陳彬

【摘要】傳播媒介的發(fā)展帶來的是信息傳播速度和廣度的改變。微博客作為一種新媒介，以140個字為限定，帶來的卻是信息傳播的無限可能性。面對這些“來勢兇猛”的新媒介，怎樣利用其傳播特性使信息傳播更有效，是值得研究的問題。

【關(guān)鍵詞】微博客新媒介傳播特性

對于當(dāng)今的世界來說，互聯(lián)網(wǎng)以聯(lián)系地域最廣闊，信息容量最龐大，傳播最迅速等優(yōu)勢占據(jù)了傳播媒介的一席之地。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)走進人們的生活，并成為人們生活的一部分的時候，作為互聯(lián)網(wǎng)新產(chǎn)物的微博客就誕生了。

一、微博客興起與現(xiàn)狀

2006年，埃文·威廉姆斯（Evan·Williams）推出了可以讓用戶通過個性化Twitter（推特）網(wǎng)站即時接受和發(fā)送信息的服務(wù)。Twitter利用無線網(wǎng)絡(luò)、有線網(wǎng)絡(luò)以及通信技術(shù)進行即時通訊，是微博客的典型應(yīng)用。在我國，從2007年起出現(xiàn)了模仿“Twitter”的微博網(wǎng)站。短短幾年時間，新浪，騰訊，搜狐，人民網(wǎng)，網(wǎng)易等各大門戶網(wǎng)站相繼開通微博，2010年也隨之成為微博元年。微博不但在各種媒體的激烈競爭中站穩(wěn)腳跟，更以其“井噴式”的發(fā)展進入到廣大受眾的生活。微博用離散的傳播方式，使信息得到最迅速，最廣泛的傳播?！?010年中國微博年度報告》研究表明，“一種傳播媒體普及到5000萬人，收音機用了38年，電視用了13年，互聯(lián)網(wǎng)用了4年，而微博只用了14個月?！敝袊ヂ?lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第28次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，“截至2011年6月底，我國微博用戶數(shù)量以驚人的208.9%的增幅，已從2010年底的6311萬人暴增至1.95億?！?/p>

二、微博客迅速發(fā)展的原因

微博客在網(wǎng)絡(luò)世界中的發(fā)展速度超過了包括QQ、MSN、Facebook、博客等等。那么，是什么有如此之力量，使其迅速進入人們的生活呢？

首先，通信技術(shù)的加強，無線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，使人們無時無刻不被網(wǎng)絡(luò)包圍。PC機、平板電腦、智能手機不再是人們眼中遙不可及的高科技產(chǎn)品，而是像普通家電一樣被人們廣泛使用。這些網(wǎng)絡(luò)終端的發(fā)展帶來了上網(wǎng)的便捷。

其次，微博客開辟了一條新的信息傳播通道，用區(qū)區(qū)140字以內(nèi)的碎片化語言，讓社會各個階層的受眾不分時間，不分地點地成為信息的傳播者與接收者，也使微博客成為名副其實的“自媒體”。微博客的出現(xiàn)，給以“信息共享”為特質(zhì)之一的互聯(lián)網(wǎng)注入了新活力。在網(wǎng)絡(luò)上搭建了一個能讓受眾隨時發(fā)表自己言論的平臺，并且， “草根”和“精英”不再遙相隔望，而是具有相同的話語權(quán)。

第三，新的信息傳播渠道彌補了傳統(tǒng)媒介的不足。以傳統(tǒng)的方式獲取信息，主要依賴于紙質(zhì)媒介或電子媒介。由于技術(shù)的落后，限制了訊息的傳播。并且，傳統(tǒng)媒介與受眾的關(guān)系是單向的，受眾接受信息后，無法和媒介或信息的傳播者及時進行溝通。網(wǎng)絡(luò)媒介的出現(xiàn)，彌補了傳統(tǒng)媒介的這一不足之處。網(wǎng)絡(luò)快捷、方便、覆蓋廣泛，受眾可以自由選擇接受什么信息，并能在網(wǎng)絡(luò)上參與討論。微博客更是集迅速傳播與接受回饋，發(fā)表見解并參與討論這些優(yōu)勢于一身，每個受眾都具有雙重身份，即傳播者與接收者。這些是由微博客的“自媒體”性質(zhì)決定的，也是微博客迅速發(fā)展的原因。

三、微博客的傳播特性

計算機與手機功能的日益強大，使接受與發(fā)布信息不再受硬件、時間、空間的限制。依賴網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展的微博客具有與傳統(tǒng)傳播媒介不同的傳播特性。

1、微博客的人際傳播與大眾傳播

從微博“自媒體”的媒介特性與“只言片語”式的表達特性上不難看出，微博的使用者之間最初的交流和互動是從一對一的人際傳播開始的。一條微博一經(jīng)發(fā)出，微博的關(guān)注者就會收到這一信息。當(dāng)一條微博參與到一個話題的討論時，所呈現(xiàn)出的便是個人對群體的傳播。不論這種傳播是個人對個人還是個人對群體的，這種信息的交流都是通過快速、簡短、半廣播半討論式的人際傳播進行的，只不過這種人際傳播建立于網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)之上，用網(wǎng)絡(luò)的方式來實現(xiàn)傳播的過程。“個人從事人際傳播的重要動機之一是自我認(rèn)知和相互認(rèn)知?！雹僬Q生伊始的微博是為了滿足人們在虛擬空間里進行自我表達，抒發(fā)己見，希望得到社會關(guān)注和認(rèn)同的需要。一方面，人們可以通過微博進行自我展現(xiàn)。另一方面，也可以隨時和他人進行交流。微博的使用者可以提出話題發(fā)起討論，也可以主動參與到自己感興趣的微博中去，關(guān)注其他微博主，從而建立一種長期的人際關(guān)系。每個微博的使用者根據(jù)自己的興趣點去尋找自己“志同道合的朋友”時，就形成了一種猶如現(xiàn)實生活中的人際關(guān)系。每一個微博使用者加關(guān)注的人都是他一對一傳播的具體對象，并且這種傳播是在網(wǎng)絡(luò)這一平臺上平等的、點對點的相互傳播，此時的傳播者和受眾具有不特定的雙重性。

微博客的發(fā)展，打破了人們在現(xiàn)實生活中的交際圈，網(wǎng)絡(luò)給人們帶來了選擇這種“圈”的主動性。正是這個原因，微博的大眾傳播是在初級的人際傳播基礎(chǔ)上的二次傳播。經(jīng)過不斷的轉(zhuǎn)發(fā)，一條信息的發(fā)布呈幾何式的增長。在某種意義上，微博拉近了人們之間的距離，消除了時間與空間的概念。只要有網(wǎng)絡(luò)，不論是用電腦還是手機上網(wǎng)，就能掌握第一手訊息，并參與討論。網(wǎng)上流傳著這樣一個段子：當(dāng)你的粉絲超過100，你就好像是一本內(nèi)刊；超過1000，你就是個布告欄；超過1萬，你就像一本雜志；超過10萬，你就是一份都市報；超過100萬，你就是一份全國性報紙；超過1000萬，你就是國家級電視臺。雖然這一說法并不嚴(yán)謹(jǐn)，但是，微博的影響力卻可見一斑。微博的大眾傳播拋棄了傳統(tǒng)大眾傳播中傳播者由專業(yè)化媒介組織構(gòu)成，開創(chuàng)了人人都是傳播者的時代，改變了大眾傳播的單向性，使傳播的范圍得到了擴大。

2、“把關(guān)”的弱化與“話語權(quán)”的實現(xiàn)

微博是一個沒有門檻的話語平臺，區(qū)區(qū)140字，可以記錄微博主認(rèn)為有必要的事。“微博目前是屬于一種個性化十分強烈的新媒體，作者有權(quán)利在法律允許的范圍內(nèi)決定自己所發(fā)布的內(nèi)容?！雹凇?·23”動車事故、郭美美事件、隨手拍照解救乞討兒童、李娜奪冠、石門坎公益活動、免費午餐活動、小悅悅事件、藥家鑫案……這些2011年著名的微博事件都證明微博作為自媒體，它打破了身份和地位的界限，衍生出“全民記者”“圍觀中國”的現(xiàn)象。

正是由于微博傳播內(nèi)容的多樣性，“把關(guān)”在微博客傳播中的作用似乎弱化?！鞍殃P(guān)”“其實際含義乃是指對信息的篩選與過慮”。③在傳統(tǒng)媒介環(huán)境下，“把關(guān)人”由少數(shù)組織者充當(dāng)，但是在微博客這樣一個相對開放的環(huán)境下，任何一個言論的發(fā)布者，轉(zhuǎn)發(fā)者，評論者都可以是把關(guān)人。正是微博的零門檻，使把關(guān)的權(quán)力泛化。在傳播過程中，任何使用微博客的個體都可以充當(dāng)“把關(guān)人”的角色，因為微博客使用者在進行信息發(fā)布和篩選時都很“自我”，并個性化，所以“把關(guān)”標(biāo)準(zhǔn)也不盡相同，使“把關(guān)人”形象進一步淡化。

微博客平民化的傳播方式使得大眾的聲音在這一平臺上得到了放大。傳統(tǒng)觀念認(rèn)為“話語權(quán)”掌握在少數(shù)精英手中，平民的聲音總是處于弱勢。但是，在微博客的眾多使用者中，“草根”卻是主流。并且，微博問政和微博營銷時代的到來，構(gòu)建了“草根”與“精英”的對話平臺，這兩種群體可以就同一件事發(fā)表自己的見解而不受約束。所有人都站在公平的起點上擁有相同的“話語權(quán)”?！霸捳Z權(quán)”的增強，使“草根”更加積極地參與到國家與社會的建設(shè)中，增強了人們的社會責(zé)任感。同時，微博客的開放性，擴大了“草根”的知情渠道，社會管理部門也開始放低姿態(tài)，利用微博與公眾溝通。但是同樣應(yīng)該注意到，開放的話語環(huán)境下也產(chǎn)生了虛假信息和對“話語權(quán)”的濫用。對此，微博使用者應(yīng)保持清醒的頭腦，加強自身的媒介素養(yǎng)。有關(guān)部門也應(yīng)制定相關(guān)的法律法規(guī)，使微博客有良好的發(fā)展環(huán)境。

近年來，微博客作為一種新媒介得到了迅速的發(fā)展。微博客自身的特性也決定了微博傳播的特性。微博的力量不容小覷，了解微博的傳播方式是利用微博進行傳播不可或缺的部分。區(qū)區(qū)140個字所承載的是信息傳播方式的改變和輿論結(jié)構(gòu)的改變，怎樣使用好微博客為社會服務(wù)是值得思考的問題。

參考文獻

①郭慶光：《傳播學(xué)教程》[M]．北京:中國人民大學(xué)出版社，2003：85

②李慧，《微博客現(xiàn)象的傳播學(xué)探究》[D]．江西:江西師范大學(xué)，2010

③李彬：《傳播學(xué)引論（增補版）》[M]．北京:新華出版社，2006：167

（作者：西北師范大學(xué)廣播電視藝術(shù)專業(yè)碩士）

實習(xí)編輯：金晨

責(zé)編：姚少寶