張璐晶

看點(diǎn)一

1.1萬(wàn)億的經(jīng)濟(jì)規(guī)模

在贊助中國(guó)奧運(yùn)軍團(tuán)的61家國(guó)內(nèi)外企業(yè)中，有29家上市企業(yè)，這些企業(yè)的上市地點(diǎn)范圍覆蓋全球，具體為：中國(guó)大陸A股13家、港股6家、紐交所3家、納斯達(dá)克2家、德國(guó)2家，中國(guó)臺(tái)灣、韓國(guó)、日本各1家。此外還有一家國(guó)內(nèi)企業(yè)相宜本草，剛剛發(fā)布公告，擬于今年登陸上交所。

除6家上市公司未能查詢(xún)到相關(guān)數(shù)據(jù)外，包含相宜本草在內(nèi)的24家企業(yè)，2011年公司營(yíng)業(yè)額共計(jì)為1.13萬(wàn)億元，公司凈利潤(rùn)共計(jì)為683.69億元。

看點(diǎn)二

快消企業(yè)最多

快速消費(fèi)品仍然占據(jù)著奧運(yùn)贊助的重要地位。在中國(guó)軍團(tuán)上市公司贊助商名單中也是如此，有8家企業(yè)屬于快速消費(fèi)品行業(yè)：茅臺(tái)、燕京啤酒、伊利、浪莎、珠江啤酒、中糧集團(tuán)、蒙牛、相宜本草。

奧運(yùn)會(huì)最持久的合作伙伴之一可口可樂(lè)，有著80年的奧運(yùn)合作史，可口可樂(lè)成為歷屆奧運(yùn)會(huì)的指定飲料，同時(shí)也成為家喻戶(hù)曉的著名品牌。

中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴伊利似乎也看到了奧運(yùn)會(huì)對(duì)其品牌的影響力和宣傳。自2005年簽約北京奧運(yùn)會(huì)以來(lái)，伊利的品牌價(jià)值已從當(dāng)年的136.12億元上升到2008年的201.35億元。2011年伊利的公司營(yíng)業(yè)額達(dá)到374.51億元。

另一家廣為人知的乳制品企業(yè)蒙牛，雖然沒(méi)有砸下重金成為中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴，但是對(duì)于中國(guó)男子籃球隊(duì)的贊助還是讓它榮登中國(guó)奧運(yùn)贊助軍團(tuán)的席位。

看點(diǎn)三

運(yùn)動(dòng)品牌競(jìng)爭(zhēng)最激烈

作為全世界矚目的體育賽事，運(yùn)動(dòng)員身上的比賽服裝更是各大運(yùn)動(dòng)品牌的必爭(zhēng)之地。

在中國(guó)奧運(yùn)軍團(tuán)上市公司贊助名單中，運(yùn)動(dòng)品牌以7家的數(shù)量名列第二大類(lèi)的贊助類(lèi)別，7家公司分別為安踏、李寧、361°、耐克、名樂(lè)（中國(guó)）、阿迪達(dá)斯、美津濃。

安踏作為中國(guó)奧委會(huì)的合作伙伴提供了“冠軍龍服”等運(yùn)動(dòng)員服裝，而老大哥李寧則贊助了女子體操、跳水、乒乓球等多支奪金熱門(mén)隊(duì)伍。于是，細(xì)心的觀眾會(huì)發(fā)現(xiàn)，運(yùn)動(dòng)員們穿著安踏入場(chǎng)，脫下外衣，露出李寧等品牌的競(jìng)賽服進(jìn)行比賽的現(xiàn)象比比皆是。

2011年，安踏與李寧的公司營(yíng)業(yè)額相差不大，李寧以2000多萬(wàn)元的微弱優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先；但在公司凈利潤(rùn)中，后起之秀安踏卻大大領(lǐng)先，凈利潤(rùn)為17.3億元，遠(yuǎn)超李寧3.8億元的凈利潤(rùn)。另外，營(yíng)業(yè)額遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于這兩家公司的361°也不容小視，去年獲得了11.3億元的凈利潤(rùn)。

看點(diǎn)四

隱形冠軍是物流企業(yè)

提到中國(guó)奧運(yùn)軍團(tuán)的贊助商，公眾最熟悉的是耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際大牌，但最財(cái)大氣粗的贊助商卻是物流企業(yè)。

雖然只有兩家企業(yè)上榜，中國(guó)外運(yùn)股份有限公司和UPS，但無(wú)論在行業(yè)排名還是營(yíng)業(yè)規(guī)模上，這兩家企業(yè)均名列前茅。

UPS還是30家贊助企業(yè)中營(yíng)業(yè)規(guī)模和凈利潤(rùn)最高的企業(yè)——2011年?duì)I業(yè)規(guī)模約3346億元、凈利潤(rùn)約239億元，是贊助企業(yè)中的首富。UPS沒(méi)有選擇中國(guó)奧委會(huì)作為合作伙伴，而是轉(zhuǎn)投了大熱門(mén)中國(guó)男子籃球隊(duì)。

看點(diǎn)五

“賠本賺吆喝”的大戶(hù)

《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》經(jīng)過(guò)梳理后發(fā)現(xiàn)，在29家中國(guó)軍團(tuán)上市公司的贊助商名單中，僅有兩家公司2011年公司凈利潤(rùn)為負(fù)值，分別是新浪和Acer宏碁。2011年，新浪虧損19.03億元，Acer宏碁虧損14.03億元。

但這兩家企業(yè)卻是倫敦奧運(yùn)會(huì)贊助商里的大戶(hù)，新浪是中國(guó)奧委會(huì)的合作伙伴，而另一家Acer宏碁的來(lái)頭更大，它在本屆奧運(yùn)會(huì)中取代聯(lián)想成為國(guó)際奧委會(huì)最高級(jí)別合作伙伴贊助商。

當(dāng)年，聯(lián)想集團(tuán)為了獲得2008北京夏季奧運(yùn)會(huì)和2006都靈冬奧會(huì)的TOP贊助名頭，付出了6500萬(wàn)美元的現(xiàn)金、設(shè)備以及服務(wù)。按照每屆奧運(yùn)會(huì)TOP贊助費(fèi)增長(zhǎng)10%～20%左右的費(fèi)用計(jì)算，盡管宏碁方面并未透露此次贊助金額，但估計(jì)在7000萬(wàn)美元到8000萬(wàn)美元之間。

日前，國(guó)際奧委會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)委員會(huì)主席海博格在接受央視財(cái)經(jīng)頻道《財(cái)智奧運(yùn)》專(zhuān)訪時(shí)，對(duì)聯(lián)想的退出深表遺憾，他認(rèn)為，奧運(yùn)頂級(jí)贊助商中至少應(yīng)該有一家中國(guó)大陸的企業(yè)（注：中國(guó)大陸企業(yè)水晶石位列第四層次贊助商）。

無(wú)論是否物有所值，希望借助奧運(yùn)會(huì)提升品牌形象，都是這兩家賠錢(qián)也要贊助奧運(yùn)會(huì)企業(yè)的寫(xiě)照。