李妍

在“國(guó)”字號(hào)道路上奔跑的，絕非茅臺(tái)一家。

近年來(lái)，五糧液出了“國(guó)五液”， 瀘州老窖推出“國(guó)窖1573”，汾酒打造“國(guó)藏汾酒”，西鳳酒跟上“國(guó)典鳳香”，水井坊也在努力申請(qǐng)“國(guó)水井”、“國(guó)水坊”……整個(gè)白酒行業(yè)都對(duì)“國(guó)”字號(hào)有濃重情結(jié)?！皣?guó)酒茅臺(tái)”初審?fù)ㄟ^(guò)，一下便觸發(fā)了行業(yè)本已敏感的神經(jīng)。

川酒軍團(tuán)的力量

最快做出反應(yīng)的是赫赫有名的川酒軍團(tuán)。

7月31日，川酒陣營(yíng)的主力軍——五糧液、瀘州老窖、水井坊、劍南春、舍得等多家酒企在成都舉行白酒金三角研討會(huì)。據(jù)媒體披露，此次閉門(mén)會(huì)議的主題即是討論茅臺(tái)搶注“國(guó)酒”商標(biāo)一事。

“國(guó)酒”應(yīng)該是針對(duì)酒的品種而言，“把‘國(guó)酒給予一個(gè)企業(yè)或者一個(gè)產(chǎn)品都是不恰當(dāng)?shù)?。”五糧液董事長(zhǎng)唐橋公開(kāi)表示。

“畢竟公示期有3個(gè)月?！蔽寮Z液相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“茅臺(tái)申請(qǐng)‘國(guó)酒商標(biāo)這個(gè)事情全國(guó)人民都在反對(duì)?！?/p>

全國(guó)人民是否都反對(duì)還不得而知，但可以確定的是，川酒陣營(yíng)已達(dá)成一致。

“要論‘國(guó)酒，有400多年窖齡的瀘州老窖更有歷史沉淀和申請(qǐng)的資本。”瀘州老窖公開(kāi)表態(tài)。

“1573國(guó)寶窖池群是中國(guó)連續(xù)使用時(shí)間最長(zhǎng)、保存最完整、規(guī)模最大的窖池群落，被譽(yù)為‘中國(guó)第一窖，所以瀘州老窖擁有的是非常珍貴難得的稀缺資源。”瀘州老窖董事長(zhǎng)張良在接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》采訪時(shí)表示。

雖然瀘州老窖明確表態(tài)不愿對(duì)“國(guó)酒之爭(zhēng)”有過(guò)多評(píng)論，但“國(guó)窖1573”已被推上風(fēng)口浪尖，瀘州老窖也曾多次委婉表示，瀘州老窖更“資深”。

汾酒的新仇舊恨

打響反擊茅臺(tái)第一槍的，是一直以來(lái)為“1915年巴拿馬博覽會(huì)金牌真正歸屬”與茅臺(tái)爭(zhēng)執(zhí)不休的汾酒集團(tuán)。

汾酒集團(tuán)文化中心主任柳靜安在接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》采訪時(shí)表示，8月7日上午，汾酒集團(tuán)已在國(guó)家商標(biāo)局受理大廳遞交了商標(biāo)異議申請(qǐng)書(shū)?！拔覀冋?qǐng)求國(guó)家商標(biāo)局對(duì)茅臺(tái)集團(tuán)4個(gè)被異議‘國(guó)酒茅臺(tái)商標(biāo)不予核準(zhǔn)注冊(cè)。”

這份異議書(shū)經(jīng)過(guò)汾酒集團(tuán)一周的研究核定，最終形成6800字“有理有據(jù)”的長(zhǎng)文，并通過(guò)汾酒集團(tuán)法務(wù)部、文化研究中心部、市場(chǎng)部三大部門(mén)人員的綜合衡定。

“我們認(rèn)為，商標(biāo)局初步審定公告被異議商標(biāo)違反了《‘國(guó)字標(biāo)準(zhǔn)》的有關(guān)規(guī)定?！绷o安表示，“從國(guó)家工商行政管理總局發(fā)布的職責(zé)看，其并無(wú)授予某一企業(yè)的酒類商品‘國(guó)酒榮譽(yù)稱號(hào)的權(quán)利或職責(zé)?！?/p>

“我認(rèn)為，只有符合法律要求的，只有符合市場(chǎng)規(guī)律的，只有老百姓消費(fèi)者認(rèn)可的，才能是國(guó)酒。”汾酒集團(tuán)董事長(zhǎng)李秋喜在接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》采訪時(shí)再三強(qiáng)調(diào)“合法”的重要性。但反擊能否有效，茅臺(tái)是否會(huì)通過(guò)審核，“我不可預(yù)知?！薄瓣P(guān)于國(guó)酒定義和標(biāo)準(zhǔn)，我不作表態(tài)。”但“符合定義和標(biāo)準(zhǔn)，誰(shuí)都可以”。

憤怒的杜康

“反茅”態(tài)度最激烈的當(dāng)屬杜康。在杜康提交的異議書(shū)中，細(xì)數(shù)茅臺(tái)“十宗罪”。

“我們希望茅臺(tái)回歸理性競(jìng)爭(zhēng)，所以建議國(guó)家工商總局駁回茅臺(tái)的申請(qǐng)請(qǐng)求?！倍趴典N售總經(jīng)理苗國(guó)軍在接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》采訪時(shí)質(zhì)疑說(shuō)，商標(biāo)是一種私權(quán)，經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)之后可以享有專用權(quán)，可以作為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行許可、轉(zhuǎn)讓、交易、進(jìn)行投融資等?！叭绻o了茅臺(tái)，那么誰(shuí)能保證茅臺(tái)酒的品質(zhì)能一如既往？誰(shuí)又能保證茅臺(tái)不將‘國(guó)酒茅臺(tái)的商標(biāo)使用在葡萄酒、啤酒上？這合理嗎？”

“我們堅(jiān)決反對(duì)任何企業(yè)以企圖注冊(cè)成為‘國(guó)酒商標(biāo)，從而對(duì)整個(gè)行業(yè)帶來(lái)不利影響，呼吁每個(gè)白酒企業(yè)都恪守國(guó)家法律法規(guī)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中公平競(jìng)爭(zhēng)，依靠自身的綜合實(shí)力贏得市場(chǎng)的認(rèn)同，贏得消費(fèi)者的口碑?！泵鐕?guó)軍表示。

與“國(guó)”字號(hào)無(wú)關(guān)的杜康為何如此憤怒？有質(zhì)疑稱，杜康在借由此事炒作，擴(kuò)大品牌影響力。苗國(guó)軍解釋說(shuō)：“杜康的高端酒是酒祖杜康，沒(méi)有‘國(guó)字號(hào)系列產(chǎn)品。無(wú)論是公開(kāi)信還是異議書(shū)，杜康都沒(méi)有發(fā)出任何提及杜康的內(nèi)容，因?yàn)榻柚@個(gè)機(jī)會(huì)炒作、宣傳杜康不是我們的目的。”

古井：唯一的支持者

在集體“反茅”聲浪中，古井的“支持”分外惹眼。

“我很贊同。因?yàn)樽鳛槲覀儑?guó)家的商標(biāo)，應(yīng)該保護(hù)我們的民族企業(yè)。中國(guó)白酒是我們中國(guó)的國(guó)粹，我敢說(shuō)只有白酒才真正能夠和國(guó)際化品牌去抗?fàn)??！卑不展啪暰乒煞萦邢薰究偨?jīng)理梁金輝在接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》采訪時(shí)明確贊同茅臺(tái)成為“國(guó)酒”。

“茅臺(tái)作為我們行業(yè)的領(lǐng)頭羊，代表整個(gè)中國(guó)白酒。我認(rèn)為國(guó)家工商行政管理總局這個(gè)決策是對(duì)的?！绷航疠x認(rèn)為，“維護(hù)民族品牌，大家應(yīng)該抱團(tuán)取暖?！?/p>

梁金輝表示，“誰(shuí)是國(guó)酒？我不在意。我想大家沒(méi)有必要在國(guó)酒概念的問(wèn)題上爭(zhēng)執(zhí)，應(yīng)該站在民族的利益上、中國(guó)酒業(yè)的發(fā)展上看待這個(gè)問(wèn)題?！?/p>

巴拿馬金牌屬于誰(shuí)？

1915年，政局動(dòng)蕩的中國(guó)受邀參加首屆巴拿馬太平洋萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)，這被認(rèn)為是中國(guó)歷史上第一次規(guī)?？涨暗南蚴澜缯故窘?jīng)濟(jì)水平的歷史性盛會(huì)，自此以后，中國(guó)產(chǎn)品走出了國(guó)門(mén)，走向世界。

按照汾酒集團(tuán)的介紹，“1915年，山西汾酒榮獲巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)中國(guó)白酒品牌唯一甲等大獎(jiǎng)?wù)??！钡娝苤墓适率牵┡_(tái)因1915年巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)名震全球，在此次會(huì)展上，茅臺(tái)因包裝簡(jiǎn)陋而被忽視，后因工作人員怒砸酒瓶溢出酒香，才征服各大評(píng)委并榮獲金獎(jiǎng)。有趣的是，這塊神奇的金牌，出現(xiàn)在眾多白酒企業(yè)的宣傳話語(yǔ)中。五糧液集團(tuán)、瀘州老窖集團(tuán)、山西汾酒集團(tuán)和陜西西鳳酒集團(tuán)都聲稱獲此大獎(jiǎng)。

汾酒集團(tuán)董事長(zhǎng)李秋喜公開(kāi)炮轟：“很多知名企業(yè)都打著自己品牌的酒曾獲得1915年巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)金獎(jiǎng)完全是虛假宣傳?！崩钋锵矎?qiáng)調(diào)，“汾酒是唯一?！薄拔覀冎?，說(shuō)出了事實(shí)真相，可能會(huì)讓一些兄弟企業(yè)不高興，但中國(guó)的酒文化絕不能‘戲說(shuō)。”

此外，同樣自稱在此屆展會(huì)上“奪金”的還包括河南信陽(yáng)毛尖、福建坦洋功夫紅茶和釀造紅酒的煙臺(tái)張?jiān)＜瘓F(tuán)。