，將多種元素相結(jié)合，這樣才能提高自身節(jié)目的競爭力，拉齊與世界的距離。生活類、益智類節(jié)目主持人和記者的形象定位也各有其特點在這里就不一一說明了。

總之，準確的屏幕形象的定位有助于節(jié)目豐富內(nèi)容的展開，促使受眾對節(jié)目內(nèi)容的接受，加深節(jié)目自身的社會影響力，同時也有助于提升節(jié)目主持人自身的社會認同感和知名度。節(jié)目主持人與欄目兩者之間是相輔相成的密不可分的關(guān)系，所以精準的形象定位是將兩者緊密結(jié)合的前提，定位不準直接影響到欄目內(nèi)容的表達和社會價值的體現(xiàn)。

二、主持人的屏幕整體形象定位應服務于全局

主持人的形象定位是一門新型的綜合藝術(shù)學科，并不僅僅局限于發(fā)型、化妝和服飾，也包括內(nèi)在性格的外在表現(xiàn)，如氣質(zhì)、舉止、談吐、生活習慣等等，因此其屏幕整體形象的定位就不僅僅是一個化妝師所能完成的?？梢姡瑢﹄娨暪?jié)目主持人形象的定位是一個復雜的過程。在這個過程當中化妝師和主持人要進行積極的溝通，結(jié)合主持人自身的個性和氣質(zhì)進行分析和構(gòu)思，同時還要與節(jié)目組進行溝通，明確節(jié)目的風格定位。這個過程是十分艱辛的，因為化妝師、發(fā)型師、服裝設(shè)計師及主持人和節(jié)目組多會有自己的見解和看法，自然矛盾在所難免，常常會出現(xiàn)多組的形象設(shè)計定位，這時就要以全局為重，進行多次的探討與交流最終找到主持人的屏幕形象與節(jié)目風格的一致，既能彰顯主持人的個性特征，又能發(fā)揮節(jié)目自身的獨到的價值品味，給廣大的觀眾朋友引領(lǐng)一個健康、積極的審美方向。

三、主持人的屏幕整體形象定位特點要突出

主持人的屏幕整體形象定位既要準確又要以大局為重。但是，一個節(jié)目策劃的生命力的源泉不在于其共性的東西或者說一般的東西，而恰恰恰在于其個性的東西，只有這才是此節(jié)目與彼節(jié)目相區(qū)別的標志。不言而喻，主持人的整體形象定位也要有與其同類不同的風格特征，使其成為主持人的標志性象征。這方面的成功例子可謂不少：主持香港王牌綜藝節(jié)目《歡樂今宵》長達20年之久的沈殿霞就以尖稍向上的黑框眼鏡而聞名；央視的著名節(jié)目主持人李詠以其發(fā)型和服裝的形象定位了他獨特的主持風格。當然，這不能排除主持人自身的文化底蘊和性格特征。但這些外在的形象設(shè)計加深了觀眾對他們的印象，也形成了他們相對穩(wěn)固的在觀眾心目中的地位。這些成功的例子充分說明了整體形象定位的不僅要符合同類節(jié)目的特質(zhì)，還要在外包裝上有所特點和創(chuàng)新，只要有創(chuàng)新才有發(fā)展，也只有與眾不同和一貫的穩(wěn)定的形象定位才能在收視率上保持長久的居高。

電視節(jié)目主持人的屏幕整體形象定位是一個主持人能否成為優(yōu)秀主持人的先決條件，也是一個電視節(jié)目能否成為優(yōu)秀節(jié)目的根本條件。在電視節(jié)目競爭日趨激烈的今天，作為一名化妝人員來講，要順應經(jīng)濟全球化所帶來的對電視媒體從業(yè)人員形象的更高要求，不斷地提高自身的文化素養(yǎng)和技術(shù)水平，將整體妝容、服飾等硬件要素與文化修養(yǎng)、心理等軟件要素有機地結(jié)合起來，發(fā)揮集體智慧的力量，努力打造具有個性化和國際化的電視節(jié)目主持人形象設(shè)計，為觀眾塑造形象定位極佳的主持人形象，以豐富電視熒屏，讓更多觀眾喜愛電視節(jié)目主持人形象。

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[4]馬嬌.根據(jù)不同類型節(jié)目設(shè)計主持人形象的重要性[J].理論界，2009，（6）.

Analysis of the TV presenter screen orientation of the whole image

YU De—hui

（Heilongjiang TV station，Harbin 150080，China）

Abstract： News television presenter screen orientation of the whole image is to enhance social visibility and of the host program's prerequisite for social impact， precise image design can give full play to the television media's cultural influence， improve the market competitiveness of China TV media， meet increasing audience aesthetic needs.

Key words： image orientation； television presenter； makeup styling

[責任編輯 王 莉]