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        如何提升都市報的輿論引導(dǎo)力?

        2012-04-29 00:44:03趙文靜
        關(guān)鍵詞:紅山晚報新聞報道

        趙文靜

        輿論引導(dǎo)力是構(gòu)成媒體核心競爭力的關(guān)鍵因素。它具有4個實(shí)實(shí)在在的構(gòu)成要素:一是公信力,即新聞報道的可信度、權(quán)威性在受眾中產(chǎn)生的引導(dǎo)力;二是感召力,即新聞報道的價值、分量在受眾中產(chǎn)生的引導(dǎo)力;三是親和力,即新聞報道的貼近性、可讀性在受眾中產(chǎn)生的引導(dǎo)力;四是表現(xiàn)力,即新聞報道的表現(xiàn)形式、手法在受眾中產(chǎn)生的引導(dǎo)力。

        如果說日報是用“權(quán)威”來影響有影響力的人群,那么晚報的輿論引導(dǎo)力到底在哪里?筆者結(jié)合自身的新聞實(shí)踐,在這里粗談一下對它的基本認(rèn)識和實(shí)際感受。

        提高輿論引導(dǎo)力要防止兩種傾向

        (一)防止在輿論引導(dǎo)方面畏首畏尾的傾向??梢哉f,任何國家、社會和時代,執(zhí)政者都高度重視輿論引導(dǎo),目的是形成有利于社會穩(wěn)定和發(fā)展的輿論環(huán)境,形成有利于增進(jìn)社會團(tuán)結(jié)和鞏固自身執(zhí)政地位的輿論導(dǎo)向。

        《紅山晚報》雖然不像黨報那樣直接地進(jìn)行輿論宣傳,但也通過百姓關(guān)心的每一件小事、每一個活動,讓人們體會到輿論宣傳的作用。而《紅山晚報》的3個專刊——《生活周刊》、《法制周刊》、《新聞周刊》更是體現(xiàn)了這一點(diǎn)。經(jīng)過正確的輿論引導(dǎo),使人民群眾信息不對稱的狀況得到改善,使他們對于現(xiàn)實(shí)狀況的了解更加清晰、更加全面,認(rèn)識更加深刻,其意義是重大而深遠(yuǎn)的。

        (二)輿論引導(dǎo)也要傾聽不同聲音。傾聽不同聲音和包容不同思想,其實(shí)恰恰應(yīng)該是輿論引導(dǎo)的應(yīng)有之義。在被“引導(dǎo)”的“社會輿論”中,并非只有正確和有害兩種,還應(yīng)該有一個不能忽略的中間地帶,即不同聲音和不同思想。吸收不同聲音和不同思想,新聞的客觀性才能得以體現(xiàn),輿論引導(dǎo)的力度才能更富有韌性。在這一方面,《紅山晚報》做到了,它在今年開設(shè)了《茶座》和《新聞時評》兩個評論性版面,開始接受讀者對新聞事件提出自己不同的看法,發(fā)出不同的聲音,展現(xiàn)不同的思想。

        通過組織活動提高輿論引導(dǎo)力

        近年來,《紅山晚報》一直把“老百姓自己的報紙”作為辦報宗旨,以強(qiáng)化新聞策劃為服務(wù)手段,使新聞報道更加貼近大眾生活、貼近大眾情感,以樸素的平民視角和濃郁的人文關(guān)懷,體現(xiàn)了“平民化”媒體所特有的新聞取向。因此,百姓的需要就是我們工作的方向。

        一直以來,扶危濟(jì)困都是中央和地方所提倡的,而報紙上也經(jīng)??l(fā)這樣的新聞。我們的記者了解到很多企業(yè)和市民都有這種扶危濟(jì)困的愿望,但找不到理想的方式來表達(dá)善意。對此,媒體有責(zé)任給社會搭起一個平臺,把上級的號召通過看得見、摸得著的形式體現(xiàn)出來。第16屆亞運(yùn)會開幕在即之時,《紅山晚報》策劃了“牽手盲人聆聽亞運(yùn)”——給盲人免費(fèi)捐贈收音機(jī)的活動。在活動現(xiàn)場,很多盲人朋友在家人的攙扶下,摸索著打開收音機(jī),聆聽著亞運(yùn)的聲音,臉上洋溢著幸福的笑容。此次活動共募捐500部收音機(jī),受助人在接受救助中感受到了社會的溫暖,《紅山晚報》也在活動中擴(kuò)大了社會影響,提升了輿論引導(dǎo)能力。

        如從2007年開始,在服務(wù)教育、服務(wù)考生方面,《紅山晚報》以高考政策、經(jīng)驗(yàn)之談、家長必讀、排解壓力、傾訴心聲、名師解讀、高校掃描等為主題內(nèi)容的8個版面,刊發(fā)了高考攻略的方方面面,內(nèi)容實(shí)用翔實(shí),深得考生及家長好評。這些年來,每當(dāng)高考學(xué)子填報志愿時,《紅山晚報》都及時邀請赤峰市知名教育人士,面向社會推出高考志愿填報專家咨詢會,并將現(xiàn)場咨詢內(nèi)容及填報注意事項以專題的形式刊登出去,服務(wù)于廣大考生。這些活動,所產(chǎn)生的輿論效果都是積極向上的,對參與者和讀者的影響與引導(dǎo)均產(chǎn)生了潛移默化的效果。

        (作者單位:赤峰日報紅山晚報社)

        責(zé)任編輯:邰山虎

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