劉爽

近日， 國(guó)美電器發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)虧的報(bào)告，指出受銷售收入下滑和電子商務(wù)虧損影響，公司2012年上半年預(yù)期將出現(xiàn)凈虧損。在此利空消息刺激下，此前已經(jīng)連跌9日的國(guó)美電器股價(jià)7月25日、26日又連跌兩日，市值一度跌破100億港元，2009年6月發(fā)行可轉(zhuǎn)股債的私募基金貝恩投資的投資浮虧超過(guò)46%。在發(fā)布預(yù)虧公告后，國(guó)美隨即決定關(guān)掉表現(xiàn)欠佳的店鋪及削減經(jīng)營(yíng)面積，目標(biāo)是今年底的經(jīng)營(yíng)面積減少10%至15%，范圍涉及170家至250家門店。由于縮減規(guī)模，國(guó)美的員工數(shù)目亦會(huì)減少，以節(jié)省薪酬支出。

而隨后，蘇寧電器發(fā)布了半年度業(yè)績(jī)快報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，其1月～6月?tīng)I(yíng)收471.91億元，較上年同期增長(zhǎng)6.69%，凈利潤(rùn)17.45億元，同比下滑29.49%。

雖然蘇寧的數(shù)字也不好看，但相比于國(guó)美來(lái)說(shuō)，顯然還是略勝一籌。在3C產(chǎn)品電商價(jià)格戰(zhàn)打得如火如荼之時(shí)，國(guó)美傳出此類消息，不得不讓人感嘆。有業(yè)內(nèi)人士分析，這一切跟國(guó)美的電商策略脫不了干系，雖然國(guó)美也在早些時(shí)候通過(guò)庫(kù)巴網(wǎng)和國(guó)美網(wǎng)上商城觸網(wǎng)，但一直強(qiáng)調(diào)規(guī)模效益的國(guó)美，轉(zhuǎn)型起來(lái)相對(duì)困難。這也是為什么電商策略遲遲不見(jiàn)成效的原因，而此次國(guó)美關(guān)店，恰恰拆了自己“線上線下結(jié)合”的橋。

曾有人說(shuō)過(guò)，電商是一個(gè)“一天=一年”的行業(yè)，如果你錯(cuò)過(guò)了某個(gè)創(chuàng)業(yè)或者轉(zhuǎn)型的時(shí)期，那么，很可能就錯(cuò)過(guò)了全部。國(guó)美錯(cuò)過(guò)了轉(zhuǎn)型的最佳時(shí)期，或許以后的路，便要艱難許多，而就算是電商陣營(yíng)里的老兵，其實(shí)也需要不斷地磨練和豐富自己，才能保證不掉隊(duì)。

近日，亞馬遜中國(guó)正式推出“訂購(gòu)省”服務(wù)，該服務(wù)可以根據(jù)消費(fèi)者的選擇，主動(dòng)定期配送日用品；同時(shí)還可以在亞馬遜每日低價(jià)的基礎(chǔ)上享受額外5%～10%的優(yōu)惠和免費(fèi)送貨服務(wù)?！坝嗁?gòu)省”就如同訂購(gòu)報(bào)紙、牛奶一樣按時(shí)免費(fèi)送貨上門，無(wú)需每次重新下單。

在電商的世界里，沒(méi)有人可以止步不前，在增加自己新業(yè)務(wù)的同時(shí)，也應(yīng)該忍痛切掉拖累自己的病灶，有時(shí)候，為企業(yè)瘦身，比增肥來(lái)得更不容易。

從兩個(gè)事業(yè)部到五個(gè)事業(yè)部，再到六個(gè)事業(yè)部、七條產(chǎn)品線，從簡(jiǎn)單地追求銷售額到三個(gè)更具理性的硬指標(biāo)——毛利率、售罄率和庫(kù)存周轉(zhuǎn)率，從數(shù)百家供應(yīng)商中砍掉一半，從虧損經(jīng)營(yíng)到公司的平均毛利達(dá)到40%多——陳年對(duì)凡客的動(dòng)作簡(jiǎn)直可以用再造來(lái)形容，而他的目的很簡(jiǎn)單，就是2012年，要凡客實(shí)現(xiàn)盈利。所以，品類繁雜卻沒(méi)有太多銷售額的貨品必將被砍掉。

近日，京東商城關(guān)閉了今年2月推出的地鐵自提服務(wù)，雖然京東方面的解釋是新業(yè)務(wù)需要磨合，但也有業(yè)內(nèi)專家猜測(cè)，地鐵自提點(diǎn)費(fèi)用太貴可能是迫使京東關(guān)閉的主要原因。

其實(shí)，無(wú)論是削減供應(yīng)商還是關(guān)閉業(yè)務(wù)，都屬于一個(gè)公司成長(zhǎng)過(guò)程中的正常調(diào)整。一個(gè)公司，不可能做出的決定都是正確的，當(dāng)之前的一些業(yè)務(wù)和決策已經(jīng)讓自己裹足不前，就應(yīng)該勇于舍棄。

在電子商務(wù)的世界里，分分鐘都會(huì)發(fā)生很多改變，就像李國(guó)慶近日預(yù)測(cè)，明年可能會(huì)有大型電商死掉。其實(shí)，誰(shuí)也不知道在全中國(guó)乃至全世界，一天會(huì)有多少家大大小小的電商因入不敷出而走向沒(méi)落。最重要的是，能夠機(jī)警地抓住時(shí)機(jī)，也能冷靜地清除冗余。