花曉偉

［摘 要］2010 年,受美國Groupon公司的影響,團購網(wǎng)站這一模式在中國大地如雨后春筍般涌現(xiàn),成為互聯(lián)網(wǎng)上最火的應(yīng)用,并形成聲勢浩大的“千團大戰(zhàn)”。消費者、商家、團購網(wǎng)站企業(yè)都在這一模式中受益,然而這一模式的發(fā)展也面臨著多方面的問題,其中信用問題尤為突出。目前團購網(wǎng)站正面臨轉(zhuǎn)折發(fā)展的一年,文章將分析這一應(yīng)用模式帶來的問題,闡述總結(jié)在線信任的相關(guān)理論,在此基礎(chǔ)上構(gòu)建團購網(wǎng)站在線信任機制模型,為團購網(wǎng)站更好的發(fā)展提供一定的借鑒。

［關(guān)鍵詞］團購；在線信任；信任信念；信任機制模型

［中圖分類號］F203［文獻標(biāo)識碼］A［文章編號］1005-6432（2012）28-0073-03