白玉峰

新技術(shù)的迅速發(fā)展及其在傳媒中的廣泛運用，對媒體的多樣化和媒體的傳播力產(chǎn)生了巨大的影響，使媒體在社會中的作用日顯突出。媒體除了快速地傳遞信息，它的開放性、互動性、及時性、伴隨性等特點，也為做好思想政治工作提供了新的廣闊的平臺。

一、體現(xiàn)開放性，增強公信力

媒體的開放性是新時期媒體的一個顯著特點，特別是互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使自然人均成為信息的自由發(fā)布者。人們可隨時隨地發(fā)布信息，從而給思想政治工作帶來機遇也帶來挑戰(zhàn)。那么，如何讓媒體既可為社會帶來信息的豐富和多元，又能防止和避免信息失控、謠言滋生？這就需要媒體特別是新媒體實行自控、自查、嚴格把關(guān)，提高自己的公信力。作為媒體特別是主流媒體，擔(dān)負著正面引導(dǎo)的職責(zé)，因而對所得信息特別是負面輿情和熱點問題，要探清實質(zhì)，把握價值，權(quán)衡影響，選擇既真實可靠、又激人向上的信息予以播（刊）發(fā)。同時注重發(fā)揮媒體在思想政治工作中的重要平臺作用，盡力做到引導(dǎo)理性，暢通民意，釋疑解惑，倡導(dǎo)文明，弘揚社會主義核心價值，從而形成主流輿論強勢。

二、體現(xiàn)互動性，增強親和力

媒介的融合實現(xiàn)了媒體功能互補、覆蓋廣泛、富有效率的新格局?，F(xiàn)代通訊傳播媒介，不僅僅是信息發(fā)布的平臺，而且已成為信息發(fā)布者和受眾之間相互交流的橋梁和紐帶，特別是手機短信、電子郵件、微博等廣泛參與投票、評論、發(fā)表意見等，已經(jīng)直接影響著人們的思想和行為。推進傳播力建設(shè)，就是要搭建更廣闊的傳播平臺，建立更通暢的傳播渠道，采用更豐富的傳播手段，使思想政治工作傳播得更遠、更廣，對受眾的影響更深刻、更有效。媒體的親和力體現(xiàn)在傳媒為受眾所需求、喜愛與親近的程度，思想政治工作要借助這一廣闊平臺，主動參與，積極引導(dǎo)，多媒介互動傳遞，實現(xiàn)上情下達、下情上達，上下情互達，提高廣大民眾對政府所做事情的關(guān)注度和認知度，這有利于改善干群關(guān)系，有利于增進政府和民眾的溝通，營造良好和諧的社會環(huán)境。

三、體現(xiàn)及時性，增強吸引力

媒體傳播力建設(shè)作為思想政治工作的重要手段，對突發(fā)事件的應(yīng)急引導(dǎo)必須做出快速反應(yīng)，第一時間發(fā)聲，準(zhǔn)確、客觀、全面地發(fā)布權(quán)威信息，爭取第一時間把受眾“帶到”第一現(xiàn)場，及時了解事情真相。媒體具有引起受眾密切關(guān)注的能力，因此要充分發(fā)揮自身作用，通過有效的傳播形式，詮釋政策，反映民情，形成正面效應(yīng)，體現(xiàn)黨和政府以人為本、改進工作的態(tài)度與舉措，體現(xiàn)為改善民生、促進和諧所做的大量艱苦細致的工作和取得的成效，使媒體成為溝通黨和政府與人民群眾的橋梁和紐帶。

四、體現(xiàn)伴隨性，增強感染力

在社會利益群體日益多元化、需求多樣化，生活節(jié)奏不斷加快，工作任務(wù)十分繁重，人和人之間思想交流時間越來越少的今天，人們工作的擔(dān)子重、壓力大，在日常生活中或多或少會遇到這樣或那樣的困難和問題，容易形成精神負擔(dān)，從而對工作造成不利影響。此時的媒體，可借助易于為受眾所接受并影響其情緒的能力，提供更加方便快捷的思想交流平臺，及時進行伴隨性交流，增強感染力，釋放不良情緒，緩解生活工作壓力，上下聯(lián)動，左右溝通，整體推進，形成媒體的傳播力和思想政治工作合力，號召人們以飽滿的熱情投入到工作中。

五、體現(xiàn)實效性，增強影響力

思想政治工作方式方法及其手段的創(chuàng)新，根本目的是提高思想政治工作的實效性。堅持以人為本，堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾的原則，既是思想政治工作的根本要求，也是媒體傳播力建設(shè)的基本原則。深入基層，體察民情，了解民意，關(guān)注民生，及時解決群眾訴求，認真解決實際困難，扎扎實實解決實際問題，既是加強媒體傳播力建設(shè)的有效途徑，也是增強思想政治工作實效性的落腳點。因而，媒體需切實增強傳播力建設(shè)，與民眾緊密相貼，實現(xiàn)受眾傳播致效，為信息共享、情趣養(yǎng)成、知識承傳、價值認同、行為轉(zhuǎn)化等提供新的傳輸和影響手段。

責(zé)任編輯：邰山虎